Comment utiliser Google Trends ? Le guide ultime

Google Trends est sans doute l'une des plus importantes sources de données ouvertes sur Internet. Google Trends n'est pas un outil réservé aux annonceurs. Vous trouverez de nombreux articles de recherche et d'étude qui ont été produits grâce à cette excellente ressource.

Alors, qu'en est-il de Google Trends ? Eh bien, dans ce guide, nous allons couvrir ce qu'est Google Trends (si vous ne le savez pas déjà), vous familiariser avec l'interface Google Search Trends et vous montrer comment tirer le meilleur parti de ce bien- outil Google connu. Maintenant, passons directement aux détails.

Qu'est-ce que Google Tendances ?

Google Trends est un outil d'identification des tendances qui démontre la popularité d'un mot recherché sur Google. Vous verrez si la tendance est à la hausse ou à la baisse. Vous pouvez également trouver de nombreuses informations précieuses telles que des informations démographiques, des sujets connexes et des requêtes connexes pour vous aider à mieux comprendre les tendances de Google.

Comment utiliser Google Trends ?

Utilisez Google Trends pour trouver des sujets tendance dans votre créneau

Le suivi des mots-clés sur Google Trends vous aidera à rester au courant de tout événement digne d'intérêt et pertinent pour votre créneau commercial. Si vous avez récemment vu une histoire brûlante, vous pourrez certainement la trouver dans la section "Tendances de recherche" de Google Trends, accessible depuis la barre latérale gauche.

Ce segment comprend deux sections plus petites, Tendances de recherche quotidiennes et Tendances de recherche en temps réel. L'onglet Tendances de recherche quotidiennes vous montre 20 des mots-clés les plus recherchés le jour en cours, le jour précédent, etc. Appuyez simplement sur le bouton "Charger" pour afficher les résultats historiques au bas de la page. Vous pouvez également étendre le terme de recherche qui vous intéresse pour obtenir des informations complètes, comme indiqué ci-dessous.

Juste à côté de chaque terme de recherche populaire, vous pouvez voir son volume de recherche et les informations associées. Cela signifie que Google Trends ne se contente pas de vous informer des sujets qui font actuellement l'actualité, mais il vous donne également de nombreux contextes.

Vous pouvez consulter les articles publiés par divers médias et voir quels événements ont suscité l'intérêt des gens pour le mot-clé. Par exemple, l'actrice a reçu un prix prestigieux et les gens ont commencé à chercher son nom. En plus des titres des articles, vous pouvez également savoir exactement quand ils ont été publiés. Si l'histoire a été publiée il y a un certain temps, assurez-vous qu'elle n'a pas perdu son attrait avant de produire un contenu similaire.

Pour voir les tendances qui viennent d'émerger, accédez à l'onglet Tendances de recherche en temps réel. Vous trouverez ici des histoires rapportées il y a seulement quelques heures. Lorsqu'il est étendu, chaque mot de recherche est accompagné d'un graphique qui indique si l'intérêt pour l'actualité est ou non ou est déjà en train de s'estomper.

De plus, vous pouvez sélectionner le type de requête qui vous intéresse. Cependant, l'option est très limitée : vous avez le choix entre les catégories industrie, divertissement, santé, technologie et sport. Mais ne vous inquiétez pas si votre créneau n'entre dans aucune des catégories énumérées ci-dessus. Vous pouvez toujours tirer des idées sur le sujet de Google Trends, mais vous devrez simplement le faire d'une manière différente. Cela m'amène au point suivant.

Utilisez Google Trends pour effectuer une recherche de mots-clés

La navigation dans la section Recherches de tendances du site Web de Google Trends peut souvent ne vous donner aucun résultat. Votre créneau commercial est peut-être trop étroit ou les actualités liées à votre entreprise peuvent ne pas figurer dans les 20 premiers résultats.

Donc, si vous n'avez trouvé aucune suggestion prête à l'emploi pour une raison quelconque, accédez à la section Explorer de la section Google Trends, accessible via la barre latérale gauche. Il conserve des informations sur toutes les requêtes de recherche avec un volume de recherche supérieur à zéro, vous trouverez donc certainement ici des idées de mots clés.

Pour commencer, saisissez votre mot clé de départ dans la zone de recherche en haut de l'interface Google Trends et recherchez les onglets Sujets connexes et Requêtes connexes qui se trouvent tout en bas de la section Explorer.

Il existe différents filtres que vous pouvez utiliser pour obtenir les résultats les plus pertinents :

• Une fois que vous avez tapé votre mot-clé de recherche dans le champ de recherche, vous pouvez choisir de le découvrir en tant que thème/catégorie ou en tant que phrase de recherche. Je vous recommande de choisir la première option, car vous pourriez obtenir des suggestions de mots clés non pertinents. Par exemple, si vous choisissez "mode" comme terme de recherche et non comme thème, des mots-clés tels que A Christmas in Royal Fashion (qui est le nom d'un film) apparaîtront parmi les thèmes associés.

• Vous pouvez également choisir la période qui convient le mieux à votre requête. Par défaut, Google Trends analyse depuis 12 mois, mais il existe de nombreuses autres options disponibles allant de "dernière heure" à "depuis 2004". Pour notre exemple de thème de la mode, vous voudrez avoir un aperçu des nouvelles récentes, ce qui signifie que vous pouvez choisir une période entre les dernières heures et une semaine.
• Vous pouvez également limiter votre recherche à une catégorie ou sous-catégorie spécifique dans la liste suggérée. Vous avez 25 catégories avec plusieurs sous-catégories parmi lesquelles choisir.

Soyez créatif avec vos mots clés originaux pour faire de votre recherche de mots clés un succès. Vous pouvez commencer avec un terme de recherche large comme la mode, mais vous devrez être plus précis et plonger dans des termes plus étroits ainsi que de bonnes idées de thème. Par exemple, les médias de mode écrivent souvent sur les vêtements de créateurs haut de gamme et coûteux, alors explorer le terme « haute couture » peut être une bonne idée.

Avec Google Trends, vous pouvez même en savoir plus sur les termes de recherche qui ne sont pas liés à un sujet tel que "comment faire" ou "qu'est-ce que c'est" pour obtenir des idées de mots clés. Ici, vous pouvez utiliser le filtre de catégorie pour spécifier la (sous-)catégorie qui vous intéresse et trouver une liste des nouvelles tendances et des sujets pertinents pour votre créneau.

De nombreux outils de recherche de mots clés sur Internet ne sont pas en mesure de mettre à jour leurs bases de données en temps réel, ce qui signifie qu'ils ne disposent peut-être pas de données à jour sur les mots clés sensibles au facteur temps. Par conséquent, Google Trends peut vous aider à découvrir des opportunités de mots clés qui pourraient autrement être facilement ignorées, telles que des modèles à évolution rapide ou des requêtes populaires.

Et pourtant, je tiens à souligner que vous ne devez pas vous fier uniquement à Google Trends pour vos besoins de recherche de mots clés. Les méthodes d'analyse de mots clés standard vous seront plus utiles si votre créneau de marché n'est pas soumis à des tendances rapides. Mon conseil est de compiler une liste de mots-clés, en tirant des idées de toutes sortes de sources. Et une fois que vous avez terminé, vous pouvez utiliser Google Trends pour obtenir tous les types d'informations qui vous aideront à ne conserver que les mots clés valables sur votre liste.

Utilisez Google Trends pour trouver et analyser les courbes de popularité des mots clés

Si vous n'êtes intéressé que par les mots-clés qui ont des intérêts publics stables, vous pouvez simplement saisir le mot-clé dans le champ de recherche Google Trends et consulter le graphique Intérêt dans le temps.

En plus de montrer les tendances sur les nouveaux mots-clés, le graphique peut également être utilisé pour valider les mots-clés que vous ciblez actuellement. Si vous remarquez que certains mots-clés commencent à générer moins de trafic, leurs jours de gloire sont susceptibles de toucher à leur fin. Consultez le graphique de popularité pour savoir si vos mots clés perdent l'intérêt du public. Si tel est le cas, vous devrez rechercher de nouvelles possibilités de mots clés.

Parfois, vous voudrez peut-être aller sur Google Trends pour voir une image plus large. Et parfois ici, je veux dire quand vous voyez une "licorne de mot-clé" - un mot-clé dont la popularité est montée en flèche mais est rapidement revenue à presque zéro. Normalement, vous voudrez peut-être supprimer ces mots-clés, mais parfois ce qui ressemble à une licorne peut s'avérer être un mot-clé saisonnier. Et, si vous pensez que c'est le cas, vous devrez vous rendre sur Google Trends et le découvrir.

Utilisez Google Trends pour rester à jour avec les fluctuations saisonnières

Afin d'analyser la saisonnalité, vous devrez faire passer la période par défaut définie dans Google Trends de 12 mois à 5 ans. De cette façon, vous pourrez voir s'il y a une augmentation de la popularité d'un mot-clé chaque année à un moment donné.

Les mots-clés saisonniers ne sont pas peu utiles comme les licornes de mots-clés, vous pouvez donc continuer et les garder sur votre liste. Néanmoins, vous devrez peut-être les visualiser différemment des mots-clés standard et préparer vos stratégies marketing en fonction de leur existence saisonnière.

Utiliser les données de Google Trends pour comprendre quand l'utilisation d'un mot-clé augmente. Par exemple, tout le monde sait que les locations de costumes sont les plus recherchées autour d'Halloween, et les gens ont besoin de chaussures d'été, enfin, de chaussures d'été. Mais vous pouvez obtenir des données plus fiables avec Google Trends. Cela vous montrera que les gens commencent à chercher un vêtement d'Halloween au début du mois d'octobre, ou que le mot-clé "Chaussures d'été" commence à obtenir plus de recherches à la fin du printemps, avec un pic observé fin mai/début de juin.

Pour obtenir les résultats les plus pertinents, soyez précis dans votre formulation et essayez d'utiliser les termes de recherche utilisés par vos clients ou lecteurs. Ouais, si vous vendez des chaussures d'été et que vous n'écrivez pas de chronique sur les tendances en matière de chaussures, allez simplement au mot-clé "acheter des chaussures d'été".

Identifier où la courbe d'intérêt commence à croître peut aider les spécialistes du marketing à préparer et à démarrer leurs campagnes au bon moment. Par exemple, un magasin de chaussures peut commencer à faire de la publicité pour des chaussures d'été sur Facebook début mai, ce qui signifie qu'il doit ajuster son plan de contenu et publier tous les textes plus tôt en avril.

La création et la publication de contenu sur le sujet qui commence à se développer avant l'intérêt saisonnier donnera également aux entreprises le temps de créer des backlinks utiles. C'est également une bonne idée de mettre à jour le contenu clé avant les pics saisonniers, car les utilisateurs et Google font confiance au nouveau contenu. Si vous dites que vous gérez un blog de voyage et que vous avez un article de blog sur un voyage au Brésil pendant le Carnaval, il est logique de le publier en janvier lorsque l'intérêt pour le sujet commence à croître.

Utilisez Google Trends pour choisir les meilleures zones à cibler

Lorsque vous évaluez la popularité d'un mot clé à l'aide d'outils de recherche de mots clés traditionnels, les données que vous obtenez correspondent à la moyenne du pays analysé. Google Trends est unique à cet égard car il vous donne la possibilité de vérifier comment l'intérêt pour votre sujet varie à travers le pays ou même dans différentes villes de la région.

Dans le graphique temporel, vous pouvez trouver le segment "Intérêt par sous-région". Ici, vous pouvez vérifier quelles régions du pays (états pour les États-Unis) sont les plus intéressées par le sujet. Vous pouvez cliquer sur l'une des sous-régions répertoriées dans le tableau pour affiner l'emplacement et voir de quelles villes de l'état/de la région proviennent les recherches.

Si votre service ne dépend pas de l'emplacement - comme la vente de logiciels CRM - vous pouvez utiliser Google Trends pour déterminer que votre produit est le plus demandé à Washington, NY et Boston. Vous pouvez ensuite essayer la publicité basée sur la localisation pour cibler ces régions, peu importe où vous vous trouvez physiquement.

Cette fonctionnalité est également utile pour les entreprises dont l'emplacement physique n'est pas pertinent, mais qui souhaitent promouvoir des services dépendant de l'emplacement. Par exemple, vous souhaitez créer un site Web d'évaluation qui tirera des revenus des programmes d'affiliation fournis par les retraites de yoga. Vous devez donc savoir où ces centres sont les plus demandés. Google Patterns vous encouragera à vous affilier à des centres de réadaptation à DC, Vermont, Colorado et Hawaï.

Utilisez Google Trends pour produire un contenu pertinent mis à jour

Google Trends utilise les données de recherche Web pour évaluer les mots de recherche par défaut. Mais l'outil inclut également des données de la recherche d'images de Google et de YouTube, qui peuvent vous aider à déterminer quel type de contenu est le plus populaire parmi les utilisateurs. Certains mots clés peuvent produire de meilleurs résultats lorsqu'ils sont associés au bon contenu - créez une vidéo pour votre chaîne YouTube au lieu d'écrire un autre article de blog.

Si vous pensez qu'un terme de recherche qui vous intéresse peut faire à la fois un bon article de blog et une vidéo, jetez un œil à sa courbe de tendance sous l'onglet de recherche sur le Web, puis consultez les résultats de recherche YouTube. Optez pour celui qui semble le plus prometteur ou créez à la fois un article de blog et une vidéo si la question est également courante sur la recherche Web et sur YouTube.

Vous pouvez même rechercher s'il existe un mot-clé sur Google Images. Si tel est le cas, pensez à faire une infographie ou une image informative sur le sujet. Cela vous aidera à vous démarquer dans la recherche d'images de Google et à obtenir beaucoup de clics sur votre site Web.

Utilisez Google Trends pour analyser un groupe de mots-clés

Une autre fonctionnalité unique offerte par Google Trends est la possibilité d'analyser plusieurs mots-clés simultanément. Ainsi, si vous avez le choix entre quelques mots-clés prometteurs et que vous ne savez pas lequel choisir, vous pouvez les comparer côte à côte et choisir celui qui affiche une tendance plus positive. Dans l'exemple ci-dessous, la tendance semble changer en faveur du mot-clé "drone camera".

De plus, vous pouvez également utiliser l'application pour savoir combien de trafic vous vous attendez à obtenir d'un nouveau mot clé. Ne prenez que le mot-clé que vous évaluez, qui vous donne déjà du trafic, et assimilez-le à une nouvelle requête de recherche. De cette façon, vous pouvez filtrer les mots-clés qui ne sont pas susceptibles de vous envoyer du trafic.

Derniers mots

Qu'il s'agisse de vous aider à vous préparer aux tendances saisonnières ou de trouver un créneau à croissance rapide, Google Trends peut vous fournir de nombreuses informations qui peuvent aider votre entreprise à acquérir des clients et à générer des revenus. Vous pourrez trouver des produits complémentaires pour élargir votre catalogue ou augmenter le trafic de votre blog en mettant à jour les publications SEO populaires juste à temps pour la haute saison.

En appliquant les pratiques de Google Trends décrites dans cet article, vous pourrez rester au courant du marché et prendre l'avantage sur vos concurrents ! J'espère que vous avez acquis de précieuses informations sur l'utilisation de Google Trends à partir de cet article. N'hésitez pas à laisser un commentaire pour une discussion plus approfondie.