Comment promouvoir efficacement votre cours en ligne sur Instagram

Écrit par Baidhurya Mani

Créer un parcours fantastique ne représente que la moitié de la bataille gagnée. Votre prochain grand défi consiste à trouver des publics désireux d’investir dans vos connaissances et à leur proposer votre cours.

Malheureusement, c'est là que 73 % des créateurs de cours se heurtent à un obstacle :

Si vous êtes dans ce bateau, Instagram fait partie de ces réseaux sociaux que vous ne devriez pas ignorer. Il dispose du public et des fonctionnalités qui peuvent faciliter grandement la promotion et la vente de votre cours.

Mais la grande question est : comment ? Ne vous inquiétez pas, à la fin de ce guide, vous apprendrez comment promouvoir votre cours en ligne sur Instagram.

Pourquoi faire de la promotion sur Instagram ?

Instagram est une excellente option pour les créateurs de cours pour promouvoir les cours en ligne. Voici pourquoi.

Pour commencer, 87 % des personnes agissent lorsqu'elles rencontrent un produit sur Instagram. Cela signifie qu'ils peuvent :

• Effectuez une recherche pour en savoir plus sur votre cours
• Visitez la page de destination de votre cours
• Ou même effectuez un achat direct depuis votre boutique Instagram s'ils aiment ce qu'ils voient.

Ainsi, si votre contenu est suffisamment bon, vous pouvez éventuellement attirer des milliers, voire des millions d’étudiants potentiels issus de ce public massif.

Pour exploiter pleinement Instagram comme outil promotionnel, vous devez d'abord passer à un compte professionnel. Cela vous donne accès à des fonctionnalités promotionnelles telles que les analyses Instagram, les onglets Boutique et les publicités payantes.

En parlant de cela, vous pouvez promouvoir votre cours en ligne sur Instagram de manière organique ou via des publicités payantes.

La promotion organique implique la création de contenu attrayant (publications normales et carrousel, histoires Instagram et bobines), l'utilisation de hashtags pertinents, l'organisation de cadeaux et d'autres stratégies non rémunérées.

La publicité payante, quant à elle, vous permet de booster ou de sponsoriser votre contenu pour toucher un public plus large.

De nos jours, certains créateurs achètent également des likes Instagram de vraies personnes – et non de robots – pour augmenter leur portée. C'est formidable car Instagram prend en compte les indicateurs de popularité, tels que les likes, pour décider des publications à présenter sur sa page Explorer. Ainsi, avoir plus de likes augmente vos chances d’être présenté. Ce serait formidable si vous étiez présenté, car plus de 200 millions d'utilisateurs visitent cette page quotidiennement.

N’oubliez pas non plus que la publication du fil Explore de chacun est personnalisée en fonction de ses intérêts. Cela signifie que si vous êtes présenté, vous serez en contact avec des prospects hautement qualifiés qui pourraient manifester de l'intérêt pour votre cours à l'avenir.

5 conseils à suivre pour promouvoir efficacement votre cours en ligne

Avant toute stratégie marketing, il est essentiel de s’assurer que votre cours est bien préparé et structuré en premier lieu. Vous ne voudriez pas vous réveiller avec une série de demandes de remboursement après avoir finalement rassemblé vos participants.

Heureusement, les meilleures plateformes de cours en ligne comme Thinkific et Teachable ont la réputation d'aider les créateurs de cours à créer des cours en ligne qui engagent et satisfont leurs apprenants. Ils offrent des fonctionnalités intéressantes telles qu'un créateur de programmes facile à utiliser, un hébergement de vidéos et des outils de quiz interactifs.

Une fois votre cours prêt, suivez ces conseils pour promouvoir efficacement votre cours en ligne sur Instagram :

1. Créez un profil distinctif

Votre profil est souvent la première chose que voient les étudiants potentiels, il est donc essentiel de le faire valoir. Un profil distinctif véhicule immédiatement professionnalisme et crédibilité.

Commencez par optimiser votre photo de profil. Idéalement, utilisez une image ou un logo haute résolution qui représente votre cours ou votre marque, le cas échéant. Voici un exemple de la Create Academy de Willow Crossley :

Votre biographie mérite également qu’on s’y intéresse. C’est comme votre argumentaire éclair. Il doit donc inclure l'essence de vos cours, les avantages potentiels et un CTA en moins de 150 caractères. Le CTA consiste généralement à cliquer sur le lien dans votre bio :

Votre biographie est le seul endroit où la plateforme de médias sociaux vous permet d'ajouter un lien cliquable. Ainsi, si vous avez plusieurs cours avec des pages de destination différentes, pensez à utiliser des outils de gestion de liens comme Linktree ou Koji. Avec cela, vous pouvez créer un lien unique qui mène à tous vos cours.

Ensuite, si vous proposez plusieurs cours, envisagez de créer une boutique Instagram pour eux.

De cette façon, votre public peut facilement parcourir votre catalogue de cours sur Instagram et en trouver un qui l'intéresse.

2. Créez et partagez du contenu qui rend le public curieux

Votre contenu Instagram doit éveiller la curiosité de votre public, lui donner envie d'en savoir plus et éventuellement d'acheter votre cours. Il est important de connaître votre audience et d'apprendre des mesures d'engagement pour comprendre les meilleurs moments pour publier afin d'obtenir une portée et un engagement maximum. Les meilleurs outils de gestion des réseaux sociaux vous aident à en savoir plus sur votre audience et à programmer des publications aux meilleurs moments, en fonction du comportement de votre audience.

Vous pouvez partager du contenu de haute qualité qui, selon vous, sera utile à votre public idéal. Les principaux publics cibles de StudentInKorea sont par exemple les personnes intéressées par les bourses mondiales coréennes (GKS). Il est donc logique de créer divers articles sur ce sujet.

Vous pouvez également utiliser des teasers. Pourquoi ne pas créer une petite bobine ou un carrousel d'images présentant des extraits intéressants de votre matériel de cours ? En offrant à votre public un aperçu de la valeur de votre cours, il aura envie d'explorer le contenu complet.

MoCheddah fait ça. Elle partage un extrait de son cours de marketing numérique, fournissant quelques conseils tels que des cadeaux et créant de l'enthousiasme. Elle dirige ensuite son auditoire vers le cours pour plus de détails.

Partager des preuves sociales, y compris des histoires de réussite ou des avis positifs de vos anciens étudiants, est également utile. Disons que vous suivez un cours de fitness. Affichez des histoires avant et après d'étudiants qui obtiennent des résultats remarquables via votre cours. Cela laisse vos futurs étudiants se demander « comment » et finalement opter pour votre offre.

Quel que soit le contenu pertinent que vous partagez, n'oubliez pas que vous avez besoin d'un titre engageant. Faites allusion à un problème, puis impliquez que vous détenez la solution.

Prenez, par exemple, Plottery, un cours d'écriture de livres. Son titre taquine la question d’une intrigue sous-développée. Tout écrivain aux prises avec des problèmes d’intrigue serait sans aucun doute curieux.

3. Interagissez avec les abonnés

Interagir avec vos abonnés est un excellent moyen de créer une communauté prospère autour de votre cours. Cela montre à vos abonnés que vous les appréciez et que vous êtes à l'écoute de leurs besoins. Ceci, à son tour, nourrit la confiance et la fidélité, augmentant ainsi leurs chances d’explorer votre cours.

Lorsque quelqu'un commente votre message ou vous envoie un message, accordez-vous la priorité de reconnaître sa contribution et de répondre rapidement. On ne sait jamais, un simple « merci » peut grandement contribuer à établir une relation. Vous pouvez également répondre à leurs commentaires avec des opinions et des suggestions intrigantes qui peuvent susciter davantage de conversations.

Une autre solution intelligente consiste à utiliser Instagram Live pour interagir avec votre public. Organisez des sessions de questions-réponses ou des didacticiels en direct et montrez un aperçu des coulisses de votre processus de création de cours. Cela engage non seulement votre public, mais humanise également votre marque.

4. S'engager avec d'autres marques

S'engager activement avec d'autres grandes marques ouvre la porte à d'éventuelles collaborations à l'avenir. La collaboration vous permettra ensuite d'exploiter leurs abonnés et d'étendre la portée de votre cours en ligne.

Mais vous n'obtiendrez les meilleurs résultats que lorsque vous donnerez la priorité aux marques qui correspondent au sujet de votre cours en ligne. Leurs audiences sont plus susceptibles de chevaucher les mêmes personnes que vous essayez d'atteindre. Ainsi, par exemple, si vous enseignez le marketing numérique, recherchez des agences de marketing numérique, des créateurs de contenu ou des influenceurs sur les réseaux sociaux.

Ensuite, suivez ces marques et interagissez avec leur contenu. Aimez leurs publications sur les réseaux sociaux et laissez des commentaires réfléchis. Le but n'est pas seulement de promouvoir votre cours tout de suite. Il s’agit de construire une véritable connexion.

Si vous faites cela régulièrement, ils commenceront à vous remarquer avec le temps. Ainsi, cela ne semblera pas étrange lorsque vous les contacterez pour des opportunités de collaboration.

En parlant de collaborations, envisagez de co-héberger des saisons en direct sur Instagram, d'organiser des cadeaux communs ou de créer du contenu co-marqué :

Dans l'exemple ci-dessus, Alexandra Fasulo s'est associée à BloomSEO pour offrir une réduction de 30 % sur son cours. Il s'agit d'une stratégie de collaboration que vous pouvez copier pour toucher également un public plus large.

5. Surveiller

Lorsque vous faites la promotion de cours en ligne sur Instagram, vous souhaitez comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. De cette façon, vous pouvez affiner votre stratégie pour de meilleurs résultats.

Le canal de médias sociaux dispose d'un outil d'analyse intégré qui vous donne un aperçu des performances de votre compte. Pour accéder à ces analyses, vous devrez passer à un compte professionnel.

Les utilisateurs mobiles peuvent accéder à leurs analyses en cliquant sur « tableau de bord professionnel » sur leur page de profil :

Mais pour les utilisateurs de bureau, vous devez utiliser Creator Studio pour Instagram.

Dans les analyses d'Instagram, vous trouverez des données sur la portée de vos publications, vos impressions, l'engagement de vos publications et le nombre de vos abonnés. Grâce à ces informations, vous pouvez ajuster votre stratégie de promotion ultérieure.

Par exemple, si vous remarquez que vos vidéos divertissantes enregistrent plus d’engagement que les images, vous souhaiterez peut-être alors donner la priorité à la création de plus de vidéos.

Si vous diffusez des annonces payantes pour promouvoir votre cours, le gestionnaire de campagnes publicitaires fournit des données détaillées sur la portée des annonces, les clics et les conversions. Vous pouvez utiliser ces informations pour optimiser vos campagnes publicitaires et votre stratégie de contenu afin d'obtenir un meilleur retour sur investissement.

Conclusion

Instagram dispose des chiffres et des outils essentiels pour faire de votre activité de cours en ligne un succès.

Pour promouvoir efficacement les cours en ligne sur Instagram, vous devez d'abord comprendre comment susciter la curiosité de votre clientèle potentielle. De plus, vous avez besoin d’un profil distinctif et d’une interaction cohérente avec vos clients actuels et potentiels.

Ensuite, faites attention à vos interactions avec d'autres marques pour toucher un public plus large, et n'oubliez pas de surveiller vos résultats.

Avec ces tactiques de marketing Instagram, vous pouvez promouvoir avec succès votre cours en ligne sur Instagram et éventuellement réaliser des ventes de cours en ligne.

à propos de l'auteur

Baidhurya Mani est le fondateur de SellCoursesOnline.com. Il partage régulièrement des conseils, des outils et des stratégies pour aider les créateurs et les entrepreneurs à bâtir une entreprise de cours en ligne prospère.