Comment utiliser l'IA pour le texte publicitaire

Dans le paysage marketing extrêmement concurrentiel d'aujourd'hui, un contenu publicitaire convaincant est essentiel au succès, sans lequel vous serez laissé pour compte. Malheureusement, rédiger un texte publicitaire est un défi de taille : c'est laborieux et prend du temps. Entrez dans la technologie de l'IA : elle peut écrire avec la puissance d'une créativité surhumaine, exploiter les idées de millions de consommateurs et vous permettre de répondre directement aux désirs les plus profonds de votre public. Voici comment vous pouvez utiliser l'IA pour le contenu publicitaire.

Table des matières

• Comprendre l'IA dans la publicité
• Avantages de l'utilisation de l'IA pour le texte publicitaire
• Comment utiliser l'IA dans la création de textes publicitaires
• Meilleures pratiques pour le contenu publicitaire généré par l'IA

Comprendre l'IA dans la publicité

La publicité existe depuis des siècles, on ne penserait pas qu’elle aurait besoin de l’aide de l’intelligence artificielle. Mais c’est le cas. Même le rédacteur le plus expérimenté sera parfois aux prises avec un blocage mental, une surcharge de travail et un manque de créativité, en particulier pendant les périodes critiques. L’IA s’est avérée un outil puissant pour accélérer le processus de rédaction publicitaire et présente de nombreux autres avantages.

Premièrement, les méthodes traditionnelles vous diront que vous devez consacrer des heures de recherche à l’analyse de montagnes de données afin de comprendre pour qui vous écrivez. Vous aurez également besoin d’un vaste réservoir de talents pour rédiger des titres convaincants et d’autres textes publicitaires. D’un autre côté, l’IA peut faire cela simultanément pour vous et bien plus en une fraction du temps.

Il vous permet d'accéder rapidement aux connaissances sur les éléments suivants :

• Informations sur l'audience : l'IA analyse l'historique des acheteurs, les discussions sur les réseaux sociaux et d'autres données pour vous aider à connaître leurs préférences, leurs points faibles et leurs désirs subconscients.
• Des titres convaincants : les algorithmes d’IA analyseront les publicités très performantes et en apprendront davantage à leur sujet. Cela l’amène à générer des titres accrocheurs qui trouvent un bon écho auprès de votre public.
• Variations du texte publicitaire : l'IA suggérera des variations dans votre texte publicitaire en fonction des données recueillies sur les meilleures pratiques et des formules éprouvées.
• Sentiment du client : l'IA peut comprendre comment votre marché cible perçoit votre marque et ses concurrents. Cela vous permet de revoir et d'affiner votre message pour créer le plus d'impact.

Enfin, l'IA propose une gamme d'outils de rédaction publicitaire qui répondront à vos besoins spécifiques, tels que les suivants :

• Outils de rédaction : Jasper de Copy.ai peut vous servir d'assistant de rédaction qui générera un texte publicitaire tout en vous donnant des commentaires sur votre propre écriture.
• Outils de recherche de mots-clés : SEMRush ou Ahrefs sont des plateformes basées sur l'IA qui vous aident à identifier les mots-clés pertinents et vous fournissent une analyse approfondie de leur volume de recherche et de leur concurrence.
• Outils d'analyse des sentiments : Sprout Social ou Brand24 peuvent vous aider à analyser le ton émotionnel de votre marque dans les conversations en ligne pour vous donner des informations qui vous aideront à améliorer votre contenu publicitaire.

Même si l’IA peut réaliser tout ce qui précède, notez que l’intervention humaine reste cruciale. La technologie fait un travail fantastique en analysant les données et en fournissant des suggestions créatives, mais elle ne peut pas effectuer les opérations suivantes :

• Comprendre le contexte : l'IA ne peut pas comprendre le concept de nuances linguistiques, d'humour ou de références culturelles. Si vous souhaitez les inclure dans vos campagnes publicitaires, vous devez vous-même injecter du contexte.
• Maintenez la voix de votre marque : la technologie ne sera pas en mesure de saisir la personnalité et le ton uniques de votre marque. Vous devez le guider pour vous assurer qu'il génère une copie qui correspond à votre identité de marque.
• Vérification des faits : l'IA peut générer du texte publicitaire, mais ne peut pas toujours vous fournir des données factuellement correctes. Il ne peut pas modifier à votre place, ce qui signifie que vous avez toujours besoin d'un éditeur humain pour réviser, affiner et vérifier l'exactitude de votre copie.

Avantages de l'utilisation de l'IA pour le texte publicitaire

Pour de nombreuses agences de publicité, l’IA change la façon dont elles rédigent le contenu publicitaire. Fini les longues heures de brainstorming ou de création de brouillons après brouillons qui n'offrent aucune garantie de son efficacité. Voici quelques-uns des nombreux avantages de l’utilisation de l’IA pour le contenu publicitaire :

• Améliorer votre créativité : l'IA peut générer des idées créatives, des titres qui tuent, des variantes de copie ou des perspectives auxquelles vous n'aviez peut-être pas pensé auparavant. Il peut dissiper le blocage de l'écrivain tout en repoussant vos limites créatives.
• Améliorer vos capacités de ciblage : l'IA peut analyser de grandes quantités de données en quelques secondes. En moins de temps, vous découvrirez des informations approfondies sur l'audience, ses préférences et ses problèmes. Cela permet une copie ciblée qui correspond aux besoins et aux désirs de votre public.
• Création de contenu mieux personnalisée : l'IA peut générer du texte publicitaire pour différents segments d'audience pour vous aider à accroître la pertinence et l'engagement.
• Optimisation basée sur les données : l'IA analyse les performances de votre annonce pour identifier les domaines à améliorer afin que vous puissiez affiner et optimiser vos campagnes en conséquence.
• Automatise les tâches répétitives : la recherche de mots clés et la rédaction de variantes de texte deviennent faciles grâce à l'utilisation de l'IA pour le texte publicitaire. Cela augmente l'efficacité de votre équipe, en lui laissant plus de temps pour la réflexion stratégique et la gestion des campagnes.
• Réduire les coûts : l'IA peut réduire vos coûts de rédaction en rationalisant les flux de travail et en réduisant le besoin d'autres ressources de rédaction.
• Disponible 24h/24 et 7j/7 : l'IA est disponible pour une utilisation 24h/24 et 7j/7, vous n'aurez pas à attendre que vos rédacteurs humains arrivent pour rédiger une copie. Vous pouvez céder aux inspirations à tout moment de la journée.
• Tests A/B : il existe des outils d'IA qui peuvent effectuer des tests A/B sur votre texte publicitaire. Cela vous permet d’identifier le message le plus adapté et le plus efficace pour votre audience.
• Évolutivité améliorée : l'IA peut générer instantanément des variantes d'annonces qui aident considérablement à faire évoluer vos campagnes.
• Garantir la conformité et l'exactitude : l'IA peut vous aider à garantir que votre contenu publicitaire est conforme aux normes et réglementations du secteur, ce qui peut réduire les risques potentiels.

Comment utiliser l'IA dans la création de textes publicitaires

Voici un guide pour vous aider à utiliser l’IA pour rédiger votre texte publicitaire :

1. Définissez des objectifs de campagne et un public cible clairs : réfléchissez à ce que vous souhaitez atteindre avec vos publicités. Voulez-vous plus de conversions ? Notoriété pour votre marque ou davantage de visites sur votre site Web ? Définissez également à qui s’adresse le texte publicitaire. Répertoriez les données démographiques, le comportement en ligne, les problèmes, les préférences et les intérêts.
2. Choisissez votre outil de rédaction publicitaire IA : il existe un outil IA pour chaque budget et chaque objectif. Vous pouvez utiliser ChatGPT et Rytr pour vos tâches de rédaction, Moz et Ahrefs pour la recherche de mots clés et Buzzsumo ou Sprout Social pour l'analyse des sentiments.
3. Obtenez des données et fournissez du contexte : en fonction de l'outil d'IA que vous avez choisi, fournissez-lui des données pertinentes telles que des informations sur votre public cible, vos concurrents et les directives de votre marque. Rédigez des invites qui communiquent clairement la voix, le ton et les messages de votre marque.
4. Générez un texte publicitaire : utilisez votre outil d'IA pour suggérer des titres, des variantes de texte et des CTA. Vérifiez leur exactitude, leur caractère factuel et s'ils correspondent à la mission et à la vision de votre marque.
5. Analysez et optimisez : utilisez l'analyse de l'IA pour suivre et surveiller les performances de vos annonces et trouver les domaines qui doivent être améliorés. Affinez continuellement votre texte publicitaire en fonction des commentaires du public.

Quelques astuces pour vous aider :

• Faites de petits pas : évitez de vous surcharger en remplaçant vos tâches de rédaction par un outil d'IA. Commencez petit avec des tâches spécifiques telles que la rédaction de titres ou la recherche de mots-clés.
• Considérez l’IA comme un outil : l’IA n’est pas destinée à remplacer la rédaction humaine ; considérez-le plutôt comme un outil pour vous aider. Générez des suggestions et des idées et utilisez-les pour affiner votre écriture.
• Soyez conscient des préjugés : les résultats de l’IA n’ont aucune garantie qu’ils respectent les normes éthiques et juridiques. Assurez-vous de vérifier les faits lorsque cela est possible.

Meilleures pratiques pour le contenu publicitaire généré par l'IA

Il n’existe pas de règles strictes pour utiliser l’IA pour le contenu publicitaire. Cependant, il existe quelques bonnes pratiques que vous pouvez suivre pour tirer le meilleur parti de cette puissante technologie :

Avant de commencer, pensez à faire ce qui suit :

• Fixez-vous des objectifs clairs et précis : sachez ce que vous voulez que vos annonces atteignent, comment vous allez le faire et à qui elles sont destinées. Ceux-ci seront votre guide tout au long de votre campagne.
• Choisissez le bon outil d'IA : les outils d'IA varient en termes de fonctionnalités, de capacités et de prix. Trouvez-en un qui correspond à vos besoins et à votre budget, de préférence celui qui s'intègre parfaitement à votre flux de travail existant.

Lors de la rédaction de votre texte publicitaire, prenez note des éléments suivants :

• Rédigez des invites descriptives : plus vous donnez d'invites descriptives à l'outil d'IA, mieux il peut comprendre vos besoins. En effet, vous lui apprenez à générer du contenu exactement comme vous le souhaitez. Spécifiez la voix, le ton et les messages clés de votre marque.
• Commencez toujours par une séance de brainstorming : utilisez l'outil d'IA pour générer des titres, des textes et des CTA. Dans le cas du syndrome de l'écrivain, c'est le meilleur moyen de le surmonter tout en découvrant de nouvelles idées.
• Modifiez et affinez sans relâche : gardez à l’esprit que l’IA n’est pas infaillible et que vous devez réviser et affiner en permanence. Vérifiez l’exactitude, la factualité et l’alignement avec votre marque.
• Injectez de l'humanité dans votre texte publicitaire : il faut un humain pour rédiger un texte publicitaire qui ressemble à un humain. Bien que l’IA puisse pratiquement faire de la magie, ce n’est pas la fin de la rédaction publicitaire. Il ne peut pas capturer la véritable essence et les nuances émotionnelles du récit. Assurez-vous de vous concentrer sur des histoires centrées sur l'humain pour créer un contenu publicitaire qui résonne vraiment.

Pour l'optimisation et l'itération, considérez les éléments suivants :

• Utilisez les tests A/B : même si vous utilisez l'IA pour vos tâches de rédaction, vous avez toujours besoin de tests A/B pour voir les performances de vos campagnes. Cela vous aidera à créer un contenu qui résonne et cible exactement votre public.
• Analysez les données : obtenez des informations sur les performances de vos publicités à l'aide des données d'analyse de l'IA pour identifier les domaines à affiner.
• Vérifiez la conformité : assurez-vous que votre contenu publicitaire est conforme aux normes et réglementations du secteur.

Dernières pensées

L'adoption de la technologie de l'IA dans la création de textes publicitaires offre aux spécialistes du marketing un allié puissant dans leur quête d'efficacité et d'impact. En collaborant avec l'IA, les spécialistes du marketing peuvent exploiter son immense potentiel pour analyser les données, identifier les tendances et générer un contenu convaincant qui trouve un écho auprès des publics cibles. Ce partenariat entre la créativité humaine et les informations basées sur l'IA rationalise non seulement le processus, mais améliore également la qualité et la pertinence du contenu publicitaire.

Penji s'efforce d'être à l'avant-garde de cette collaboration en aidant les marques modernes à exploiter l'IA pour le marketing et le design.