Comment mettre à jour vos anciens articles de blog pour le référencement afin d'augmenter le trafic [Mise à jour pour 2023]

En tant que blogueurs, nous sommes souvent tellement attirés par la précipitation et l'excitation de la création de nouveaux contenus que nous oublions à quel point nos anciens articles de blog sont précieux. Un temps et des efforts considérables sont consacrés à la création d'un article de blog et si vous ne maintenez pas vos anciens articles en vie, vous n'exploitez pas pleinement le contenu de votre blog. La mise à jour de vos anciens articles de blog et l'optimisation du contenu peuvent faire une énorme différence dans les performances de votre blog.

Dans une enquête menée par SEMrush, 51 % des spécialistes du marketing ont déclaré que la mise à jour du contenu de leur blog existant s'est avérée être la méthode la plus efficace pour améliorer les performances du contenu.

Vaut-il la peine de mettre à jour les anciens articles de blog ?

Oui. Vos anciens articles de blog méritent autant d'attention que les nouveaux que vous allez créer.

La raison en est que les anciens articles de blog ont mûri avec le temps. Ce sont les postes qui vous donnent un flux constant de trafic au fil des ans. Cet afflux constant de visiteurs sur le long terme est bien plus précieux que les quelques milliers de visiteurs que vous recevez immédiatement après la publication d'un article. Dans une enquête Databox, près de la moitié des personnes interrogées ont déclaré que 80 % du trafic organique provenait de leurs anciens articles de blog.

La mise à jour et l'optimisation du contenu de votre ancien blog sont utiles à la fois pour vous et pour votre public. Bien que vous puissiez générer plus de trafic, améliorer les classements de recherche et générer plus de prospects avec ces publications mises à jour, votre public en tire une valeur améliorée.

À quelle fréquence devez-vous mettre à jour les anciens articles de blog ?

C'est une bonne idée de revoir vos anciens articles de blog ou d'effectuer un audit SEO de contenu tous les trimestres. Cela vous donnera une bonne idée de la performance de vos publications, des anciens articles qui ont le meilleur potentiel de classement dans la recherche et de ceux qui nécessitent une refonte complète.

Avoir un calendrier de contenu peut être un bon moyen d'organiser vos efforts. Vous avez besoin de temps pour créer de nouveaux articles de blog ainsi que pour revoir et optimiser les anciens. Un calendrier de contenu, comme celui de Narrato Workspace, vous permettra de les ajouter en tant que tâches directement sur le calendrier, de les attribuer aux membres de l'équipe et de suivre visuellement leur progression.

La mise à jour d'anciens articles de blog dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu peut faire des merveilles pour votre blog, si vous suivez méthodiquement ces étapes simples.

Étapes pour mettre à jour vos anciens articles de blog afin de générer plus de trafic grâce à l'optimisation des moteurs de recherche :

1. Créez un inventaire de tous les anciens contenus de blog
2. Passez en revue les anciens articles de blog choisis pour le référencement
3. Mettez à jour et ajoutez plus de substance à vos articles de blog
4. Recherchez les erreurs, les liens brisés ou les informations obsolètes, et corrigez-les
5. Liez les articles de blog mis à jour à partir de vos articles récents et pertinents et vice versa
6. Partagez vos articles de blog mis à jour sur les réseaux sociaux, les e-mails et d'autres canaux
7. Envisagez de publier un ancien article en tant que nouveau billet de blog
8. Soumettre une demande d'indexation dans Google Search Console
9. Conservez ces étapes comme une liste de contrôle

Comment mettre à jour les anciens articles de blog pour le référencement

La prochaine question que vous devez vous poser à ce stade est « Comment puis-je mettre à jour l'ancien contenu ? ». Voici les étapes clés impliquées dans la mise à jour des anciens articles de blog pour améliorer leur visibilité dans les recherches.

1. Créez un inventaire de tous les anciens contenus de blog

Il y aura de nombreux anciens messages dans votre référentiel, mais tous n'en valent pas la peine. Alors, comment identifier et actualiser les contenus obsolètes ? Quels articles de blog devez-vous mettre à jour pour garantir un impact maximal ? Les messages qui font plus autorité, ont apporté de meilleures conversions dans le passé et sont toujours pertinents pour les lecteurs sont plus précieux à cet égard.

Utilisez l'analyse pour identifier les blogs à potentiel

Vous pouvez créer une feuille de calcul répertoriant tous les articles de votre blog avec leurs titres et leurs URL. La prochaine étape consiste à voir comment ces messages fonctionnent. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour obtenir un aperçu de vos blogs les plus performants. Cela vous donne des informations importantes telles que les pages vues, le temps moyen passé sur la page et le taux de rebond, entre autres. Vous pouvez également ajouter ces statistiques à votre feuille de calcul.

Il peut y avoir des messages très précieux et persistants du passé qui ne sont pas bien classés maintenant. L'idée ici est de choisir ceux-ci et d'autres articles de blog qui ont du potentiel. Il y aura également certains messages chargés d'informations pertinentes et précieuses et qui ont eu un impact considérable sur votre entreprise. Alors que quelques autres font également autorité mais ne fonctionnent pas comme prévu. Il serait préférable de choisir certains de ces deux catégories.

Fusionner des articles de blog similaires en un seul élément faisant autorité

Une autre approche intelligente consiste à rechercher d'anciens messages avec des sujets ou des thèmes similaires et à déterminer lequel d'entre eux est le plus performant. Combinez ensuite le contenu des messages les plus faibles avec celui des plus performants pour l'enrichir davantage et renforcer son autorité. De cette façon, vous réduisez le nombre de pages sur le site, ce qui le rend plus navigable et créez également un article de blog plus long et plus faisant autorité, ce qui serait formidable pour le référencement. Vous aurez également moins de messages sur votre propre blog en concurrence pour les mêmes mots-clés, ce qui augmentera les chances que ce message de haute autorité soit mieux classé dans la recherche.

2. Passez en revue les anciens articles de blog choisis pour le référencement

Une fois que vous avez choisi un article de blog à mettre à jour, vous devez savoir ce qui doit y être corrigé. L'un des paramètres les plus importants est le classement de recherche de la publication.

Découvrez pour quels mots-clés l'article de blog se classe

Ces mots clés vous donneront une idée de ce que votre public recherche pour accéder à votre publication. Si certains de ces mots-clés manquent dans votre contenu, optimisez l'ancien article de blog pour ces mots-clés.

Recherchez également les pages les mieux classées sur Google pour les mêmes mots clés, qui publient un contenu similaire, et comparez votre publication avec la concurrence. De cette façon, vous découvrirez quels changements peuvent rendre votre contenu plus précieux que les pages concurrentes.

Hubspot a mis à jour et republié six articles de blog et a comparé les vues mensuelles de chaque article en fonction de la recherche organique par mots-clés. Les résultats sont assez évidents, indiquant que le classement des mots clés s'est en fait amélioré après les mises à jour.

Un bon moyen de mener à bien notre recherche de mots clés et de concurrence consiste à générer un résumé de contenu SEO sur Narrato pour votre ancien article de blog. Tapez simplement votre sujet dans le générateur de brief de contenu SEO et le brief sera automatiquement généré en quelques secondes. Il vous donne des suggestions de mots clés avec des décomptes, des questions à inclure, des liens de concurrents et d'autres paramètres d'optimisation des moteurs de recherche. Vous pouvez ensuite ajouter l'ancien contenu à l'éditeur de contenu Narrato, avec le brief SEO lié à la tâche. La meilleure partie est que vous pouvez même voir le nombre de mots clés se mettre à jour automatiquement au fur et à mesure que vous ajoutez du contenu.

Optimiser le titre de la publication et les métabalises

Optimisez le titre de l'article, le méta-titre et la méta description de l'article de blog pour inclure les mots-clés cibles. C'est aussi une bonne idée d'ajouter l'année en cours au titre du message et à la balise de titre. Puisqu'il s'agit d'un ancien message et que certaines informations qu'il contient peuvent être sensibles au facteur temps, un lecteur peut le faire défiler simplement en voyant la date de publication. Mentionner l'année en cours, par exemple [2020 Mise à jour] ou simplement [2020], dans le titre peut attirer l'attention du lecteur. Cela vous aidera également du point de vue du référencement, car les moteurs de recherche considéreront cela comme un article récemment mis à jour.

Voici un exemple de formats de titre d'article de blog similaires, publiés en 2019.

Si vous n'êtes pas sûr de la méta description, essayez d'en générer une sur le rédacteur AI de Narrato. Avec le cas d'utilisation de la méta description SEO, il vous suffit de saisir le titre de votre message et les mots clés cibles pour obtenir la méta description générée par l'IA. Le plus souvent, cela correspond parfaitement au contexte et au ton de votre article de blog.

3. Mettez à jour et ajoutez plus de substance à vos articles de blog

De nombreuses expériences et analyses de données établissent que les articles de blog plus longs se classent mieux dans la recherche. Cela n'a peut-être pas été un facteur lorsque vous avez écrit le contenu du blog pour la première fois, de sorte que vos anciens messages peuvent être plus courts. C'est maintenant votre chance d'y ajouter plus de substance.

Si votre article de blog peut être élargi en ajoutant du contenu plus pertinent, allez-y et faites-le. Ajoutez plus de puces, de conseils ou de sous-titres dans la mesure du possible. Cela rend également le contenu plus enrichissant pour le lecteur. Trouvez de nouvelles questions pertinentes auxquelles répondre. Vous pouvez obtenir des idées pour ceux-ci en consultant la section "Les gens demandent aussi" dans les résultats de recherche Google pour vos mots clés. Le résumé de contenu SEO de Narrato est une riche source de questions à inclure également dans votre contenu. La mise à jour des anciens articles de blog avec au moins 2100+ mots apportera de meilleurs classements de recherche.

4. Recherchez les erreurs, les liens brisés ou les informations obsolètes, et corrigez-les

Une fois que votre contenu est développé et que vous avez fini de tout ajouter, recherchez les erreurs qui pourraient s'être glissées. Certaines des erreurs les plus courantes que vous rencontrerez dans un article de blog mis à jour sont des informations ou des statistiques obsolètes. Depuis le moment où vous avez publié le contenu pour la première fois, il est fort probable que de nouvelles recherches et statistiques aient fait surface. Supprimez donc les anciens et ajoutez les nouvelles informations ou données.

Les ressources que vous avez utilisées au départ peuvent également ne plus être pertinentes maintenant. Mettez à jour les ressources liées dans votre article de blog avec les plus récentes et les plus pertinentes. Certaines pages auxquelles vous avez lié peuvent avoir été supprimées par le propriétaire ou peuvent ne pas exister, pour une raison quelconque. Ceux-ci restent sur votre article de blog sous forme de liens brisés et n'y ajoutent aucune valeur. Recherchez ces liens brisés et trouvez de meilleures alternatives pour les remplacer.

Vérifiez si votre appel à l'action (CTA) est toujours pertinent. Vous avez peut-être lancé un nouvel outil logiciel, mais vous n'avez pas encouragé les lecteurs à l'essayer. Ou votre CTA demande aux lecteurs de télécharger une ressource que vous avez peut-être supprimée de votre site. Apportez les modifications nécessaires pour vous assurer que votre CTA est mis à jour et pertinent par rapport à vos objectifs.

En dehors de cela, vérifiez s'il y a des erreurs de grammaire, des fautes de frappe ou d'autres erreurs dans le contenu mis à jour qui auraient pu échapper à votre attention plus tôt.

Si vous avez utilisé des images ou des vidéos dans votre contenu, assurez-vous qu'elles sont également à jour. Supprimez toutes les anciennes images qui pourraient être obsolètes et ajoutez les plus récentes, en particulier si votre article de blog concerne un produit ou une application.

5. Liez les articles de blog mis à jour à partir de vos articles récents et pertinents et vice versa

Étant donné que davantage de personnes liront l'article de blog une fois qu'il sera mis à jour, il est judicieux de le lier à vos nouveaux articles de blog et à d'autres articles de blog pertinents. Vous pouvez également ajouter des liens dans cet article mis à jour vers d'autres articles pertinents sur votre blog.

Les liens internes améliorent non seulement l'expérience utilisateur, mais aident également votre référencement. En outre, il est important de vous assurer que vous choisissez le texte d'ancrage approprié et pertinent pour influencer un clic.

6. Partagez vos articles de blog mis à jour sur les réseaux sociaux, les e-mails et d'autres canaux

Lorsque tout est terminé, vous devez informer votre public que le contenu de votre ancien blog a été mis à jour. Sans promotions de contenu solides pour votre blog, les gens ne reviendraient généralement pas sur le message car ils n'en attendent rien de nouveau.

Faites la promotion du contenu de votre blog mis à jour sur les réseaux sociaux et avec votre liste de diffusion, et marquez ou envoyez un e-mail aux personnes et aux sources de l'industrie que vous avez peut-être mentionnées dans le message.

7. Envisagez de republier un ancien article sous la forme d'un nouvel article de blog

Dans certains cas, il peut être nécessaire de republier le billet de blog mis à jour en tant que nouveau billet. C'est généralement une chose plus appropriée à faire si votre blog a beaucoup changé depuis que vous l'avez publié pour la première fois. Vous pouvez avoir un public plus large ou nouveau sur votre blog maintenant, qui n'a peut-être pas vu ce contenu auparavant. Dans une telle situation, le publier à nouveau le ramènera sur le devant de la scène.

Vous pouvez inclure une note à la fin mentionnant quand le billet de blog a été publié pour la première fois et qu'il a été mis à jour pour ajouter de nouvelles informations. Cela évitera toute confusion parmi les lecteurs qui ont pu voir le contenu du blog plus tôt.

Remarque : Même si vous republiez l'ancien article de blog, assurez-vous de ne pas modifier l'URL. Le message peut avoir été lié sur d'autres pages de votre site ainsi qu'à l'extérieur. La modification de l'URL rendra tous ces liens invalides.

8. Soumettre une demande d'indexation dans Google Search Console

Généralement, Google identifiera votre article de blog comme mis à jour et le réindexera automatiquement. Mais pourquoi l'attendre si vous pouvez l'indexer tout de suite ? Une fois votre blog mis à jour publié, vous pouvez soumettre une demande d'indexation à Google.

Tout ce que vous avez à faire est d'aller sur Google Search Console, de coller l'URL de votre message dans la barre de recherche et de cliquer sur "Demander l'indexation". Cela garantira que votre message mis à jour est indexé et exploré à nouveau pour l'aider à se classer dans la recherche.

9. Conservez ces étapes comme une liste de contrôle

Si vous avez réussi à mettre à jour et à publier un ancien article de blog en suivant ces étapes, vous pouvez enregistrer les étapes sous forme de liste de contrôle. Chaque fois que vous envisagez de mettre à jour un ancien article de blog, reportez-vous à cette liste et cochez les étapes pour rendre le processus plus facile et plus rapide.

En conclusion

La mise à jour du contenu de l'ancien blog est un excellent moyen d'augmenter le trafic vers votre blog. Cela vous aide également à relooker votre ancien contenu à mesure que votre marque grandit et évolue. Cependant, soyez prudent avec les modifications que vous apportez aux anciens messages. Évitez de modifier des éléments qui fonctionnent déjà très bien, qu'il s'agisse de mots-clés, de titres ou de parties du contenu du blog lui-même.

De plus, il est important de continuer à publier du nouveau contenu de haute autorité pour couvrir des sujets plus récents et plus frais dignes de discussion.

Cette optimisation de blog peut prendre du temps au début, mais sera certainement payante à long terme car elle devient une partie intégrante de la stratégie de contenu de votre blog.