Meilleures pratiques : comment optimiser votre site Web pour la recherche bing

Bing est le deuxième plus grand moteur de recherche et une excellente source de trafic pertinent. Comme il est généralement moins compétitif que Google, l'optimisation dans Bing est plus facile et plus productive, apportant un trafic organique hautement convertible. En général, Bing partage des techniques d'optimisation similaires avec Google, ce qui rend Bing SEO facile à mettre en œuvre si vous l'avez déjà fait dans Google.

Pourquoi optimiser pour Bing ?

Bing se classe actuellement au deuxième rang des moteurs de recherche, absorbant environ 3 % du trafic mondial.

Alimenter Yahoo! Search et Microsoft News , Bing propose toutes les fonctionnalités indispensables aux moteurs de recherche modernes : recherche mobile, agrégation d'actualités, recherche d'images, de vidéos, de cartes, etc.

Noter. Le moteur de recherche Bing s'appelle actuellement Microsoft Bing, créé et exploité par Microsoft ; il remplace leurs anciens Live Search, Windows Live Search et MSN Search

Étant un concurrent lointain de Google, Bing travaille dur pour se démarquer et offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible. Tout comme Google, il affine ses algorithmes pour guider les utilisateurs à travers des résultats riches et les aider à trouver rapidement ce dont ils ont besoin (offrant une expérience plus immersive pour faire gagner du temps aux chercheurs, disent-ils ).

Bing accorde beaucoup d'attention au classement local. Les entités commerciales disposant d'un emplacement physique peuvent remplir les lieux Bing pour les entreprises et les chercheurs peuvent enregistrer leurs lieux ou entreprises visités trouvés dans les cartes Bing.

En entrant dans une vidéo de classement sur Bing, un utilisateur se voit proposer de l'enregistrer dans la liste de visionnage pour la regarder plus tard. Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les propriétaires de sites devraient prêter attention à leur optimisation Bing.

Tout d'abord, Bing vaut la peine d'être optimisé car, en chiffres simples, cela signifie beaucoup de trafic pertinent et de haute qualité. Bing est moins compétitif que Google et bénéficie d'un trafic hautement convertible.

Par exemple, si vous choisissez les bons mots-clés à optimiser, vous remarquerez que la difficulté des mots-clés est souvent plus faible dans Bing que dans Google. Vous pouvez le vérifier en exécutant un logiciel de recherche de mots clés , tel que Rank Tracker ici.

Deuxièmement, faire du référencement Bing est plus facile que vous ne le pensez, car ce moteur de recherche est aussi convivial que Google pour le référencement. Il modifie toutes les technologies modernes pour fournir des informations et des analyses.

Les outils intégrés pour les webmasters Bing ressemblent à la console de recherche avec des fonctionnalités similaires pour classer votre site, et certains d'entre eux font vraiment la différence et fournissent un coup de main aux rédacteurs de contenu et aux référenceurs. Il existe des outils dans Bing pour le référencement technique comme :

• Rapport sur les performances de recherche indiquant la position moyenne de classement de votre site, les impressions dans la recherche et les clics.
• Outil de soumission d'URL qui aide Bing à découvrir vos pages plus rapidement.
• Outil Site Explorer pour revoir la structure et la hiérarchie de votre site.
• Outil d' analyse du site pour détecter les erreurs techniques.
• Rapport de backlinks qui affiche le profil de backlink de votre site, ainsi que l'outil de désaveu pour masquer les mauvais backlinks du moteur de recherche.
• Un outil de recherche de mots clés qui affiche des graphiques de tendance de recherche, des impressions
• Outil de rapports SEO avec un analyseur SEO intégré qui répertorie les pages avec les erreurs SEO qu'elles contiennent. Les rapports sont générés automatiquement une fois par quinzaine et accessibles via le compte du webmaster.
• Outil Microsoft Clarity avec lecture de session et cartes thermiques, donnant des indices sur le comportement et l'engagement des utilisateurs sur les pages.

Il existe également des caractéristiques spécifiques qui différencient Bing de son concurrent dominant. Les directives aux webmasters pour optimiser pour Bing sont assez explicites sur ses facteurs de classement et les pièges du classement.

Optimisation sur la page dans Bing

Premièrement, il semble utiliser la correspondance des mots clés plus simplement que Google. Les deux moteurs de recherche ont mis en œuvre des algorithmes de traitement du langage naturel pour définir la pertinence du contenu par rapport à la requête du chercheur. Cela signifie que le bon vieux bourrage de mots clés ou le camouflage ne suffiront pas.

Cependant, pour Bing, la présence de mots-clés cibles est cruciale pour se classer sur les SERP.

Assurez-vous donc d'inclure vos mots clés cibles dans les titres, les en-têtes, les descriptions, les URL et les premiers paragraphes de votre contenu.

Vous pouvez trouver des mots clés à l'aide de l'outil de mots clés intégré avec fonctions de remplissage automatique et de prédiction. Pour une recherche plus large de mots clés, vous pouvez également exécuter Rank Tracker . L'outil permet de rechercher de nombreuses sources de mots clés telles que des recherches associées, des outils de saisie semi-automatique, des questions connexes, des lacunes dans les mots clés et bien plus encore.

En outre, vous pourrez comparer les estimations de la difficulté des mots clés, du coût par clic, de la valeur publicitaire, etc.

Bing utilise l'engagement des utilisateurs comme facteur de classement, il est donc inutile de tromper les chercheurs en cliquant sur un résultat pour simplement apparaître sur une page non pertinente et rebondir. Alors, optimisez judicieusement vos pages avec les mots-clés corrects qui répondent à l'intention de l'utilisateur.

Crédibilité et autorité du site

Bing utilise plusieurs facteurs de crédibilité pour classer ou au contraire rétrograder un site. Les consignes aux webmasters indiquent que les éditeurs de sites doivent éviter les propos malveillants (y compris les propos désobligeants, vulgaires ou injurieux) et s'en tenir à un ton neutre.

Un signe de qualité est de citer des sources pour les données et les citations (ce qui signifie que les sites doivent également avoir des liens sortants de bonne qualité).

Les textes ne doivent pas contenir de contenu dupliqué ou de contenu généré automatiquement. La fraîcheur du contenu est appréciée (surtout lorsque le contenu en ligne devient obsolète en un clin d'œil).

En ce qui concerne la longueur du contenu, rien ne garantit qu'un certain nombre de mots dans un article apporterait de meilleurs résultats. Cependant, certaines moyennes indiquent des tendances concernant le contenu le mieux classé.

La longueur moyenne d'un contenu qui se classe bien est de 2100 à 2400 mots, ce qui devrait être suffisant pour développer le sujet en profondeur.

Les erreurs techniques de référencement sont critiques pour Bing

Comme pour tout autre moteur de recherche, des erreurs techniques empêchent les robots d'exploration d'accéder aux ressources de votre site. L'exécution d'une exploration de site avec des outils pour webmasters ou avec un robot d'exploration de site (par exemple, WebSite Auditor) découvrira des erreurs telles que des doublons, des liens brisés, des textes alternatifs manquants, des ressources impossibles à explorer et des erreurs dans les données structurées.

Faites attention au chargement de la page et à l'expérience utilisateur. Si les pages se chargent trop longtemps, le taux de rebond peut augmenter, ce qui conduira votre site à un moins bon classement sur Google et Bing.

La recherche Bing est remarquable pour ses résultats d'image à couper le souffle. Faites attention à l' optimisation de vos images et vidéos : elles doivent être de haute qualité, optimisées pour le Web et sous-titrées avec des titres et des textes alternatifs. Cela augmentera les chances de vos pages d'apparaître dans les résultats d'image Bing.

Dans WebSite Auditor, vous pouvez démarrer un crauswl séparé pour vérifier comment Bingbot voit vos pages. En outre, vous pouvez générer rapidement votre sitemap et votre fichier robot.txt avec des instructions spécifiques pour Bingbot.

L'activité des médias sociaux a un impact sur les classements Bing

Contrairement à Google, Bing est assez ouvert sur le fait que la présence sur les réseaux sociaux est vitale pour le classement d'une page. Cependant, il avertit que les liens vers les réseaux sociaux peuvent nuire à la réputation du site.

Par exemple, les systèmes de médias sociaux tels que le suivi automatique et l'appâtage des clics peuvent être facilement devinés par des algorithmes, et ainsi, la valeur du site Web peut être obsolète.

La meilleure pratique consiste à déployer davantage d'efforts pour développer votre audience sur les réseaux sociaux de manière organique grâce à des publications régulières sur les réseaux sociaux, des hashtags et l'interactivité des utilisateurs. Faites attention que chaque réseau social offre des avantages pour différents types de contenu.

Par exemple, les boîtes Twitter sont utiles pour les auteurs, les blogueurs et les ressources d'actualités, les images sont exploitables sur Instagram et Pinterest, tandis que les vidéos sont idéales pour le classement sur des plateformes de visualisation comme YouTube ou TikTok.

Le dernier mot

L'optimisation pour Bing suit des voies et des techniques similaires à celles utilisées par les référenceurs dans Google. Les propriétaires de sites ne doivent pas manquer l'occasion d'utiliser les outils pour webmasters de Bing pour vérifier leur indexation et leurs performances dans Bing.

Pour une raison ou une autre, les classements sur Google et Bing peuvent différer car Bing a ses propres règles d'optimisation.

Vérifiez les outils Webmaster, vérifiez les erreurs et les avertissements, examinez les performances du site, suivez vos classements organiques et vous façonnerez facilement la bonne stratégie de référencement pour réussir dans la recherche Bing.