Comment utiliser le marketing de contenu avec les pages de destination

Le contenu est roi - je l'ai dit, des millions d'autres ont dit la même chose. Et bien que le statut royal du contenu ne change jamais, une chose a indéniablement changé : le comportement des clients.

Il est révolu le temps où les gens s'asseyaient et regardaient des publicités à la télévision, maintenant ils DVR leurs émissions, sautent les publicités et vont directement aux bonnes choses. Les consommateurs en ligne ne sont pas différents.

Plus personne ne se soucie vraiment des bannières publicitaires ou des boutons, pour faire passer le message de votre produit à vos clients, vous n'avez plus seulement besoin de contenu (aussi génial soit-il), vous avez besoin de marketing de contenu.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le terme est beaucoup utilisé dans le domaine du marketing ces jours-ci ; tout le monde semble en parler et pourquoi ne devraient-ils pas l'être, alors que cela vous mène droit au succès de la conversion. Le marketing de contenu n'est peut-être pas nouveau, mais sa puissance s'est multipliée de façon exponentielle au cours des deux dernières années.

Et bien que le marketing de contenu puisse être défini sous différents angles, la définition que je trouve la plus appropriée vient du Content Marketing Institute et ressemble à ceci :

« Vos clients ne se soucient pas de vous, de vos produits, de vos services… ils se soucient d'eux-mêmes, de leurs désirs et de leurs besoins. Le marketing de contenu consiste à créer des informations intéressantes qui passionnent vos clients afin qu'ils vous prêtent réellement attention.

Les lignes ci-dessus peuvent sembler abrasives, mais elles sont mûres avec la vérité et c'est le genre de marketing que j'aime, directement sans BS.

Pourquoi Sally Sue devrait-elle se soucier du temps et de l'argent que vous avez consacrés à votre service si tout ce qu'elle voit représenter votre service est une page de destination lente mal optimisée, votre page de destination est votre carte de visite, assurez-vous que le contenu que vous avez inclus dessus traduit votre amour de votre service.

Les pages de destination sont un excellent outil de marketing de contenu lorsqu'elles sont utilisées au bon degré et au bon calibre.

Si vous voulez attirer vos clients, vous devez proposer du contenu (oui, dans toutes sortes de formes et de tailles), mais un contenu qui chatouille l'imagination de votre client, pas ce que vous pensez avoir l'air cool.

Vos clients ont-ils encore froid au contenu ?

Le bon contenu et le rhume sont très contagieux, lorsque vous produisez un excellent contenu, cela se traduit par des conversions en un clin d'œil.

Contenu + Grandeur = Conversions

Si vos pages de destination n'ont toujours pas infecté vos clients avec le bogue du marketing de contenu, vous devez penser à faire ce qui précède bientôt - très bientôt.

Le marketing de contenu consiste à trouver le bon équilibre entre la qualité et la quantité de contenu que vous produisez.

Créer du contenu juste pour le contenu ne fonctionne plus, vous devez vous assurer que chaque petit morceau de contenu qui mène les visiteurs vers votre page de destination, que ce soit un blog, une infographie ou une publicité PPC, a le bon ton et le bon message. pour arrêter vos visiteurs dans leur élan et en prendre connaissance.

Ce qui va suivre dans l'article, ce sont des méthodes pour vous permettre de commercialiser le contenu de votre chemin vers le succès de la conversion en tirant parti de vos pages de destination de la bonne manière.

Bloguez vos méninges

Si vous êtes un spécialiste du marketing avec une connexion Internet et un pouls, vous devez également être un spécialiste du marketing avec un blog. Utilisez votre blog (ou celui de quelqu'un d'autre) pour diriger l'attention de votre lecteur vers un autre endroit, un endroit pertinent, mais un autre endroit.

Aimez votre page de destination !

La blogosphère ne cesse de croître, en fait 46 % des personnes lisent des blogs plus d'une fois par jour, la plupart lisant 5 à 10 blogs.

Vous devez exploiter cette puissance statistique et l'utiliser à votre avantage, en liant le contenu de votre blog au contenu de votre page de destination, pour diriger vos visiteurs directement vers votre bouton d'appel à l'action.

Offrez à vos abonnés quelque chose qu'ils ne peuvent tout simplement pas dire non et obtenez des clics d'appel à l'action partout.

N'oubliez pas que la pertinence est la clé. Ne vous attendez pas à promouvoir une solution e-commerce compliquée sur un blog de cuisine.

Les livres blancs pleins d'esprit font le travail

Les livres blancs sont un autre excellent outil pour le marketing de contenu, ils aident à éduquer vos clients (actuels et potentiels) sur votre produit/service et génèrent finalement des prospects pour vous.

Un livre blanc réussi est celui qui capte et retient l'intérêt de votre lecteur. Avec les livres blancs, les spécialistes du marketing se concentrent souvent trop sur le contenu et laissent le marketing en dehors de l'équation.

C'est une grosse erreur.

Lorsque vous écrivez un livre blanc, n'oubliez jamais d'écrire une page de destination pour l'accompagner, car si vous ne le faites pas, votre livre blanc se perdra dans la mer de tous les autres livres blancs non lus.

Lorsque vous commercialisez votre livre blanc sur sa propre page de destination mettant en évidence les avantages qu'il apportera à vos lecteurs, ses chances d'être téléchargé et lu sont multipliées par dix.

Utilisez vos pages de confirmation à bon escient, dirigez vos visiteurs vers vos pages de destination, puis dirigez-les en douceur vers votre bouton d'appel à l'action.

Ne demandez pas trop d'informations personnelles à vos visiteurs sur votre formulaire de capture de prospects sur papier blanc, vous cherchez à capturer vos prospects et non à les perdre.

Devenez viral avec l'infographie

Les infographies sont idéales pour le marketing de contenu, pourquoi ? Parce qu'ils ont le potentiel de devenir viraux, étant partagés sur plusieurs canaux, augmentant les chances d'un engagement plus profond des utilisateurs.

Une fois que vous avez créé votre infographie, tout ce que vous avez à faire est d'agir intelligemment.

Créez un court formulaire de capture de leads avec un bouton d'appel à l'action attrayant pour prolonger la conversation que vous pouvez avoir avec vos visiteurs.

Le moment idéal pour la belle vieille vente incitative.

Assurez-vous d'inclure un bouton d'appel à l'action de partage social avec votre infographie, facilitez le partage de votre contenu par vos visiteurs.

Si vous n'allez pas le faire, qui pensez-vous le fera?

Déchaînez-vous avec les webinaires

Les webinaires sont efficaces car ils combinent à la fois les aspects visuels et verbaux de la promotion de votre produit.

La différence entre les webinaires et tous les autres outils de marketing de contenu que j'ai mentionnés ci-dessus est que les webinaires sont généralement fermés ; tout le monde ne peut pas simplement les voir, il y a tout un processus d'inscription ou d'inscription en place.

Les webinaires et les diapositives créées comme points forts pour une meilleure consommation publique sont deux excellents moyens de mettre la main sur une bonne génération de prospects.

Intégrez un formulaire de capture de prospects bien optimisé avec ces faits saillants et ces diapositives et obtenez une meilleure chance d'augmenter l'engagement de vos clients.

Vous pouvez également utiliser les diapositives comme appât pour obtenir une vente incitative. Et intégrez les diapositives sur les pages de destination pour augmenter la génération de prospects.

Quelle que soit la raison pour laquelle vous concevez votre page de destination, assurez-vous de l'avoir optimisée pour chaque taille d'écran, cela augmente un grand nombre de vos conversions.

Le marketing de contenu est vraiment facile à exécuter, une fois que vous vous êtes remis de vous-même et que vous commencez à centrer votre contenu sur vos clients.

Associez toujours toutes vos annonces à des pages de destination post-clic personnalisées pour réduire votre coût par acquisition de client. Commencez à créer vos pages post-clic dédiées en vous inscrivant dès aujourd'hui à une démo Instapage Enterprise.