Comment optimiser le contenu pour le référencement

Google utilise actuellement plus de 200 facteurs de classement pour déterminer ce qui apparaît en haut de la page de résultats de recherche. Lorsque vous améliorez votre contenu grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous donnez à vos articles de blog et à vos articles une meilleure chance d'être classés en haut des moteurs de recherche. Cette visibilité élargit votre portée et facilite la connexion avec votre public cible.

Vous pouvez optimiser le contenu pour le référencement en 12 étapes simples. Ces techniques d'optimisation de contenu peuvent améliorer le classement de vos mots-clés cibles les plus précieux et générer plus de trafic organique vers votre site.

Qu’est-ce que l’optimisation de contenu ?

L'optimisation du contenu est le processus de rédaction, de structuration et d'édition de contenu pour améliorer sa présence et sa visibilité en ligne. Cette approche vise à augmenter le classement du contenu dans les moteurs de recherche afin qu'il atteigne un public plus large.

Les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux facteurs lors du classement du contenu Web, notamment :

• Présence de mots-clés pertinents pour la requête de recherche de l'utilisateur
• Qualité du contenu
• Quand le contenu a été publié ou mis à jour
• Fiabilité
• Convivialité mobile
• Temps de chargement
• Liens internes et externes pointant vers la page web

Les créateurs utilisent un large éventail de stratégies pour optimiser leur contenu et cochent autant de critères que possible. Par exemple, ils peuvent améliorer la fiabilité en citant des sources fiables. Ils peuvent également structurer le contenu avec des titres et des listes pour faciliter la lecture sur les appareils mobiles.

Si vous optimisez efficacement votre contenu, il est plus susceptible d’apparaître dans les pages les mieux classées des résultats des moteurs de recherche. Cela signifie que les utilisateurs le découvriront et l’utiliseront plus fréquemment.

Les moteurs de recherche veulent offrir aux utilisateurs le contenu le plus récent, le plus pertinent et le plus réputé. Ils mettent fréquemment à jour les algorithmes (ou formules) qu'ils utilisent pour classer le contenu afin de fournir les meilleurs résultats de recherche. Vous devrez vous tenir au courant des derniers critères de classement pour optimiser efficacement votre contenu.

Besoin d'aide avec votre stratégie SEO ? Nos résumés de contenu SEO sont le guide parfait pour rédiger un contenu de meilleure qualité et bien optimisé pour vos lecteurs et les moteurs de recherche.

Pourquoi optimiser le contenu pour le référencement ?

L'optimisation du contenu SEO est l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter l'impact et la valeur de votre contenu. Cette stratégie présente de nombreux avantages pour les spécialistes du marketing numérique et les entreprises.

Selon certaines études sur le référencement, la plupart des internautes dépendent des moteurs de recherche pour trouver du nouveau contenu. Il est donc peu probable qu'ils tombent sur votre site Web par hasard. Ils ont également tendance à cliquer sur les premiers résultats de recherche et à faire rarement défiler la page au-delà de la première page. Après tout, personne ne veut perdre du temps à parcourir des dizaines de résultats de recherche si le premier contient les informations dont il a besoin.

L'optimisation du contenu augmente les chances que votre contenu apparaisse en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un contenu de haut rang génère plus de trafic organique et suscite plus d’engagement de la part des utilisateurs. Il offre également un retour sur investissement plus élevé, car vous ne gaspillez pas de ressources sur du contenu que peu de gens voient.

Une stratégie d'optimisation améliore également l'expérience utilisateur. Votre public tire davantage de valeur de votre contenu lorsqu'il est accessible, de haute qualité et pertinent. Le contenu optimisé présente également une structure et une organisation claires et faciles à naviguer. Tout cela aide les utilisateurs à se sentir plus satisfaits de leur expérience et ils peuvent être plus désireux d’acheter vos produits ou services.

Enfin, la création de contenu pour le référencement améliore la notoriété de la marque. Votre public cible se familiarise davantage avec votre marque à mesure qu’il la rencontre à plusieurs reprises en haut de ses SERP. Cette visibilité améliore la reconnaissance de la marque à long terme et vous aide à vous démarquer de vos concurrents. Les utilisateurs percevront également votre marque comme plus crédible et faisant autorité, ce qui vous aidera à fidéliser votre clientèle.

12 conseils pour rendre votre contenu optimisé pour le référencement

L'optimisation du contenu peut sembler intimidante, même pour les spécialistes du marketing expérimentés. Vous craignez peut-être de devoir utiliser des outils coûteux ou de passer des heures à réécrire tout votre contenu. Ou peut-être avez-vous peur que votre contenu optimisé semble robotique et inauthentique.

Ne t'inquiète pas. N’importe qui peut créer du contenu de qualité pour le référencement avec les connaissances, le souci du détail et la pratique appropriés. Suivez ces conseils simples pour améliorer les performances d’optimisation des moteurs de recherche de votre contenu.

1. Comprenez votre public cible

La chose la plus importante à faire lors de la création d’un contenu est de garder votre public à l’esprit. Lorsqu'il s'agit de création de contenu, votre objectif est d'apporter de la valeur au lecteur. Donnez-leur les informations dont ils ont besoin d’une manière facilement lisible et digeste. Donnez toujours la priorité à la création de contenu pour les personnes, pas pour les algorithmes.

Un contenu bien optimisé doit :

• Attirez le public cible de votre marque : votre contenu doit toujours être rédigé et structuré d'une manière qui plaise à votre public cible. La structure et le contenu exacts seront différents pour une marque de loisirs ciblant les étudiants et pour une marque B2B ciblant les grandes entreprises.
• Être facilement numérisable : les utilisateurs doivent pouvoir trouver rapidement ce qu'ils recherchent. Évitez les superflus, soyez concis et fournissez plus d’informations si le lecteur en a besoin.
• Correspondre à l'intention de l'utilisateur : plus important encore, le contenu que vous écrivez doit répondre aux questions des utilisateurs. Vous pouvez déterminer l’intention de recherche en examinant les pages les mieux classées pour votre mot-clé cible. Examinez d'autres fonctionnalités SERP, telles que Les personnes demandent également et les recherches associées.

Mener des recherches approfondies vous aidera à comprendre les intérêts et les besoins de votre public. Commencez par utiliser Google Analytics, Instagram Insights et d'autres outils pour collecter des données sur votre audience. Ces outils peuvent fournir des informations précieuses sur les données démographiques des utilisateurs, leur comportement de navigation et leurs habitudes d'achat.

Ces données vous permettront d'identifier les types de requêtes que votre public pourrait saisir sur les moteurs de recherche. Supposons que votre marque vende des œuvres d'art personnalisées aux propriétaires d'animaux de compagnie et que vous apprenez que la plupart de votre public possède des chiens. Vous pourriez prédire que votre public recherchera des termes tels que « peintures de chiens personnalisées », « portraits de chiens âgés » et « combien coûte une peinture de chien personnalisée ». Vous pouvez optimiser votre contenu pour cibler ces expressions et d’autres mots-clés pertinents.

Vous pouvez également utiliser des groupes de discussion et des enquêtes pour en savoir plus sur les intérêts de vos clients existants ou sur la manière dont ils ont découvert votre marque. Utilisez ces commentaires pour adapter votre stratégie d’optimisation.

2. Effectuer une recherche de mots clés

Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous passerez à la recherche de mots clés pour identifier vos mots clés principaux. Les mots clés correspondent au classement de votre site Web sur les moteurs de recherche. Vous pouvez déterminer l’efficacité de votre optimisation en fonction du classement de votre article ou article de blog pour son mot-clé cible.

Il existe quatre catégories de mots-clés en fonction de l'intention de recherche :

• Informatif : l'utilisateur collecte des informations sur un sujet spécifique. Ces requêtes sont souvent formulées sous forme de questions. Par exemple, le chercheur pourrait demander : « Qu'est-ce que le camping urbain ? ou "Quelle est la différence entre les haricots blancs et les haricots noirs ?"
• Navigation : le chercheur connaît déjà l'entreprise et souhaite localiser une page Web spécifique. Ils peuvent rechercher quelque chose comme « Connexion Netflix » ou « Prise en charge Walmart ».
• Commercial : l'utilisateur recherche des produits ou des services qu'il envisage d'acheter. Les recherches potentielles incluent les « meilleurs aspirateurs » et les « avis sur les ordinateurs portables ».
• Transactionnel : le chercheur a une forte intention d'effectuer un achat ou d'effectuer une action spécifique. Par exemple, ils pourraient rechercher « s'abonner à Hulu » ou « commander une livraison de courses ».

Consultez les SERP de vos mots-clés cibles pour comprendre l’intention de recherche. Si vous recherchez « jouets pour chiens » sur Google, les meilleurs résultats incluent les sites Web qui vendent des jouets pour chiens. Cependant, la boîte Les gens demandent également comprend des questions telles que « Quel jouet les chiens aiment-ils le plus ? » et "Quels jouets rendent les chiens heureux?" Ces résultats montrent que les internautes peuvent avoir une intention commerciale ou informationnelle lorsqu'ils recherchent ce mot-clé.

Créez différents types de contenu pour chaque mot-clé en fonction de l'intention de recherche. Par exemple, vous pouvez créer des guides pratiques et des listes pour les mots-clés informatifs et concevoir des pages de destination et des guides de produits pour les mots-clés de navigation. Cette approche permet de créer une entité autour de chaque mot-clé cible.

Vous pouvez également rédiger un article de blog sur les meilleurs jouets pour chiens durables et développer une page de destination pour les jouets pour chiens de votre entreprise. Incluez des mots-clés associés à la FAQ, tels que « jouet pour chien le plus résistant » et « jouets que les chiens aiment ». Cette stratégie améliorera votre visibilité et établira votre autorité sur le sujet.

N'oubliez pas de prendre en compte la difficulté des mots clés. Certains mots-clés génèrent un volume de recherche élevé mais ont un niveau de concurrence élevé, il est donc plus difficile de créer un contenu de premier ordre. Cibler des mots-clés moins compétitifs peut vous aider à obtenir un meilleur classement et à cibler les utilisateurs recherchant des sujets plus spécialisés. Les outils de recherche de mots-clés donnent un aperçu de la difficulté des mots-clés et suggèrent des mots-clés secondaires.

L'autorité de domaine affecte également le classement des mots clés en influençant la probabilité qu'un site Web soit classé dans les SERP. Il existe de nombreuses façons d'augmenter l'autorité de domaine, notamment en créant du contenu de haute qualité et en obtenant des backlinks à partir de sites crédibles. Utilisez le vérificateur d'autorité de domaine gratuit de Moz pour voir les scores de votre site Web.

Voici trois autres bonnes pratiques pour optimiser le contenu d’un mot-clé :

• Utilisez naturellement votre mot-clé cible : un vieux mythe SEO est que plus vous utilisez votre mot-clé dans la publication, plus il est probable qu'il soit classé. Ce n'est pas le cas. Évitez toujours le bourrage de mots clés. Utilisez votre mot-clé principal de manière stratégique, par exemple dans vos balises de titre, votre méta-description, votre texte alternatif et vos sous-titres.
• Inclure des mots-clés à longue traîne : les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés plus longs qui ont généralement un volume de recherche plus faible. Ces mots-clés sont plus faciles à classer et génèrent souvent un trafic beaucoup plus spécifique.
• Soyez patient pour les mots-clés compétitifs : cela peut prendre plusieurs mois pour qu'une publication bien optimisée soit classée pour un mot-clé compétitif. L'amélioration des classements ne se produit pas en un seul jour. Donnez-lui du temps, vérifiez périodiquement l'état de votre contenu et ajustez-le en fonction des résultats.

3. Créez du contenu qui satisfait EEAT

Google évalue la qualité du contenu sur la base de l'EEAT, qui signifie :

• Expérience : le contenu reflète-t-il l'expérience personnelle du créateur ?
• Expertise : le créateur possède-t-il les références et les connaissances pertinentes ?
• Autorité : le créateur et le site Web ont-ils une bonne réputation ?
• Fiabilité : le contenu est-il factuellement exact et fondé sur des preuves ?

Il existe de nombreuses façons de créer du contenu avec un EEAT fort. Concentrez-vous sur le contenu de votre niche et intégrez vos expériences personnelles. Vous pouvez également embaucher des leaders d’opinion pour contribuer au contenu dans leurs domaines d’expertise. Incluez les biographies des auteurs et des sources crédibles de référence.

4. Structurer les en-têtes de manière appropriée

Votre titre n'est pas le seul en-tête important de votre texte. Les moteurs de recherche examinent également tout ce qui est marqué comme en-tête avant d’examiner le corps du texte. Les en-têtes sont l’endroit idéal pour inclure des mots-clés secondaires et à longue traîne que vous souhaitez avoir dans un article.

Vous aurez également de nombreuses opportunités. Utilisez fréquemment les en-têtes pour diviser le contenu long et faciliter son survol. Essayez d'utiliser un en-tête tous les 100 à 300 mots. Commencez par les en-têtes H2, puis divisez les longues sections avec les en-têtes H3 et H4. Assurez-vous de structurer ces en-têtes avec les balises HTML appropriées afin qu'ils soient lus correctement par les robots des moteurs de recherche.

Encore une fois, évitez à tout prix le bourrage de mots clés. L’utilisation répétée des mêmes mots-clés diminue la qualité de votre contenu et peut faire baisser votre classement.

5. Appliquer les meilleures pratiques pour les liens internes

Un lien interne relie une page de votre site Web à une autre. Il vous aide à créer un contenu de qualité pour le référencement en améliorant l'expérience utilisateur et en permettant aux robots des moteurs de recherche de comprendre la structure de votre site Web.

Suivez ces bonnes pratiques pour un maillage interne efficace :

• Ajoutez des hyperliens vers un texte d'ancrage pertinent afin que les utilisateurs comprennent le contexte de la page.
• Créez des pages piliers sur un sujet central autour desquelles vous pouvez créer un groupe de contenu.
• Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité pour éviter de spammer le lecteur.

6. Ajoutez des images et des vidéos convaincantes

Les images et les vidéos rendent votre contenu plus attrayant et encouragent les lecteurs à passer plus de temps sur votre site Web. Utilisez toujours des médias de haute qualité qui reflètent la personnalité et les valeurs de votre marque. Par exemple, si vous donnez la priorité à la diversité, votre multimédia doit inclure des personnes d'horizons différents.

Optimisez vos images et vidéos avec du texte alternatif descriptif, des légendes et des transcriptions. L'écriture de balises alt améliore l'accessibilité pour les utilisateurs malentendants et visuels. Ces balises aident également les moteurs de recherche à comprendre le contexte de vos images et vidéos.

7. Optimisez vos balises méta

Une méta description est un court texte de présentation visible sur la page de résultats d'un moteur de recherche décrivant le sujet du contenu lié. Les moteurs de recherche afficheront votre méta description pour informer les lecteurs du contenu de votre page.

Une bonne méta description doit comporter moins de 160 caractères. Il doit également inclure votre mot-clé principal et donner un résumé bref mais engageant de l'article. Vous pouvez ajouter des méta descriptions à votre contenu avec des plugins SEO sur votre plateforme de publication. Par exemple, les sites WordPress peuvent utiliser le plugin Yoast SEO pour ajouter proprement des méta descriptions aux pages et aux articles de blog.

N'oubliez pas d'inclure un méta-titre convaincant de 60 caractères ou moins qui décrit votre contenu. Les moteurs de recherche afficheront ce titre dans les SERP.

8. Améliorez vos éléments essentiels du Web

L'un des facteurs de classement les plus récents pour l'optimisation du contenu est les éléments essentiels du Web. Google évalue désormais la réactivité et la vitesse des pages de votre site. Optimisez votre site Web et augmentez la vitesse de ses pages pour améliorer votre classement.

Certaines choses que vous pouvez faire pour améliorer vos principaux éléments essentiels du Web incluent :

• Optimiser et compresser vos images
• Réduire les fichiers JavaScript et CSS avec des plugins
• Autoriser la mise en cache du navigateur
• Hébergement de votre site Web via un service plus rapide
• Tirer parti de la mise en cache des pages
• Utiliser une conception adaptée aux mobiles
• Surveillez régulièrement les performances de votre site Web avec PageSpeed ​​​​Insights et d'autres outils

9. Inclure des données structurées

Chaque page Web contient du code invisible en coulisse que les robots des moteurs de recherche utilisent pour interpréter votre contenu. Les données structurées vous permettent de contextualiser afin que les moteurs de recherche puissent classer votre contenu plus efficacement. Ces données sont constituées de balises HTML intégrées qui identifient le contenu spécifique de votre page.

Voici des exemples de données structurées :

• Fil d'Ariane : liens hiérarchiques qui aident les utilisateurs mobiles à naviguer sur les sites Web
• Balisage d'image : légendes d'images et URL
• Balisage de l'auteur : nom de l'auteur, biographie et autres informations pertinentes

Vous pouvez utiliser l'outil gratuit Structured Data Markup Helper de Google pour générer des données structurées pour votre site Web. Sélectionnez votre type de données et entrez votre URL. L'outil vous permet d'ajouter des balises de données à différents éléments de page et crée un balisage de schéma que vous pouvez ajouter au code source de votre page Web.

10. Optimiser pour les extraits en vedette

Les extraits en vedette sont des cases qui apparaissent en haut de certains SERP Google. Ils contiennent des extraits de pages Web qui répondent à la requête du chercheur. Si l'utilisateur clique sur l'extrait présenté, il est redirigé vers l'endroit de la page Web où Google a extrait les informations.

Ces stratégies peuvent vous aider à optimiser votre contenu pour les extraits en vedette :

• Utilisez un en-tête « Qu'est-ce que » ou « Comment faire ».
• Incluez une définition claire et concise de votre mot-clé cible.
• Écrivez à la troisième personne au lieu d'utiliser « je » ou « nous ».
• Recherchez les questions fréquemment posées et répondez-y.

11. Encouragez les partages sociaux et appliquez des stratégies de backlink

Les backlinks sont des hyperliens provenant d’autres sites Web qui dirigent les utilisateurs vers votre contenu. Gagner des backlinks est l’un des moyens les plus efficaces de renforcer la crédibilité et la réputation de votre site Web.

Tirez parti du partage social pour améliorer votre référencement hors page. Utilisez les plateformes de médias sociaux comme Instagram et Pinterest pour partager votre contenu avec votre public cible. Si les lecteurs trouvent votre contenu utile, ils peuvent y accéder à partir de leurs propres profils de réseaux sociaux et sites Web. Vous pouvez également créer du contenu sur des sujets d’actualité susceptibles d’attirer l’attention des leaders du secteur.

Les sites Web peuvent utiliser des backlinks à suivre et à ne pas suivre. La plupart des backlinks sont à suivre et améliorent votre classement dans les recherches, mais les créateurs peuvent utiliser des backlinks sans suivi s'ils ne souhaitent pas approuver le site Web. Concentrez-vous sur l’obtention de backlinks à suivre pour obtenir le plus d’impact possible.

12. Examinez et mettez à jour fréquemment votre contenu

Les industries et les technologies évoluent rapidement, de sorte que même le meilleur contenu peut rapidement devenir obsolète. Planifiez des mises à jour régulières dans le cadre de votre stratégie de référencement centrée sur le contenu pour garder vos documents à jour et pertinents.

Examinez votre contenu au moins une fois par an pour remplacer les liens rompus, actualiser les informations obsolètes et référencer les nouvelles tendances. Ce processus simple garantit que votre contenu ne fournit pas d'informations inexactes et continue d'apporter de la valeur aux lecteurs longtemps après sa publication.

Les meilleurs outils pour rationaliser vos efforts d'optimisation

• Frase : Frase génère des plans avec des titres optimisés, analyse le contenu de vos concurrents et produit des brouillons complets de contenu. Cependant, vous aurez toujours besoin d'un humain pour vérifier les faits et modifier les informations.
• Browseo : Il s'agit d'une application de navigation Web gratuite qui met en évidence les éléments de page importants pour le référencement, vous permettant de visualiser votre site comme le font les moteurs de recherche.
• ContentKing : Ce n'est pas gratuit, mais la solution de surveillance SEO en temps réel de ContentKing suit les performances de votre contenu au fil du temps et vous alerte s'il commence à être mal classé.
• Google Analytics : la puissante plateforme d'analyse gratuite de Google vous permet de suivre les performances de votre contenu et la provenance de votre trafic.
• Google Search Console : Il s'agit d'un autre outil Google qui vous permet de vérifier et d'améliorer les performances de votre site dans les recherches Google en particulier.
• Grammarly : ce vérificateur de grammaire analyse votre écriture pour corriger les erreurs. Il propose également des suggestions qui rendent le texte plus intéressant à lire. Il existe des niveaux de services payants et gratuits.
• Application Hemingway : L'application d'écriture Hemingway évalue le niveau de lecture de votre écriture et corrige les erreurs de grammaire courantes. Le forfait payant comprend également un éditeur d'IA pour améliorer votre écriture et obtenir un ton cohérent.
• MarketMuse : ce logiciel de planification et d'optimisation de contenu basé sur l'IA effectue vos recherches de mots clés et de référencement pour vous et vérifie votre travail pour vous assurer qu'il correspond.
• Vérificateur de score de lisibilité de PrePostSEO : l'outil de lisibilité analyse votre contenu pour voir à quel point il est difficile à lire et suggère des moyens de le rendre plus accessible.
• Outils d'évaluation SEO : une suite d'outils de rédaction SEO peut vous aider à tout vérifier, de la densité des mots clés aux backlinks via différents widgets.
• Soovle : les outils de recherche de mots clés comme Soovle vérifient les principaux moteurs de recherche pour suggérer des termes associés que vous pouvez cibler à côté de vos mots clés principaux.
• Yoast SEO : ce plugin WordPress analyse les pages et les publications à la recherche de problèmes techniques de référencement et vous donne les outils pour les améliorer, de l'ajout de mots-clés à la modification des méta descriptions.
• Internet Marketing Ninja : ce site Web comprend des outils gratuits pour détecter les liens rompus, analyser les images, générer des balises méta et comparer votre contenu avec celui d'un concurrent.

Comment Compose.ly peut vous aider à simplifier le référencement

Améliorez votre visibilité et positionnez-vous en tant que leader du secteur grâce à la génération de contenu SEO. Avec un peu d'effort et les bons outils, vous pouvez commencer à créer du contenu de premier ordre qui vous aidera à atteindre vos objectifs marketing.

L'équipe de Compose.ly est spécialisée dans la fourniture de blogs, d'études de cas, de publications sur les réseaux sociaux et de nombreux autres types de contenu optimisés pour le référencement. Nous développerons une stratégie d'optimisation de contenu qui correspond à la mission de votre marque et engagera votre public cible. Contactez nos spécialistes du contenu dès aujourd’hui pour demander un échantillon gratuit.