Comment mesurer la part de voix et augmenter la part de marché ?
Publié: 2023-05-02Si vous êtes dans le domaine du marketing numérique, vous êtes censé connaître le terme part de voix (SOV). Cependant, de nombreux spécialistes du marketing numérique ont une vague idée du marketing SOV. Quelques-uns d'entre eux considèrent également la part de voix en ligne comme une autre mesure de relations publiques.
Eh bien, êtes-vous l'un d'entre eux?
Ne vous inquiétez pas, lorsque vous aurez terminé cet article, vous comprendrez clairement tout sur la part de la publicité vocale.
La part de voix fait référence au degré d'exposition de votre marque ou de votre produit par rapport à vos concurrents. Le marketing SOV détermine la visibilité en ligne et le succès de votre marque sur le marché numérique.
Cela semble sérieux, non ? Il est en effet.
L'un des facteurs critiques qui influencent le marketing SOV est le référencement. L'optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour améliorer la présence en ligne de votre marque et la part du marketing vocal.
Alors comment améliorer votre part de référencement vocal ?
En optimisant le contenu de votre site Web avec des mots clés pertinents et en créant des backlinks de haute qualité, vous pouvez améliorer votre part de référencement vocal.
Qu'est-ce que la part de voix ?
La part de voix est une mesure qui montre la proportion de fois où votre marque est mentionnée en ligne par rapport à vos concurrents.
La part de voix en ligne reflète la fréquence à laquelle votre marque apparaît en ligne et la qualité de son contenu auprès de votre public, englobant la notoriété de la marque et l'engagement des clients.
Auparavant, la part de la publicité vocale ne tenait compte que des activités publicitaires d'une marque ou de sa part du marché publicitaire total.
Cependant, avec les techniques d'écoute sociale actuelles, la part de voix en ligne peut désormais représenter avec précision toute la visibilité en ligne, y compris les commentaires des utilisateurs et la publicité au paiement par clic (PPC).
Comment calculer la part de voix ?
Vous pouvez calculer la part de voix de votre marque en mettant en œuvre une arithmétique simple. Si vous divisez le trafic de recherche organique de votre marque par le trafic de recherche organique total du marché et que vous multipliez le résultat par 100, vous obtiendrez la valeur en pourcentage de votre part de voix organique.
Avez-vous l'arithmétique simple ou avez-vous encore besoin d'éclaircissements ?
D'accord, mettons la même chose sous la forme d'une formule simple pour mieux comprendre,
Part de voix organique de votre marque = (Montant du trafic de recherche organique que votre marque reçoit / Trafic de recherche organique total du marché) x 100
Supposons que vous cibliez le mot clé "lunettes de sport pour hommes" et que vous souhaitiez calculer la part de voix organique de votre marque à l'aide de la formule ci-dessus.
Assumons,
Le volume de recherche organique mensuel de votre marque pour ce mot-clé = 10 000
Le volume mensuel moyen de recherche organique sur le marché pour ce mot-clé = 100 000
Alors la part de voix organique de votre marque = 10 000/100 000 x 100 % = 10 %
Pourquoi le marketing SOV est-il essentiel pour votre marque ?
Si vous êtes toujours dans un dilemme sur l'importance de la part de la publicité vocale, vous devez savoir que la part de voix et la part de marché ont une relation directement proportionnelle.
Par exemple, si vous avez une part de voix de 10 % pour un mot-clé ciblé, votre part de marché sera également de 10 % dans la plupart des cas.
Cependant, vous devez prévoir d'atteindre une part de voix en ligne supérieure à la valeur de votre part de marché. Cette part de voix supplémentaire (eSOV) devient le facteur à long terme pour augmenter votre part de marché à l'avenir.
Maintenant, ne commencez pas à penser que la réalisation de l'équilibre entre votre part de marketing vocal et votre part de marché, comme le montre le graphique ci-dessus, est un jeu du jour au lendemain.
Prenez pour acquis qu'une telle magie ne se produira pas.
Alors que signifie ce « long terme » ?
Eh bien, vous pouvez raisonnablement vous attendre à réaliser une croissance annuelle de 0,7% de votre part de marché contre dix points de pourcentage eSOV.
Comment augmenter la part de voix ?
Maintenant que vous comprenez le sens et l'importance de la part de voix publicitaire pour votre marque, vous devez savoir comment augmenter votre part de voix.
Après tout, qui n'apprécie pas la popularité et les ventes ?
Voici les méthodes essentielles pour augmenter votre part de marketing vocal,
Augmentez la visibilité et le trafic de votre marque
La visibilité de la marque signifie la fréquence à laquelle les utilisateurs trouvent votre marque lorsqu'ils recherchent une expression clé. Plus votre marque est visible, plus les gens la connaîtront. Cela, à son tour, augmentera la part du marketing vocal de votre marque.
Bien que la quantité de trafic sur votre site Web soit une mesure de référencement, elle permet de mesurer la part de voix de votre marque dans votre secteur. Le trafic du site Web est estimé par le nombre d'interactions en ligne générées pour votre entreprise pour un ensemble de mots-clés.
Cependant, il est essentiel de se rappeler que tous vos mots clés ciblés n'augmentent pas la visibilité de votre marque de la même manière.
L'une de vos pages Web peut générer un volume de recherche élevé pour un mot clé chaque mois, mais se classer sur la deuxième page des résultats des moteurs de recherche. Il y a peu de chances que les internautes visitent fréquemment cette page. En conséquence, cela ne vous aidera pas beaucoup à augmenter votre part de voix.
Alors comment résoudre ce problème ?
La réponse est d'effectuer une recherche approfondie de mots-clés à l'aide d'un outil fiable pour cibler des groupes de mots-clés avec une visibilité modérée et élevée.
L'utilisation de RankWatch Keyword Research peut faire de cette tâche un jeu d'enfant. L'outil fournit des mots clés à longue traîne, des mots clés d'expression, ainsi que leur volume de recherche et d'autres mesures telles que le CPC et la concurrence.
Augmentez votre portée
Si votre produit ou votre marque a une portée étendue, cela permettra à davantage d'utilisateurs d'interagir avec lui. Cela augmentera la part de voix et de croissance de votre marque.
Alors, maintenant, vous serez curieux de savoir comment y parvenir, n'est-ce pas ?
Voici; Voici les deux moyens les plus efficaces d'augmenter votre couverture,
Construire des backlinks de qualité
La création de backlinks de qualité vers le contenu de votre site Web ne peut jamais se démoder.
Vous pouvez contacter les principaux auteurs de votre secteur et leur demander de publier ou de renvoyer votre contenu vers leurs pages Web, leurs listes, leurs résumés ou leurs critiques.
Une autre chose essentielle à faire est d'analyser la stratégie de backlinking de votre concurrent pour savoir d'où il tire ses backlinks. Vous pouvez également vous approcher de ces sites Web pour recueillir des backlinks vers votre contenu.
L'outil d'analyse de backlink RankWatch peut vous fournir les résultats les plus précis.
Créer un contenu plus pertinent
Si vous traitez votre contenu comme un roi, cela vous aidera à former votre dynastie.
Il est essentiel de créer régulièrement du nouveau contenu pour votre site Web. Le contenu doit cibler les bons ensembles de mots-clés, sa qualité doit être excellente et pertinente pour votre public cible, et il doit cocher toutes les cases de "bon contenu".
En outre, vous devez vous assurer que votre contenu répond aux requêtes des internautes. Alors, est-ce suffisant de recruter un excellent rédacteur de contenu ? Ou avez-vous besoin de quelque chose de plus?
Les deux réponses sont Oui.
Une fois que le rédacteur a terminé le contenu, il doit être testé à l'aide du bon outil.
Vous devez tester votre contenu à l'aide de la fonction SEO IQ offerte par l'outil RankWatch.
L'éditeur de contenu de SEO IQ vous fournit des idées d'optimisation pour votre contenu existant. L'adoption des suggestions et l'insertion de ces mots-clés riches garantissent un contenu mieux optimisé pour les moteurs de recherche.
Augmentez et suivez votre trafic
Les mentions jouent un rôle essentiel dans la mesure de la part de voix. Cela inclut le trafic sur les réseaux sociaux et toutes les autres mentions sur le Web.
Vous devez tous les suivre minutieusement. Avoir une vue d'ensemble sur tous les canaux est essentiel. Réaliser cela manuellement est un problème difficile à résoudre. L'utilisation de RankWatch Analytics facilite l'exécution de cette tâche colossale.
Une fois que vous avez fini de traquer votre trafic, vous devez essayer de l'augmenter sur tous les canaux. Vous pouvez demander aux auteurs et éditeurs leaders du secteur de mentionner positivement votre marque dans leur contenu Web, leurs résumés, leurs critiques et leurs listes.
Cependant, il est plus facile d'approcher des auteurs qui ont déjà mentionné votre marque par le passé.
Vous pouvez demander à vos clients réguliers de publier des avis positifs sur votre marque sur des plateformes telles que Google et Yelp. Ce moyen rentable est également beaucoup plus facilement réalisable.
Répondre à toutes vos mentions sur différentes plateformes est de la plus haute importance. Surtout les négatifs. Ils doivent être traités sans délai et doivent être résolus le plus tôt possible. Cela assurera la satisfaction du client. De plus, cela vous évitera de les rendre viraux.
Vous devez être réactif sur toutes les plateformes de médias sociaux et ne jamais oublier de montrer votre gratitude pour toutes les mentions favorables que votre marque reçoit.
Comment mesurer la part de voix ?
Mesurer manuellement la part de voix peut être une tâche fastidieuse. Choisir le bon outil est primordial pour mesurer précisément la part de voix.
Rankwatch vous aide à y parvenir en suivant les étapes ci-dessous,
- Connectez-vous à votre compte RankWatch payant ou gratuit (essai de 14 jours).
- L'étape suivante consiste à ajouter un projet.
- Après l'ajout, vous verrez le tableau de bord de présentation de RankWatch. Sélectionnez l'option "Aperçu du classement" dans le menu de gauche.
- L'outil vous permet de sélectionner une période spécifique pour laquelle les métriques SEO KPI telles que le pourcentage et la valeur du SOV, les graphiques de tendance et les trafics spécifiques au pays peuvent être trouvés. Vous pouvez effectuer une comparaison de ces données avec un ensemble de données précédentes.
- De cette façon, vous pouvez comprendre en profondeur le scénario SOV actuel de votre site Web. Le diagramme circulaire de répartition des mots clés indiquant la position actuelle de votre site Web, le classement des mots clés, le classement moyen, le nombre total de mots clés suivis et le classement des mots clés par position vous aide à planifier les bonnes tactiques pour augmenter votre SOV.
Conclusion
La part de voix n'est pas une autre mesure de relations publiques que vous pouvez prendre à la légère. Le SOV joue un rôle essentiel dans la création de la valeur de votre marque. Il détermine le nombre d'utilisateurs qui trouveront votre produit et votre marque. Cela, à son tour, décide de votre croissance.
De plus, la part de voix possède une relation directement proportionnelle avec la part de marché. Vous pouvez estimer votre part de marché en mesurant votre SOV avec précision.
Construire un profil de backlink solide, créer un contenu de haute qualité avec des mots clés ciblés et optimiser votre contenu à l'aide du bon outil peut augmenter considérablement votre part de voix.
Vous devez être vigilant et actif sur tous les canaux du Web, y compris les médias sociaux. Vous devez traiter et gérer correctement toutes les mentions de votre marque pour assurer la satisfaction ultime du client.
Après avoir mis en œuvre toutes les étapes nécessaires pour augmenter votre part de voix, vous devez vérifier régulièrement le résultat. L'utilisation d'un outil fiable comme RankWatch peut rendre cette tâche plus facile et plus précise. Cela vous aidera à mesurer les améliorations et à mettre en évidence les domaines que vous devez encore améliorer.