Comment optimiser votre site Web pour la bonne intention de l'utilisateur
Publié: 2019-12-31Lorsque vous réfléchissez aux objectifs de votre site Web (que vous souhaitiez augmenter le trafic, générer des conversions et/ou améliorer le classement des mots clés), il est important de vous assurer que vous optimisez pour une intention utilisateur spécifique.
Sinon, vous vous retrouverez dans une position où le site Web génère du trafic ou des classements, mais ne contribue pas réellement aux revenus de l'entreprise. Pour un SEO, cela est préjudiciable.
Tout cela revient à cibler les bons mots clés, à attirer les bons utilisateurs sur votre site et à générer les bonnes conversions - des conversions qui mèneront réellement à un achat et ne sont pas simplement des chiffres dans votre tableau de bord de rapports.
Simple, non ? Pas tellement. Dans cet article, je couvrirai le processus visant à garantir que votre site Web est optimisé pour une intention d'utilisateur spécifique.
Qu'est-ce que l'intention de l'utilisateur et pourquoi est-ce important pour le référencement ?
Avant de vous lancer dans des tactiques particulières, établissons une base solide en définissant l'intention de l'utilisateur et ce que cela signifie pour le référencement.
Pour comprendre ce qu'est l'intention de l'utilisateur, vous devez comprendre la mission de Google, qui comprend :
« Notre objectif est toujours de vous fournir les informations les plus utiles et les plus pertinentes. Toutes les modifications que nous apportons à la recherche visent toujours à améliorer l'utilité des résultats que vous voyez. »
Dans cet esprit, Google affiche les résultats ou les pages qu'il juge les plus pertinents autour d'une requête de recherche particulière en fonction de sa compréhension des désirs des utilisateurs.
L'intention de l'utilisateur est particulièrement importante à prendre en compte afin de bien se classer pour les mots clés qui correspondent aux objectifs commerciaux plus larges.
Types d'intention de recherche
Connaître les différents types d'intention de recherche aidera finalement à déterminer la pertinence d'une requête et le contenu qui devra être classé. Il existe quatre principaux types d'intention de recherche à connaître. Ceux-ci inclus:
- Informationnel : Utilisateurs qui ont une question spécifique ou qui souhaitent en savoir plus sur un certain sujet. L'intention est de trouver des informations et de devenir plus instruits.
- Navigation : utilisateurs essayant d'accéder à un site Web spécifique. L'intention est d'évaluer de plus près une marque, un sujet ou un thème spécifique.
- Transactionnel : utilisateurs cherchant à acheter. Ces recherches sont directement alignées sur le processus d'achat et représentent une action d'achat.
- Enquête commerciale : Utilisateurs ayant l'intention d'acheter dans un futur proche et qui sont en cours de recherche. Ceci est similaire à l'intention transactionnelle ; cependant, l'utilisateur a besoin de plus de temps.
Google fait référence à ces intentions, dans la section 12.7 des Consignes pour l'évaluateur de la qualité de la recherche, comme "Savoir", "Site Web" et "Faire", et ajoute une intention "Visite en personne".
Comment optimiser pour la bonne intention de l'utilisateur
Comme je l'ai mentionné, afin d'optimiser une intention d'utilisateur particulière, vous devez : cibler les bons mots clés, attirer les bons utilisateurs sur votre site et générer les bonnes conversions. Ci-dessous, j'ai décrit le processus et les étapes spécifiques pour le faire.
1. Comprendre quels mots clés génèrent de la visibilité pour votre site Web.
La première étape de ce processus consiste à bien comprendre les requêtes qui génèrent actuellement la visibilité de votre site Web.
L'analyse de ces données vous aidera à mieux comprendre où se trouve votre site aujourd'hui : quelles requêtes ont le plus grand impact sur la visibilité de la recherche organique et les éventuelles lacunes en matière de mots clés.
Accédez à votre compte Google Search Console et exportez les requêtes, les clics, les impressions, le taux de clics et les données de position moyenne au cours de l'année écoulée au moins.
Cela peut être fait avec les étapes suivantes :
Performance -> Résultats de la recherche -> Type de recherche : Web -> Date : 12 derniers mois (ou 16 mois) -> Cliquez sur Total des clics, Total des impressions, CTR moyen et Position moyenne -> Accédez au bouton Exporter les données (flèche sur le côté droit de la page)
Examinez les requêtes et les pages générant le plus de clics et d'impressions sur votre site.
Vous pourrez également repérer les requêtes et les pages susceptibles de générer des impressions importantes, mais qui n'obtiennent pas de clics sur le site Web.
Cela indique généralement que l'intention de recherche n'est pas alignée sur le contenu que vous proposez, ce qui présente une opportunité d'optimisation ou de nouveau contenu. (Remarque : j'y reviendrai plus loin dans cet article.)
De plus, cet exercice vous aidera à identifier les lacunes des mots clés sur votre site Web. Pour quels autres termes votre marque souhaite-t-elle être connue et qui génèrent peu ou pas de visibilité pour votre site actuellement ?
2. Évaluez l'intention de ces requêtes.
Une fois que vous aurez une bonne compréhension des principales requêtes générant des clics et des impressions sur votre site, vous souhaiterez effectuer une analyse plus approfondie de ce qui apparaît dans les résultats de recherche pour ces termes.
L'évaluation des principales pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) autour de ces mots-clés vous permettra de connaître l'intention de recherche, ou du moins ce que Google a déterminé comme le plus pertinent pour chaque requête.
Bien qu'il existe une variété d'outils disponibles pour aider à rendre le processus d'analyse SERP moins manuel, je recommande toujours d'explorer les résultats réels sur Google. Demande toi:
- Quels types de sites Web sont classés ? (Wikipédia, critiques, marques spécifiques)
- Quels types d'actifs sont affichés ? (articles, pages plateforme, recherche)
- Quelles fonctionnalités SERP sont affichées (boîte de réponse, graphe de connaissances, personnes également interrogées, etc.) et que comprennent-elles ?
- Quelles recherches associées sont affichées en bas ?
Adopter une approche technique
Comme je l'ai mentionné, la recherche manuelle dans les résultats de recherche et l'ajout d'étiquettes d'intention de recherche dans toutes vos cibles de mots clés peuvent prendre énormément de temps. Il existe plusieurs approches techniques de l'analyse SERP qui peuvent aider :
Formules Excel : vous pouvez facilement rationaliser l'analyse des requêtes en utilisant la formule REGEXMATCH dans Google Sheets. Tout ce dont vous avez besoin est une liste complète des requêtes que vous souhaitez évaluer dans un fichier Excel et une solide compréhension de tous les modificateurs de mots clés propres à votre entreprise et à votre secteur.
Extraction de Screaming Frog : L'utilisation de Screaming Frog pour extraire les recherches associées et les suggestions de personnes également demandées que Google affiche pour certains mots clés peut être utile lorsqu'il s'agit de stimuler les idées de contenu et même d'optimiser le contenu de la page. Cependant, afin de comprendre l'intention derrière ces requêtes de recherche, récupérez les titres de page et les méta descriptions de Google.
Analyse syntaxique : La réalisation d'une analyse syntaxique des requêtes est également essentielle. Ne commettez pas l'erreur d'aborder l'intention active et passive de la même manière, ou de ne pas prêter attention du tout à la syntaxe de la requête !
Modèle de contenu SEO : Le modèle de contenu SEO de SEMrush est également un excellent outil à exploiter, car il analyse vos 10 principaux rivaux sur Google et fournit des idées pour rédiger un contenu optimisé - tout, des mots-clés associés aux backlinks, en passant par la lisibilité, la longueur du texte et plus encore.
N'oubliez pas que l'intention de recherche peut changer au fil du temps, alors tenez compte de tous les éléments ou événements saisonniers majeurs qui pourraient avoir influencé les SERP le jour où vous les avez évalués.
Exemples
Tendances de l'automatisation du marketing
En regardant les meilleurs résultats pour les "tendances de l'automatisation du marketing", il est clair que la requête
a une intention informationnelle.
Les résultats organiques sur la première page incluent tous les articles structurés sous forme de listes et
incluez des adjectifs descriptifs tels que "le plus grand" et "le plus haut".
[Étude de cas] Empêchez votre refonte de pénaliser votre référencement
Lire l'étude de cas Vous pouvez également voir que cette requête est opportune, car les résultats et les recherches associées incluent
"2019" et "2020" en eux.
Plateforme de tableau de bord de reporting
Les meilleurs résultats de recherche pour "plate-forme de tableau de bord de rapports" incluent un mélange de matériel de
examiner les sites Web et les marques/solutions spécifiques. Cette requête affiche l'intention transactionnelle.
Les résultats sur la première page incluent des sites Web tiers qui fournissent des critiques impartiales,
des listes des meilleurs logiciels et des pages d'accueil de marques spécifiques proposant une solution. Titres
incluez des adjectifs descriptifs tels que "meilleur", "top" et "#1".
Ne vous arrêtez pas là. Assurez-vous de cliquer sur le classement des pages et de découvrir d'autres points communs ou facteurs qui contribuent au succès. Considérer ce qui suit:
- De quel type d'actif s'agit-il ?
- Comment la page est-elle formatée ?
- Quelles informations sont proposées sur la page ?
- Quelle est son étendue ? Quel est le nombre de mots ?
- Y a-t-il des images, des vidéos ou d'autres supports multimédias ?
- Combien de backlinks la page a-t-elle généré et d'où ?
Ces questions mèneront à des conclusions importantes et vous aideront à déterminer les prochaines étapes pour mieux aligner votre site Web sur l'intention de l'utilisateur. Cela m'amène à mon point suivant.
3. Appliquez ces résultats à vos efforts de contenu.
Il est maintenant temps d'appliquer ces résultats à vos efforts d'optimisation et de développement de contenu. Cela peut inclure l'optimisation du contenu existant sur votre site Web (du point de vue de la copie, ainsi que la convivialité de la conversion) ou la création de nouveau contenu.
Sur la base de votre analyse SERP et des mots-clés prioritaires que vous avez déterminés, vous souhaiterez optimiser davantage les pages qui se classent pour mieux s'aligner sur l'intention de l'utilisateur. Dans certains cas, vous devrez peut-être créer un tout nouvel élément.
Les optimisations doivent inclure :
- Balisage des pages
- Copier les ajustements et les ajouts
- Titres et mise en forme
- Utilisation des mots clés
- Liens croisés (internes et externes)
- Images / Attributs ALT
- Appels à l'action
L'objectif ici est d'optimiser les pages principales pour vous assurer que vous gagnez en visibilité organique, en ciblant les mots-clés avec l'intention de recherche appropriée, en fournissant les informations que les chercheurs recherchent et en gardant le contenu frais.
Lors de l'optimisation d'une page, il est essentiel que vous disposiez du suivi approprié pour pouvoir mesurer avec précision le succès de ces modifications. Plus précisément : trafic, conversions et améliorations des mots clés.
Chaque fois que des modifications sont mises en œuvre sur un site Web, j'ajoute toujours une annotation dans Google Analytics qui note la date exacte et les mises à jour effectuées. De cette façon, je peux surveiller de près les augmentations ou les diminutions du trafic et des conversions vers cette page spécifique au fil du temps, et être en mesure d'identifier les optimisations exactes ayant un impact.
L'utilisation d'un outil de suivi de la position des mots clés est également essentielle. Je préfère configurer un projet dans SEMrush pour surveiller les performances des mots clés et ajouter des balises aux mots clés prioritaires pour l'optimisation ou le développement du contenu. Cependant, il existe une variété d'autres outils de suivi des mots clés à considérer également.
Dernières pensées
L'intention de l'utilisateur doit toujours être une priorité pour les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu.
N'oubliez pas que les bons référenceurs sont capables de prouver une réelle valeur commerciale en générant des conversions de qualité sur un site Web et, en fin de compte, des revenus. L'optimisation de votre site Web pour la bonne intention de l'utilisateur est essentielle pour ce faire.
Et maintenant, vous êtes sur le point de vous assurer que votre site Web est optimisé pour réussir ! Ai-je manqué quelque chose? N'hésitez pas à me contacter directement sur Twitter @Kristen_Vaughn.