Comment utiliser l'IA de Google Ads pour améliorer vos campagnes

Certains regardent l’intelligence artificielle avec méfiance, mais la réalité est que, même si elle entraîne des changements majeurs, ce sont des outils que les équipes marketing peuvent utiliser pour rationaliser leurs processus.

Dans cet article, nous souhaitons expliquer comment vous pouvez utiliser l'IA dans vos stratégies marketing Google Ads pour améliorer vos résultats sur cette plateforme.

Qu’est-ce que l’IA et qu’est-ce qui ne l’est pas ?

L'intelligence artificielle fait référence à la capacité des machines à développer des processus typiques de l'intelligence humaine tels que : la pensée, le raisonnement, la créativité et l'apprentissage. Cette technologie est basée sur l'apprentissage automatique.

Il est important de comprendre que, bien qu’on l’appelle Intelligence Artificielle, cette technologie relève davantage de la prédiction. Bien qu’il puisse simuler l’intelligence humaine d’une certaine manière, il génère en réalité (plus ou moins) avec précision quelque chose qui a été demandé. Par exemple, les humains ont la capacité de prendre des informations provenant d’une source unique et de les appliquer de différentes manières et dans des disciplines très différentes, de sorte que notre intelligence est transférable. Ce n’est pas (encore) le cas de l’IA.

ChatGPT : la meilleure IA Google Ads ?

À l’heure actuelle, ChatGPT est l’un des outils d’IA les plus connus. Il a été créé par OpenAI et est basé sur la dernière version du modèle de langage GPT-4. L'objectif avec ChatGPT était de concevoir un outil capable de donner des réponses détaillées aux questions des utilisateurs. Mais ce qui fait son vrai succès, c’est qu’il est totalement gratuit. Bien que pour 20 $/mois, vous puissiez obtenir ChatGPT plus et augmenter la vitesse de réponse, ainsi qu'accéder à plus de fonctionnalités, les bases sont accessibles à tous.

L'une des limitations les plus notables de ChatGPT est qu'il n'est formé qu'avec des données jusqu'en 2021, il ne peut donc pas extraire d'informations sur tout ce qui s'est produit par la suite. De plus, il y a quelques autres aspects négatifs :

• Il ne propose pas ses sources d'informations et si vous les demandez il peut vous donner des urls inexistantes et inventées.
• Il ne fait pas la distinction entre la vérité et le mensonge, et peut donc faire passer de fausses informations pour véridiques.
• Il peut générer des réponses avec du contenu pouvant provenir de sources qui n’ont pas donné leur autorisation pour son utilisation.
• Il peut commettre des erreurs en donnant des réponses sur des sujets spécialisés.
• Il a du mal à comprendre les langues peu communes.

Cependant, il offre également de nombreux avantages comme ceux mentionnés ci-dessous :

• Il peut répondre en utilisant différents styles (créatif, technique, informel, etc.) et constitue donc un bon support pour l'élaboration des messages de marque.
• Il prend en compte l'historique de la conversation, c'est-à-dire les questions que l'utilisateur a posées précédemment, afin de pouvoir donner des réponses étayées dans un contexte large.
• Il a une grande base de données derrière lui.
• Son interface est très intuitive.
• Les réponses sont très complètes.

Comment utiliser ChatGPT dans Google Ads

Google Ads AI peut être très utile pour votre stratégie de marketing numérique car elle est capable de :

• Vous aider à trouver de bons mots-clés pour votre niche (y compris les négatifs).
• Inspirez-vous lors de la création de textes et de revendications (expressions publicitaires) pour vos créations ou scripts.
• Modifiez ou condensez le texte pour le rendre plus court et plus concis.
• Réécrivez un texte pour qu'il corresponde mieux à vos besoins.
• Faites une première traduction.

Il peut non seulement vous aider avec les aspects créatifs d'une campagne Google Ads, mais également avec les aspects plus techniques. Ça peut:

• Donnez des détails que vous ne connaissiez pas sur votre public cible.
• Montrer les stratégies suivies par la compétition.
• Offrez des données sur votre niche de marché.
• Si vous avez trouvé tout ce que ChatGPT propose intéressant et que vous avez été encouragé à l'utiliser, vous serez encore plus encouragé de savoir à quel point il est facile à utiliser. Pour commencer, rendez-vous sur l’url chat.openai.com et inscrivez-vous gratuitement. Une fois que vous y êtes, vous pouvez commencer à poser des questions dans la barre centrale inférieure.

Pour de meilleurs résultats, nous vous recommandons de lui donner autant d'informations et de contexte que possible dans votre invite. De plus, si vous écrivez à la deuxième personne, l’IA pourra mieux comprendre ce que vous voulez et vous donner une meilleure réponse. Par exemple, une bonne demande serait quelque chose comme : "Vous êtes un rédacteur de contenu travaillant pour une entreprise de cosmétiques. On vous a demandé d'écrire des allégations courtes et engageantes pour vendre une crème anti-âge. Que proposeriez-vous comme première ébauche ? ?".

Autres alternatives d'IA Google Ads

Des outils comme JasperAI, Copy.ai, Writesonic, Rytr, Grammarly ou Hyperwrite peuvent vous offrir une aide similaire à ChatGPT. Cependant, leurs forfaits gratuits et payants diffèrent davantage, les premiers étant très limités contrairement à ChatGPT. Malgré cela, beaucoup d’entre eux ont quelque chose que ChatGPT n’a pas : la capacité de générer des images et des sons. Cela peut être très utile lors de la création de vos créations pour Google Ads.

Technologie d'IA Google Ads

Les outils d'IA externes ne sont pas les seuls à pouvoir vous aider avec vos annonces Google, car la plateforme elle-même a intégré la technologie d'IA dans ses fonctionnalités . Voici ce qu'il peut faire :

• Détecter les audiences pertinentes pour l'annonce : grâce à l'analyse des modèles comportementaux et de grandes quantités de données, l'IA intégrée de Google Ads peut mieux cibler votre annonce et aider les annonceurs à atteindre plus facilement leur public cible.
• Ajuster automatiquement les campagnes : les algorithmes d'IA marketing de Google Ads peuvent optimiser automatiquement divers éléments d'une annonce, tels que l'emplacement ou l'enchère, améliorant ainsi la rentabilité et les performances de la campagne.
• Rapport sur les éléments créatifs les plus puissants : l'IA fournit également des données sur des éléments tels que les CTA, les titres, les images, etc. De cette façon, en tant qu'annonceur, vous pouvez avoir une idée de leurs performances et s'ils ont besoin d'ajustements ou de changements plus importants.
• Générer des créations : grâce à Google Product Studio, un outil qui ajoute des images de produits dans Performance Max, vous pouvez générer des créations. Si vous êtes une petite marque qui ne dispose pas d’un gros budget pour la photographie de produits, cela vous sera d’une grande aide.
• Optimiser les dépenses publicitaires : L'un des aspects les plus intéressants de cette IA pour la publicité est qu'elle est capable de détecter et de prévenir les actions frauduleuses pour protéger les annonceurs afin que leur argent ne soit pas gaspillé à cause de la fraude aux impressions et à la fraude aux clics.
• Prédictions sur les performances futures : l'IA peut analyser l'historique des campagnes de votre marque et prédire quelles seront les performances futures de vos actions marketing. De cette façon, vous saurez si vous devez apporter des modifications ou continuer ce que vous faites.

En bref, l'outil Google Ads AI est idéal pour réaliser des campagnes plus personnalisées, efficaces et efficientes.

L’autre côté du marketing de l’intelligence artificielle

L'un des risques que courent de plus en plus d'entreprises utilisant l'intelligence artificielle pour la publicité et optimisant mieux leurs campagnes au coût par clic est que cela peut conduire à une saturation très élevée du marché et à une concurrence pour l'espace publicitaire sur le Web. Par exemple, si les marques qui font de la publicité génèrent plus de revenus et obtiennent de meilleurs résultats, les prix des mots clés peuvent augmenter et rendre plus difficile pour les petites entreprises de se démarquer.

Bien qu’il ne s’agisse que d’une possibilité et que de nombreux facteurs entrent en jeu dans l’avenir de la publicité en ligne, une chose est sûre : la publicité sur les recherches devient de plus en plus coûteuse.

Avec l'émergence de ChatGPT, les requêtes des moteurs de recherche ont été réduites, car l'outil est capable de répondre à de nombreuses requêtes plus rapidement que Google. En réponse, Google a lancé son expérience de recherche IA qui envoie des résultats organiques encore plus bas tout en donnant la priorité aux réponses IA. Cela signifie que, pour obtenir une plus grande visibilité, les annonceurs investiront davantage dans le trafic payant, ce qui entraînera une augmentation supplémentaire de la demande et de la saturation.

Malgré tout cela, il est peu probable que ChatGPT et Google Ads AI tuent les annonces de recherche Google. Ce qui est plus probable, c’est que nous assistons à une évolution naturelle et que nous nous dirigeons vers un modèle de recherche plus efficace.