Comment utiliser les pages de destination pour créer votre liste de diffusion

En matière de marketing musical, les campagnes les plus efficaces sont celles qui sont axées sur les objectifs et qui engagent immédiatement votre public. Une page de destination est la combinaison parfaite de créativité et d'action, vous permettant de gagner plus de fans et de construire une relation durable.

Les fans adorent avoir l'opportunité d'avoir des informations sur les sorties à venir, les horaires des tournées, les nouveaux produits dérivés et, finalement, d'en savoir plus sur leurs artistes préférés.

En tant que musicien, vous pouvez répondre à cette partie de l'expérience des fans avec des newsletters bien conçues. Avec une newsletter, vous pouvez vous adresser directement à vos fans, créer du contenu opportun et proposer des remises exclusives ou des avant-premières.

Pour créer votre liste de diffusion, vous pouvez créer une page de destination personnalisée sur votre site Web de musique pour capturer les e-mails des fans. Mais qu'est-ce qu'une page de destination et comment encouragez-vous les fans à s'inscrire à votre liste de diffusion ? Explorons comment utiliser la page de destination de l'inscription aux e-mails pour créer votre liste d'e-mails !

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination, parfois appelée squeeze page, est une page sans en-tête sur votre site Web. Headerless est une façon élégante de dire qu'il n'y a pas de distractions sur la page, comme un menu ou un pied de page, de sorte que la page est entièrement centrée sur l'action que vous voulez que les fans prennent.

Bien sûr, vous pouvez ajouter vos propres éléments de conception avec des images d'arrière-plan et des couleurs de section, mais une page de destination fonctionne mieux lorsqu'il y a une ou deux fonctionnalités sur la page avec un objectif clair.

Une page de destination créée directement sur votre site Web de musique vous permet d'utiliser les outils que vous connaissez déjà, d'adapter la conception globale de votre site Web et de mesurer le résultat de votre campagne directement dans les statistiques de votre site Web. Vous pouvez ensuite partager votre page de destination en utilisant le nom de domaine de votre site Web de groupe personnalisé sur votre bios de médias sociaux.

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Modèles de page de destination

Une page de destination d'inscription aux e-mails concentre les fans sur une action - s'abonner à votre liste de diffusion - et en échange, les fans se voient offrir un accès à du contenu exclusif. Un modèle de page de destination conçu pour ce type de campagne vous évitera de deviner ce qui encouragera les visiteurs à s'inscrire.

C'est une bonne idée d'inciter vos fans et d'expliquer les avantages de faire partie de la liste, donc ajouter du texte avec un titre accrocheur et une description de ce à quoi ressembleront vos newsletters est une bonne idée pour cette page. Vous pouvez ajouter un titre du type "Apprenez à connaître le groupe !" ou "Restez en contact !" et faites suivre cela en informant les fans de la fréquence à laquelle vous leur enverrez des newsletters et du type de contenu auquel ils peuvent s'attendre à l'avenir.

L'ajout d'une clause de non-responsabilité sous votre inscription à la liste de diffusion, comme les options de désabonnement, la confidentialité des fans ou d'autres moyens d'entrer en contact, est un geste agréable et vous donne une apparence professionnelle et digne de confiance.

Si vous offrez quelque chose en échange, la description est un bon endroit pour ajouter une note sur ce que les fans recevront en s'abonnant. Le formulaire d'inscription à la liste de diffusion intégré vous offrira la possibilité d'échanger une piste ou un fichier avec les fans, alors voyons comment vous pouvez récompenser vos fans !

Récompenser vos nouveaux abonnés

C'est vraiment excitant d'offrir une récompense aux nouveaux abonnés à la liste de diffusion sur votre page de destination. C'est l'occasion de donner aux nouveaux fans un moyen de se souvenir de vous et d'attendre avec impatience vos futures newsletters.

Voici quelques options de contenu bonus que vous pouvez envoyer à vos nouveaux abonnés :

• Nouveau single - Étant donné que vous pouvez échanger des morceaux de musique ou des téléchargements de fichiers pour vous inscrire à une liste de diffusion, il existe quelques choix solides pour votre offre. Par exemple, si vous avez un nouvel album qui sort bientôt, vous pouvez envoyer le dernier single de l'album. Cela donne aux fans un aperçu de votre musique et les encourage à rester à l'écoute de votre newsletter pour voir quand l'album sortira.
• B-Sides - Lorsque vous enregistrez un disque, vous pouvez avoir des pistes qui n'ont pas tout à fait été retenues. À l'époque, les artistes sortaient "B-Sides" sur vinyle ou cassettes spéciales, mais le formulaire d'inscription à la liste de diffusion facilite l'échange d'un album ou d'une seule piste de matériel inédit directement dans la boîte de réception de votre fan pour téléchargement.
• Affiches de tournée - Si vous avez une tournée à venir, vous pourriez avoir des illustrations promotionnelles comme des affiches de spectacle ou un ensemble de photos de groupes professionnels que vous faites circuler dans les médias. Faites participer vos fans au matériel promotionnel en emballant des images numériques et en les échangeant pour s'inscrire.
• Lyric Booklets - Suite à la sortie de votre album, les fans voudront peut-être chanter avec les chansons. Si vous êtes le type de musicien qui travaille dans des cahiers et sur du papier brouillon, numérisez vos paroles et vos notes et regroupez-les dans un seul fichier numérique pour que vos fans puissent en profiter.

N'oubliez pas de mentionner ce que vous offrirez aux fans dans la description de votre page, et rappelez aux fans que l'inscription à la liste de diffusion nécessite une confirmation, ils devront donc confirmer leur abonnement pour obtenir les marchandises.

Mesurer l'engagement des fans

Une fois que vous avez partagé le lien vers votre page de destination d'inscription aux e-mails sur vos réseaux sociaux, donnez-lui quelques jours pour prendre de l'ampleur, puis consultez les rapports au niveau de la page pour voir combien de visites vous avez eues sur la page, et combien de fans se sont inscrits.

Il est important de vérifier l'équilibre entre les visiteurs de la page et les abonnés. Si vous constatez qu'il y a beaucoup plus de pages visitées que d'abonnés, assurez-vous d'avoir ajouté une note en petits caractères concernant la confirmation de leur abonnement ou encouragez les fans à vérifier leur dossier de courrier indésirable et à ajouter votre adresse e-mail à leur liste de sécurité.

Dans vos rapports, vous pouvez également voir d'où viennent vos fans. Cela vous aide à concentrer vos efforts marketing futurs sur un canal particulier. Par exemple, si vous avez partagé le lien vers votre page de destination dans une publication Facebook, en tant que bouton de lien dans une histoire Instagram ou si vous l'avez ajouté à votre page Smart Links, vous pouvez voir si les fans sont plus susceptibles de cliquer sur votre histoire. et investissez plus de temps pour générer du trafic vers votre site Web (pour les ventes de marchandises, les ventes de billets et le radar de publication) à partir d'Instagram.

L'ajout de membres à un groupe est un autre moyen d'évaluer l'engagement des fans. Lorsque vous démarrez sur votre page de destination, vous pouvez placer les abonnés de cette page dans leur propre groupe de newsletter.

Dirigez-vous vers la fonction de liste de diffusion et créez un nouveau groupe nommé d'après la promotion de la page, comme "B-Sides Fans" ou "Album Release". Dans l'onglet de votre liste de diffusion, vous pouvez suivre le nombre de membres du groupe et vous pouvez envoyer des newsletters exclusives à ces fans. Pour des informations avancées, consultez le taux de lecture de ce groupe dans les statistiques de votre newsletter.

En tant que musicien, le marketing n'est peut-être pas au premier plan de votre esprit, mais en créant un site Web pour votre musique, vous investissez déjà dans vos efforts de marketing. L'ajout de pages de destination prédéfinies vous permet de vous connecter facilement avec les fans et de promouvoir le travail passionnant que vous faites en studio et sur la route.

Vous pouvez être aussi créatif que vous le souhaitez avec vos pages de destination et offrir aux fans des moyens uniques de suivre votre parcours en tant que musicien indépendant.