Comment utiliser les hashtags sur Instagram Temps de lecture 8,5 minutes
Publié: 2019-10-11Rejoignez-nous pour discuter d'une gamme de conseils et d'outils efficaces sur les hashtags Instagram, ainsi que de recherches sur le placement et le volume des hashtags qui pourraient s'avérer essentiels à votre stratégie de hashtag.
Comment fonctionnent les hashtags Instagram
Commençons par un bref récapitulatif du fonctionnement des hashtags sur Insta.
Lorsqu'un hashtag est ajouté à une publication publique, cela signifie que la publication apparaîtra sur la page de hashtag correspondante et dans les recherches Instagram. Cela offre un moyen pratique de faire en sorte que le contenu soit vu par les utilisateurs ayant un intérêt approprié, qui suivent, cliquent ou recherchent le hashtag.
Les hashtags peuvent être ajoutés aux publications à deux endroits : la légende de la publication ou un commentaire sur la publication. Les profils peuvent ajouter jusqu'à 30 hashtags par publication, cumulés dans la légende et les commentaires.
Instagram explique comment ajouter des hashtags ici.
Qu'est-ce qui fait un bon hashtag Instagram ?
Dans son guide sur Comment utiliser les hashtags, HootSuite explique une différence cruciale entre les rôles des hashtags Instagram et des hashtags Twitter :
« Les hashtags sur [Instagram] sont souvent plus axés sur la description du contenu. C'est en contradiction avec Twitter, où les hashtags ont tendance à être plus axés sur un sujet de conversation, ou un groupe de personnes (un chat par exemple) que vous aimeriez engager.
Cela suggère que les hashtags Instagram devraient être basés sur les grandes tendances des intérêts de recherche des utilisateurs, plutôt que sur des tendances spécifiques dans les conversations en ligne, comme le hashtag Twitter #HorrorStoryInSixWords.
Vous pouvez découvrir quels hashtags sont actuellement les plus populaires sur Instagram ici . Par tous les moyens, saupoudrez quelques-uns de ces hashtags tendance dans vos messages - mais n'oubliez pas d'inclure également des hashtags plus obscurs, car il est plus facile de bien classer votre contenu sur les pages de hashtag de niche que sur les pages très populaires.
Combien de hashtags utiliser et où les placer
En août 2019, Quuu et SocialInsider ont publié une étude approfondie sur la façon dont les hashtags affectent la croissance, la portée et l'engagement sur Instagram. La recherche a examiné 649 895 publications de plus de 6 700 comptes Instagram.
Leur rapport soulève de nombreux points intéressants sur la manière dont les hashtags doivent être utilisés sur les publications Instagram.
87,7% des marques préfèrent utiliser des hashtags dans la légende, pas le premier commentaire
Un point de discorde parmi les spécialistes du marketing Instagram est de savoir où placer vos hashtags. Doivent-ils aller dans la légende de l'article ou dans le premier commentaire de l'article ?
Quuu et SocialInsider ont constaté que 87,7 % des marques préfèrent utiliser des hashtags dans la légende. De plus, les marques plaçant des hashtags dans les légendes semblent publier plus régulièrement sur Instagram que celles utilisant le premier commentaire. 93,8% des publications étudiées avaient des hashtags dans la légende, alors que seulement 6,2% avaient des hashtags dans le premier commentaire.
Il semble que la plupart des marques aient choisi le hashtag dans les légendes, pas les commentaires. La question est : font-ils ce qu'il faut ?
Lequel donne le meilleur taux de portée : les hashtags dans les commentaires ou les hashtags dans les légendes ?
En ce qui concerne la métrique importante du taux de portée - c'est-à-dire le nombre de personnes qui voient les publications d'un compte, divisé par son nombre d'abonnés - la réponse à cette question peut dépendre de la popularité de votre profil.
Dans l'étude de Quuu et SocialInsider, les profils avec moins de 100 000 abonnés avaient un meilleur taux de portée lorsqu'ils utilisaient des hashtags dans la légende. Pendant ce temps, les profils avec plus de 100 000 abonnés avaient un meilleur taux de portée lorsqu'ils publiaient des hashtags dans le premier commentaire.
Cela pourrait être dû à un mécanisme de l'algorithme d'Instagram pour la distribution de contenu ; cela pourrait être dû au fait que les utilisateurs d'Instagram réagissent différemment au contenu en fonction de la popularité du profil qui l'a publié ; ou ce pourrait être un mélange des deux.
Que ce soit en raison d'un mécanisme de l'algorithme d'Instagram, du comportement des utilisateurs d'Instagram envers des comptes de différentes tailles ou des caractéristiques du contenu publié par des comptes relativement grands et petits, les hashtags de légende semblent donner un meilleur taux de portée pour les profils plus grands, tandis que le premier commentaire les hashtags semblent donner un meilleur taux pour les plus petits.
Cela dit, chaque profil est différent. Si vous envisagez de modifier la politique de votre marque sur le placement des hashtags, nous vous suggérons de comparer le taux de portée sur une sélection de publications similaires avec des hashtags similaires, certains avec des hashtags dans la légende, d'autres avec des hashtags dans le premier commentaire, pour déterminer lequel donne le meilleur atteindre le taux de votre marque.
Les marques qui placent des hashtags dans la légende ont tendance à utiliser moins de hashtags à la fois
Quuu et SocialInsider ont découvert une énorme différence entre le nombre de hashtags généralement publiés dans une légende et le nombre généralement publié dans un premier commentaire.
La plupart des messages où des hashtags ont été placés dans le premier commentaire n'avaient que 2 hashtags. Pendant ce temps, les messages avec des hashtags dans la légende avaient environ 7 hashtags ou quelque part entre 27 et 30.
Les publications Instagram peuvent avoir un maximum de 30 hashtags, qui peuvent être placés dans la légende, dans les commentaires ou une combinaison des deux.
Donc, si les légendes et les commentaires ont la même capacité pour les hashtags, pourquoi les deux sont-ils utilisés si différemment ?
Certaines personnes pensent que les hashtags ressemblent à du spam. Cela est en partie dû à l'utilisation massive de hashtags par de faux robots d'engagement et des spécialistes du marketing paresseux. Dans certains cas, les hashtags ont peu ou pas de pertinence par rapport au contenu, ce qui dévalorise l'utilité et l'image publique des hashtags Instagram.
Certaines marques ont répondu à cette tendance en utilisant moins de hashtags, pour que leurs publications restent authentiques. Placer des hashtags dans les commentaires est une autre façon de garder les légendes propres, et il est raisonnable de supposer que les marques qui prennent l'une de ces mesures prendront probablement l'autre également.
Si vous voulez que vos hashtags aient l'air authentiques, les placer dans les commentaires et utiliser relativement peu de hashtags peuvent être de bonnes tactiques à essayer.
Une autre pratique courante chez les spécialistes du marketing Instagram consiste à masquer les hashtags dans les légendes des publications (nous verrons comment cela fonctionne dans la section suivante).
La publication de moins de hashtags est-elle corrélée à un engagement moindre ?
L'utilisation de quelques hashtags peut sembler plus intelligente, mais cela implique un compromis. Moins un message contient de hashtags, moins il peut apparaître de pages de hashtags.
Cela dit, apparaître sur de nombreuses pages de hashtag ne garantit pas un engagement élevé. En fait, cela pourrait même avoir un effet limitant.
Dans l'étude de Quuu et SocialInsider, les publications avec 27 à 30 hashtags ont parfois obtenu un engagement raisonnablement élevé, mais jamais très élevé. Pendant ce temps, les messages avec relativement peu de hashtags étaient beaucoup plus susceptibles d'attirer un engagement à des niveaux exceptionnels.
Cela a du sens sur la base de deux faits simples :
- Les pages de hashtag Instagram récompensent la pertinence ; et
- Il est beaucoup plus difficile de trouver 30 hashtags pertinents que d'en trouver 3.
L'engagement est l'un des facteurs qui déterminent l'ordre des publications sur une page de hashtag. Ce sera généralement plus élevé si le contenu est vraiment pertinent pour le hashtag. En tant que tels, quelques hashtags très pertinents peuvent donner à une publication plus de visibilité et d'engagement qu'un grand nombre de hashtags peu pertinents.
Depuis 2017, les utilisateurs d'Instagram peuvent signaler le contenu qu'ils n'aiment pas (par exemple, le contenu non pertinent) en utilisant l'option "Ne pas afficher pour ce hashtag". Cette fonctionnalité est présentée comme un outil pour aider les utilisateurs à modifier ce qu'ils voient via les hashtags qu'ils suivent - mais elle peut également jouer un rôle dans l'alerte d'Instagram sur les comptes qui utilisent régulièrement les hashtags à mauvais escient. Cela pourrait entraîner une visibilité réduite pour ces comptes.
La pertinence est récompensée, la non-pertinence est punie - et utiliser moins de hashtags est clairement la meilleure option pour récolter les bénéfices de cette équation.
Comment obtenir un meilleur taux d'engagement sur les publications Instagram
Selon l'étude de Quuu et SocialInsider, l'engagement avec les publications a tendance à être plus élevé lorsque les hashtags sont soit inclus dans un commentaire, soit publiés en tant que hashtags cachés dans la légende.
Cacher les hashtags est plus simple qu'il n'y paraît. Vous ajoutez un caractère tel qu'un point, un par ligne, pour pousser les hashtags au bas de la légende, où les utilisateurs devraient faire défiler pour les voir. L'influenceuse Kat Kobzeff explique le processus ici :
Nous ne pouvons que spéculer sur les raisons pour lesquelles ces approches semblent apporter des niveaux d'engagement relativement élevés. Peut-être qu'ils apparaissent aux utilisateurs d'Insta comme plus authentiques que les hashtags de légende visibles ou les hashtags de commentaires cachés. Et il peut être important qu'ils créent un espace plus clair dans la toile pour ajouter une copie attrayante.
Quelle que soit la raison, l'utilisation de hashtags de sous-titres cachés ou de hashtags visibles dans les commentaires semble bénéficier à l'engagement des publications.
Aperçu des meilleures pratiques de Social Insider et de l'étude de Quuu
Récapitulons les principaux enseignements tirés des meilleures pratiques que nous pouvons tirer de l'étude de Quuu et SocialInsider :
- Les légendes, et non les commentaires, sont la norme de l'industrie pour le placement des hashtags. 87,7% des marques préfèrent poster des hashtags en légende.
- La stratégie de placement de hashtag doit tenir compte du nombre d'abonnés. Les profils avec moins de 100 000 abonnés ont tendance à obtenir un taux de portée plus élevé lorsqu'ils publient des hashtags dans la légende ; les profils avec plus de 100 000 abonnés ont tendance à obtenir un taux de portée plus élevé lorsqu'ils publient des hashtags dans le premier commentaire.
- Si vous visez un excellent engagement, utilisez seulement quelques hashtags. Les publications avec relativement peu de hashtags ont tendance à avoir les taux d'engagement les plus élevés - bien que les publications avec de nombreux hashtags puissent également obtenir un engagement décent.
- L'utilisation de hashtags de sous-titres cachés ou de hashtags de commentaires visibles est en corrélation avec des taux d'engagement élevés.
Ces directives ne s'appliqueront pas à tous les comptes Instagram. Par conséquent, si vous envisagez de mettre à jour les tactiques de hashtag Instagram de votre marque en fonction de ces directives, nous vous suggérons de le faire progressivement.
Par exemple, si vous envisagez de passer de l'insertion de hashtags dans les commentaires à leur placement dans les légendes des publications, commencez par faire des expériences A/B où un contenu similaire est publié dans des conditions similaires, mais avec des emplacements de hashtag différents. Vous devriez pouvoir savoir si le changement est bénéfique pour votre compte en observant laquelle des variantes fonctionne le mieux.
Recherche de hashtags Instagram avec Hashtagify
Les outils de recherche de hashtag peuvent prendre beaucoup de temps et d'efforts pour trouver les bons hashtags pour accompagner une publication.
L'un de nos outils préférés de ce type est Hashtagify, c'est un générateur de hashtag qui génère des suggestions de hashtag et peut surveiller l'activité du hashtag au fil du temps.
Hashtagify analyse une base de données de plus de 12 millions de hashtags pour identifier les hashtags adaptés à votre profil, sur la base de métriques telles que la popularité, les relations et les langues. Vous pouvez également l'utiliser pour suivre les hashtags qui vous intéressent le plus - une fonctionnalité utile pour les marques qui essaient d'obtenir une tendance de hashtag. Vous pouvez saisir votre hashtag de marque et voir quels autres hashtags il génère autour de ceux-ci pour avoir une idée du paysage de hashtag dans lequel vos hashtags de marque opèrent. Les meilleurs hashtags de l'outil sont mis en surbrillance plus grand dans le nuage de mots qu'il génère indiquant leur utilisation plus répandue .
Une deuxième option est keywordtool.io. Cela vous donne la possibilité de rechercher des hashtags populaires sur Instagram et Twitter.
Si vous prévoyez d'utiliser un outil de recherche de hashtag comme Hashtagify ou Keywordtool.io, assurez-vous simplement de vérifier l'un des hashtags qu'il suggère avant de les ajouter à votre contenu. Cela vous aidera à éviter d'ajouter des connotations involontaires à votre contenu, ce qui est un risque réel avec les hashtags Instagram.
Ce qui précède est un exemple classique d'une marque qui a sauté sur le mauvais hashtag, simplement parce qu'elle était à la mode. Le hashtag #notguilty était à la mode sur Twitter, en raison du résultat d'un procès pour meurtre. Une marque de produits de boulangerie, Entenmann's, a utilisé le hashtag pour promouvoir ses "gâteries savoureuses", sans se rendre compte des connotations sérieuses du hashtag. On pourrait difficilement dire qu'Entenmann n'était pas coupable de marketing négligent sur les réseaux sociaux.
Les deux éléments d'un hashtag Instagram réussi
Tous les conseils, outils et résultats de recherche couverts dans cet article vous ont peut-être brossé un tableau assez complexe de la façon de hashtager vos publications Instagram.
Ne vous laissez pas décourager par toutes les informations, car le succès avec les hashtags Instagram se résume essentiellement à deux éléments clés.
Tout d'abord, vous devrez utiliser nos connaissances sur la façon dont les hashtags Instagram sont utilisés, ainsi que des informations supplémentaires provenant d'outils comme Hashtagify, pour identifier les hashtags idéaux à utiliser dans nos campagnes.
Deuxièmement, vous devrez mettre en œuvre ces hashtags efficacement, en vous basant sur une connaissance des tactiques de placement de hashtag qui conviennent le mieux à une marque comme la vôtre.
Mettez beaucoup de recherche, de planification et d'essais et d'erreurs dans ces deux étapes, et vous serez dans une excellente position pour atteindre un large public d'utilisateurs pertinents via les hashtags Instagram.
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