Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

La dernière chose qu'un spécialiste du marketing veut voir lors de l'examen des données est une baisse du trafic organique. Cependant, c'est quelque chose que chaque commerçant doit gérer. De nombreux facteurs peuvent entraîner une baisse ou une stagnation du trafic, notamment les changements dans le secteur, la façon dont votre public consomme les informations, la quantité (et la qualité) du nouveau contenu que vous générez ou la pertinence de votre contenu précédent.

Pour garder votre public engagé, il vous suffit parfois de renouveler et de réutiliser votre contenu. Chaque spécialiste du marketing de contenu comprend la nécessité de réutiliser son contenu existant de manière nouvelle et innovante. Vous ne pouvez pas vous tromper avec l'idée de recycler votre matériel afin d'atteindre plus de gens.

Beaucoup d'entre nous sont tellement préoccupés par la création de nouveau matériel que nous ne remarquons pas l'excellent travail que nous avons déjà fait. Après une période de création de contenu, vous aurez probablement une abondance d'articles précieux sur votre blog, votre chaîne YouTube ou sous forme d'actifs téléchargeables pouvant être utilisés à différentes fins.

Cet article de blog vous apprendra comment réutiliser votre contenu existant pour gagner du temps, attirer un public plus large et tirer le meilleur parti de votre argent.

Qu'est-ce qu'un contenu réutilisé ?

Le contenu réutilisé est celui qui peut être récupéré à un endroit et réutilisé à un autre. Cela signifie qu'un formulaire de contenu peut être utilisé dans un format différent ou utilisé sur une plate-forme différente de celle d'un blog. Par exemple, le contenu d'un blog peut être utilisé comme publication sur un réseau social tel que Twitter ou Facebook.

Pourquoi avez-vous besoin de réutiliser l'ancien contenu ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir réutiliser votre contenu. Parfois, cela peut faire gagner du temps, car le recyclage d'anciens matériaux peut vous aider à économiser sur les coûts d'écriture et de conception associés à la création d'un nouveau contenu. Une autre raison de recycler l'ancien contenu est qu'il peut élargir votre audience en atteignant des personnes qui n'ont jamais vu votre travail précédent auparavant.

Il existe diverses autres raisons de réutiliser votre contenu ancien et obsolète :

Atteindre de nouvelles personnes

Lorsque vous mettez un contenu en ligne pour la première fois, il se peut qu’il n’attire pas beaucoup d’attention. Au fil du temps, il obtient plus d'attention et fait mieux. Lorsque vous mettez ce contenu dans un nouveau format et/ou que vous l'améliorez, vous pouvez atteindre de nouveaux groupes de personnes qui ne l'auraient peut-être pas trouvé autrement.

Aide à la distribution de contenu

Il est plus facile de diffuser votre contenu devant davantage de personnes si vous en modifiez le format, comme le contenu écrit et audio. Ceci, à son tour, garantit que vous ne créez pas seulement de nouveaux contenus, mais que vous en faites également la promotion.

Maintient un calendrier de contenu de publication

En réutilisant le contenu, vous pouvez continuer à produire du contenu de haute qualité sur différents canaux sans vous soucier de proposer constamment de nouveaux contenus.

Répondez aux besoins de contenu de votre audience

Certains de vos publics pourraient ne pas préférer la lecture. De même, tout le monde n'aime pas regarder des vidéos. En utilisant un type de contenu spécifique, vous ne ciblerez qu'une petite partie de votre public cible.

La réaffectation permet de cibler différents types d'audience qui préfèrent différents formats de contenu. Ainsi, vous pouvez répondre aux besoins de contenu de votre public en le réorientant de différentes manières.

En recyclant du matériel adapté aux exigences de chaque canal, vous pouvez également étendre votre présence en ligne et attirer un nouveau public tout en attirant des personnes sur des canaux marketing supplémentaires.

Aide au référencement

Avoir beaucoup d'articles différents sur le même sujet vous aide à obtenir plus de trafic des moteurs de recherche. Vous pouvez modifier le texte d'ancrage en réutilisant le contenu réutilisé de votre site. En conséquence, vous serez mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Comment décidez-vous du contenu à réutiliser ?

Il n'est pas nécessaire que ce soit votre propre contenu pour le réutiliser. Il existe de nombreux endroits où vous pouvez trouver du contenu à réutiliser. Par exemple, vous pouvez transformer l'une de vos questions Quora en un article distinct sur votre propre blog.

Cependant, lorsque vous examinez votre propre contenu, il y a deux choses à rechercher pour décider si une pièce vaut la peine d'être réutilisée :

Trouver du contenu permanent

Le contenu Evergreen est toujours pertinent, peu importe depuis combien de temps il a été écrit. Il s'agit généralement d'un sujet que les gens continueront de rechercher et qui les intéressera. Il ne parle pas de choses qui sont populaires pendant une courte période.

Choisissez uniquement du contenu qui vous sera utile pendant longtemps lorsque vous le réutiliserez. De cette façon, vous savez que votre travail acharné portera ses fruits pour les années à venir.

Rechercher des messages populaires

Lorsque vous regardez votre contenu le plus populaire, vous pouvez également voir si l'un d'entre eux pourrait être utilisé pour autre chose.

• Lorsque les gens étaient sur Facebook et Twitter, quel élément partageait le plus ?
• Quelle pièce reçoit le plus de trafic chaque mois ?
• Laquelle de vos vidéos YouTube a le plus de vues ?

Par trafic, partages et même commentaires, vous pouvez trouver vos meilleurs articles de blog et vidéos (cela vous dira comment cet article a été perçu par votre public). Vous pouvez commencer avec n'importe quelle pièce qui a un nombre élevé dans l'un de ces domaines.

Meilleures façons de réutiliser le contenu

Lisez ces meilleures stratégies de réutilisation du contenu pour savoir comment réutiliser le contenu :

Transformez un article de blog en podcast

Si vous tombez sur un article de blog contenant les informations que vous souhaitez développer, transformez-le en épisode de podcast. Les podcasts peuvent être utilisés pour fournir du matériel "sec" ou "difficile" dans un format facilement consommable. Un guide ultime en plusieurs sections que vous avez produit pourrait être un candidat pour un épisode de podcast.

Les podcasts sont de plus en plus largement disponibles. Plutôt que de lire un article de blog sur des ordinateurs ou des ordinateurs portables, les auditeurs pourraient obtenir le contenu en déplacement. Cela peut également élargir la portée de votre contenu.

Un épisode de podcast, ou une série d'épisodes de podcast, vous permet de vous appuyer sur le contenu et de proposer des exemples de la publication d'une manière plus conversationnelle. Vous pouvez également offrir des informations à jour que vous avez découvertes. Placez le podcast en haut de l'article de blog actuel pour la distribution et faites-en la promotion à l'aide des médias sociaux et des méthodes de contenu des listes de diffusion.

Transformez vos blogs en eBook/guide

Si vous écrivez un article de blog sur une entreprise ou un produit, créez un ebook/guide sur le même sujet. Transformer un article de blog, ou une série d'articles de blog, en un ebook ou un guide téléchargeable est la prochaine suggestion de cette liste. Supposons que vous ayez rédigé une dissertation sur chacun des sujets suivants :

• Quelle est la définition du marketing des médias sociaux ?
• Quel est le processus de marketing des médias sociaux?
• Meilleures pratiques pour le marketing des médias sociaux
• Comment construire une Forteresse Sociale ?
• Meilleures pratiques en marketing des médias sociaux

Chacun de ces sujets relève du marketing des médias sociaux. Chacun de ces thèmes peut être combiné dans un seul ebook approfondi, que vous pouvez ensuite publier sur votre site.

Transformez les webinaires en vidéos YouTube

Les webinaires sont un excellent moyen de se connecter avec votre public cible et de convertir les prospects en clients. Cependant, en raison de leur propension à être diffusés en direct, ils peuvent être un peu un spectacle visuel et auditif qui peut être rebutant pour certains.

Vous organisez un excellent webinaire qui attire beaucoup de monde. C'est un énorme succès ! Mais, bien sûr, tout le monde ne pourra pas assister à votre webinaire. Après un certain temps, vous aurez de nouveaux visiteurs et prospects sur votre site qui voudront rechercher ces webinaires.

Pour les rendre plus accessibles et conviviaux, envisagez de les transformer en vidéos YouTube. De cette façon, vous pouvez conserver l'attrait visuel tout en optimisant les éléments audio et visuels pour une meilleure expérience utilisateur en ligne.

De plus, en téléchargeant votre webinaire sur YouTube, vous pouvez facilement le partager avec vos abonnés sur les plateformes de médias sociaux, augmentant ainsi la portée et la visibilité de votre message.

Transformez vos découvertes internes en études de cas

Les constatations internes sont un outil inestimable pour améliorer votre entreprise. Cependant, ils peuvent être difficiles à digérer et à mettre en pratique.

Au lieu d'essayer de tout aborder par vous-même, convertissez vos conclusions en études de cas que vous pouvez partager avec d'autres afin de les aider à mieux comprendre comment vous avez abordé un problème ou une solution spécifique. Cela créera plus de cohésion et de partenariats entre les personnes au sein de votre organisation, créant ainsi une base plus solide pour la croissance future.

Si vous suivez les statistiques des médias sociaux, les données de référencement ou les performances du trafic, vous pouvez utiliser ces données pour réaliser une étude de cas sur la performance de votre entreprise dans le passé. Essayez d'apprendre quelque chose de nouveau à partir de ce que vous avez déjà appris.

Si vous collectez des données et les transformez en une étude de cas, votre lectorat verra que vous savez bien ce que signifient les données. Votre blog semble plus digne de confiance à cause de cela. Une autre raison de faire l'étude est que vous serez en mesure de comprendre pourquoi vous avez pris des décisions commerciales importantes.

L'étude de cas peut être transformée en article de blog, mais vous pouvez également en faire une offre de contenu qui pourrait aider les gens à acheter. Une offre spéciale pour les personnes qui s'inscrivent aux e-mails peut également être faite.

Convertir le contenu vidéo en contenu écrit

La vidéo est un média puissant. Il peut attirer l'attention des gens et les engager sur le plan émotionnel. Si vous souhaitez faire passer le contenu de votre blog au niveau supérieur, envisagez de transformer le contenu vidéo en contenu écrit. Cela vous aidera à créer une présentation plus soignée et professionnelle qui sera appréciée par les lecteurs.

Écrire dans un style engageant vous permet d'expliquer des sujets complexes d'une manière accessible à tous. Vous pouvez utiliser des exemples, des métaphores et d'autres techniques pour faciliter la compréhension de vos arguments.

Écrire dans un style engageant vous aide également à vendre votre produit ou service. Vous pouvez utiliser un langage persuasif pour convaincre les lecteurs qu'ils devraient acheter ce que vous proposez.

Alternativement, vous pouvez réutiliser le contenu Web en contenu vidéo. Voici un exemple de réutilisation de votre contenu pour du texte :

Transformez un article de blog en article Medium

Si vous souhaitez faire passer vos compétences en rédaction d'articles de blog au niveau supérieur, envisagez de le transformer en un article moyen. Medium est une excellente plateforme pour partager du contenu réfléchi et bien écrit. Il a un large public et est respecté en tant que source d'informations de qualité.

Transformer votre article de blog en un article Medium améliorera non seulement vos compétences en écriture, mais vous aidera également à renforcer votre crédibilité auprès des lecteurs. Si vous souhaitez publier le même contenu de votre blog sur Medium, assurez-vous de :

• Attendez quelques jours avant de publier sur Medium. Si vous publiez sur Medium immédiatement après la publication sur votre propre site Web, Google n'aura pas beaucoup de temps pour indexer votre contenu. Par conséquent, Google peut confondre la version Medium avec le contenu d'origine, ce qui pourrait nuire à vos résultats.
• Assurez-vous de renvoyer au contenu original.

Utilisez les avis et témoignages des clients comme preuve sociale

Lorsque les gens font un achat, ils se tournent souvent vers d'autres personnes pour obtenir des commentaires. Les critiques et les témoignages peuvent être une source importante de preuve sociale lors de la vente de produits ou de services.

En utilisant les avis et témoignages de clients dans vos supports marketing, vous pouvez convaincre les lecteurs que votre produit vaut la peine d'être acheté. Vous pouvez également les utiliser pour renforcer votre crédibilité auprès de clients potentiels.

Vous pouvez également utiliser le témoignage sur la page du produit ou dans votre contenu de médias sociaux.

Utilisez des en-têtes de blog, des statistiques ou des citations comme messages Twitter

Lorsque vous tweetez un article de blog, il peut être utile d'utiliser des en-têtes de blog, des statistiques ou des citations comme titre de votre tweet. Cela aidera les gens à trouver plus facilement la publication lorsqu'ils recherchent des informations sur Twitter. En utilisant ces éléments dans vos tweets, vous pouvez promouvoir le contenu de votre blog et augmenter l'engagement avec les abonnés.

Transformez les statistiques et les données en infographies

Il y a de fortes chances que les infographies et autres visuels comme celui-ci puissent augmenter le lectorat d'environ 80 %. C'est pourquoi 67% des spécialistes du marketing B2B dépensent de l'argent pour créer des infographies.

Les statistiques et les données peuvent être difficiles à comprendre. En les transformant en infographies, vous pouvez rendre les informations plus accessibles aux lecteurs. En faisant cela, vous pouvez aider les gens à en savoir plus sur vos produits ou services de manière simple et visuelle. Vous créez également une ressource précieuse qui peut être partagée avec d'autres entreprises.

Mettez à jour vos anciens blogs avec de nouvelles informations

Il est important de garder vos blogs à jour avec de nouvelles informations. De cette façon, vous pouvez continuer à promouvoir vos produits et services. De plus, en gardant votre blog à jour, vous pouvez montrer que vous êtes un spécialiste du marketing informé. En mettant à jour votre ancien contenu avec de nouvelles informations, vous aiderez les gens à en savoir plus sur ce que vous avez à offrir.

Un grand nombre de messages contenant des informations utiles ne doivent pas être perdus dans le temps. Sélectionnez les articles de vos archives de blog qui pourraient encore être utiles avec quelques ajustements au fur et à mesure que vous parcourez vos archives.

C'est aussi un gain de temps formidable pour garder le contenu de votre blog à jour. Vous n'avez pas à repartir de zéro, et la majorité des informations sont déjà prêtes à partir. Il ne vous reste plus qu'à mettre à jour les informations.

Vous pouvez indiquer dans le titre que le message contient de nouvelles informations en matière de distribution. Il attire les lecteurs qui recherchent les informations les plus récentes, ainsi que ceux qui ont déjà aimé le contenu.

Vous pouvez réutiliser votre contenu existant à l'aide de Scalenut SEO Assistant. Déposez simplement le mot-clé principal et importez votre contenu à partir de l'URL. Scalenut suggère l'écart de contenu et ajuste votre lisibilité ainsi que la qualité du contenu pour vous assurer que votre contenu mis à jour est pertinent et de haute qualité.

Rédigez des articles d'invités autour de sujets que vous avez abordés

Les blogs invités peuvent être un excellent moyen de promouvoir votre produit ou service. En écrivant des messages d'invités, vous pouvez atteindre un public plus large. De plus, en partageant vos connaissances et vos expériences avec d'autres entreprises, vous pouvez les aider à découvrir ce que vous avez à offrir.

Par exemple, si vous possédez un blog consacré à l'industrie automobile, envisagez d'écrire des articles sur les réparations automobiles et des conseils d'achat de voitures pour d'autres blogueurs de ce créneau. Cela vous aidera à maximiser votre exposition si vous contrôlez le contenu de votre blog.

Utiliser les informations pour créer des présentations

Si vous avez des informations précieuses que vous aimeriez partager avec d'autres, envisagez de les présenter dans un cadre plus formel. En créant des présentations, vous pouvez aider les gens à découvrir votre produit ou service de manière organisée et engageante.

Des diapositives efficaces peuvent inclure des données intéressantes, des citations importantes et des conseils pratiques, et la présentation finale peut fournir un examen facile à lire de votre contenu original. Le partage de ces diapositives sur une plate-forme de médias sociaux comme SlideShare peut aider à augmenter l'interaction.

Avec des applications de retouche photo gratuites comme Canva, faire les présentations est simple. Canva inclut des conceptions prédéfinies pour des éléments tels que des photos de médias sociaux et des diapositives de présentation, ce qui est un outil utile.

Transformez les articles de blog en newsletters

Un moyen simple d'atteindre un public plus large avec un contenu précieux consiste à transformer les articles de votre blog en newsletters. En créant et en distribuant des newsletters, vous pouvez fournir de précieux conseils, conseils et mises à jour sur votre produit ou service directement aux abonnés.

Votre newsletter peut être utile pour ceux qui sont intéressés par ce que vous avez à offrir, ainsi que pour ceux qui n'ont peut-être pas eu la chance de lire les articles de votre blog. De plus, en envoyant des newsletters régulières, vous pouvez ajouter de la valeur à votre entreprise en partageant des informations pertinentes et utiles.

Une newsletter pleine de trucs et astuces peut montrer vos meilleurs articles de blog de la semaine. Cette poussée supplémentaire peut aider les gens à accéder à votre site et à lire votre meilleur contenu.

Bonus : Repromouvez vos publications sur les réseaux sociaux

Selon les recherches de Tom Tunguz, le reposting peut générer 75 % de l'engagement.

Une dernière façon d'augmenter la visibilité de vos articles de blog est de les republier sur les réseaux sociaux. Lorsque vous republiez du contenu, vous donnez aux gens une autre chance de le lire et de le partager. La republication peut vous aider à promouvoir vos articles de blog les plus populaires et à générer plus de trafic vers votre site.

FAQ

Qu'est-ce que le recyclage de contenu ?

Réponse : Le recyclage de contenu est une technique qui vous aide à partager le même contenu ou un contenu similaire sur différents canaux. Lorsque vous republiez des articles de blog, par exemple, cela vous permet d'augmenter l'exposition de votre contenu. De plus, lorsque vous recyclez les images et les titres des articles de blog, cela peut aider à promouvoir le contenu connexe sur les plateformes de médias sociaux.

Puis-je réutiliser le contenu des e-mails ?

Réponse : Oui, vous pouvez réutiliser le contenu des e-mails pour les articles de blog. Lorsque vous créez une newsletter, par exemple, vous pouvez utiliser le contenu des e-mails recyclés comme base de votre résumé hebdomadaire. Cela augmente non seulement le trafic vers votre site, mais fournit également aux abonnés des informations précieuses qu'ils peuvent trouver utiles.

Puis-je utiliser les blogs d'autres personnes pour les réutiliser ?

Réponse : Oui, vous pouvez utiliser les articles de blog d'autres personnes comme base pour votre propre contenu. Lorsque vous créez des articles de blog basés sur le travail d'autres personnes, cela vous donne une ressource précieuse que vous pouvez réutiliser à l'avenir. De plus, cela peut aider à promouvoir le contenu connexe sur les plateformes de médias sociaux. Mais assurez-vous de le réécrire dans vos propres mots et de n'en tirer que des informations précieuses.

Puis-je réutiliser le contenu evergreen ?

Réponse : Oui, vous pouvez réutiliser le contenu permanent comme base pour de nouveaux articles de blog. Lorsque vous créez un contenu ancien mais toujours populaire, cela peut être une ressource précieuse pour votre site.

Quelles sont les autres façons de réutiliser le contenu pour les médias sociaux ?

Réponse : Vous pouvez réutiliser le contenu de votre blog dans les médias sociaux en le convertissant en fils Twitter, GIF, flux en direct, contenu de publication Instagram et webinaires.

Conclusion

Oui, la réorientation du contenu peut faire gagner beaucoup de temps aux créateurs de contenu, mais cela va bien au-delà !

En tirant parti des outils d'IA rapides et puissants de Scalenut, vous pouvez augmenter la visibilité du référencement et la portée de l'audience. Vous pouvez même réfléchir à vos options de réaffectation avant de commencer un nouveau billet de blog ou un nouvel article.

Une histoire peut mener à des dizaines de contenus. Tant que vous vous concentrez sur l'ajout de valeur au contenu original, vos efforts de réorientation devraient être couronnés de succès !