Comment utiliser des mots-clés dans votre contenu pour le référencement

Combien de mots-clés devriez-vous utiliser sur une page ?

Lorsque vous parlez du nombre de mots-clés sur lesquels vous concentrer dans une page, la réponse dépend beaucoup des mots-clés que vous souhaitez utiliser, de leur lien les uns avec les autres et de leur contribution à faire avancer le message du contenu. Avec la bonne recherche de mots-clés, cependant, il ne devrait pas être trop difficile de dresser une liste de 5 à 10 mots-clés. Cela étant dit, cela ne signifie pas que vous devez vous concentrer sur les 10 !

Discutons d'abord des règles de la hiérarchie des mots-clés. Il existe 3 grands types de mots-clés pour le SEO :

1. Mot clé principal
2. Mots clés secondaires
3. Mots clés supplémentaires

Votre mot-clé principal doit être l'objectif principal de l'ensemble de l'article, de sorte que le titre et le contenu qui en découle doivent refléter cela. Vous ne pouvez pas vraiment écrire un bon contenu sur 2 sujets distincts, donc un seul mot-clé principal doit être utilisé pour faire avancer le contenu du contenu.

Les mots-clés secondaires sont des mots-clés complémentaires au mot-clé principal, mais avec de légères variations. Habituellement, un sujet principal comprendra 3 à 5 points de discussion principaux, il est donc logique d'utiliser une poignée de ces mots clés secondaires.

Les mots-clés supplémentaires sont simplement tous les autres mots-clés associés qui sont formulés ou orthographiés différemment des deux premiers mais qui signifient la même chose. Il s'agit d'un filet fourre-tout pour obtenir différentes variantes de vos mots-clés principaux afin d'essayer de vous classer pour l'un (ou tous) d'entre eux. En règle générale, les mots-clés «longue traîne» seraient inclus dans cette catégorie.

Encore une fois, combien de mots-clés pour le référencement ?

Dans la plupart des cas, il s'agirait de 3 à 8 au total , en fonction de la longueur du contenu. Cela se décompose en 1 mot clé principal, 1 à 3 mots clés secondaires et 1 à 4 mots clés supplémentaires. Cela vous donne une chance de commencer à vous classer pour l'un d'entre eux, puis plus tard, vous pouvez même réoptimiser votre contenu en fonction de son classement actuel à ce moment-là.

L'utilisation de plus de 8 mots-clés (en supposant que vous n'avez pas de contenu incroyablement long ou de contenu extrêmement court) peut apparaître comme du spam. Il est également incroyablement difficile d'incorporer naturellement autant de mots-clés pour le référencement dans l'écriture, et ce n'est vraiment pas nécessaire. Ce que vous constaterez, c'est que des mots-clés associés apparaîtront naturellement et automatiquement lors de la rédaction de contenu basé sur quelques très bons mots-clés. Faire plus que cela nuit généralement à la lisibilité et colle comme un pouce endolori aux lecteurs ainsi qu'aux robots d'exploration de pages de Google.

Où utiliser des mots-clés pour le référencement dans votre rédaction de contenu

Il est facile de dire simplement "vous devez ajouter des mots-clés pour le référencement", mais la mise en œuvre est une tout autre affaire. En fait, il existe certaines règles et meilleures pratiques pour ajouter des mots-clés à un site Web qui peuvent rendre vos efforts de référencement beaucoup plus intéressants.

Vous devez insérer des mots clés dans votre rédaction de contenu en procédant comme suit :

1. Utilisez des mots clés dans votre méta description

C'est l'un des moyens les plus élémentaires d'ajouter des mots-clés pour le référencement, mais il est souvent négligé. La méta description agit comme un simple résumé pour décrire le contenu du contenu, donc placer le mot-clé dans ce résumé aide Google à mieux filtrer vos résultats. C'est un moyen puissant d'associer 1 ou 2 de vos mots-clés les plus importants à la partie de votre page qui est directement servie par les moteurs de recherche.

Pour rappel, une méta description est une description de 160 caractères (ou 20 à 25 mots) de ce qu'est votre page. Cette description est ce qui apparaît sous un nom de page et une URL lorsque les internautes recherchent un mot-clé sur les moteurs de recherche. Voici un exemple de méta description telle qu'elle apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Comment utiliser des mots clés pour le référencement dans une méta description

Tout d'abord, il est important d'avoir les bons outils. Si vous utilisez WordPress, essayez de télécharger le plugin Yoast SEO. Ce petit plugin vous permet d'optimiser rapidement votre contenu à la fois pour le référencement et la lisibilité, ainsi que vous donne des points à saisir dans votre méta description et votre balise de titre SEO (voir étape 2).

Ensuite, lorsque vous utilisez des mots-clés SEO dans une méta description, assurez-vous d'utiliser le mot-clé au moins une fois, mais pas plus de deux. Assurez-vous de donner la priorité à une description utile et attrayante plutôt qu'au bourrage de mots clés, car c'est la première chose que quelqu'un lira avant de visiter votre site Web.

Astuce SEO Pro : Si vous pouvez obtenir un mot-clé secondaire dans votre méta avec une instance de votre mot-clé principal, vous le tuez lorsqu'il s'agit d'utiliser des mots-clés pour le référencement.

2. Insérez des mots-clés dans votre balise de titre SEO

Gardez à l'esprit que j'ai dit titre SEO , pas le titre principal de votre article. Vous allez optimiser cela dans une minute. Tout d'abord, obtenons des données de mots clés utiles dans votre balise de titre SEO (également appelée balise de titre méta). Cette balise de titre est similaire à la méta description en ce sens qu'il s'agit du nom de la page que les utilisateurs verront sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsqu'ils recherchent une phrase clé. Ce titre sera cliquable depuis les SERPs et amènera l'utilisateur directement sur votre page. Voici un exemple:

Comment utiliser des mots-clés pour le référencement dans une balise Meta Title

Semblable aux méta descriptions, vous n'avez que quelques caractères (environ 50-60) à utiliser lors de l'écriture de votre balise de titre SEO. Pour cette raison, vous souhaitez généralement limiter votre balise de titre à votre mot-clé principal ainsi qu'au nom de votre entreprise. C'est la manière la plus concise, la plus conviviale et la plus conviviale pour le référencement de l'exécuter.

3. Utilisez des mots clés dans le titre de votre article

Si possible, mettez le mot-clé dans le titre de votre contenu. Étant donné que Google associe cet en-tête de titre à votre méta description pour brosser un tableau de votre contenu, il est très utile d'avoir le mot-clé dans le titre tant qu'il peut être utilisé naturellement.

Si le mot-clé ne peut pas être utilisé naturellement dans le titre, utilisez une variante qui permet toujours de faire passer le message de l'article tout en frappant certains des mots principaux de votre phrase-clé. Un peu vaut mieux que rien !

4. Utilisez des mots-clés dans les 200 premiers mots

De nombreux experts pensent que Google donne plus de poids aux 200 premiers mots de votre contenu. La raison en est que, généralement, les 100 à 200 premiers mots d'un article sont ceux où un rédacteur de contenu établit l'introduction de ce qui sera discuté. Étant donné que la plupart des lecteurs ne continuent dans un article que si l'introduction est bonne, il va de soi que cela pourrait également être un facteur de classement.

Où utiliser les mots-clés dans un article Introduction

Sachant que Google scrute les 200 premiers mots d'un article de blog, il est très important de s'assurer que vous mettez votre mot-clé principal dans la première phrase ou le premier paragraphe, si possible, sans sacrifier la qualité du contenu. De même, vous devriez également essayer d'utiliser au moins un mot-clé secondaire dans les 200 premiers mots (mais pas dans la première phrase).

Gardez à l'esprit que Google essaie d'obtenir une image globale de l'objet de l'article. Vous devez faire attention à diriger Google vers les mots-clés sur lesquels vous voulez qu'il se concentre et à ne pas le confondre lors de l'optimisation du contenu pour les mots-clés. Cela signifie que votre mot-clé principal doit se trouver à tous les endroits les plus importants, vos mots-clés secondaires ensuite, puis tous les autres mots-clés supplémentaires par la suite. Considérez-le comme une pyramide d'utilisation, avec les mots-clés principaux en haut.

L'objectif de l'article (et de l'introduction) serait le haut du primaire, rempli par des mots-clés secondaires et enfin supplémentaires pour constituer une structure et une stratégie de mots-clés complètes pour cet article.

5. Insérez des mots-clés naturellement tout au long de l'article

Dans un monde numérique apparemment centré sur le référencement, il est facile d'oublier que le lecteur passe avant tout. Vous ne devez jamais compromettre la capacité de votre lecteur à être engagé, informé et éclairé par votre contenu en raison d'un mauvais placement des mots clés. Mais croyez-moi, ça arrive tout le temps. Voici une solution pour vous aider à écrire vos mots-clés plus naturellement dans votre contenu.

Utilisez des mots vides dans des phrases de mots clés maladroites

Une façon de vous aider à écrire des mots-clés plus naturellement est d'utiliser des "mots vides" dans votre rédaction de mots-clés. Ce sont des mots qui peuvent être ajoutés dans des expressions de mots clés pour les aider à lire plus naturellement sans diminuer leur valeur de classement.

Par exemple, si vous aviez une expression de mot-clé que vous cibliez et qui se lit « plomberie Salt Lake City », il n'y a littéralement aucun moyen de l'insérer dans votre contenu exactement tel quel sans qu'il ressemble à une faute de frappe ou à une insertion de mot-clé flagrante. La meilleure façon d'ajouter des mots-clés pour le référencement est d'utiliser un mot vide dans cette phrase. L'ajout du mot vide "in" signifierait désormais "plomberie à Salt Lake City", ce qui peut être beaucoup plus facilement inséré dans l'écriture naturelle. Essaye le!

Vous pouvez facilement trouver une liste de mots vides couramment utilisés que vous pouvez utiliser lors de l'ajout de mots clés à votre site Web.

Combien de mots-clés devriez-vous mettre dans votre contenu ?

C'est une excellente question qui est souvent discutée et débattue parmi les référenceurs. La vraie réponse est que cela dépend entièrement des types de mots-clés que vous avez et de la longueur de votre contenu.

La règle générale, cependant, est que vous devez essayer d'inclure votre mot clé principal environ une fois tous les 100 à 150 mots . Donc, si vous écrivez un article de 1000 mots, il serait approprié d'insérer le mot-clé principal environ 7 à 10 fois. Gardez également à l'esprit que vous souhaitez répartir équitablement ces instances du mot-clé tout au long de l'article. Vous ne voulez pas que les 7 instances de votre mot-clé principal se trouvent dans la même section de 200 mots ou vous perdez le flux d'un thème de mot-clé cohérent tout au long.

Cependant, les mots-clés secondaires et supplémentaires ne doivent pas figurer dans l'article plus que votre mot-clé principal. Quelle que soit votre ligne de base pour l'utilisation de votre mot clé principal dans votre contenu, diminuez d'environ 25 % pour les mots clés secondaires et de 25 % supplémentaires pour les mots clés supplémentaires pour le référencement. Ensuite, vous pouvez conserver une structure de mots clés saine que les robots d'exploration de Google devraient pouvoir suivre facilement.

6. Utilisez des mots-clés dans les 200 derniers mots

De la même manière que l'introduction d'un article est importante pour le classement des mots clés car elle définit le cadre du contenu, on pourrait affirmer que la conclusion (ou les 200 derniers mots) est tout aussi importante, sinon plus importante. Pour cette raison, essayez d'inclure à nouveau votre mot-clé principal près du dernier ou de l'avant-dernier paragraphe et incluez un mot-clé secondaire si possible.

Pour les articles de blog, il est généralement recommandé d'inclure un appel à l'action (ou CTA) dans le tout dernier paragraphe, donc si vous pouvez y insérer le mot-clé principal, c'est parfait ! Sinon, obtenez-le dans cet avant-dernier paragraphe comme nous en avons parlé ci-dessus.

7. Utilisez des mots clés dans les titres (H1s, H2s, H3s, etc.)

Les titres sont un outil de mise en forme que la plupart des éditeurs de texte proposent pour vous permettre de diviser votre texte. D'un point de vue purement visuel, ils sont incontournables. D'énormes morceaux de contenu de paragraphe sans fin en vue sont intimidants et souvent complètement ignorés. L'utilisation de titres pour diviser le contenu vous permet de déplacer visuellement le lecteur vers les points les plus importants ou ceux qui l'intéressent le plus.

Du point de vue du référencement, les titres peuvent être encore plus importants. Les balises HTML utilisées pour identifier les H1, H2, H3, etc. sont également des signaux de classement permettant à Google de savoir ce qui est le plus important dans le contenu. L'ajout de mots-clés aux en-têtes du contenu peut être le meilleur moyen d'essayer de se classer pour plusieurs mots-clés. Plus vous avez de contenu, plus vous avez de titres. Ainsi, un contenu plus long est généralement mieux classé qu'un contenu plus court.

Lorsqu'un mot-clé est utilisé dans les titres, il met davantage l'accent sur la signification et l'importance des mots-clés. Cela aide les moteurs de recherche à savoir à quel point ces mots-clés sont pertinents pour votre contenu. Voici un exemple d'endroit où trouver des formats de titres dans un éditeur de texte :

Comment ajouter des mots clés aux titres 1 (H1)

Les titres 1, ou H1, sont généralement réservés au titre principal de l'article. Si vous utilisez plusieurs H1 dans votre contenu, vous demandez essentiellement à Google de se confondre. Au lieu de cela, tenez-vous en à un seul H1 comme titre de votre article avec votre mot-clé principal inclus.

Comment utiliser des mots-clés dans les titres 2 (H2)

Les titres 2, ou H2, sont l'endroit où vous pouvez faire l'essentiel de l'insertion de mots-clés importants. Les H2 sont les titres qui décomposent les sections principales de votre contenu et entrent généralement en jeu tous les deux cents mots. Pour un article de 1000 mots, vous pouvez prévoir environ 3 à 5 de ces H2. c'est là que vous voudriez inclure à nouveau le mot-clé principal dans l'un d'entre eux et réserver le reste pour les mots-clés secondaires que vous ciblez.

Comment insérer des mots clés dans les titres 3 (H3)

Les titres 3, ou H3, sont utilisés pour diviser et répertorier les points individuels dans les sections principales. Vous pouvez trouver des H3 sous la forme de listes numérotées ou de sections clarifiant un titre H2. C'est un autre bon endroit pour une instance du primaire, mais probablement un meilleur endroit pour les mots-clés secondaires et tous les mots-clés supplémentaires que vous avez.

8. Utilisez des mots-clés dans les liens de texte d'ancrage

Lorsqu'un mot clé est utilisé comme lien de texte d'ancrage dans votre contenu, cela implique qu'il existe un endroit pour trouver encore plus d'informations concernant ce mot. Cela permet de mettre davantage l'accent sur le mot-clé et sa pertinence par rapport au contenu auquel il est lié. Alors, comment cela s'applique-t-il à l'article que vous écrivez actuellement ?

Eh bien, ce n'est pas le cas. Pas exactement. L'utilisation de mots-clés comme liens de texte d'ancrage dans vos articles peut aider d'AUTRES pages de votre site. Ceci est également connu sous le nom de création d'une structure de liens internes indiquant à Google où se trouvent les articles les plus importants pour les expressions de mots clés exactes. Si vous pouvez planifier votre contenu en conséquence, vous savez que vous pouvez utiliser des liens de texte d'ancrage de certaines expressions de mots clés pour renforcer l'autorité d'autres éléments « piliers ».

Astuce SEO Pro : N'utilisez PAS votre mot-clé principal (ou une variante de celui-ci) dans le texte d'ancrage qui renvoie à une autre page, sauf si vous avez complètement abandonné tout espoir de classement pour ce mot-clé sur cette page. Cela indique essentiellement à Google d'ignorer ce mot-clé sur la page sur laquelle vous travaillez et de le rechercher dans la page vers laquelle vous créez un lien. C'est une erreur courante que commettent de nombreux spécialistes du marketing de contenu. Au lieu de cela, trouvez un sujet connexe dans votre article avec un mot-clé associé que vous pouvez lier à une autre page pour aider à améliorer son autorité. Pour l'un des principaux mots-clés pour lesquels vous espérez vous classer sur la page sur laquelle vous travaillez, NE LIENEZ PAS vers d'autres pages en les utilisant comme texte d'ancrage.

Je n'entrerai pas trop dans les détails des structures de liens dans cet article, mais si vous êtes intéressé, consultez ce que Neil Patel a à dire.

9. Utilisez des mots-clés dans les balises Alt des images

Tout d'abord, si vous n'utilisez pas d'images dans votre rédaction de contenu, veuillez le faire ! Je ne saurais trop insister sur le nombre d'opportunités que vous ratez si vous n'utilisez pas une sorte de repère visuel pour aider à éduquer, engager et informer vos lecteurs et clients potentiels. Les images et la rédaction de contenu (et les vidéos d'ailleurs) sont un mariage parfait en ce qui concerne l'engagement des utilisateurs.

Comment utiliser les mots-clés SEO dans les balises Alt

En termes d'utilisation des mots-clés, l'utilisation de vos mots-clés dans une balise alt d'image peut aider à l'afficher lors des recherches d'images. Cela peut aider les utilisateurs à être dirigés vers votre contenu de manière détournée.

Non seulement les images aident à décomposer le texte et à lui donner de la couleur, de la personnalité et du sex-appeal, mais elles peuvent également être une excellente occasion pour vous d'ajouter des mots-clés pour le référencement à votre site Web. Profitez de mettre des images dans vos articles et le texte alternatif béni que vous êtes autorisé à manipuler.

10. Utilisez des mots-clés dans l'URL

Enfin, lorsqu'il s'agit d'ajouter des mots-clés à votre site Web, vous devez toujours essayer de placer votre mot-clé principal dans l'URL de la page principale de l'article que vous avez écrit. Si vous avez suivi les étapes ci-dessus et mis votre mot-clé principal dans le titre de votre article, il devrait être automatiquement dans l'URL lorsque vous allez le publier. Mais même si votre titre est similaire au mot-clé principal mais ne l'inclut pas complètement, vous devez modifier l'URL de votre page pour l'inclure après coup. Voici un exemple:

Les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu ont souvent discuté de la nécessité ou non de mettre votre mot-clé principal dans l'URL de votre page et si cela affecte les classements. Sur la base d'une étude que nous avons réalisée ici chez BKA Content, analysant environ 60 publications sur une période de 6 mois, les publications que nous avions avec un mot clé dans l'URL de la page se classaient massivement pour ce mot clé exact, où les publications qui n'avaient pas le mot-clé ciblé dans l'URL ne l'a pas fait. C'est une preuve suffisante pour moi qu'il est efficace d'inclure le mot-clé dans l'URL de la page .

Astuce SEO Pro : Au cours de cette même étude de marketing de contenu que nous avons réalisée ici chez BKA Content, il y avait des inquiétudes quant au fait que la modification de l'URL après coup pourrait nuire à tout classement existant que nous avions pour cette page et que la page pourrait ne pas récupérer. Après avoir modifié l'URL après coup (tout en incluant toujours une redirection à partir de l'URL d'origine), il y a toujours eu une baisse immédiate des classements suivis dans notre outil de suivi des mots clés, mais cela n'a jamais affecté le trafic réel de notre site. En fait, presque toutes les pages dont l'URL a été ajustée ont fini par rebondir en 3 à 4 semaines environ dans nos outils de suivi des mots clés pour se classer pour plus de mots clés qu'ils ne l'étaient à l'origine.

Suivre, affiner et utiliser différents mots-clés si nécessaire

Enfin, n'oubliez pas que vous pouvez revenir en arrière et ré-optimiser vos publications dans quelques mois une fois la poussière retombée. Donnez à votre contenu environ 3 mois avant de décider d'apporter de réels changements, puis allez voir pour quels mots-clés il se classe et ce qui a gagné du terrain, et optimisez-le davantage à partir de là. Si votre publication se classe mieux pour un mot-clé secondaire ou supplémentaire que le « mot-clé principal » initial, alors changez votre mot-clé principal pour le référencement !

Assurez-vous simplement de faire attention aux changements massifs ou vous pourriez finir par chavirer tout le bateau. Apportez de petites modifications pour optimiser les mots clés et voyez si les résultats sont favorables. Faites-le encore et encore et vous aurez une stratégie de marketing de contenu vraiment affinée entre vos mains.

Conclusion : comment utiliser les mots-clés pour le référencement

• Concentrez-vous sur 3 à 8 mots clés au total par article (primaires, secondaires et supplémentaires).
• Ajoutez des mots-clés aux méta descriptions, aux balises de titre méta et aux URL de page.
• Utilisez des mots-clés dans le titre , les en-têtes, les balises Alt-Image.
• Insérez des mots-clés dans les premier et dernier paragraphes et uniformément tout au long.
• Si cela ne fonctionne pas naturellement, ne l'utilisez pas. Les mots-clés doivent être pertinents et hautement applicables à votre contenu, si le mot est étrange ou ne correspond pas, utilisez la version correcte qui a du sens ou jetez-le.
• Bien que les mots-clés soient excellents, la viande du contenu est la chose la plus importante sur laquelle vous devez vous concentrer . Le contenu criblé de mots-clés n'aide personne et Google ne classera pas votre contenu à moins qu'il n'aide quelqu'un.

Donc voilà, fondamentalement tout ce que vous pourriez vouloir savoir sur la façon d'utiliser les mots-clés SEO dans votre écriture. Avez-vous quelque chose à ajouter sur l'utilisation de mots-clés pour le référencement ? Laissez un commentaire plus bas!

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