Comment utiliser AdEspresso pour vos campagnes publicitaires sur Facebook

Les publicités Facebook sont peut-être la plate-forme publicitaire PPC la plus puissante disponible aujourd'hui. Et même si une partie de ce qui rend la plate-forme géniale est qu'il existe de nombreuses options incroyables pour personnaliser vos publicités, le système de publicité peut être un peu trop compliqué pour certains utilisateurs.

Il n'est pas rare que les nouveaux utilisateurs aient du mal à naviguer dans l'interface, à trouver le temps de tester plusieurs publicités ou à apprendre à optimiser les campagnes publicitaires. Ils sont intimidés ou dépassés et abandonnent.

Que vous ayez besoin de simplifier le processus et de gagner du temps, ou que vous ayez du mal à rester à jour avec Power Editor, AdEspresso peut vous aider. Dans cet article, nous vous montrerons comment tirer pleinement parti d'AdEspresso.

Qu'est-ce qu'AdEspresso ?

AdEspresso est un outil Facebook Ads qui facilite et accélère la création et l'optimisation des publicités par rapport à Power Editor. Depuis sa création en 2011, il est devenu un partenaire publicitaire de Facebook et un outil marketing privilégié pour les marques du monde entier. Avec la plate-forme, les utilisateurs peuvent créer des publicités Facebook et Instagram directement via l'interface, qui se synchronise avec vos comptes publicitaires Facebook préexistants. Il peut même importer des campagnes actives :

Lors de la configuration des campagnes, vous pouvez ajouter des balises pour les localiser facilement avec une recherche ultérieure. Toutes les campagnes vous offrent automatiquement la possibilité de créer des variantes de test fractionné au fur et à mesure, vous n'avez donc pas à dupliquer de travail. Ce faisant, vous pouvez entrer plusieurs titres, descriptions et composants visuels pour chaque campagne à tester :

Au fur et à mesure que les campagnes sont exécutées, vous pouvez les surveiller via un tableau de bord personnalisable, qui vous permet de visualiser ses métriques les plus importantes en un seul endroit. L'algorithme propriétaire d'AdEspresso fournira également automatiquement des conseils d'optimisation basés sur les performances de la campagne, vous donnant un aperçu rapide de la façon d'améliorer vos annonces sans analyse approfondie de votre part.

En termes simples, cela supprime les conjectures d'un système publicitaire compliqué tout en simplifiant complètement le processus. De plus, étant donné que les publicités Facebook peuvent être efficaces pour les entreprises B2B et B2C, AdEspresso est applicable à toute entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur.

Quels produits et services proposent-ils ?

Le produit central est l'abonnement à leur logiciel de gestion et d'optimisation des publicités, qui vous permet de créer, de tester, de surveiller et d'optimiser des campagnes. En plus de cela, AdEspresso propose également des conseils personnalisés avec un expert en publicité.

Université AdEspresso

Il s'agit d'un produit basé sur des services qui vous donne accès à des ressources exclusives telles que leur groupe Facebook privé. Ce groupe est géré en étroite collaboration par les experts publicitaires d'AdEspresso qui sont disponibles pour répondre à toutes les questions concernant les publicités Facebook, AdEspresso ou vos propres campagnes publicitaires :

Que vous soyez client ou non, les outils gratuits suivants sont disponibles pour tous les utilisateurs. Ils sont tous conçus pour faciliter considérablement la gestion des Facebook Ads :

Pixel Caféine

Ce plugin WordPress qui facilite l'installation du pixel de suivi de Facebook et la création d'un grand nombre d'audiences personnalisées.

Boussole des publicités Facebook

Ce service gratuit génère des rapports sur votre campagne publicitaire qui compareront vos résultats aux références de l'industrie et vous aideront à dépanner et à optimiser les campagnes.

Webinaires gratuits

Les sujets de contenu incluent principalement des conseils d'optimisation et de gestion des publicités Facebook présentés par le personnel d'AdEspresso.

AdEspresso en vaut-il la peine ?

De nombreuses études de cas démontrent comment les capacités de test fractionné d'AdEspresso associées aux recommandations d'optimisation de l'algorithme ont considérablement augmenté le retour sur investissement des campagnes des utilisateurs. Voici quelques exemples :

• Campagnes d'un million de dollars d'Indiegogo : retour sur investissement 3x à 9x grâce aux tests fractionnés d'AdEspresso.
• Campagnes de box d'abonnement de GlobeIn : retour sur investissement multiplié par 9 après les tests A/B et le processus d'optimisation automatisé d'AdEspresso.
• Les campagnes de Fritton Lake Retreats, qui ont utilisé des tests fractionnés pour réduire les coûts publicitaires de 3,85 $ à 1,12 $, et augmenter le retour sur investissement.

Et par expérience personnelle, AdEspresso m'a aidé à gérer et à optimiser les campagnes de mes clients pendant plusieurs années. En conséquence, ces campagnes bénéficient d'une augmentation moyenne de 150 % du retour sur investissement lorsque j'optimise via la plate-forme.

Comment utiliser Ad Espresso

La plate-forme AdEspresso offre beaucoup de valeur aux utilisateurs, alors décomposons-la pièce par pièce.

Comment créer des annonces

Une fois que vous avez créé une campagne, il vous sera demandé de la nommer, de sélectionner le compte publicitaire que vous souhaitez exécuter et d'ajouter des balises qui peuvent vous aider à la retrouver plus tard si nécessaire :

Ensuite, choisissez ce que vous souhaitez promouvoir (site Web, application ou page Facebook) et comment vous souhaitez le promouvoir :

Ensuite, vous saisirez les titres, le texte et les composants visuels. À ce stade, vous pouvez choisir de tester A/B des combinaisons spécifiques de différents éléments ou d'autoriser AdEspresso à créer toutes les combinaisons potentielles :

Pour cet exemple, nous créons une annonce de génération de leads pour Instagram, vous devez donc ensuite créer ou sélectionner un formulaire de prospect. En dessous, vous remarquerez un menu déroulant qui vous permet d'ajouter automatiquement les utilisateurs qui effectuent certaines actions sur vos annonces à une nouvelle audience personnalisée à des fins de reciblage ultérieur. En dessous, vous pouvez choisir votre compte Instagram et votre CTA :

Ensuite, vous entrerez des critères de ciblage, notamment l'emplacement, la démographie et les centres d'intérêt. Vous pouvez également sélectionner des audiences personnalisées que vous avez créées (ou qu'AdEspresso a créées pour vous) :

Tout comme avec différentes options créatives, vous pouvez tester différents critères de ciblage pour déterminer quelle combinaison est la plus performante pour diffuser vos campagnes auprès de l'audience :

Enfin, définissez votre budget et planifiez la mise en ligne de vos campagnes. Ici, vous pouvez demander à AdEspresso d'optimiser vos campagnes, ce qui affichera les combinaisons d'annonces qui obtiennent les meilleurs résultats le plus souvent, ou choisir de les répartir de manière égale. Après cela, vous avez terminé et êtes prêt à publier votre campagne :

Comment définir des règles d'optimisation

Malgré tous vos efforts, il est presque impossible de gérer manuellement toutes nos campagnes au quotidien. C'est là que les règles d'optimisation d'AdEspresso excellent.

Cette fonctionnalité vous permet de définir des termes qui suivent automatiquement un processus « si ceci, alors cela ». Par exemple, si vos campagnes publicitaires ont un CPC supérieur à 2 $, vous pouvez suspendre la campagne. Ou peut-être que vos campagnes publicitaires seront complètement désactivées s'il y a un CPC supérieur à 2 $ et que la fréquence moyenne de vos campagnes est supérieure à 3 :

Quelles que soient vos lignes dures, vous pouvez établir des règles pour arrêter automatiquement les campagnes qui ne sont pas rentables afin de pouvoir les analyser de plus près avant qu'un tas de dépenses publicitaires ne soit mâché.

Comment utiliser les rapports d'AdEspresso pour optimiser vos campagnes

Cela peut sembler ridicule, mais je pense que les tableaux de bord de rapports d'AdEspresso sont supérieurs aux fonctionnalités de rapport de Facebook Ads. Avouons-le; si vous êtes un outil tiers, vous devez fournir de la valeur si vous vous attendez à ce que les gens paient pour cela.

Leur tableau de bord de reporting vous montre :

Toutes les statistiques publicitaires clés que vous devez connaître, telles que le CPC, la fréquence, les clics et les actions entreprises, ainsi que la progression de votre annonce au fil du temps :

Comment les différents publics interagissent avec votre annonce et combien vous dépensez pour eux. Vous pouvez trier par données démographiques telles que l'âge, le sexe, le type d'appareil, la région, l'emplacement publicitaire consulté, etc. :

Vos meilleurs moments et dates qui ont généré le plus de résultats. Si vous souhaitez diviser vos campagnes publicitaires par jour, cela vous donnera beaucoup d'informations sur le moment où vous devriez les exécuter. En prime, cela peut également vous donner un aperçu du moment où vous devriez également publier du contenu organique :

Une liste de vos annonces les plus performantes et des annonces les moins performantes, qui vous montrera l'annonce réelle et ses mesures de performance exactes. Vous pouvez également cliquer sur la carte numérique pour voir la publication sur Instagram ou Facebook pour voir immédiatement les commentaires et l'engagement sur la plateforme :

Bonnes pratiques AdEspresso

Au fil des ans, j'ai appris quelques bonnes pratiques qui m'aident à tirer encore plus parti de la plateforme. Voici les trois principaux que je recommande de suivre :

• Profitez toujours, toujours des tests fractionnés. C'est l'un des plus grands avantages de la plateforme. Même si vous êtes convaincu d'avoir créé le combo titre/description/offre parfait, testez-le quand même. Vous pourriez être surpris des résultats quant à ce qui fonctionne bien et ce qui ne l'est pas.
• Donnez un peu de répit à vos campagnes. Cela est vrai avec toutes les publicités Facebook, car vous devez donner à vos campagnes un peu de répit pour se stabiliser. Donnez à vos campagnes entre 3 et 7 jours, vous verrez où en est votre score de pertinence, vos CPC et vos taux d'action. Cela vaut aussi pour les changements. Chaque fois que vous apportez un changement important à votre campagne, donnez-lui quelques jours pour voir l'effet.
• Surveillez attentivement vos campagnes. Ce n'est pas parce qu'AdEspresso propose d'excellents conseils d'optimisation que vous pouvez définir vos campagnes sur pilote automatique et espérer que tout se passera bien. Surveillez attentivement vos campagnes afin de pouvoir apporter les ajustements nécessaires.

Conclusion

AdEspresso est un outil publicitaire convivial qui peut révolutionner votre approche des publicités Facebook. Grâce à la possibilité de créer rapidement plusieurs versions d'une même campagne, associées à des options de test fractionné, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des informations précieuses sur leur public et, espérons-le, générer un retour sur investissement maximal.

Aujourd'hui, il existe des milliers de logiciels de publicité numérique permettant aux marques d'automatiser et d'optimiser leurs campagnes. Connaître le type de logiciel et les leaders de ces catégories ne peut que profiter à votre équipe. Obtenez le guide qui explique tout et détaille les 9 catégories de la pile publicitaire.

Biographie de l'auteur
Ana Gotter est une écrivaine indépendante et une écrivaine fantôme spécialisée dans le marketing et la rédaction commerciale, bien qu'elle écrive pour des clients dans une grande variété d'industries différentes. Elle est l'une des principales contributrices du blog AdEspresso depuis le début. Elle peut être contactée sur anagotter.com.