Comment obtenir un meilleur classement sur Google en 9 étapes
Publié: 2024-03-07
Le trafic organique peut générer le trafic le plus précieux vers un site Web.
Selon Conductor, certains secteurs voient plus de 40 % du trafic de leur site Web provenir de la recherche organique.
Et pour certains secteurs, comme le commerce de détail, la valeur de ce trafic est estimée à 21,8 millions de dollars.
En mettant en œuvre la bonne stratégie de référencement, vous avez la chance de récupérer votre part de ce trafic de recherche organique rentable.
Mais comment? Je vais décrire neuf façons de commencer et plus encore :
- Comprendre ce qui compte pour le classement sur Google
- Investissez dans une formation SEO réputée
- Effectuer une recherche approfondie de mots clés
- Boostez l'expérience utilisateur grâce au référencement technique
- Créez du contenu faisant autorité et de haute qualité
- Plongez dans les meilleures pratiques de référencement sur la page
- Gagnez un profil de backlink solide
- Surveiller en permanence les performances
- Tenez-vous au courant des dernières tendances SEO
- FAQ : Comment améliorer la visibilité de mon site Web sur Google et augmenter le trafic organique ?
1. Comprendre ce qui compte pour le classement sur Google
L'algorithme de Google est complexe et Google l'affine constamment pour garantir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et de haute qualité.
Si vous souhaitez savoir comment obtenir un meilleur classement sur Google, sachez que l'algorithme de Google examine des facteurs tels que la pertinence, l'autorité et l'expérience utilisateur pour décider quelles pages arrivent en tête.
La pertinence commence par comprendre ce que le public cible recherche lorsqu'il utilise la recherche Google (les mots-clés qu'il utilise) et par la création de contenu autour de ces mots-clés qui fait mouche.
Il ne s’agit pas seulement de répandre ces mots sur tout votre site ; il s'agit également de s'assurer qu'ils correspondent à ce dont les gens ont réellement besoin.
L'autorité vient ensuite : Google la mesure de différentes manières, y compris le contenu de votre site et les liens vers votre site.
L'expérience utilisateur est une autre pièce essentielle du puzzle : pensez à la facilité avec laquelle quelqu'un peut naviguer sur votre site sur son téléphone ou s'il doit attendre qu'une page se charge.
Enfin, comprenez qu'il ne s'agit pas de battre l'algorithme de Google. Il s'agit de battre vos concurrents dans les résultats de recherche.
Suivez donc les principes décrits dans cette section, puis gardez un œil sur ce que font vos concurrents et faites mieux.
2. Investissez dans une formation SEO réputée
Avez-vous déjà essayé d'assembler un meuble complexe sans manuel ? Vous pourriez vous en approcher, mais il y a de fortes chances que vous manquiez des détails clés.
Il en va de même pour apprendre à être mieux classé sur Google. Sans une formation adéquate, il est facile de négliger les éléments critiques qui peuvent améliorer la visibilité de votre site Web.
Trouver un solide cours de référencement fait donc toute la différence. Voici quelques conseils:
- Commencez par regarder qui enseigne ; des professionnels chevronnés ayant fait leurs preuves vous donneront des informations que vous ne trouverez nulle part ailleurs. Par exemple, notre site d’adhésion à la formation SEO est un excellent point de départ.
- En SEO, les informations périmées gâchent une bonne stratégie. Assurez-vous que ce que vous apprenez reflète les tendances actuelles, ce qui signifie vérifier quand le matériel de cours a été mis à jour pour la dernière fois.
- Plonger dans les critiques et les témoignages permet également de savoir si un cours tient ses promesses ou s'il parle simplement en grand.
- Assurez-vous que le programme du cours est solide et couvre tout, de la stratégie au référencement technique, en passant par l'optimisation des pages, le contenu, la recherche locale et bien plus encore.
- Plongez dans le format du cours : répondra-t-il à vos besoins ? Aimez-vous regarder des vidéos statiques ou préférez-vous interagir avec une communauté ? Peut-être que la formation en personne est plus votre style. Ce sont des facteurs à considérer lors du choix d’un cours.
Pour en savoir plus, consultez mon article sur Search Engine Land : 5 questions pour évaluer tout cours de formation SEO.
3. Effectuer une recherche approfondie de mots clés
Trouver les bons mots-clés est essentiel. Tout commence par comprendre ce que recherchent les clients potentiels et comment ils formulent leurs requêtes.
Utiliser les bons outils de recherche de mots clés
Vous souhaiterez utiliser des outils tels que Google Ads Keyword Planner comme rampe de lancement, mais ne vous arrêtez pas là.
Creusez plus profondément avec des outils tels que Google Trends, Ahrefs Keywords Explorer ou notre propre SEOToolSet, qui peuvent vous donner un aperçu du volume de recherche, de la difficulté des mots clés et même de ce qui fonctionne pour vos concurrents.
L'analyse des pages des concurrents peut également aider. Heureusement, il existe toutes sortes d'outils qui peuvent vous donner un aperçu de ce que font vos concurrents, afin que vous puissiez apprendre à améliorer votre stratégie de référencement.
Pour en savoir plus, consultez :
- Guide SEO : recherche de mots clés
- 7 Outils de suggestion de mots clés et de recherche
- Comment faire une recherche de concurrents pour le référencement
Choisir les bons mots-clés
L'objectif n'est pas seulement de trouver des mots-clés à volume élevé ; il s'agit de trouver la bonne combinaison de termes qui signalent l'intention et s'alignent étroitement sur vos offres.
L'intention de l'utilisateur est cruciale lors de la sélection des mots-clés, car si vous manquez cette pièce du puzzle, vous pourriez finir par générer un trafic qui ne sera jamais converti.
Les mots-clés à longue traîne peuvent avoir des volumes de recherche plus faibles, mais ils sont souvent plus spécifiques et présentent des potentiels de conversion plus élevés, car les utilisateurs qui les saisissent sont généralement plus avancés dans leur processus de prise de décision.
L'intégration à la fois de termes généraux qui attirent un public plus large et de termes spécifiques à une niche ciblant des segments crée une stratégie équilibrée pour maximiser la portée tout en capturant des prospects qualifiés.
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Par exemple, vous pourriez attirer de grandes foules pour parler de « marketing numérique », mais inclure des « stratégies de marketing numérique pour les petites entreprises » peut diriger des visiteurs plus ciblés vers votre site.
Voici quelques conseils supplémentaires lorsque vous choisissez vos mots-clés :
- Un équilibre entre les termes principaux (plus courts) et les phrases longues vous permet de cibler différentes étapes du parcours client.
- La diversification permet de réduire les risques associés aux changements d’algorithmes.
- Donner la priorité à la pertinence plutôt qu’au volume aide à attirer un public susceptible d’être intéressé par ce que vous proposez.
4. Boostez l'expérience utilisateur grâce au référencement technique
Le référencement technique peut être un élément négligé de la stratégie de référencement d'une marque, mais c'est une erreur. Voici trois domaines dans lesquels vous souhaitez réussir…
Convivialité mobile
Plus de recherches sont effectuées sur mobile que sur ordinateur, ce qui rend la convivialité mobile non négociable pour un classement élevé. Les sites optimisés pour les appareils mobiles et ceux qui se chargent rapidement trouvent souvent la faveur de Google car ils offrent de meilleures expériences aux visiteurs.
L'utilisation de l'outil Lighthouse de Google vous permet de voir si les pages répondent aux attentes des utilisateurs de smartphones.
Si vous ne réussissez pas avec brio, recherchez des solutions de conception réactive, car cela prend en compte votre classement dans les résultats de recherche.
Pour en savoir plus, consultez : Le site adapté aux mobiles et les conseils des développeurs de Google.
Structure du site
Un site Web bien organisé permet aux humains et aux robots des moteurs de recherche de s’y retrouver plus facilement.
Le silo SEO est une technique que nous avons inventée il y a de très nombreuses années. Le cloisonnement structure le contenu d'un site Web en regroupant les pages Web associées dans des catégories hiérarchiques en fonction de la manière dont les internautes effectuent des recherches.
Le but? Rendre un site pertinent pour une requête de recherche afin qu'il ait de meilleures chances d'être classé.
L'un des avantages du silo est de faire de votre site un expert en la matière, ce qui peut vous aider avec EEAT (qui fait partie des directives de qualité de Google tirées de son manuel Search Quality Rater Guidelines).
Cette étape comporte beaucoup de choses, je vous recommande donc de lire les articles suivants pour en savoir plus :
- SIloing SEO : quoi, pourquoi, comment
- 5 fois où le silo SEO peut faire ou défaire votre classement
Éléments essentiels du Web
Les principaux éléments Web Vitals utilisent des métriques pour refléter les expériences utilisateur réelles, couvrant tout, de la stabilité pendant le chargement à l'interactivité.
Un élément important à cet égard est le temps de chargement du site. Google rapporte que lorsqu'un site atteint les seuils Web Vitals de base, les utilisateurs sont 24 % moins susceptibles d'abandonner le chargement de la page.
Et il existe toutes sortes d’autres statistiques sur la manière dont l’optimisation des performances d’un site Web aide les entreprises.
L'optimisation des éléments essentiels du Web peut être un processus intensif, alors donnez-lui la priorité lorsque vous estimez que c'est une nécessité. Vous pouvez consulter la mise à jour de l'expérience de page de Google : un guide complet pour en savoir plus.
5. Créez du contenu faisant autorité et de haute qualité
Créer du contenu de haute qualité nécessite plus que simplement parsemer les pages de mots-clés : cela demande de la substance.
Cela signifie approfondir des sujets avec des recherches originales ou présenter des concepts familiers à travers de nouvelles perspectives.
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Et l’alignement du contenu sur l’intention de recherche stimule non seulement l’engagement, mais renvoie également des signaux d’expérience utilisateur positifs en amont à Google. Consultez le guide d'Ahrefs sur l'intention de recherche.
La vérité est qu’un contenu de qualité nécessite un mélange de beaucoup de choses, y compris la maîtrise de votre sujet.
Je pourrais écrire de nombreux articles sur ce sujet seul (et je l'ai fait !), je vous suggère donc de lire ce qui suit pour plus d'informations :
- Maîtriser la qualité du contenu : le guide ultime (mon article sur Search Engine Land)
- Le guide complet des bases d'EEAT
- Qu’est-ce qui fait la qualité d’une page Web ?
6. Plongez dans les meilleures pratiques de référencement sur la page
Des choses simples comme les balises méta, les balises de titre et d’autres tâches de référencement apparemment petites peuvent avoir un impact important.
Par exemple, les balises de titre sont l’une des premières informations que les moteurs de recherche rencontrent sur une page Web pour savoir de quoi il s’agit. Ils servent également de titre à votre liste de recherche organique, ils sont donc également la première chose que les chercheurs voient.
De plus, les méta descriptions servent d'« argumentaire » pour votre page – presque comme une bande-annonce de film, mais pour les pages Web. Ensuite, nous avons les balises d’en-tête, qui apportent structure et clarté au contenu de votre page Web.
Mais ce ne sont là que quelques exemples de toutes les façons dont vous pouvez optimiser une page Web, et vous pouvez en savoir plus sur notre liste de contrôle SEO toujours à jour.
7. Obtenez un profil de backlink solide
Bien que les backlinks n’aient plus autant de poids qu’avant, vous pouvez toujours investir du temps et des efforts dans un contenu si précieux et si fiable que d’autres sites faisant autorité souhaitent créer un lien vers vous.
N'oubliez pas qu'aujourd'hui, ce n'est pas une question de quantité de liens, mais de qualité. Nous avons vu des sites avec moins de liens de qualité se classer mieux que des sites avec un tas de liens de moins bonne qualité.
L’essentiel est que nous ne nous concentrons plus sur la création de liens, mais plutôt sur la création de liens. Pour en savoir plus, consultez Le nouveau manifeste de création de liens : un guide complet pour gagner des liens qui comptent.
8. Surveiller en permanence les performances
Le référencement n’est pas une initiative unique. La stratégie SEO exige flexibilité et ajustement.
En gardant un œil sur les analyses de votre site, vous pouvez identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ce processus n'est pas seulement une question de chiffres ; il s'agit de comprendre l'histoire qu'ils racontent sur le comportement des utilisateurs et la réception des moteurs de recherche.
Voyons donc quelles mesures devraient être une priorité. Commencez par le trafic organique : c'est l'élément vital du succès du référencement, indiquant la fréquence à laquelle les utilisateurs trouvent votre site via les moteurs de recherche. Une baisse ou un pic soudain pourrait signaler des changements majeurs dans le classement ou l’intérêt des utilisateurs qui exigent de l’attention.
Pour en savoir plus, assurez-vous de lire : 5 choses à savoir lorsque votre site perd son classement.
Taux de rebond et informations sur les sessions
L’étape suivante est le taux de rebond, le pourcentage de visiteurs qui partent après avoir consulté une seule page. Bien qu’ils ne soient pas mauvais en soi (parfois les gens trouvent rapidement exactement ce dont ils ont besoin), des taux élevés peuvent suggérer un contenu qui ne correspond pas aux intentions de l’utilisateur ou une mauvaise conception de la navigation, ce qui entraîne de la frustration.
Plonger plus profondément dans le taux de rebond nous donne des indices d’amélioration : est-ce que des pages spécifiques font fuir les gens ? Peut-être que ces pages ont besoin d'un meilleur alignement du contenu avec des mots-clés ciblés ou d'appels à l'action plus clairs. Ou peut-être que les temps de chargement sont longs.
La recherche de modèles dans la durée des sessions permet de déterminer si vous atteignez la cible en matière de pertinence : un temps de lecture long associé à des backlinks de haute qualité peut montrer à Google que d'autres apprécient également vos informations, car les bonnes choses sont partagées le plus souvent.
Conversions
Vous êtes peut-être doué pour générer du trafic de recherche organique, mais pas pour convertir les visiteurs. Alors que l’objectif du référencement est de générer un trafic ciblé, l’objectif du site Web est de convertir ces visiteurs.
Fixez des objectifs pour vos pages et testez, testez, testez. Avec un peu plus d'efforts, vous pouvez tirer le meilleur parti du trafic organique circulant vers votre site et le transformer en revenus supplémentaires.
Pour en savoir plus, lisez : SEO et conversions : deux moitiés d’un gâteau.
9. Tenez-vous au courant des dernières tendances SEO
Rester au courant des tendances SEO, c'est comme essayer d'atteindre une cible mouvante tout en montant des montagnes russes. Pour vraiment exceller dans l’optimisation du marketing de recherche, vous devez accepter le changement à bras ouverts et avec un esprit enthousiaste.
Le premier pas? Intégrez la lecture des publications de l’industrie à votre routine quotidienne. Les mises à jour des algorithmes de Google étant plus rapides que jamais, des ressources telles que Search Engine Land offrent des informations inestimables sur les derniers changements dans les facteurs de classement et les modèles de comportement des utilisateurs.
Et si vous ne l'avez pas déjà fait, je vous recommande fortement de vous abonner au blog Bruce Clay.
Mais ne vous arrêtez pas là. Les webinaires mensuels ou trimestriels vous permettent de vous concentrer sur un aspect particulier du référencement, tandis que les conférences annuelles comme SMX sont des mines d'or pour améliorer votre optimisation des moteurs de recherche et votre réseautage avec vos pairs.
Votre apprentissage doit refléter l'évolution du référencement : dynamiquement. Un mélange d'auto-éducation à travers des articles, d'expérience pratique en testant de nouvelles stratégies sur votre site (bonjour les essais et erreurs) et de développement professionnel via des cours en ligne renforceront votre expertise afin que vous puissiez vous adapter rapidement aux changements du marché.
Pour prospérer dans ce monde en évolution rapide, il ne suffit pas de suivre le rythme ; cela exige également de la prévoyance et de l'agilité, car les meilleures pratiques d'aujourd'hui pourraient être de vieilles nouvelles de demain.
Dernières pensées
Apprendre à être mieux classé sur Google demande du temps et des efforts.
Mais rappelez-vous : le travail du référencement n’est pas de battre l’algorithme, c’est de battre vos concurrents. Pour obtenir un meilleur classement sur Google, concentrez-vous d’abord sur ce dont les utilisateurs ont besoin. Ensuite, regardez ce que font vos concurrents et faites aussi bien ou mieux qu’eux.
Pour résumer:
- N'oubliez pas les principes fondamentaux : pertinence, autorité et expérience utilisateur.
- Plongez dans la formation SEO : elle affine votre stratégie pour faire grimper votre contenu dans les rangs.
- Investissez du temps dans le référencement technique pour améliorer les performances. Les temps de chargement rapides et la convivialité mobile ne sont pas seulement agréables, ils sont essentiels.
- Créer du contenu avec un but ; le contenu faisant autorité gagne à chaque fois. Lorsque vous faites cela correctement, les backlinks suivent naturellement : la qualité l'emporte toujours sur la quantité ici.
- Suivez de près votre réussite, car les chiffres ne mentent pas. Gardez une longueur d'avance sur les tendances pour continuer à grimper.
Nous aidons les entreprises à obtenir un meilleur classement sur Google depuis plus de 28 ans, et nous pouvons également aider votre entreprise. Planifiez une consultation 1:1 gratuite dès aujourd’hui.
FAQ : Comment améliorer la visibilité de mon site Web sur Google et augmenter le trafic organique ?
Une forte présence en ligne est essentielle pour que les entreprises puissent prospérer sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui. L'un des facteurs clés pour y parvenir est d'améliorer la visibilité de votre site Web sur Google et d'augmenter le trafic organique.
Explorons diverses stratégies et techniques qui vous aideront à y parvenir.
Optimisez votre site Web : L'optimisation de votre site Web est la première étape pour booster votre visibilité sur Google. Commencez par effectuer une recherche de mots clés pour identifier les termes pertinents et incluez-les de manière stratégique dans le contenu, les balises méta et les URL de votre site Web.
Créer du contenu engageant et de haute qualité : Produire un contenu à la fois informatif et engageant est essentiel pour attirer du trafic organique. Concentrez-vous sur la création d'articles, d'articles de blog et de vidéos bien documentés qui offrent de la valeur à votre public cible.
Tirez parti des éléments de référencement sur la page : maximisez la visibilité de votre site Web en optimisant les facteurs sur la page tels que les balises de titre, les méta descriptions, les balises d'en-tête et les balises alt. Assurez-vous que ces éléments reflètent fidèlement le contenu de vos pages et intègrent des mots-clés pertinents.
Exploitez la puissance des backlinks : la création d'un profil de backlinks solide joue un rôle important pour obtenir une meilleure visibilité sur Google. Recherchez des opportunités de collaborer avec des influenceurs du secteur et d’autres sites Web pour gagner de précieux backlinks.
Améliorer l'expérience utilisateur (UX) : Google valorise les sites Web qui offrent une expérience utilisateur positive. Concentrez-vous sur l'amélioration de la vitesse, de la réactivité mobile et de l'accessibilité de votre site. Cela satisfera non seulement les moteurs de recherche mais captivera également vos visiteurs.
Utilisez des stratégies de référencement local : si votre entreprise dispose d'un emplacement physique, l'optimisation du référencement local peut augmenter considérablement la visibilité de votre site Web. Revendiquez votre entreprise sur Google My Business, optimisez vos fiches et encouragez les clients à laisser des avis.
Engagez-vous avec les médias sociaux : les plateformes de médias sociaux sont des outils puissants pour augmenter le trafic organique. Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux pertinents, interagissez avec votre public et encouragez-le à partager votre contenu avec ses réseaux.
Surveillez et analysez vos performances : surveillez régulièrement les performances de votre site Web à l'aide d'outils tels que Google Analytics et Search Console. Cela vous aidera à identifier les domaines à améliorer et à suivre le succès de vos efforts.
La mise en œuvre de ces stratégies améliorera efficacement la visibilité de votre site Web sur Google et augmentera le trafic organique. N'oubliez pas que l'optimisation des moteurs de recherche est un processus continu, alors restez au courant des dernières tendances et effectuez les ajustements nécessaires pour continuer à en récolter les bénéfices.
Procédure étape par étape :
- Effectuez une recherche de mots clés pour identifier les termes pertinents pour votre site Web.
- Optimisez le contenu, les balises méta et les URL de votre site Web avec des mots-clés ciblés.
- Créez un contenu engageant et de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre public cible.
- Optimisez les éléments sur la page de votre site Web tels que les balises de titre, les balises d'en-tête et les balises alt.
- Créez un profil de backlink solide en collaborant avec des influenceurs et des sites Web pertinents.
- Concentrez-vous sur l’amélioration de l’expérience utilisateur en améliorant la vitesse du site, la réactivité mobile et l’accessibilité.
- Utilisez des stratégies de référencement local pour augmenter la visibilité des entreprises disposant d’emplacements physiques.
- Partagez votre contenu sur les plateformes de médias sociaux et interagissez avec votre public.
- Surveillez et analysez en permanence les performances de votre site Web à l'aide d'outils tels que Google Analytics et Search Console.
- Restez au courant des dernières tendances SEO et effectuez des ajustements constants pour améliorer la visibilité et le trafic organique.