Comment supprimer une page Web

Parfois, les pages Web ne sont plus pertinentes pour votre entreprise. Ou vous pourriez avoir d'autres raisons de les supprimer. Mais la suppression de pages peut entraîner des problèmes de référencement ou d'expérience utilisateur.

Que fais-tu?

Dans cet article, j'expliquerai pourquoi vous pouvez supprimer des pages Web et comment procéder pour minimiser l'impact sur le référencement. N'hésitez pas à sauter devant :

• Pourquoi supprimer des pages Web ?
• Quel est l'impact sur le référencement de la suppression de pages Web ?
• Comment supprimer une page Web ?

Pourquoi supprimer des pages Web ?

Le contenu obsolète est l'une des raisons les plus courantes de vouloir supprimer une page Web. C'est logique lorsqu'une page ne vaut pas la peine d'être mise à jour ou réécrite.

Parfois, vous souhaiterez peut-être supprimer une page Web car elle n'est plus pertinente. D'autres fois, vous devrez peut-être supprimer une section entière de votre site Web, par exemple, si vous ne fournissez plus le service dont les pages parlent.

Bien sûr, certains propriétaires de sites Web peuvent avoir besoin de supprimer du contenu qui nuit à leur site. Mais c'est un autre sujet.

Impact SEO de la suppression de pages Web sur votre site

Lorsque vous publiez une page Web, elle peut créer une valeur SEO au fil du temps.

S'il obtient des liens, a d'autres signaux de classement, puis se classe et génère du trafic, la suppression de cette page peut arrêter les classements et le trafic.

Si une personne suit le lien vers votre page Web à partir d'un autre site et que la page n'existe plus, elle recevra un message "404 introuvable".

Cela peut avoir un impact sur l'expérience utilisateur. La personne cliquera probablement loin de votre site (plus de trafic perdu) à moins que vous ne gériez bien le 404. Plus sur cela plus tard.

Vous devez donc faire attention à la façon dont vous gérez les suppressions de pages Web. Heureusement, il existe des moyens simples de préserver la valeur de ces pages afin que votre site Web et vos utilisateurs en bénéficient toujours.

Comment supprimer une page Web ?

Lorsque vous souhaitez vous débarrasser d'une ancienne page Web de votre site, vous avez quatre options :

• Mettez à jour le contenu.
• Utilisez une redirection 301.
• Annulez la publication de la page Web (et renvoyez tout visiteur vers votre page d'erreur 404 personnalisée).
• Utilisez un code d'état 410.

Option 1 : Mettre à jour le contenu

OK, donc mettre à jour le contenu ne le supprime pas. Mais la mise à jour du contenu est souvent la meilleure solution pour un contenu obsolète.

En fait, l'actualisation de l'ancien contenu est une pratique exemplaire en matière de référencement, et la mise à jour du contenu Web peut améliorer la pertinence et les classements. (Vous m'avez sans doute entendu mettre l'accent sur la maintenance du contenu dans un programme de référencement sain.)

Donc, avant de supprimer une page Web, déterminez d'abord si vous pouvez actualiser le contenu de cette URL pour actualiser les informations.

Vous voudrez vous assurer que le contenu est toujours "sur le sujet" de ce qu'il est aujourd'hui. Donc, en d'autres termes, ne modifiez pas la page vers un nouveau sujet, mais réécrivez le contenu si nécessaire.

Exemple : si un site Web republie un nouveau rapport de recherche chaque année, la page conserve le même objectif, mais avec de nouvelles données. Le site Web devrait simplement mettre à jour le contenu à cette même URL avec le rapport et les faits saillants de cette année.

D'autres fois, certains sujets peuvent être actualisés pour les rendre plus persistants. Cela pourrait ressembler à une mise à jour des statistiques, des tendances actuelles et de l'angle pour les mettre à jour.

N'oubliez pas que Google récompense les pages Web qui maintiennent leur contenu à jour.

Option 2 : Effectuez une redirection 301

Avant de supprimer une page, découvrez s'il existe une meilleure page Web sur votre site vers laquelle rediriger cette page. Si c'est le cas, vous pouvez faire une redirection 301.

Une redirection 301 envoie l'utilisateur de la page A (la page que vous souhaitez supprimer) à la page B (le nouvel emplacement).

Une redirection 301 oblige également le moteur de recherche à indexer la nouvelle page (page B) et à supprimer l'ancienne page (page A) de l'index. De plus, il transfère l'autorité de lien entrant de la page A à la page B dans le processus.

Dans l'ensemble, c'est un gagnant-gagnant pour le référencement.

Une mise en garde : assurez-vous que la page vers laquelle vous redirigez est pertinente par rapport à la page Web d'origine. Sinon, les utilisateurs et les moteurs de recherche pourraient être déroutés quant à la raison pour laquelle ils sont amenés sur une page Web qui ne correspond pas à ce qu'ils attendaient.

Si vous ne pouvez pas rediriger vers une page Web pertinente, dans certains cas, vous pouvez rediriger vers une page de catégorie pertinente sur le site Web.

Un dernier recours consiste à rediriger vers la page d'accueil, mais cela se fait au cas par cas.

Pour en savoir plus, lisez :

• Comment faire une redirection 301
• Redirections et recherche Google

Option 3 : Annuler la publication de la page Web (et créer une page 404 personnalisée)

Lorsque vous avez épuisé d'autres options comme la mise à jour du contenu de la page Web ou la redirection 301 de la page, il ne reste parfois plus qu'à supprimer la page.

Dans ces cas, votre serveur doit renvoyer un message d'erreur 404 "introuvable" à toute personne qui suit un lien vers cette page depuis un autre endroit.

C'est une déception pour l'expérience utilisateur, mais cela présente une opportunité unique d'aider les utilisateurs à explorer de nouveaux contenus. Et c'est en créant une page 404 personnalisée.

Une page 404 personnalisée est une page Web qui est servie lorsqu'un utilisateur reçoit une erreur 404. Cette page Web devrait contenir des informations utiles sur ce que l'utilisateur peut faire ensuite. Par exemple, vous pouvez donner des liens vers d'autres ressources sur votre site Web à la place.

Cela pourrait aider à capturer une partie du trafic que vous auriez autrement perdu si vous n'aviez pas de page 404 attrayante.

En termes de référencement, les pages qui sont supprimées et servent un 404 seront généralement supprimées de l'index Google lorsque le site est à nouveau exploré. Habituellement, c'est exactement ce que vous voulez après avoir supprimé une page Web. Mais gardez à l'esprit que vous n'allez plus vous classer pour ces mots clés à moins que vous n'ayez une autre meilleure page sur le même sujet.

Cela dit, je recommande d'exécuter un rapport pour identifier régulièrement les 404, puis de voir si l'un d'entre eux peut être une redirection 301 à la place. Google Search Console est un bon point de départ.

Mais dans tous les cas, une page 404 personnalisée fonctionnera bien pour rediriger les utilisateurs vers une nouvelle ressource.

Pour en savoir plus, lisez :

• Comment concevoir une page d'erreur 404 qui sauve une vente

Option 4 : Utiliser un code d'état 410

Un code d'état 410 indique aux moteurs de recherche que la page a définitivement disparu.

Google traite les 404 et les 410 de la même manière. Et Google a clarifié cela à plusieurs reprises (voir cet article du Search Engine Journal et cet article du Search Engine Land pour plus de détails sur la position de Google).

La plupart des sites utilisent par défaut les erreurs 404 pour les pages introuvables. Une exception est la plateforme de commerce électronique Salesforce Commerce Cloud, et il peut y en avoir d'autres. Donc, si vous utilisez des codes de statut 410 sur votre site, n'oubliez pas que vous avez également besoin d'une page d'erreur 410 personnalisée pour les utilisateurs, qui peut être identique à votre page 404 personnalisée.

Dernières pensées

La suppression de pages Web est parfois une chose nécessaire. Qu'il s'agisse d'une simple maintenance régulière du site Web ou de la nécessité de se débarrasser du contenu qui n'est plus valide, soyez assuré qu'il existe des moyens de gérer cela pour minimiser l'impact sur le référencement et l'expérience utilisateur.

Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour identifier les points faibles du contenu de votre site Web, nos équipes d'experts en référencement et contenu peuvent vous aider. Contactez-nous pour obtenir un devis gratuit et une consultation des services.