Comment utiliser l'élément de lien canonique pour le contenu en double

Publié: 2024-02-27

Rangée de pages Web en double ; une page dépasse légèrement pour se différencier.

Si vous souhaitez éviter les problèmes de contenu en double, l'utilisation de la balise de lien canonique peut vous aider. Cette bonne pratique technique de référencement est assez simple, et dans cet article, je vais expliquer pourquoi et quand vous devriez l'utiliser, ainsi que des conseils sur la façon de commencer.

  • Qu'est-ce qu'une URL canonique ?
  • Quand utiliser une URL canonique
  • Comment utiliser l'élément de lien canonique
  • FAQ sur la canonisation
  • FAQ : Comment puis-je utiliser efficacement les URL canoniques pour éviter les problèmes de contenu en double et améliorer mon référencement ?

Qu'est-ce qu'une URL canonique ?

Une URL canonique est une page Web qui est la meilleure représentative d’un groupe de pages Web en double ou quasi-dupliquées.

L'élément de lien canonique aide à résoudre les problèmes de contenu en double en signalant aux moteurs de recherche comme Google quelle page Web est l'originale ou la meilleure sélection parmi un groupe de pages qui sont en double ou presque en double.

Google définit l'URL canonique comme :

« Une URL canonique est l'URL de la page la mieux représentative d'un groupe de pages en double, selon Google. Par exemple, si vous avez deux URL pour la même page (par exemple : example.com?dress=1234 et example.com/dresses/1234), Google en choisit une comme canonique. De même, si vous disposez de plusieurs pages presque identiques, Google peut les regrouper (par exemple, des pages qui diffèrent uniquement par le tri ou le filtrage du contenu, par exemple par prix ou par couleur d'article). (Vous entendrez peut-être le terme « page canonique » utilisé de temps en temps, mais c'est techniquement incorrect, car il s'agit d'une URL spécifique qui est en fait canonique.)
Le canonique peut se trouver dans un domaine différent de celui d'un doublon (comme en.example.com et fr.example.com).

L’espoir est que l’URL canonique soit la page Web qui bénéficie de l’avantage SEO. Et bien que vous puissiez indiquer une URL canonique, Google précise qu’aucune d’entre elles n’est obligatoire :

« Bien que nous vous encourageons à utiliser ces méthodes, aucune d’entre elles n’est obligatoire ; votre site fonctionnera probablement très bien sans spécifier de préférence canonique. En effet, si vous ne spécifiez pas d'URL canonique, Google identifiera quelle version de l'URL est objectivement la meilleure version à afficher aux utilisateurs dans la recherche.

Google explique plus en détail la façon dont il choisit l'URL canonique dans cette vidéo :

Dans la vidéo, John Mueller de Google déclare que Google choisit l'URL canonique en suivant deux directives générales :

  1. Quelle URL le site souhaite-t-il que Google utilise ?
  2. Quelle URL serait la plus utile pour l’utilisateur ?

En cas de doute, vous pouvez utiliser l'outil d'inspection d'URL dans Google Search Console pour savoir quelle page Google considère comme canonique.

Quand utiliser une URL canonique

Une URL canonique sert à résoudre les problèmes de contenu en double. Ces problèmes de contenu en double peuvent se trouver sur votre site ou être partagés avec d’autres sites Web.

Le contenu en double est un non-non en matière de référencement, et vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans : Le contenu en double est-il mauvais pour le classement des moteurs de recherche ?

Quelques raisons d'utiliser l'élément de lien canonique :

  • Spécifiez la page Web souhaitée dans les résultats de recherche.
  • Consolidez les signaux de lien pour des pages Web similaires ou en double.
  • Simplifiez les méthodes de suivi d’un produit ou d’un sujet.
  • Préservez le budget de crawl.

Autrefois, l'élément de lien canonique était souvent utilisé si vous deviez diffuser du contenu auprès d'éditeurs tiers.

Aujourd'hui, Google dit :

« L'élément de lien canonique n'est pas recommandé à ceux qui souhaitent éviter les duplications par les partenaires de syndication, car les pages sont souvent très différentes.

La solution la plus efficace consiste pour les partenaires à bloquer l’indexation de votre contenu.

Pour en savoir plus, consultez Évitez la duplication d'articles dans Google Actualités, qui contient également des conseils sur le blocage du contenu syndiqué de la recherche Google.

Google donne une liste de choses à faire et à ne pas faire en matière de canonisation dans son fichier d'aide :

  • N'utilisez pas le fichier robots.txt à des fins de canonisation.
  • N'utilisez pas l'outil de suppression d'URL pour la canonisation. Il masque toutes les versions d'une URL de la recherche.
  • Ne spécifiez pas différentes URL comme canoniques pour la même page en utilisant différentes techniques de canonisation (par exemple, ne spécifiez pas une URL dans un plan de site, mais une URL différente pour cette même page en utilisant rel=”canonical”).
  • Nous ne recommandons pas d'utiliser noindex pour empêcher la sélection d'une page canonique au sein d'un seul site, car cela bloquerait complètement la page de la recherche. Les annotations de lien rel="canonical" sont la solution préférée.
  • Si vous utilisez des éléments hreflang, assurez-vous de spécifier une page canonique dans la même langue, ou la meilleure langue de substitution possible si une page canonique n'existe pas pour la même langue.
  • Lorsque vous créez un lien au sein de votre site, créez un lien vers l’URL canonique plutôt que vers une URL en double. Un lien cohérent vers l'URL que vous considérez comme canonique aide Google à comprendre votre préférence.
  • Spécifiez une page canonique lors de l'utilisation de balises hreflang. Spécifiez une page canonique dans la même langue, ou la meilleure langue de remplacement possible si aucune page canonique n'existe pour la même langue.
  • Lorsque vous créez un lien au sein de votre site, créez un lien vers l’URL canonique plutôt que vers une URL en double. Un lien cohérent vers l'URL que vous considérez comme canonique aide Google à comprendre votre préférence.

Notez également que « Google préfère les pages HTTPS aux pages HTTP équivalentes comme canoniques, sauf en cas de problèmes ou de signaux contradictoires ».

Pour en savoir plus sur la canonisation et quand l'utiliser, Google démystifie certaines croyances courantes concernant la canonisation dans la vidéo suivante :

Dans cette vidéo, ils couvrent :

  • La canonisation n'est pas un regroupement thématique (0:00)
  • Les mythes de canonisation les plus courants (1:29)
  • La canonisation est-elle une directive ou un signal pour la recherche Google ? (2:01)
  • La canonisation doit-elle être utilisée comme redirection ? (3:08)
  • Quels sont les facteurs réels de duplication et de déduplication ? (4:25)
  • Préférence du site pour l'URL canonique par rapport à la préférence de l'utilisateur (7:33)
  • Canonicalisation vs contenu unique sur les pages avec une balise canonique (08:59)

Comment utiliser l'élément de lien canonique

Vous pouvez spécifier une URL canonique avec rel=”canonical” de deux manières :

  1. Ajoutez un élément de lien rel="canonical" à la section <head> du duplicata (version non canonique) de chaque page Web.
  2. Indiquez la version canonique d'une URL en utilisant un en-tête HTTP rel=”canonical”.

Google donne ici une liste des avantages et des inconvénients pour chaque type d'exécution.

Bien que Google donne plusieurs recommandations, ils expliquent que vous devez choisir un type de méthode de canonisation et vous y tenir.

L’utilisation de plusieurs types de méthodes de canonisation sera plus sujette aux erreurs que l’utilisation d’un seul type de méthode de canonisation.

1. Ajout d'un lien rel="canonical" à la section <head> du duplicata (version non canonique) de chaque page Web

Pour indiquer aux moteurs de recherche lorsqu'une page est une copie d'une autre page, vous pouvez utiliser la balise de lien rel=”canonical” sur toutes les pages en double, indiquant quelle page est l'URL canonique.

Regardons un exemple. Pour spécifier un lien canonique vers l'URL fictive : http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish, vous devez créer un élément <link> comme suit :

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish"/>

Vous copierez ensuite ce lien dans la section <head> de toutes les versions non canoniques de la page, telles que http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&sort=price.

Si vous publiez du contenu à la fois sur http et https, comme dans l'exemple suivant :

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish et https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish, vous spécifierez la version canonique de la page aussi.

Créez l'élément <link> comme suit :

<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish”/>

Ajoutez ce lien à la section <head> de https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish.

2. Indiquer la version canonique d'une URL à l'aide d'un en-tête HTTP rel=”canonical”

L'ajout de rel=”canonical” à la section d'en-tête d'une page est utile pour le contenu HTML, mais il ne peut pas être utilisé pour les PDF et autres types de fichiers indexés par Google.

Dans ces cas-là, vous pouvez indiquer une URL canonique en répondant avec l'en-tête HTTP link rel=”canonical”, comme ceci (notez que pour utiliser cette option, vous devrez pouvoir configurer votre serveur) :

Lien : <http://www.example.com/downloads/white-paper.pdf> ; rel=”canonique”

FAQ sur la canonisation

Voici quelques questions courantes que nous recevons sur la canonisation et leurs réponses :

Est-ce que rel=”canonical” est une suggestion ou une directive ?

L'attribut rel="canonical" est une astuce ou une suggestion, pas une directive.

Le rel="canonical" permet aux propriétaires de sites de suggérer la version d'une page que Google doit traiter comme canonique. Cependant, rel="canonical" est un signal fort indiquant que l'URL spécifiée doit devenir canonique.

Google en tiendra compte avec d'autres signaux pour déterminer quels ensembles d'URL ont un contenu identique et pour calculer la plus pertinente de ces pages à afficher dans les résultats de recherche.

L'attribut rel=”canonical” doit être utilisé uniquement pour spécifier la version préférée des pages avec un contenu identique (bien que des différences mineures telles que l'ordre de tri soient acceptables).

Par exemple, si un site comporte un ensemble de pages pour le même modèle de chaussure de danse, chacune variant uniquement par la couleur de la chaussure illustrée, il peut être judicieux de définir la page mettant en évidence la couleur la plus populaire comme version canonique afin que Google peut être plus susceptible d'afficher cette page dans les résultats de recherche.

Google peut-il suivre une chaîne de désignations rel=”canoniques” ?

Oui, dans une certaine mesure, mais pour garantir une canonisation optimale, notre recommandation est de mettre à jour les liens pour pointer vers une seule page canonique.

Quelle est la différence entre appliquer une redirection 301 et utiliser un élément de lien canonique pour éviter le contenu en double ?

Les redirections 301 et les balises canoniques sont toutes deux utilisées pour informer les moteurs de recherche de plusieurs versions d'une page Web.

Les redirections 301 sont utilisées lorsqu'une page a été déplacée de manière permanente, tandis que les balises canoniques sont utilisées lorsqu'il existe plusieurs versions d'une page.

Voici quelques différences entre les redirections 301 et les balises canoniques :

  • Les redirections 301 sont un code d'état qui indique aux moteurs de recherche et aux utilisateurs qu'une page a été déplacée de manière permanente.
  • Les redirections 301 suppriment la page de l'index et transmettent tout crédit SEO à la nouvelle page.
  • Les redirections 301 renvoient les utilisateurs vers le nouvel emplacement d'une page.
  • La balise canonique indique aux moteurs de recherche quelle page afficher dans les résultats de recherche.
  • Les balises canoniques sont utilisées pour éviter les problèmes causés par l'apparition de contenu en double sur plusieurs URL.

Google donne ici quelques exemples d'utilisation des redirections 301.

Pouvons-nous utiliser des URL relatives dans l’élément de lien canonique ?

Google suggère d'utiliser des URL absolues plutôt que des URL relatives avec l'élément de lien rel="canonical".

Même si les chemins relatifs sont pris en charge par Google, ils peuvent causer des problèmes à long terme (par exemple, si vous autorisez involontairement l'exploration de votre site de test) et ne sont donc pas recommandés.

(En savoir plus sur les URL relatives et absolues.)

Est-ce que rel=”canonical” fonctionne si les URL sont différentes ?

Non, l'élément de lien canonique n'est efficace que si les pages sont des doublons ou quasiment des doublons.

Si les pages sont différentes, Google ignorera l'élément de lien canonique et considérera les URL comme deux pages différentes

Pour résumer, cela vaut la peine de prendre le temps d'implémenter une URL canonique si vous pensez rencontrer des problèmes de contenu en double. Votre programme de référencement vous remerciera.

Des problèmes de contenu en double affectant votre référencement ? Nos experts SEO peuvent vous aider. Planifiez une consultation 1:1 gratuite avec nous dès aujourd'hui.

FAQ : Comment puis-je utiliser efficacement les URL canoniques pour éviter les problèmes de contenu en double et améliorer mon référencement ?

Les URL canoniques jouent un rôle crucial dans l'optimisation des sites Web, vous permettant de résoudre les problèmes de contenu en double et d'améliorer vos efforts de référencement. Comprendre leur objectif et les mettre en œuvre correctement peut faire une différence significative dans votre classement dans les moteurs de recherche.

Discutons donc des meilleures pratiques pour leur utilisation efficace.

Définir des URL canoniques
Les URL canoniques sont des balises HTML qui informent les moteurs de recherche de la version préférée d'une page Web lorsqu'il existe plusieurs versions avec un contenu similaire. En précisant l’URL canonique, vous orientez les moteurs de recherche dans la bonne direction, en vous assurant qu’ils attribuent la valeur SEO souhaitée à l’URL choisie.

Pourquoi les URL canoniques sont-elles importantes ?
Lorsque les moteurs de recherche rencontrent du contenu en double, ils peuvent ne plus savoir quelle version classer dans les résultats de recherche. En conséquence, le référencement de votre site Web peut en souffrir et le trafic peut être réparti entre différentes pages. Les URL canoniques résolvent ce problème en consolidant l'autorité et en garantissant qu'une seule version est prise en compte pour le classement.

Implémenter correctement les URL canoniques
Pour utiliser efficacement les URL canoniques, procédez comme suit :

  • Identifiez le contenu en double : analysez votre site Web pour trouver les pages de contenu en double qui peuvent prêter à confusion parmi les moteurs de recherche. Des outils tels que Google Search Console et des plateformes de référencement tierces peuvent vous aider dans cette tâche.
  • Choisissez la version préférée : Déterminez la version principale de la page que vous souhaitez que les moteurs de recherche classent.
  • Ajouter la balise canonique : Insérez la balise canonique dans la section d'en-tête des pages de contenu dupliqué, en précisant l'URL de la version préférée.

Bonnes pratiques pour les balises canoniques
Pour tirer le meilleur parti des URL canoniques, tenez compte de ces conseils :

  • La cohérence est la clé : maintenez la cohérence en utilisant des balises canoniques de manière uniforme sur tout votre site Web. Assurez-vous que toutes les URL canoniques pointent vers la même page lorsque différentes versions existent.
  • Utiliser les directives appropriées : utilisez l'attribut rel=canonical pour spécifier l'URL canonique.
  • Inclure des balises canoniques auto-référencées : même si une page n'a actuellement aucune version en double, il est recommandé d'inclure une balise canonique auto-référencée pour garantir la cohérence au cas où des doublons surviendraient à l'avenir.

Termes de recherche d’intention d’acheteur
Lors de l'optimisation de votre contenu, gardez à l'esprit les termes de recherche d'intention de l'acheteur liés aux URL canoniques. Quelques exemples incluent « les meilleures pratiques pour les URL canoniques », « la mise en œuvre de balises canoniques » et « comment empêcher le contenu en double à l'aide d'URL canoniques ».

Bénéfice des URL canoniques pour le référencement
En utilisant correctement les URL canoniques, vous pouvez consolider la valeur SEO des pages de contenu en double dans une version préférée. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre site et à maintenir votre classement concentré sur l'URL souhaitée.

Surveillez régulièrement le contenu en double
Gardez un œil sur le contenu dupliqué de votre site Web en utilisant des outils de référencement qui envoient des alertes lorsque de nouvelles instances sont détectées. Cette approche proactive vous garantit de garder le contrôle sur les performances SEO de votre site.

Les URL canoniques sont un outil essentiel pour éviter les problèmes de contenu en double et améliorer votre stratégie de référencement. En implémentant correctement les balises canoniques, vous guidez les moteurs de recherche vers la version préférée et consolidez la valeur SEO. Restez vigilant, surveillez régulièrement le contenu en double et optimisez votre site Web pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Procédure étape par étape :

  1. Identifiez les pages de contenu en double sur votre site Web.
  2. Choisissez la version préférée de la page.
  3. Insérez la balise canonique dans la section d'en-tête des pages de contenu en double.
  4. Spécifiez l'URL de la version préférée dans la balise canonique.
  5. Assurez la cohérence en utilisant des balises canoniques uniformément sur votre site Web.
  6. Utilisez l'attribut rel=canonical pour spécifier des URL canoniques.
  7. Incluez des balises canoniques auto-référencées sur les pages sans doublons.
  8. Optimisez votre contenu pour les termes de recherche d'intention d'acheteur liés aux URL canoniques.
  9. Consolidez la valeur SEO des pages de contenu en double dans la version préférée.
  10. Maintenez une structure de site claire pour la compréhension des moteurs de recherche.
  11. Surveillez régulièrement le contenu en double à l’aide d’outils de référencement.
  12. Recevez des alertes pour les nouvelles instances de contenu en double.
  13. Prenez des mesures proactives pour résoudre et prévenir les problèmes de contenu en double.
  14. Restez à jour avec les dernières bonnes pratiques en matière d'URL canoniques.
  15. Optimisez continuellement votre site Web pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
  16. Implémentez des modifications aux URL canoniques chaque fois que nécessaire.
  17. Révisez et affinez régulièrement votre stratégie de référencement.
  18. Restez informé des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.
  19. Assistez à des conférences SEO et rejoignez les forums de l’industrie pour obtenir des informations d’experts.
  20. Collaborez avec des professionnels du référencement pour améliorer les performances de votre site Web.

Mettez en œuvre les étapes décrites dans cet article pour éviter les problèmes de contenu en double, optimiser votre site Web et améliorer le classement des moteurs de recherche.