Comment prendre votre référencement mondial sans sacrifier votre succès national

Se mondialiser est un pari, surtout en matière de référencement. Développer une stratégie de référencement international nécessite beaucoup de planification, mais aussi un acte de foi. Il y a des avantages et des inconvénients quelle que soit la direction que vous prenez, et il n'y a aucune garantie que votre visibilité existante ne sera pas affectée.

Récemment, nous nous sommes retrouvés dans une situation de « globalisation » avec l'un de nos plus gros clients. Ayant géré leur stratégie de référencement pendant plusieurs années, leur visibilité organique fonctionnait bien dans le paysage de recherche britannique. Ils étaient très bien classés pour une gamme de mots clés pertinents et compétitifs, et ils avaient l'avantage supplémentaire d'un nom d'entreprise riche en mots clés (qui serait bientôt changé).

Notre client nous a informé de son expansion; que leurs services seraient bientôt offerts à l'échelle mondiale. Nous avons été chargés de concentrer nos efforts de marketing sur le marché américain ainsi qu'au Royaume-Uni. Cela signifiait que leur stratégie de référencement actuelle devait être adaptée. Et ainsi, le voyage a commencé. Aujourd'hui, nous sommes heureux de pouvoir dire que malgré certains obstacles uniques, leur stratégie globale de référencement continue d'avancer dans une direction positive pour les deux régions.

Bien que nous considérions maintenant cette situation comme un succès, nous avons certainement atteint un certain nombre de carrefours en cours de route. Pour vous aider à aborder votre propre parcours de référencement mondial, nous avons décrit quelques étapes pratiques et des considérations clés à prendre en compte.

Ciblage par pays ou par langue

Avant de planifier votre stratégie de référencement global, il est important d'identifier exactement ce que vous essayez d'atteindre en ligne. Essayez-vous d'augmenter le nombre d'utilisateurs dans un seul pays, dans tous les pays ou parmi ceux qui parlent une langue particulière ? Lorsque vous vous mondialisez, vous devez vous assurer que les utilisateurs reçoivent le bon contenu dans la bonne langue.

Le ciblage linguistique n'est pas spécifique à un pays ou à une région. Certaines langues sont parlées partout dans le monde. Par exemple, vous voudrez peut-être cibler un public hispanophone, mais pas nécessairement l'Espagne uniquement.

Le ciblage par pays est recommandé lorsqu'une entreprise doit se commercialiser dans plusieurs pays , en proposant peut-être des services différents. Un exemple de ceci serait un site de commerce électronique avec des gammes de produits qui diffèrent selon les pays.

Dans certains cas, vous devrez peut-être envisager d'intégrer à la fois le ciblage par langue et par pays. Cela permettra aux utilisateurs d'afficher une page de pays pertinente dans la langue de leur choix. Voici quelques exemples pour prendre votre décision :

Différentes options de domaine

Lorsque vous vous mondialisez, réfléchir à la façon de structurer votre domaine est l'un des aspects les plus importants. Il existe un certain nombre de choix, avec des avantages et des inconvénients variables.

Domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD)
monsiteweb.co.uk

Un ccTLD reflète le pays, l'état ou le territoire dépendant dans lequel un site Web est enregistré. Les ccTLD sont identifiés par les deux lettres à la fin d'un nom de domaine, par exemple « www.mywebsite.fr » est enregistré en France.

En utilisant un ccTLD, vous indiquez à Google que le contenu de votre site est spécifiquement ciblé sur un pays ou une région en particulier. Cependant, sachez que l'utilisation d'un ccTLD ne signifie pas que votre site Web ne s'affichera pas dans d'autres pays. Cela ne signifie pas non plus qu'il est destiné à une langue spécifique.

Il existe certains ccTLD que Google traite comme des gTLD génériques, tels que .co (Colombie), .io (British Indian Ocean) et .me (Monténégro).

Sous-domaine
fr.monsiteweb.com
Le contenu international est placé sur un sous-domaine spécifique à un pays/une région.

Sous-répertoire
monsiteweb.com/fr
Le contenu international est placé dans un sous-répertoire ou dossier de votre domaine racine. Cela fonctionne comme d'autres structures de dossiers typiques sur les sites Web, par exemple mywebsite.com/about-us/.

Domaine avec paramètres de langue
mywebsite.com/?lang=en-gb
Votre domaine utilise un paramètre d'URL spécifique à la langue. En théorie, cela pourrait également être utilisé pour le ciblage géographique (par exemple /?loc=uk), mais Google déconseille activement cette pratique.

Domaines et emplacements de serveur
Historiquement, l'emplacement du serveur a été considéré comme un signal de ciblage géographique fort. Par exemple, si un site Web est hébergé aux États-Unis, il a été émis l'hypothèse qu'il serait plus susceptible de bien se classer aux États-Unis. Cela dit, il y a un débat en cours sur l'impact réel de l'emplacement de votre serveur.

Approche de la traduction, de la localisation et du ciblage linguistique

Les décisions concernant votre domaine sont cruciales, cependant, il y a encore d'autres considérations en ce qui concerne les facteurs de référencement sur site.

Ciblage linguistique
La règle d'or de la traduction est simplement qu'elle doit être faite correctement. Ne comptez pas sur un navigateur Web pour traduire les pages de vos utilisateurs. Les pages doivent être traduites par des professionnels, y compris la navigation. Il est recommandé d'utiliser différentes URL pour différentes traductions de pages. L'utilisation de cookies pour guider un utilisateur d'une langue à une autre n'est pas recommandée par Google. Considérez à nouveau qui vous souhaitez cibler et où ces utilisateurs peuvent se trouver :

Éviter le contenu en double est une préoccupation courante lorsque vous travaillez avec plusieurs langues, mais le contenu traduit n'est pas considéré comme du contenu en double s'il est fait manuellement et correctement.

Lorsqu'il s'agit de domaines spécifiques à un pays qui ont le même contenu dans la même langue (par exemple, un site australien et un site britannique), des problèmes de contenu en double surviendront. L'utilisation d'une balise 'hreflang' résoudra ce problème, car elle vous permet d'identifier les variantes d'une langue.

Attributs Lang & Hreflang

Déclarer un attribut de méta-contenu avec un « lang » ou un « hreflang » peut aider les moteurs de recherche à comprendre quelle langue vous ciblez avec votre site Web. Il peut également différencier les versions des langues, par exemple « en-GB » ou « en-US ».

Les balises 'Lang' sont un must absolu pour les navigateurs et les moteurs de recherche car elles spécifient la langue du contenu de la page. Les balises "Hreflang" sont utilisées pour identifier les variantes linguistiques alternatives sur le site et sont essentielles pour le référencement international.

Les 'Hreflangs' ont besoin d'un lien d'auto-référence, ainsi que d'un lien de retour sur l'URL alternative. Vos URL alternatives reflètent la relation de vos pages Web dans d'autres langues.

Localisation
La traduction mot à mot n'est pas la seule chose à considérer lorsqu'il s'agit de contenu de site Web. La localisation est également impérative – à la fois dans le sens pratique et culturel.

La localisation pratique comprend des éléments tels que les fuseaux horaires, les numéros de téléphone et les adresses. Les utilisateurs voudront voir les numéros de téléphone et les adresses qu'ils reconnaissent, sinon ils perdront confiance en votre site Web.

La localisation culturelle comprend la terminologie, le ton et l'imagerie. Aucun utilisateur ne voudra voir une traduction robotique directe à partir d'une autre langue ; ils sont plus susceptibles d'avoir confiance en votre site s'ils reconnaissent une certaine tournure de phrase, par exemple.

Pour réussir la localisation, les tests utilisateurs peuvent aider. Il n'y a rien de tel que l'examen minutieux d'un véritable utilisateur natif de votre pays cible pour s'assurer que votre site Web a du sens et fonctionne. Si vous êtes basé en dehors de votre pays cible, il peut être difficile d'organiser des tests utilisateur en face à face. Heureusement, des outils comme usertesting.com peuvent faciliter les tests à petite échelle à distance et rapidement.

Facteurs techniques

En plus du domaine spécifique à votre pays et/ou à votre langue, il existe un certain nombre d'autres facteurs qui peuvent contribuer à votre stratégie de référencement mondial.

Adresses IP

Un site hébergé sur une adresse IP spécifique à un pays signalera aux moteurs de recherche le fait que votre site cible un pays spécifique. C'est un autre avantage du choix d'un ccTLD ou d'un sous-domaine.

Schema / Balisage de données structurées

S'assurer que le schéma localisé (comme le schéma Local Business and Organization) est correctement mis en œuvre sur votre site aide Google à comprendre comment votre entreprise est structurée dans le monde. Utilisez l'outil de test de données structurées de Google pour créer et tester la validité de votre schéma.

Vitesse du site

Conformément aux meilleures pratiques de référencement, la vitesse de votre site doit être rapide. S'assurer que votre site Web fonctionne toujours rapidement pour ceux qui sont géographiquement éloignés de votre serveur d'hébergement est crucial lorsque vous vous lancez à l'international.

La distance d'un utilisateur par rapport à l'hébergement de votre site peut impacter les performances de votre site. Pour résoudre ce problème, les entreprises peuvent choisir d'utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN). Les CDN sont un système de serveurs situés dans le monde entier, avec la capacité de fournir rapidement des pages Web à ceux qui se trouvent dans différents endroits du monde.

Facteurs hors site

Acquisition de liens à l'étranger

Le référencement hors site localisé est essentiel au succès du référencement international. La recherche de marque, les liens, les citations et les signaux sociaux provenant de votre région cible fourniront des signaux précieux et localisés à votre site Web. Bien que tous ces aspects hors site soient importants, aucun n'est plus facile à contrôler que la sensibilisation internationale.
La sensibilisation et l'acquisition de liens à partir des pays concernés sont nécessaires pour développer votre stratégie de référencement mondial. Il ne sert à rien d'avoir des domaines de référence entièrement du Royaume-Uni, alors assurez-vous que la recherche de backlinks de concurrents internationaux fait partie de votre stratégie de référencement plus large. Regardez les concurrents mondiaux pour voir où ils parlent en ligne et cherchez à acquérir ces emplacements.

Suivi du référencement international – Outils et rapports

Problèmes courants
Ne pas pouvoir suivre plusieurs emplacements géographiques

Le rapport géographique de Google Analytics est limité dans ce que vous pouvez filtrer ; c'est-à-dire que vous ne pouvez filtrer que par une région ou une ville comme Angleterre > Londres. Alors, comment pouvez-vous suivre plusieurs emplacements géographiques ?
La première option est la segmentation, par exemple la création d'un segment personnalisé avec vos emplacements sélectionnés inclus.
La deuxième option, que nous recommandons, consiste à utiliser "Vues". Cela vous permettra d'avoir une vue séparée avec un filtre de vos emplacements géographiques choisis inclus.

Mots-clés de suivi – Outils recommandés

Lorsque vous entreprenez un référencement international, vous devez vous assurer que vous suivez les positions des mots-clés dans les moteurs de recherche de leur pays respectif. Des outils de mots clés comme Advanced Web Ranking vous permettent de différencier facilement votre suivi entre différents pays et villes. Nous vous recommandons de créer différentes propriétés par pays, car les meilleures pratiques exigent que vous adaptiez votre ciblage aux paysages de recherche de différents pays.

Ahrefs est un autre outil qui offre cette fonctionnalité. Choisissez simplement votre emplacement pour suivre leurs mots-clés, que ce soit par pays, état, ville ou adresse :

Pour tester les recherches dans les moteurs de recherche de différents pays, vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que http://isearchfrom.com/I Search From.

Recherche de mots-clés et de backlinks - Un processus

Lorsqu'il s'agit d'effectuer des recherches localisées de mots-clés et de backlinks, nous vous recommandons d'utiliser un outil comme « Ahrefs ». Nous utiliserons cet outil comme exemple dans le processus suivant.
Avec la recherche de mots clés, l'outil "Explorateur de mots clés" d'Ahrefs vous permet de faire votre propre recherche manuelle approfondie de mots clés. Leur fonctionnalité "Explorateur de site" vous permet d'entreprendre une recherche de mots-clés concurrents dans différents pays, simplement en saisissant le domaine ou l'URL de votre concurrent. Ces outils vous fourniront des positions de classement ainsi que des numéros de volume de recherche et des niveaux de difficulté des mots clés, pour vous donner une idée de la concurrence.

Grâce à ces outils, vous serez en mesure d'identifier les mots clés locaux à utiliser dans votre propre stratégie internationale de mots clés, ainsi que d'identifier de nouveaux concurrents localisés.

Une fois que vous avez mis en évidence certains concurrents principaux à travers leurs mots-clés, vous pouvez passer à l'examen de leur profil de backlink. Ahrefs dispose d'un outil appelé l'outil "Link Intersect" qui vous permet de saisir votre propre site Web aux côtés d'autres. Avec cela, vous pouvez comparer qui est lié à des concurrents, mais pas à votre site Web.

Avec cela, vous pouvez identifier toutes les opportunités de sensibilisation potentielles dont d'autres profitent ;

Approcher des décisions difficiles - Une étude de cas

La décision sur la façon d'aborder le référencement international n'est pas toujours simple. Les circonstances de chaque entreprise sont uniques. Par exemple, le client que nous avons référencé au départ avait initialement un domaine .com pour son offre au Royaume-Uni. Après délibération, nous avons décidé d'en faire leur domaine destiné aux États-Unis et de créer un domaine .co.uk distinct pour leur public national.

En utilisant les méthodes décrites dans ce guide, nous avons dû nous assurer que les bons signaux de référencement international étaient appliqués à chaque domaine, en différenciant les signaux britanniques et américains. Cela comprenait un domaine ccTLD pour chaque marché, des attributs lang et href-lang, un schéma correctement balisé et un contenu localisé.

Le domaine .com ciblant les États-Unis a pu démarrer, bénéficiant d'un domaine établi avec une grande autorité. Nous devions nous assurer que cette autorité était correctement canalisée avec les bons signaux SEO internationaux. Pour aborder cela dans les premières étapes, nous avons développé une vaste campagne de sensibilisation basée aux États-Unis. La campagne s'est concentrée sur la diffusion d'un contenu pertinent au public américain dans un certain nombre de publications américaines très ciblées. Ce faisant, nous avons pris soin d'utiliser des mots-clés pertinents localement comme texte d'ancrage.

Parallèlement à notre campagne, notre client a également soutenu notre activité avec des événements dans le pays pour aider à générer des recherches de marques locales et des visites sur le Web. Cette activité combinée nous a permis d'obtenir des backlinks internationaux et une couverture accrue aux États-Unis.

En ce qui concerne le domaine .co.uk, nous étions essentiellement en train de repartir à zéro. L'une des tâches les plus importantes et les plus importantes pour maintenir la visibilité de la recherche était nos actions de redirection. Nous avons créé une liste de redirection 301 complète et bien pensée afin de rediriger environ 90% des pages du site précédent, vers un contenu identique sur le nouveau domaine.

Il était également important de pousser l'autorité et la « valeur SEO » du domaine .com vers le nouveau domaine .co.uk, afin de minimiser la perte de visibilité. Notre objectif initial était d'identifier les backlinks pertinents pour pointer du domaine .com vers le nouveau domaine .co.uk. Pour ce faire, nous avons mis en évidence les meilleurs domaines référents basés au Royaume-Uni et contacté leurs webmasters. Nous leur avons demandé de modifier les liens afin qu'ils pointent vers le domaine.co.uk. Nous avons fini par modifier environ 75 % des backlinks de publication du .com basés au Royaume-Uni.

En plus de modifier les backlinks pertinents, nous avons également cherché à créer de nouveaux backlinks de haute qualité vers le domaine .co.uk. Ceci a été réalisé en trouvant des blogs invités et des opportunités de sensibilisation dans les publications britanniques pertinentes. Suivre ces étapes a contribué à renforcer la valeur du référencement au Royaume-Uni.
Dans l'ensemble, ce fut un projet réussi avec d'excellents résultats tant au Royaume-Uni qu'aux États-Unis. Nos efforts de référencement international ont porté leurs fruits - avec d'excellents résultats. Les prospects mensuels générés via la recherche organique ont augmenté de plus de 244 % en glissement annuel pour le site américain, et la recherche organique mensuelle sur les marchés non britanniques a augmenté de 294 % en glissement annuel. Nous sommes ravis de voir comment cela continuera à fonctionner à l'avenir.