Comment réutiliser votre contenu de médias sociaux pour monter en flèche la conversion

Publié: 2022-06-12

Les médias sociaux visent à impliquer des publics spécifiques et à établir des liens émotionnels avec eux. En tant que spécialiste du marketing, vous devez créer des histoires qui puisent dans les rêves, les espoirs et les insécurités des abonnés.

Pour ce faire, vous devez être là où ils se trouvent – et au bon moment, parler leur langue et résoudre leurs problèmes avec votre contenu ; c'est ce qui rend votre campagne sur les réseaux sociaux intelligente. La réorientation du contenu pour la promotion croisée sur les réseaux sociaux est une technique qui permet d'adapter les messages et de s'adresser intelligemment à chaque communauté. Vous en avez besoin pour :

générer plus de contenu avec moins de ressources et de temps
augmenter la portée
obtenir plus de trafic
attirer plus de clients potentiels
augmenter la conversion, en conséquence

Comment réutiliser votre contenu de médias sociaux

Lorsque vous partagez le même contenu sur Facebook, Twitter ou Instagram, vous essayez néanmoins d'être créatif et de créer des visuels, un ton de voix, des formats de contenu et l'heure de publication idéale. Avec la diversité du monde des médias sociaux, vous devez toujours créer du contenu pour différents groupes cibles, en fonction de ce qu'ils veulent y voir.

Alors, vous l'aurez deviné, la réorientation du contenu consiste à maximiser les forces et les spécificités de votre contenu de médias sociaux pour répondre aux besoins de chaque communauté et le faire convertir. Voici quelques détails à prendre en compte pour réutiliser efficacement le contenu avec l'automatisation des médias sociaux :

les préférences de contenu de votre audience : par exemple, les clients B2B préfèrent l'éducation tandis que les abonnés B2C choisiraient des informations partageables, courtes et faciles à comprendre
moments où une communauté est la plus active en ligne
le format et la taille du contenu : un certain nombre de caractères et d'images, une utilisation de hashtags et d'emojis, des liens à inclure, etc.
fréquence de publication

Réutiliser le contenu pour Facebook

Peu importe le nombre d'algorithmes que Facebook développe pour confondre les spécialistes du marketing des médias sociaux, ils proposent de nouvelles stratégies efficaces pour communiquer un message au public cible. Et bien que le contenu visuel ait la priorité absolue ici, nous avons toujours besoin de texte. Lors de la réorientation du contenu pour Facebook, il doit répondre à plusieurs critères : Faites en sorte que votre contenu soit court et incite à la réflexion dès le départ. Pour cela, utilisez des questions, partagez des idées et révélez des faits exclusifs pour engager les lecteurs afin qu'ils veuillent cliquer sur "Voir plus".

Écrivez-le avec des mots simples, en utilisant des phrases courtes et des paragraphes. Gardez à l'esprit le ton de votre marque lors de la création de contenu, mais parlez la même langue que votre public. Cela vous aidera également à gérer la réputation de votre marque sur Facebook. Lorsqu'il s'agit de créer des descriptions de publications sur les réseaux sociaux, pensez au style pyramide inversé : la conclusion vient en premier afin que les lecteurs sachent à quoi s'attendre s'ils continuent à lire.

Lors de la création de votre contenu, n'oubliez pas un appel à l'action (CTA) ! Plus important encore, il existe de nombreuses façons de faire preuve de créativité avec du contenu visuel ; gardez à l'esprit que vous avez besoin d'images de haute qualité avec la bonne taille, pensez à naturel ou horizontal ; des vidéos éducatives, des interviews en streaming, des vidéos de questions-réponses et d'autres types de contenu interactif.

Une enquête de Livestream et du New York Magazine l'a clairement indiqué : 80 % des utilisateurs préfèrent regarder la vidéo en direct d'une marque plutôt que de lire un blog, et 66 % ont nommé Facebook Live leur plateforme vidéo préférée. Compte tenu de cela, considérez ce type de contenu lors de la réorientation du contenu pour une meilleure portée organique et un meilleur taux d'engagement.

Assurez-vous également de conserver une thèse par publication . Si vous voulez que votre contenu Facebook soit mémorable, faites appel aux émotions de votre public avec des techniques de narration et terminez toujours le message sur une note positive (même si vous écrivez sur les problèmes et les défis). Personne ne veut lire les mauvaises et tristes nouvelles en faisant défiler un fil d'actualité. Pour toucher plus de personnes avec votre campagne sur les réseaux sociaux, essayez l'une de ces 100 idées de contenu efficaces à publier sur Facebook.

Réutiliser le contenu pour Twitter

Avec 330 millions d'utilisateurs actifs mensuels de Twitter et des centaines de millions de Tweets mis en ligne chaque jour, la réorientation du contenu des médias sociaux pour ce réseau a ses propres astuces. 82% des utilisateurs de Twitter accèdent à la plateforme sur mobile et ont une courte durée d'attention. N'oubliez pas que lorsque vous créez des Tweets : utilisez des verbes actifs, posez des questions, soyez original, adressez-vous à un type d'audience particulier et engagez-les dans la conversation. Comme ça, par exemple :

Gardez à l'esprit que 74% des utilisateurs de Twitter y vont pour les nouvelles, alors donnez-leur. Engagez-vous avec un fait :

Invitez votre communauté à apprendre quelque chose de nouveau :

Et n'oubliez pas d'ajouter des hashtags pertinents et de mentionner les influenceurs ou partenaires avec qui vous avez travaillé sur le contenu. Équilibrez les types de Tweets pour un meilleur engagement. Voici comment:

Rendez environ 70 % de vos Tweets informatifs (partagez les articles de votre blog) et 20 % - promotionnels (partagez les nouvelles sur votre produit ou service). Envisagez également des contenus divertissants tels que des GIF, des citations, #thoughtoftheday, etc. Certaines recherches insistent sur le fait que vous devez publier 15 Tweets par jour, vous voudrez peut-être retweeter certains influenceurs ou marques qui se concentrent sur des sujets similaires avec vous. Il serait également utile de savoir que l'audience de Twitter est la plus active entre 15 et 18 heures.

Cela semble exigeant en main-d'œuvre ou en temps, hein ?

Avec les bons outils pour planifier le contenu des médias sociaux et un plan de contenu détaillé en place, ce n'est pas nécessaire. En ce qui concerne les règles de contenu visuel sur Twitter, voici comment résoudre ce problème :

Images : lumineuses, horizontales, apportant de la valeur aux lecteurs (des chiffres, des tableaux, des graphiques sont ce que vous voudrez peut-être essayer).
Ajoutez des émoticônes le cas échéant. (Si le ton de votre marque le permet, bien sûr.)
Le contenu vidéo est également votre matière à réflexion ici.
Suivez le principe des Tweets : montrez, ne dites pas .

Réutiliser le contenu pour Instagram

Plus d'un milliard d'utilisateurs sont déjà sur Instagram, et ils y partagent plus de 95 millions de photos chaque jour - et ils interagissent plus que jamais avec ce contenu. En tant que spécialiste du marketing des médias sociaux, vous ne pouvez pas ignorer la puissance d'Instagram pour les entreprises. La solution pour créer une excellente stratégie de réaffectation pour Instagram est simple :

Commencez à réorienter le contenu de ce réseau de médias sociaux afin d'engager un public plus large pour votre marque. Cela demande un peu plus d'imagination qu'avec Facebook ou Twitter, mais une approche créative et design, c'est ce que nous recherchons tous aujourd'hui, n'est-ce pas ?

Une fois que vous avez créé un profil Instagram tueur et appris à utiliser les hashtags comme un patron, il est temps de réutiliser…

Articles de blog en photos :

Événements d'entreprise en histoires :

L'actualité de la marque en vidéos :

Et faites de votre mieux pour essayer plus de 20 idées de contenu alternatif pour votre compte Instagram. En plus de Facebook et Twitter, trouvez le meilleur moment pour publier sur Instagram. Analysez l'activité de votre audience pour trouver la fréquence de publication idéale, puis planifiez vos publications pour simplifier la publication et le suivi des résultats.

Réorienter le contenu pour LinkedIn

La plupart des spécialistes du marketing considèrent encore LinkedIn comme une plate-forme sérieuse où les gens se rencontrent pour parler de sujets ennuyeux ou trouver un emploi. Surprise-surprise, ce réseau de médias sociaux gagne en popularité et devient chaque jour plus engageant. Une grande partie de votre public et de vos clients potentiels pourrait être là, et si c'est le cas, il est grand temps d'envisager également de réorienter le contenu de ce réseau de médias sociaux. Mettez vos vidéos sur LinkedIn. Selon Neil Patel, elle vous apportera plus de vues que n'importe quelle autre chaîne :

Comme pour les autres types de contenus visuels, tout n'est pas si simple. Les utilisateurs de LinkedIn sont des lecteurs plutôt que des spectateurs, donc les publications en texte brut fonctionneront très bien. Vous pouvez attirer l'attention avec des visuels précieux comme des tableaux ou des graphiques, mais uniquement pour certains messages. Il n'est pas nécessaire de mettre des photos à chaque tournant sur LinkedIn.

Faites attention au bouton "voir plus". Sur LinkedIn, vous pouvez publier des mises à jour de statut longues (10 à 15 lignes) ; mais les trois premières lignes devraient inciter les utilisateurs à cliquer et à continuer la lecture. C'est pourquoi il est important de les concevoir sous forme de teaser : plus les gens cliquent dessus, plus votre publication devient populaire et apparaît dans l'algorithme.

Les plats à emporter

Les avantages de la réorientation du contenu pour différents réseaux de médias sociaux sont nombreux, allant de la notoriété et de la confiance croissantes à la marque, à l'ouverture de nouveaux canaux pour générer des bénéfices, à l'accès à un public plus large, à des relations publiques supplémentaires, à la fidélisation de la clientèle et à l'augmentation des ventes grâce à une meilleure conversion.

Plus que cela, c'est une belle occasion de tester des techniques de marketing alternatives et de développer vos compétences en écriture pour créer du contenu engageant. Un facteur clé de succès ici est la valeur ajoutée que vous apportez aux gens avec votre contenu sur les réseaux sociaux ; mais cela nécessite une planification, une personnalisation et une optimisation constante pour mener à bien une campagne marketing efficace.

Lesley Vos est rédactrice Web et architecte de contenu sur le blog Bid4Papers, contribuant également à des publications sur le marketing numérique, les médias sociaux et le développement personnel. Vous pouvez voir ses travaux sur @Moz, @SMExaminer, @CoSchedule et d'autres sites Web de niche. N'hésitez pas à contacter Lesley via Twitter @LesleyVos .