Comment tirer le meilleur parti du référencement technique mobile : un guide complet

Publié: 2020-11-10

Seul le contenu ne suffit pas pour qu'un site Web réussisse. D'autres facteurs tels que la vitesse de chargement, l'exploration, la navigation, la structure du site Web, la réactivité et la sécurité jouent un rôle tout aussi crucial. Le terme pour cela est le référencement technique , que les experts appellent l'épine dorsale d'un site Web car, sans lui, tout le reste s'effondrera.

Le référencement technique est un facteur qui peut faire ou défaire votre classement de recherche. Si vous le faites correctement, vous serez récompensé par les meilleurs classements de recherche et des résultats riches. Mais si vous faites des erreurs, les moteurs de recherche pénaliseront ou même empêcheront votre site Web de ramper dans leurs recherches. Par conséquent, il est crucial de bien faire le référencement technique.

Faire un bon référencement technique est encore plus essentiel dans les recherches mobiles car le nombre d'utilisateurs de smartphones augmente de façon exponentielle et Google a entièrement placé les téléphones mobiles au cœur de ses algorithmes de moteur de recherche depuis 2017.
C'est pourquoi nous sommes ici avec ce guide complet dans lequel nous allons :

Regardez le référencement technique du point de vue du téléphone mobile
Découvrez comment savoir si votre site Web est techniquement optimisé pour les mobiles.
Connaître les aspects clés du référencement technique mobile et comment les faire correctement.
Découvrez les erreurs critiques de SEO technique mobile que nous devons éviter à tout prix.

À la fin de ce guide technique, vous saurez comment obtenir des résultats optimaux grâce au référencement technique mobile en le faisant correctement. Commençons:

Comprendre le référencement technique du point de vue du téléphone mobile

Selon les statistiques de Hitwise, 58 % des recherches sont effectuées à partir de téléphones mobiles.

Cela signifie qu'il y a plus de chances que la plupart des visiteurs de votre site Web soient des utilisateurs de smartphones.

Maintenant, que se passe-t-il si votre site Web n'est pas optimisé pour les téléphones mobiles ?

Et s'il est trop lourd à charger sur les smartphones et même pas réactif ?

Les visiteurs passeront rapidement à un autre site Web, ce qui augmentera le taux de rebond et aura un impact négatif sur votre classement de recherche.

Google ne favorisera pas non plus votre site Web pour les classements de recherche s'il n'est pas adapté aux mobiles, car le moteur de recherche a déjà clairement indiqué dans sa première mise à jour adaptée aux mobiles également appelée Mobilegeddon qu'il améliorera le classement des pages adaptées aux mobiles sur les recherches mobiles. .

Google a même rendu chaque recherche spécifique au mobile en déployant la mise à jour de l'indexation mobile en 2019. Cela signifie que même si quelqu'un effectue une recherche depuis le bureau, Google n'affichera que les résultats de l'index mobile.

Maintenant, si votre site Web n'est pas optimisé pour les téléphones mobiles, votre classement de recherche en souffrira. Par conséquent, il est essentiel de s'assurer que votre site Web est techniquement optimisé et convivial pour les téléphones mobiles.

Comment savoir si votre site Web est techniquement optimisé pour le mobile ?

Un site Web optimisé techniquement idéal :

Chargez rapidement comme les utilisateurs mobiles s'y attendent.
Faites en sorte que tous les liens et redirections fonctionnent.
Naviguez correctement. Il n'y aura pas d'impasses.
Ne cachez aucun contenu lorsque quelqu'un le visite depuis un mobile.
Avoir une interface simple et conviviale que les visiteurs trouvent agréable.
Un site Web idéal, techniquement optimisé, est sécurisé.

Si votre site Web remplit tous ces critères, il est techniquement optimisé pour le mobile. Sinon, vous devez faire son référencement technique mobile.

Vous pouvez également utiliser le test d'utilisabilité mobile de Google pour voir si votre site Web est optimisé pour les utilisateurs mobiles. Il vous montrera si les utilisateurs mobiles ont des difficultés à utiliser votre site Web.

Le test adapté aux mobiles de Google est un autre moyen de voir si votre site Web est attrayant pour les utilisateurs mobiles ou non.

Aspects clés du référencement technique mobile et comment les maîtriser ?

Vitesse de chargement du site Web

Les statistiques ont prouvé que plus de 53% des visiteurs partent si un site Web prend plus de 3 secondes à se charger. Au-delà de cela, s'il y a même un retard de 1 seconde dans la vitesse de chargement de votre site Web, son taux de rebond augmentera de 32 %.

Maintenant, imaginez combien de clients précieux vous perdrez au profit de vos concurrents si vous ne corrigez pas la vitesse de chargement de votre site Web. Le risque est encore plus élevé si vos visiteurs viennent d'un mobile, car ils ont plus d'applications et plus de raisons de se laisser distraire.

C'est pourquoi il est essentiel de fixer la vitesse de chargement de votre site Web et de vous assurer qu'il se charge plus rapidement. Voici quelques façons de le faire :

Compresser les fichiers CSS, HTML et JavaScript pour réduire leur taille
Optimiser votre code en réduisant les espaces inutiles, les virgules et autres caractères inutiles
Réduire le nombre de redirections. Cela est crucial car chaque fois qu'une page redirige vers une autre page, le visiteur devra attendre plus longtemps que le cycle requête-réponse HTTP se termine.
Suppression des JavaScripts bloquant le rendu. Même Google suggère de le faire
Utiliser la mise en cache du navigateur pour charger votre site Web plus rapidement
Amélioration du temps de réponse du serveur
Utiliser un réseau de distribution de contenu (CDN) pour que les visiteurs y aient un accès rapide et fiable
Optimiser les images car les grandes prennent beaucoup de temps à charger, réduisant ainsi la vitesse de chargement

Vous pouvez également implémenter des pages mobiles accélérées (AMP) pour augmenter la vitesse de chargement de votre site Web. AMP est une initiative de Google qui aide les pages mobiles à se charger plus rapidement en supprimant le contenu inutile. Voici à quoi ressemblent les pages mobiles accélérées (AMP) :

Vous ne voulez pas trop vous lancer dans la technicité ? Dans ce cas, vous pouvez utiliser la fonctionnalité PageSpeed Insights de Google. Il vous donnera un score basé sur la vitesse de votre site Web et présentera des suggestions sur la façon dont vous pouvez l'améliorer.

L'utilisation de la fonctionnalité PageSpeed Insights est également très simple. Ouvrez simplement le lien, entrez l'URL de votre site Web et cliquez sur Analyser . Le score de votre site Web et des suggestions sur la façon dont vous pouvez l'améliorer seront devant vous.

2. Structure du site Web

Les sites Web lents sont frustrants. Mais ceux qui sont difficiles à naviguer sont plus ennuyeux. Rien n'irrite plus les visiteurs que d'atterrir sur une page qui n'existe pas ou d'atteindre un point mort sur le site Web à partir duquel ils peuvent naviguer plus loin.

Même les moteurs de recherche ne favorisent pas la structure complexe du site Web, les liens morts ou les pages d'erreur 404. Ils vous pénaliseront pour les avoir sur votre site Web et votre classement de recherche chutera.

Il est donc essentiel de prendre soin de la structure du site Web. Voici quelques conseils que vous pouvez suivre :

Lors de la création d'un site Web, assurez-vous que les utilisateurs n'ont pas à cliquer plus de trois fois pour accéder à une page.
Utilisez le fil d'Ariane en plus de la navigation principale sur votre site Web.
Ne laissez pas de pages orphelines ou de liens morts pouvant entraîner des erreurs 4O4 sur votre site Web. S'il y en a, corrigez-les dès que possible.

Le suivi des pages d'erreur 404 est facile. Tout ce dont vous avez besoin est de :

Utilisez un crawler SEO comme OnCrawl pour lister les pages d'erreurs sur votre site
Visitez votre compte Google Analytics et accédez à Comportement -> Contenu du site -> Contenu détaillé , recherchez 404.html

Vous trouverez une tonne d'informations sur tous les 404 liens de votre site Web :

À l'aide de cette liste, vous pouvez corriger toutes les erreurs 404 en les redirigeant et en supprimant les liens morts. Cependant, assurez-vous de rediriger ces liens vers une page qui remplace l'ancienne page, et pas seulement vers la page d'accueil.

3. Contenu dupliqué

Faire attention au contenu dupliqué est crucial lors du référencement technique mobile d'un site Web. Sinon, cela peut nuire à votre classement de recherche.

Le contenu dupliqué rend difficile pour les bots de décider quelle page est la plus pertinente afin qu'ils puissent la classer plus haut. En conséquence, ces robots deviennent confus et affichent les deux pages à un rang inférieur.

Un autre gros problème avec le contenu dupliqué est qu'il peut être difficile à suivre à moins que vous n'utilisiez des outils comme SEMrush ou OnCrawl.

La meilleure façon de résoudre le problème du contenu en double est d'utiliser des balises canoniques qui indiquent aux robots des moteurs de recherche qu'une URL spécifique est la page "maître".

Cependant, le problème avec cette approche spécifique est que vous pouvez accidentellement ajouter une duplication sur votre site Web. Par conséquent, je recommande de faire une canonisation à l'aide de redirections 3O1. Vous pouvez également utiliser à cette fin les outils de gestion des paramètres de Google Webmasters.

4. Conception réactive

Une vitesse de chargement lente et une mauvaise navigation ne sont pas seulement deux choses qui découragent les visiteurs du site Web. Visiter un site Web à partir d'un téléphone mobile et rencontrer la version de bureau est tout aussi frustrant.

Ainsi, avoir une conception réactive pour un site Web est indispensable non seulement du point de vue de l'expérience utilisateur, mais également du point de vue du référencement technique mobile.

Voici pourquoi un site Web devrait avoir un design réactif, selon Google Developers :

La conception réactive permet aux visiteurs du site Web de lier et de partager plus facilement votre contenu à l'aide d'une seule URL.
Les algorithmes peuvent facilement attribuer des propriétés d'index à votre site Web s'ils ont une conception réactive.
La conception réactive réduit le temps de chargement et les erreurs de redirection qui affectent généralement l'expérience utilisateur.
La conception réactive peut économiser de nombreuses ressources car elle n'a besoin de récupérer toutes les versions du contenu qu'une seule fois.

Ainsi, une conception réactive peut vous donner un avantage concurrentiel.
Voici comment vous pouvez optimiser la conception de votre site Web pour le rendre réactif :

Mettez à l'échelle les images en fonction de l'écran du mobile.
Avoir un menu de navigation facile à visualiser dans lequel les utilisateurs mobiles peuvent facilement naviguer.
Évitez d'utiliser des fenêtres contextuelles qui couvrent tout l'écran. Au lieu de cela, les images contextuelles doivent laisser de l'espace pour que le lecteur puisse voir le contenu.
Créez des effets spéciaux en utilisant HTML5 au lieu de flash.
Rendez les appels à l'action clairs et visibles.
Gardez votre texte court afin que les visiteurs mobiles puissent facilement le lire.

5. Crawlabilité

La capacité d'exploration joue un rôle crucial dans le référencement technique mobile. Peu importe la quantité de mots clés que vous effectuez ou la quantité de contenu de qualité que vous créez, votre site Web ne sera pas bien classé si les moteurs de recherche ne l'explorent pas.

Si vous voulez du trafic organique sur votre site Web, vous devez vous assurer que les robots des moteurs de recherche explorent facilement le contenu de celui-ci.

L'exploration est ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre quel contenu du site Web est crucial afin qu'ils puissent l'afficher dans les meilleurs classements de recherche. Vous pouvez également l'utiliser pour demander aux robots de recherche de ne pas explorer les pages de contenu que vous jugez non cruciales.

Il est donc important de s'assurer que les moteurs de recherche n'ont aucune difficulté à explorer votre site Web. Voici comment vous pouvez voir si Google explore votre site Web ou non :

Connectez-vous à votre console de recherche Google
Cliquez sur Index Google -> État de l'index

Le nombre total de pages indexées apparaîtra comme suit :

Si le nombre total de pages indexées est égal au nombre total de pages de votre site Web, vous êtes prêt à partir.

Mais que se passe-t-il si Google n'explore pas toutes les pages du site ?

Dans ce cas, ceux-ci peuvent être la raison possible:

Votre site Web est tout nouveau et Google met du temps à explorer ses pages.
Vous avez accidentellement utilisé la balise "noindex" sur ces pages. Cette balise indique au moteur de recherche de ne pas inclure votre page dans les résultats de recherche.
Votre site Web contient des pages orphelines (celles sans liens ni navigation pointant vers elles). Google ne considère pas qu'ils valent la peine d'être indexés.

Les erreurs de fichier Robots.txt peuvent être une autre raison importante des problèmes d'exploration de sites Web. Les fichiers robots.txt sont chargés de diriger les bots vers les pages de votre site Web. Voici à quoi ressemble un fichier robots.txt :

Bien que les fichiers robots.txt semblent simples, vous devez les manipuler avec précaution. Une petite erreur peut empêcher les robots d'explorer les parties critiques de votre site Web. Par exemple, vous pouvez involontairement bloquer les CSS et JS de votre site Web dans le fichier robots.txt. Étant donné que CSS et JS peuvent être utilisés pour afficher du contenu et des liens, ces problèmes peuvent empêcher les moteurs de recherche d'explorer certaines parties de votre site.

Si tel est le cas, vous pouvez résoudre le problème d'exploration en modifiant le fichier robots.txt.

6. Plan du site XML

Un sitemap XML sert de feuille de route aux moteurs de recherche sur votre site Web et garantit qu'ils ne manquent aucun contenu important. Pour cette raison, cela devrait être un élément crucial de votre approche de référencement technique mobile.

Les sitemaps XML sont encore plus utiles lorsque vous avez un grand site Web ou que la structure de votre site Web n'est pas très bonne, car cela aide les moteurs de recherche à trouver votre contenu important.

De plus, la création de sitemaps XML est très simple. De nombreux plugins WordPress comme XML Sitemap & Google News Feeds et Yoast SEO sont disponibles. En les utilisant, vous pouvez générer rapidement les plans de site XML pour votre site Web.

Une fois que vous avez généré vos sitemaps XML, soumettez-les à Google Search Console pour améliorer les classements de recherche de votre site Web. Vous verrez une différence.

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Apprendre encore plus

7. Sécurité

Avec l'augmentation des cas de vol de données et des scandales comme Cambridge Analytica, les gens sont de plus en plus préoccupés par leur vie privée. Aucun visiteur ne voudrait jamais visiter un site Web qui n'est pas sécurisé. Pour cette raison, la sécurité des sites Web est une nécessité de nos jours.

Même Google reconnaît l'importance de la sécurité des sites Web et a fait du HTTPS un signal de classement pour les sites Web. Donc, si vous voulez que votre site Web soit bien classé dans les recherches Google, assurez-vous qu'il est sécurisé.

Vérifier si votre site Web est HTTPS ou non est très simple. Si vous voyez un cadenas sur le côté gauche de la barre de recherche de votre navigateur, c'est sécurisé. Autre, vous devez acheter un certificat SSL.
Voici quelques autres façons de sécuriser votre site Web :

Ne pas utiliser le nom d'utilisateur par défaut pour le compte administrateur
Protéger le compte administrateur du site avec un mot de passe complexe et unique
Utilisation des authentifications à deux facteurs
Employant des principes privilégiés de leadership
Masquer les fichiers wp-config.php et .htaccess
Utilisation des clés de sécurité pour l'authentification
Désactivation de l'édition de fichiers
Limitation des tentatives de connexion
Mise en place de plusieurs couches de sécurité
Surveillance ponctuelle du site Web

Conseils bonus pour réussir le référencement technique mobile de votre site Web

Remplacez les plugins lourds et les éléments qui ralentissent votre site Web. Vous verrez une amélioration significative de sa vitesse de chargement.
Concentrez-vous sur la technicité mais n'oubliez pas non plus l'expérience utilisateur. Il devrait être au cœur de votre stratégie de référencement technique mobile.
Rendez votre site Web adapté aux mobiles. Non seulement cela gardera vos visiteurs accrochés, mais les moteurs de recherche le favoriseront également.
Ne gaspillez pas votre budget de crawl avec du contenu dupliqué/léger. Sinon, vous manquerez de ressources pour les choses qui comptent.
Utilisez les redirections à bon escient, car un trop grand nombre d'entre elles peut avoir un impact négatif sur les efforts de référencement technique de votre site Web.

Je vous recommande également de faire des tests A/B. Cela donne toujours des résultats, peu importe si vous préparez un plan de médias sociaux, testez l'expérience utilisateur de votre site Web. Aujourd'hui encore, je lisais ce blog mentionnant des exemples de tests A/B réussis.

Étant donné que les tests A / B fonctionnent si bien pour à peu près tout, ils fonctionneront également pour les efforts de référencement technique mobile de votre site Web.

Emporter

À présent, vous avez peut-être compris que le référencement technique mobile n'est pas aussi intimidant qu'il n'y paraît. En prêtant attention à certains aspects simples mais critiques de votre site Web et en prenant des mesures judicieuses, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement technique mobile.

Pour conclure l'ensemble du guide, vous pouvez facilement obtenir un classement élevé pour les recherches spécifiques aux mobiles avec les mesures de référencement techniques mobiles suivantes :

Réduisez la vitesse de chargement de votre site Web.
Assurez-vous que votre site Web est bien structuré et facile à naviguer.
Ne confondez pas les moteurs de recherche avec des pages de contenu en double.
Rendez votre site Web adapté aux mobiles et réactif.
Corrigez les problèmes d'exploration en priorité, car si les moteurs de recherche n'explorent pas votre site Web, aucune recherche de mots clés ou création de contenu de qualité ne fonctionnera.
Sécurisez votre site Web en achetant un certificat SSL et en prenant toutes les mesures de sécurité nécessaires.

Vous savez maintenant quoi faire pour obtenir le maximum de résultats du référencement technique mobile de votre site Web.

Cependant, la simple lecture du guide ne va pas aider. Pour obtenir des résultats, vous devez appliquer concrètement ce que vous avez appris.

Mettez en œuvre tous ces conseils techniques de référencement sur votre site Web, observez les résultats et partagez votre croissance avec le monde.

Laquelle de ces mesures techniques de référencement mettrez-vous en place sur votre site Web en premier ? S'il vous plaît laissez-nous savoir dans les commentaires.