Comment vous assurer que votre page de destination est bien classée sur Google

Le SEO (Search Engine Optimization) vous aide à obtenir des résultats de conversion à long terme en générant un trafic ciblé à un coût durable. Cependant, pour obtenir des classements de recherche plus élevés, vous devez créer votre page de destination en gardant à l'esprit les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche.

Cet article explique comment vous pouvez optimiser vos pages de destination pour les moteurs de recherche.

A quoi sert une landing page ?

Avant de nous plonger dans certaines tactiques d'optimisation des moteurs de recherche, discutons brièvement de l'objectif d'une page de destination.

L'objectif principal d'une page de destination est de convertir le trafic en prospects ou même en clients payants, selon l'objectif de la campagne marketing.

Les pages de destination sont souvent très simples et n'ont aucun lien de navigation vers d'autres pages.

Google Analytics classe une page de destination comme n'importe quelle page sur laquelle un visiteur du site Web se retrouve en premier. Google Analytics considère un article de blog, une page de contact ou la page "À propos de nous" comme des pages de destination s'il s'agit des premiers endroits que quelqu'un visite.

Cependant, les véritables pages de destination sont des pages dédiées créées dans le seul but de convertir le trafic en prospects ou en clients.

Pourquoi les pages de destination ont-elles besoin de SEO ?

Le consensus est que les spécialistes du marketing n'envoient généralement que du trafic payant sous forme de PPC, de marketing sur les réseaux sociaux ou d'abonnés par e-mail aux pages de destination.

Cependant, le trafic organique - ou, plus précisément, le référencement - est un autre canal utile que les spécialistes du marketing négligent souvent lorsqu'ils réfléchissent aux moyens d'envoyer du trafic vers les pages de destination.

Les pages de destination ont besoin de SEO pour deux raisons principales :

• Il est durable, rentable et donne des résultats à long terme. Parce que le référencement n'est pas rémunéré (à l'exception du temps et des compétences nécessaires pour obtenir un classement élevé), il peut générer du trafic pendant des mois et des années à venir sans avoir à lancer une campagne de marketing payante.
• Le référencement génère un trafic ciblé vers votre (vos) page(s) de destination. Lorsqu'une personne recherche quelque chose sur Google ou tout autre moteur de recherche, elle recherche généralement une réponse à un problème ou recherche un produit/service. Si quelqu'un clique sur votre résultat de recherche, il est déjà à la recherche d'une solution, d'un produit ou d'un service.

Liste de contrôle SEO pour un meilleur classement

Maintenant que nous avons clarifié pourquoi les pages de destination ont besoin de SEO, nous partagerons quelques bonnes pratiques SEO que vous devez suivre si vous voulez vous assurer que votre page se classe sur Google.

Assurez-vous que tous les éléments de la page sont optimisés pour les moteurs de recherche

Avant même de lancer votre page de destination, vous devez optimiser tous les éléments du site Web sur la page, également appelés référencement sur la page.

Google a déclaré utiliser l'utilisation de mots clés dans les titres (l'un des domaines d'intérêt du référencement sur la page) pour déterminer la pertinence d'un site Web.

Alors, sur quels éléments du référencement sur la page devriez-vous vous concentrer avant de lancer votre page de destination ?

Le premier aspect du référencement sur la page dont nous parlerons est l'optimisation du contenu de votre page, ce qui devrait être une tâche relativement simple, car les pages de destination n'ont généralement pas autant de contenu qu'un site Web standard.

Commencez par ajouter votre mot-clé cible et ses variantes au titre, au contenu, aux balises d'en-tête H2 et à l'URL de votre page. Utilisez ce mot-clé cible dans les 100 premiers caractères de la page. Pour une page de destination, cela devrait idéalement se trouver quelque part au-dessus de la ligne de flottaison.

Ensuite, créez un titre de page accrocheur qui entraînera des clics. Selon Moz, les balises de titre sont le deuxième facteur de classement SEO sur la page le plus critique. Il est impossible de sous-estimer l'importance d'écrire un titre convaincant.

La balise de titre est ce que les gens voient lorsqu'ils parcourent les SERP, à la recherche d'une réponse à leur requête de recherche.

Voici trois façons de créer des titres intrigants pour vos pages de destination :

• Assurez-vous que votre balise de titre comporte entre 60 et 70 caractères.
• Ajoutez toujours votre mot-clé cible au début de la balise de titre, ou aussi près que possible du début.
• Utilisez des modificateurs de balise de titre tels que "meilleur", "top", "gratuit", etc. Si possible, utilisez des nombres dans vos titres, par exemple, "Les 15 meilleurs constructeurs de pages de destination en 2022".

Les pages de destination doivent contenir des images et d'autres éléments visuels pour convertir les visiteurs en acheteurs ou en prospects. Si vous avez une image au-dessus du pli, ce serait probablement la première chose qu'un visiteur verra et se souviendra de votre page.

Pour cette raison, vous devez choisir des images attrayantes qui transmettront un message à votre public.

Par exemple, cette page Munchery a un titre pertinent et axé sur la valeur et des visuels de produits lumineux.

Une fois que vous avez choisi les images pour votre page de destination, vous devez effectuer une optimisation des images, l'aspect suivant des éléments de référencement sur la page.

L'une des choses que vous pouvez faire pour assurer un meilleur classement est de vous assurer d'optimiser vos images pour les moteurs de recherche selon les suggestions suivantes :

• Ajoutez toujours des balises alt descriptives aux images qui contiennent votre mot-clé cible et ses variantes.
• Compressez les images pour réduire la taille de la page Web. Vous pouvez utiliser des outils de compression d'image tels que TinyPNG pour réduire la taille des images.

Un autre aspect essentiel du référencement sur page pour les pages de destination consiste à créer une URL conviviale pour le référencement en ajoutant votre mot-clé cible à l'URL choisie et en la connectant à votre domaine.

N'oubliez pas non plus de remplacer toutes les URL générées par ordinateur (par exemple, domaine.com/ep02njes54) par un texte lisible contenant votre mot-clé cible (par exemple, domaine.com/best-tile-cleaners).

Vérifier les éléments vitaux Web de base

Core Web Vitals fait référence à un ensemble de mesures qui évaluent et notent l'expérience utilisateur d'une page. Ces mesures sont un sous-ensemble du score d'expérience de page d'un site et font donc partie des plus de 200 facteurs de classement Google.

Bien sûr, avoir un score Core Web Vitals élevé ne poussera pas votre site Web à la première place dans les SERP, mais cela pourrait expliquer de petits changements dans les classements.

Pour accéder à ces données, connectez-vous à votre console de recherche Google et cliquez sur Core Web Vitals sous l'onglet Expérience . Ici, vous pouvez voir les résultats pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Ce rapport indiquera s'il y a des problèmes avec les Core Web Vitals de votre site Web.

Core Web Vitals se compose de trois composants différents : Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) et First Input Delay (FID).

Chacun de ces composants mesure et évalue différents aspects de l'expérience utilisateur d'une page.

Voyons comment vous pouvez obtenir un score élevé pour chacun.

1. La plus grande peinture de contenu

LCP mesure le temps nécessaire pour charger certains des éléments les plus volumineux de votre page, tels que les images, les vidéos, les blocs de texte, etc.

Voici les facteurs qui peuvent entraîner un faible score LCP et comment résoudre chacun d'eux :

• Un temps de réponse lent du serveur peut affecter négativement votre score LCP. La solution à cela est de passer à un meilleur pack d'hébergement.
• Les ressources non optimisées telles que les images et les vidéos peuvent augmenter considérablement le temps de chargement des pages. Pour résoudre ce problème, réduisez tous ces éléments à leur plus petite taille. Vous pouvez également utiliser un CDN pour raccourcir le temps de chargement de votre site Web, quel que soit l'endroit où se trouvent vos visiteurs dans le monde.
• Les scripts tiers inutiles ont un impact sur le temps de chargement d'une page. Si vous pouvez les supprimer, faites-le.

2. Changement de mise en page cumulatif

La métrique Cumulate Layout Shift mesure la stabilité visuelle de votre site Web lors de son chargement.

Un score CLS faible signifie que les éléments de la page tels que les boutons, le texte et les images se déplacent lorsqu'un utilisateur interagit avec votre page, ce qui peut nuire à l'expérience utilisateur.

Pour obtenir un score CLS plus élevé, vous pouvez :

• Assurez-vous que les éléments multimédias tels que les vidéos et les images ont des attributs de taille prédéfinis
• Réservez de l'espace pour les intégrations ou les iFrames si vous les utilisez
• Utilisez des polices standardisées pour éviter les changements de mise en page et assurez-vous que le navigateur les charge rapidement

3. Premier délai d'entrée

Le premier délai d'entrée est une métrique Core Web Vitals qui mesure le temps nécessaire au site Web pour répondre à toute interaction de l'utilisateur.

Un exemple de ceci est le temps qu'il faut pour que le menu de navigation du site Web s'ouvre lorsqu'un utilisateur clique sur l'icône du hamburger.

Pour améliorer le score FID de votre page, suivez certaines de ces suggestions :

• Optimisez votre code CSS en minimisant et en compressant les fichiers
• Utilisez un cache de navigateur pour charger plus rapidement le contenu et les éléments de la page
• N'utilisez que des scripts tiers essentiels
• Utilisez les mots clés à bon escient

Google et d'autres moteurs de recherche utilisent des mots-clés pour comprendre de quoi parle une page.

Pour cette raison, il est essentiel d'utiliser des mots clés descriptifs et attrayants si vous souhaitez que les moteurs de recherche classent votre page en fonction des requêtes de recherche souhaitées.

En faisant des recherches, vous pouvez acquérir une compréhension approfondie des mots clés que vous devez utiliser sur votre page de destination.

Le processus de recherche de mots clés comprend les étapes suivantes :

1. Faites une liste de mots-clés larges qui sont pertinents pour votre offre
2. Effectuez une recherche de mots clés à l'aide d'un outil de mots clés pour trouver des termes de recherche à faible concurrence et à volume élevé
3. Déterminez votre mot-clé cible principal, puis créez-en deux à trois variantes

Vous devez ajouter votre mot-clé cible au contenu de la page. Mais contrairement à un article de blog, où vous pouvez ajouter le mot clé cible plusieurs fois, vous voudrez éviter de l'utiliser de manière excessive sur votre page de destination.

En effet, les pages de destination sont généralement courtes et précises. Ajouter trop souvent votre mot-clé principal entraînera un bourrage de mots-clés, une tactique que Google désapprouve.

Heureusement, vous pouvez éviter cela en incluant des variantes de votre mot-clé cible dans le contenu de votre page de destination. Non seulement cela évitera le bourrage de mots-clés, mais vous augmenterez également les chances de classement pour d'autres termes de recherche connexes.

Vérifier la réactivité mobile

Étant donné que la plupart des recherches ont lieu sur des appareils mobiles, Google met fortement l'accent sur la réactivité mobile lors de la détermination des pages à classer.

Google est si sérieux au sujet de la réactivité d'une page qu'il a publiquement déclaré que c'était l'un de ses facteurs de classement.

Par conséquent, vous devez rendre votre page de destination adaptée aux mobiles. Heureusement, la plupart des systèmes de gestion de contenu et des créateurs de pages de destination ont cette fonctionnalité dans le cadre de leur offre.

Si vous ne savez pas si votre page de destination est réactive, vous pouvez utiliser l'outil de test adapté aux mobiles de Google pour confirmer.

Assurez-vous que votre page ajoute de la valeur

Les pages de destination qui ne présentent qu'une offre et un CTA n'ont aucune chance de se classer dans les résultats des moteurs de recherche. Pourquoi? Aux yeux de Google, ces pages n'ajoutent aucune valeur.

Au lieu de cela, vous devez utiliser votre page de destination pour répondre à toutes les questions connexes associées à l'intention de recherche.

Par exemple, imaginons que vous essayez de vendre une nouvelle gamme de dentifrice bio. Vous pouvez inclure des informations sur l'utilité de ce produit, ses avantages et une comparaison entre le dentifrice biologique et le dentifrice traditionnel.

Ajoutez toutes les informations nécessaires à votre page

Votre page de destination doit inclure tous les détails pertinents sur vos produits, services et activités.

Vous pouvez afficher certaines des informations suivantes sur votre page de destination :

• Tous les témoignages de clients ou critiques de produits
• Un court extrait ou un texte sur votre entreprise, sa vision et sa mission
• Caractéristiques et avantages du produit
• Garanties ou garanties

Plus vous ajoutez d'informations utiles et connexes à votre page de destination, mieux Google comprendra de quoi parle votre page.

Générez plus de prospects et de ventes avec les pages de destination

Les pages de destination sont d'excellents outils pour générer des prospects ou vendre des produits.

En optimisant vos pages de destination pour les moteurs de recherche, vous pouvez générer un trafic ciblé à un coût minime tant que la page de destination est en ligne.

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