Guide de monétisation des applications 2022 - Meilleures stratégies et astuces

Nombre de téléchargements d'applications mobiles dans le monde en 2020 218B

Dépenses de consommation mondiales sur les applications mobiles en 2019 120 milliards de dollars

Taux de rétention des utilisateurs des applications mobiles dans le monde 2019 32%

Applications utilisées une seule fois en 2019 25 %

Stratégie de monétisation des applications mobiles la plus populaire en 2019 Modèle d'abonnement

Dépenses moyennes des consommateurs sur les applications mobiles au 3e trimestre 2020 4,64 $/utilisateur

Nombre d'applications disponibles dans le Google Play Store 3,04 millions

Nombre d'applications disponibles dans l'App Store d'Apple 1,96

(source : Statista)

Que pouvons-nous apprendre de cela ?

Alors que ces dernières années, la publicité était la stratégie de monétisation la plus populaire, à la fin de 2019 et 2020, l'abonnement était le modèle de monétisation d'applications le plus populaire. Les modèles d'abonnement et de paiement mensuel fonctionnent pour des géants comme Netflix et Spotify. Dans la section suivante, nous examinerons ces points en explorant les différentes stratégies de monétisation des applications.

Comment fonctionne la publicité sur les applications mobiles

L'un des moyens les plus populaires de monétiser une application mobile consiste à y ajouter des publicités. La publicité pour les applications mobiles vous permet de gagner de l'argent à partir d'une application sans réellement facturer l'application. Lorsqu'un utilisateur télécharge votre application, celle-ci lui présentera des publicités. Chaque fois que les publicités sont consultées ou cliquées via votre application, vous recevez des frais.

Cela fonctionne parce que les gens préfèrent ne pas payer pour les applications qu'ils téléchargent. Peu importe le prix de l'application, s'il existe une alternative gratuite qui fonctionne, il y a de fortes chances que l'utilisateur la préfère. C'est pourquoi, selon Statista , 96,7 % des applications du Google Play Store en janvier 2021 étaient gratuites.

Comment êtes-vous payé? Il y a deux métriques que vous devez connaître :

• CPC : coût par clic . Cela signifie le montant que l'annonceur paie pour chaque clic sur ses annonces.
• CPM : coût par mille (mille impressions). Avec ce système, les annonceurs fixent le prix qu'ils paieront pour 1000 impressions d'annonces. En tant que développeur ou éditeur, vous serez payé chaque fois qu'une annonce CPM est diffusée sur votre application et qu'un utilisateur la consulte.

Dans le Google Play Store, les annonces CPM et les annonces CPC se font concurrence. Google affiche les annonces qui vous rapportent le plus de revenus.

11 meilleures stratégies pour monétiser les applications mobiles

Lorsque vous envisagez de lancer une application, la monétisation doit être plus qu'une réflexion après coup. Vous devez planifier comment votre application générera des revenus dès le début du projet. Il existe de nombreuses stratégies de monétisation d'applications applicables selon le type d'application et d'audience. Certaines entreprises se concentrent sur une approche, tandis que d'autres utilisent une combinaison de méthodes. Explorons:

• Freemium – Achats intégrés

Cette stratégie permet à l'utilisateur de télécharger l'application gratuitement, mais certaines fonctionnalités premium sont derrière un mur payant. Les utilisateurs peuvent essayer l'application dans le format de base, mais s'ils veulent du multijoueur, par exemple, ils doivent acheter la version premium. Cette approche peut augmenter la portée de l'audience et le nombre de téléchargements. Les joueurs peuvent acheter des accessoires pour leurs personnages, des ressources ou des forfaits premium.

• Publicité intégrée à l'application

Les publicités intégrées à l'application sont des publicités qui apparaissent lorsqu'une personne utilise l'application. Cela semble simple, mais chaque application implémente la publicité intégrée à l'application d'une manière différente. Comme pour toute stratégie de monétisation, elle a des avantages et des inconvénients. D'une part, il est facile à mettre en œuvre. Mais d'un autre côté, trop de publicités peuvent agacer les utilisateurs.

Comment fonctionne la publicité intégrée à l'application ? Contrairement aux publicités Web mobiles, les publicités intégrées aux applications apparaissent dans une application mobile. Il peut s'agir de bannières, de publicités vidéo ou de publicités display. En raison du temps que les gens passent sur leur téléphone, en utilisant leurs applications préférées, la publicité intégrée à l'application a une réponse plus élevée parmi les utilisateurs.

Quels sont les formats d'annonces les plus courants ?

Bannières publicitaires : elles sont généralement si petites sur un écran mobile qu'elles n'apportent pas beaucoup de valeur à l'annonceur.

• • Annonces interstitielles : elles sont souvent diffusées à la fin d'une section ou d'un flux sur un jeu. Aussi, lorsque l'application est en cours de chargement.
  • Annonces natives : ces types d'annonces s'intègrent de manière transparente dans l'application. Par conséquent, ils ont un taux d'engagement plus élevé.
  • Annonces d'affiliation : elles génèrent des commissions à partir d'autres applications en les annonçant via votre application.

• Mettre à niveau pour supprimer les publicités

Dans ce modèle, les publicités sont diffusées à moins que l'utilisateur ne paie l'abonnement pour les supprimer. Spotify et YouTube Music utilisent ce modèle.

• Installateurs intelligents

S'assurer que vos utilisateurs installent l'application de manière transparente fait partie de l'offre d'une expérience utilisateur exceptionnelle. Vous pouvez également générer des revenus en utilisant un programme d'installation intelligent et en affichant des publicités tierces. Gardez les offres liées à ce que propose notre application pour donner plus de valeur aux utilisateurs.

• Offres groupées

Combiner plusieurs utilitaires ou extensions peut être un moyen de donner plus de valeur à votre audience et d'augmenter la visibilité de votre application. Les bundles incitent généralement les utilisateurs à percevoir qu'ils font une bonne affaire, et ils sont plus susceptibles d'acheter l'application.

• Monétisation de la recherche

Une stratégie de monétisation de la recherche, telle que CodeFuel, gagne de l'argent en ajoutant des fonctionnalités de recherche à votre application. Chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche à partir d'un champ de recherche tiers, votre application extrait les résultats d'autres services et votre application est payée.

• Applications payantes pour télécharger (ou applications payantes)

Dans ce modèle, les développeurs et les éditeurs de logiciels facturent simplement aux utilisateurs le téléchargement du produit . Les éditeurs combinent généralement ce modèle avec une période d'essai ou des publicités freemium. C'est l'une des stratégies les moins populaires car les utilisateurs ne veulent plus payer pour une application alors qu'il en existe de nombreuses autres gratuites.

• Le marketing d'affiliation

Pouvez-vous appliquer le marketing d'affiliation pour une application modèle ? Bien sûr, cette stratégie permet à l'application d'offrir de la valeur à l'utilisateur final avec des coupons, des offres saisonnières d'autres marques. Cette méthode de vente basée sur la commission implique la revente de services via des programmes d'affiliation dans l'application.

• Marchandise

Vous pouvez utiliser vos applications comme canal de vente pour vos propres biens ou services. Par exemple, un restaurant peut utiliser une application pour vendre des bons de livraison. Une boutique en ligne peut utiliser une application mobile pour étendre sa portée, proposer des offres et des ventes spéciales.

• Les frais de transaction

Votre application peut être une plate-forme pour vendre les biens et services d'autres personnes. Uber et Airbnb utilisent ce modèle où ils reçoivent une commission pour leurs services.

• Service gratuit / abonnement

Les abonnements sont très populaires comme moyen de générer des revenus pour les applications. Ce modèle permet toujours à l'utilisateur de télécharger l'application gratuitement. Ils ont accès à toutes les fonctionnalités de l'application pendant une période d'essai. Une fois cet essai terminé, ils doivent s'abonner pour continuer à utiliser l'application . Ce modèle est utilisé par Netflix, Amazon Prime, presque tous les VPN et de nombreuses autres catégories.

Meilleures pratiques pour améliorer la monétisation des applications

Lors de la monétisation de notre application, certains conseils peuvent améliorer les stratégies que vous mettez en œuvre :

• Mesurez l'engagement des utilisateurs - le taux d'engagement des utilisateurs est l'une des meilleures mesures que vous pouvez utiliser pour suivre les chances de votre application d'être monétisée. Si l'engagement des utilisateurs est élevé, cela signifie que les utilisateurs sont satisfaits. De plus, plus l'utilisateur passe de temps dans l'application, plus il est susceptible d'acheter.

• Fidélisez vos clients avec des avantages et des remises – récompensez vos clients fidèles avec des remises et des avantages. Certains utilisateurs peuvent ne pas se sentir à l'aise avec les achats intégrés, mais lorsqu'ils bénéficient d'une réduction, ils peuvent les convertir.

• Construire une communauté - certaines applications comme les jeux mobiles prospèrent avec les communautés. Les joueurs sont plus engagés et ont tendance à faire plus d'achats intégrés lorsqu'ils appartiennent à une communauté. Mais cette pratique ne fonctionne pas uniquement avec les applications de jeu, les applications de cuisine,

Comment monétiser votre application mobile en augmentant l'engagement

1. Annonces de recherche

Les annonces du Réseau de Recherche peuvent attirer l'attention de votre audience sur votre application et rappeler aux utilisateurs existants d'utiliser votre application. Ces annonces apparaissent chaque fois qu'un utilisateur recherche des mots-clés ou des catégories similaires. De plus, vous pouvez créer des annonces dans le réseau publicitaire Google qui ne s'affichent que pour les utilisateurs qui ont déjà votre application.

2. Annonces sur les réseaux sociaux

Faites la promotion de votre application sur les réseaux sociaux via des publicités qui renvoient directement des publications Facebook sponsorisées à votre application. Vous pouvez le faire sur Facebook et Twitter.

3. Notifications push

Attirez l'attention de votre public lorsqu'il n'utilise pas votre application. Par exemple, demandez à votre application d'envoyer des notifications basées sur des déclencheurs de localisation. Ou envoyez à vos utilisateurs des rappels réguliers avec un contenu précieux et pertinent de l'application.

4. Moteurs de recommandation

Utilisez votre application avec un moteur de recommandation pour suggérer des produits et services connexes que l'utilisateur pourrait souhaiter. L'algorithme du moteur de recommandation peut déterminer exactement quelles offres promouvoir, et vous profitez des clics et des références.

5. Promouvoir le multiplateforme

Vous pouvez répertorier votre application non seulement sur Google Play et Apple Store ; il existe d'autres annuaires et magasins d'applications en dehors des États-Unis qui peuvent également générer des revenus. Qui sait? Votre application pourrait être un succès en Europe.

Comment mesurer le succès d'une application

Les entreprises mesurent généralement le succès d'une application en suivant des indicateurs de performance généraux tels que le nombre de téléchargements mobiles, le nombre d'abonnements, le taux de rétention, les utilisateurs actifs, etc. Pourtant, le nombre de téléchargements n'est pas la seule mesure permettant de surveiller le succès de votre application. Après tout, vous devez savoir si votre application génère des revenus.

Métriques de monétisation des applications que vous devez connaître

Statistiques et chiffres sur la monétisation des applications

Voici les 5 principales statistiques et chiffres que vous devez connaître sur la monétisation des applications en 2022 .

• Distribution des applications Android gratuites et payantes dans le Google Play Store à partir de janvier 2021

Modèles commerciaux populaires d'applications mobiles

• Les plus grands magasins d'applications au monde :

• Dépenses de consommation mondiales

Prix ​​moyen de l'application

Que pouvons-nous apprendre d'eux ?

Le téléchargement gratuit reste le moyen préféré des utilisateurs pour essayer une application. La plupart des applications des magasins d'applications sont gratuites, ce qui signifie que les développeurs doivent trouver d'autres options de monétisation. Parmi eux, les modèles d'abonnement sont les plus réussis. Même lorsque vous facturez votre application, maintenez-la à bas prix, car la plupart des applications coûtent moins de 5 $ dans les magasins d'applications.

Quel avenir pour la monétisation et la promotion des applications ?

Il ne fait aucun doute que le marché mondial de la téléphonie mobile est en croissance. Selon Allied Market Research , il devrait augmenter de plus de 400 milliards de dollars d'ici 2026. D'après le rapport, nous pouvons identifier les trois principales tendances de la monétisation des applications pour 2022 et au-delà :

1. Publicité ciblée : la personnalisation est l'une des grandes tendances de ces dernières années. Les annonces pertinentes offrent le plus grand engagement. Par conséquent, la plupart des applications mobiles utilisent des algorithmes et des services d'IA qui les aident à afficher des publicités pertinentes .
2. L'abonnement devient la nouvelle norme. Netflix, Prime Video et les applications de jeu mènent la tendance avec le modèle d'abonnement et les mises à niveau.
3. Marchandises virtuelles : achats intégrés de mises à niveau et de packages dans les jeux mobiles.

Comment CodeFuel aide les entreprises à monétiser leurs applications mobiles

CodeFuel est une solution complète qui vous permet de tirer parti de la recherche, des publicités, des achats et des actualités pour monétiser votre application mobile. En ajoutant la recherche d'intention de l'utilisateur, vous pouvez améliorer les applications mobiles et augmenter les revenus.

Prêt à augmenter les revenus de votre application ? Découvrez comment CodeFuel peut vous aider.

FAQ sur la monétisation des applications

Comment monétisez-vous votre application mobile ?

Utilisez les stratégies mentionnées dans cet article, comme les achats intégrés, les versions freemium/premium, la publicité intégrée à l'application, etc.

Comment monétiser mon application avec des publicités ?

Vous pouvez utiliser des annonces d'affiliation qui permettent à votre application de générer des commissions à partir d'autres applications en les annonçant dans votre application. Vous pouvez également afficher des annonces natives pertinentes en utilisant des moteurs de recherche ou d'annonces d'achat comme CodeFuel.

Comment monétiser des applications sans publicité ?

Vous pouvez proposer des fonctionnalités payantes premium ou une version payante de votre application. Les abonnements et les programmes de parrainage d'applications vous permettent également de gagner de l'argent sans applications,