11 meilleures stratégies de marketing pour les livres électroniques que vous devriez essayer

Le monde de l'édition évolue. Fini le temps où vous deviez passer par un éditeur pour faire imprimer votre livre. Désormais, n'importe qui peut s'auto-publier sous forme de livre électronique et vendre son chef-d'œuvre directement en ligne.

Mais comment vous assurez-vous que les gens connaissent votre brillant texte ?

C'est une question de marketing. Et la promotion demande des efforts. Et l'effort n'est pas bon marché.

Tout d'abord, vous devez réfléchir à votre stratégie marketing. Vous ne pouvez pas simplement jeter votre livre sur Amazon et espérer qu'il se vendra.

Quel est le type de contenu le plus efficace utilisé par les spécialistes du marketing B2B pour le marketing de contenu ? : ebooks/livres blancs. Cela signifie que votre ebook est en concurrence avec des milliers et des milliers d'autres !

La clé est de trouver les bonnes approches pour votre livre tout en évitant les tactiques de spam ennuyeuses qui chasseront les clients potentiels. Cet article explore ce que vous pouvez faire pour vous assurer que votre campagne de promotion de livres électroniques est un succès.

1. Identifiez votre public cible

Vous devez réfléchir à la meilleure façon de commercialiser votre ebook. Pour ce faire, vous devez identifier à qui vous le commercialisez.

C'est ce qu'on appelle l'identification de votre public cible . Il est important de concentrer vos efforts de marketing sur un groupe qui se convertira réellement en ventes. En vous concentrant sur un public cible spécifique, vous pourrez créer une stratégie qui fonctionne le mieux pour eux et votre ebook.

Essayer d'atteindre tout le monde est malheureusement un jeu perdu.

2. Connectez-vous avec le lecteur

C'est la première étape dans la création d'une stratégie marketing efficace pour votre livre. Dire à vos lecteurs comment ils bénéficieront de la lecture de votre livre est le moyen le plus puissant pour les encourager à l'acheter.

Le moyen le plus efficace de savoir ce que veut votre public est de dresser la liste des avantages qu'il tirera de la lecture de votre livre . Concentrez-vous sur ce que les gens ont à gagner en achetant et en lisant votre livre. De cette façon, vous pouvez créer une liste de fonctionnalités qui prennent en charge ces avantages.

3. Soyez précis

La spécificité est la clé ! Vous voudrez peut-être classer votre livre dans une catégorie générale, mais vous ne devriez probablement pas le faire. Ciblez sa distribution aux personnes qui, selon vous, seront véritablement intéressées par le sujet de votre livre. Ils sont plus susceptibles de laisser des avis.

Nous avons également ajouté pour vous les 10 meilleures catégories Kindle compétitives sur Amazon.

4. N'oubliez pas l'entonnoir

Les entonnoirs de conversion sont utilisés pour montrer le processus de conversion des clients potentiels en clients payants.

Vous devez concentrer votre stratégie marketing sur le guidage du client tout au long de l'entonnoir d'achat. Cela contribuera à augmenter les ventes et les revenus ainsi qu'à réduire les coûts en ayant une approche plus ciblée de la publicité.

5. Créer un blog

Nous supposons que vous avez déjà un site Web, si vous ne l'avez pas encore, créez-en un . Nous avons déjà sélectionné pour vous les 8 meilleurs constructeurs de sites Web !

Une fois que vous avez terminé avec votre site Web, assurez-vous que votre site contient un blog . En créant un blog, vous avez non seulement la possibilité d'afficher vos compétences en écriture, mais également de vous engager auprès de lecteurs potentiels et de générer du trafic vers votre page de destination.

6. Créez la page de destination la plus étonnante

Une page de destination est une page de votre site Web qui vise à convertir les visiteurs en prospects. Par conséquent, la page de destination est TRÈS importante.

Vous devriez avoir une page de destination explosive pour que les gens cliquent sur le lien que vous avez partagé. Sinon, ils rebondiront directement dessus.
Fondamentalement, une page de destination fonctionne comme ceci :

• Un visiteur reçoit un appel à l'action et clique sur le bouton.
• Ils se retrouvent sur une page de destination avec un formulaire.
• Ils remplissent le formulaire, qui est l'action souhaitée (les convertir en prospect).

Vous devez rechercher les points faibles de vos clients potentiels, investir votre temps dans votre recherche car vous ne voulez pas qu'ils rebondissent directement sur la page. Vous avez besoin d'une page de destination attrayante qui captera leur attention.

Afin d'obtenir un bon taux de conversion de votre page de destination, vous devez vous assurer que votre page de destination est bien optimisée.

• Assurez-vous d'indiquer si votre eBook est gratuit ou payant. Si c'est gratuit, assurez-vous d'avoir une page de destination liée à votre passerelle de paiement.
• Vous pouvez également ajouter la vue d'ensemble de votre eBook en ajoutant les résumés des chapitres, les noms, etc.

Vous ne savez pas comment faire tout cela ? Utilisez le guide facile de Popupsmart pour créer une page de destination même si vous n'avez aucune compétence technique.

Les vidéos sont également une partie importante de votre stratégie marketing. L'image ci-dessous montre le pourcentage de personnes qui pensent que la vidéo est un élément important de leur stratégie marketing. Maintenant, alors que nous entrons en 2021, ce nombre est passé à 93 %.

7. Faites-en la promotion localement d'abord

Vous avez créé un site Web et une page de destination. Parfait! Maintenant, avant de promouvoir un livre électronique, assurez-vous d'abord d'optimiser votre propre site Web. , Comment? Voici quelques conseils pour vous :

• Ajoutez une annonce de livre électronique contextuelle pour collecter des adresses e-mail.

Il peut s'agir soit d'une fenêtre contextuelle pour obtenir les adresses e-mail des clients potentiels, soit de leur proposer des offres de pré-lancement.

Vous pouvez placer cette fenêtre contextuelle sur votre page la plus performante ou la publier sur votre site Web. Ne l'ajoutez pas là où cela n'a aucun rapport avec le contexte. Vous pouvez utiliser vos articles de blog pour ajouter ces popups.

• Demandez leur avis

Vous voudrez peut-être engager votre public avant de lancer votre e-book. En leur demandant leur avis sur les personnages de votre livre s'il s'agit de fiction. (Leur offrant un choix de leurs capacités, choix de tenues, etc.)

• Ajouter une popup pour offrir des incitations

  

  Vous pouvez également offrir des codes de réduction pour votre eBook, ou votre prochaine publication.

  

8. Promotions de pré-lancement

Le marketing de pré-lancement est un excellent moyen d'exciter vos clients potentiels en partageant des aperçus de votre e-book. Vous pouvez même leur montrer la phase de production de votre eBook pour augmenter le battage médiatique.

Vous avez déjà créé la page de destination, vous pouvez également utiliser cette même page pour vos activités de pré-lancement. Incluez des maquettes, listez tous les avantages et avantages d'acheter votre e-book à l'avance.

L'ajout de fenêtres contextuelles pour la collecte d'e-mails peut également être utilisé pour les activités de pré-lancement. C'est le moyen le plus efficace de garder le contact avec vos futurs acheteurs ! Vous pouvez également intéresser les gens à votre e-book avant son lancement.

Vous pouvez récolter des adresses e-mail en leur proposant de choisir la couverture du livre qu'ils préfèrent à l'aide d'une pop-up. Vous ajouteriez simplement un concours de vote dans l'e-mail et quelle couverture a obtenu le vote le plus élevé sera votre couverture.

9. Contenu de soutien

Vous avez votre site Web, votre page de destination et votre blog. Vous avez maintenant de nombreuses chances de promouvoir votre e-book en ajoutant du contenu à votre blog qui soutient la cause de votre livre.

Par exemple, votre e-book traite du réchauffement climatique et donne des conseils pour agir pour votre planète. Vous pouvez écrire un article de blog sur les causes et les effets du changement climatique. !

Idéalement, vous devriez écrire 2-3 articles de blog liés au sujet de votre e-book. Vous pouvez écrire ces messages avant ou après la publication de votre livre ; cela n'a pas d'importance. Vous pouvez faire les deux !

L'essentiel est qu'une fois que vous avez publié ces articles sur votre site Web/blog, ils seront indexés par les moteurs de recherche et vous aideront à vous établir comme une autorité dans le créneau. Par conséquent, vous gagnerez la confiance de vos lecteurs.

Vous voulez également vous assurer que vous suivez les actions de référencement .

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) fait référence aux actions utilisées pour faire apparaître les sites Web et leur contenu dans les classements organiques des moteurs de recherche. Comment?

Vous pouvez essayer l' optimisation des mots clés pour augmenter le trafic de votre site Web. Vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que Semrush pour choisir des mots-clés, ou vous pouvez simplement aller dans Google Keyword Planner et suivre les instructions.

De cette façon, vous obtiendrez plus de trafic vers votre site Web/blog. Même si les visiteurs ne cliquent pas directement sur votre page de destination, vous les exposerez à votre contenu de support.

10. Utilisez le pouvoir des médias sociaux

Les médias sociaux sont un outil puissant pour toute entreprise. Cette technologie vous permet de vous connecter avec vos clients à un niveau plus personnel.

Il est important de vous rendre visible sur les réseaux sociaux et de gagner en crédibilité et en confiance auprès de vos clients potentiels . Les lecteurs peuvent vous contacter directement s'ils ont des questions ou des réclamations concernant votre e-book.

Le principal avantage de l'utilisation des médias sociaux est qu'ils peuvent être utilisés 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, puisque Facebook, Twitter et d'autres sites de médias sociaux sont disponibles sur n'importe quel appareil à tout moment.

Vous pouvez utiliser des teasers sociaux . Les teasers sociaux doivent être utilisés pour générer une prise de conscience et un intérêt pour le livre, ainsi que pour inciter les gens à l'acheter.

* Le premier teaser social que vous avez créé peut être utilisé pour l'annonce de la date et de l'heure de lancement de votre prochain livre.

• N'oubliez pas que les gens ne seront pas trop heureux s'ils pensent que vos messages/réponses sont du spam . En septembre 2011, Twitter a changé sa politique pour empêcher les gens d'envoyer des messages identiques à plusieurs abonnés à la fois.

En effet, la plupart des utilisateurs estimaient que ces tweets étaient ennuyeux et ressemblaient à du spam. Par conséquent, soyez prudent lors de la promotion de votre e-book.

'Allez voir mon nouvel e-book !' type de messages ne sont pas le meilleur type de méthode d'engagement pour vos visiteurs. Surtout si vous les publiez plusieurs fois par jour.

Faites la promotion de votre livre électronique sur Facebook

• Liez votre page de destination à vos publications Facebook.

• Créer une page d'auteur.

• Publiez des articles sur les cadeaux, les ventes, les livres à venir.

• Faites la promotion de votre eBook à l'aide des publicités Facebook.

Faites la promotion de votre livre électronique sur Twitter

• Recherchez les mots-clés pertinents de votre e-book sur Twitter pour savoir qui tweete à leur sujet. S'ils sont intéressés par ce que vous avez à dire, contactez-les par e-mail.

• Les tweets avec des images obtiennent 18 % de clics en plus que les tweets avec uniquement du texte, alors assurez-vous d'inclure une image lorsque cela est possible.

Faites la promotion de votre livre électronique sur Instagram

Instagram est une excellente plateforme pour promouvoir votre livre. L'utilisation de cette application vous permet de vous connecter avec d'autres utilisateurs d'Instagram qui aiment lire et de créer une communauté autour de votre livre.

• Ajoutez un appel à l'action dans votre biographie en vous dirigeant vers votre page de destination.

• Publiez certaines de vos citations préférées et des instantanés du livre.

• Créez une page d'entreprise Instagram.

• Publiez régulièrement.

• Interagissez avec votre public cible.

11. Marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est devenu un standard dans les secteurs B2B et B2C. Mais avec le succès des médias sociaux et d'autres canaux numériques, de nombreux spécialistes du marketing pensent que le marketing par e-mail est mort.

Selon une étude McKinsey & Co, le marketing par e-mail est encore 40 fois plus efficace pour atteindre votre consommateur cible que Twitter ou Facebook.

Il a révélé que le marketing par e-mail est toujours la méthode de communication préférée des consommateurs malgré la popularité d'autres formes.

• Utilisez des puces pour rendre le contenu plus facile à lire.

• Incluez une ligne d'objet accrocheuse et informative.

• Assurez-vous d'avoir un appel à l'action .

• Donnez les premiers chapitres d'un livre. C'est ce qu'on appelle un aimant en plomb . Vous pouvez créer une séquence d'e-mails avec ces pages gratuites comme appât pour intéresser les gens à votre livre et les inciter à payer pour le reste.

Conseils supplémentaires pour promouvoir votre e-book :

• Cela ne devrait pas être trop long . Les gens lisent rarement pendant de longues périodes sur l'écran d'un appareil numérique. L'une des raisons en est qu'ils sont plus susceptibles d'opter pour des livres électroniques plus courts.

• Cela ne devrait pas être trop cher . Les livres électroniques doivent être proposés à un prix raisonnable pour être compétitifs.