Comment rendre le publipostage plus beau : les meilleurs conseils des designers

Nous pensons qu'une plus grande attention devrait être accordée à la conception des e-mails. Pourquoi? La vérité est que les destinataires des e-mails analysent souvent les informations visuellement et abandonnent les e-mails qui ne sont pas attrayants visuellement plutôt que de leur offrir une quelconque valeur. En termes simples, la présentation est essentielle. Un design trop dense, saturé ou peu profond peut gâcher l'impression du premier lecteur.

"Les experts en conception de campagnes d'e-mails affirment que des conceptions d'e-mails visuellement attrayantes et un code sans faille sont à la base de la création d'e-mails parfaits."

Un bon e-mail utilise le design pour améliorer le contenu. Le contenu de votre e-mail doit vraiment avoir une certaine masse. La connexion avec vos clients via le contenu de vos e-mails peut entraîner un engagement accru des clients et de bons résultats de vente. Donc, si vous avez l'impression d'essayer d'écraser et de presser votre contenu dans un certain format, il existe un meilleur moyen ! C'est pourquoi il est si important d'avoir une excellente conception d'e-mails - cela vous aidera à capter leur attention et à engager vos destinataires d'e-mails. Une bonne conception permet également de s'assurer que vous pouvez transmettre votre message au public cible aussi rapidement et succinctement que possible.

Les meilleurs conseils des concepteurs d'e-mails

Après avoir interrogé quelques-uns des geeks les plus ingénieux en matière de conception d'e-mails, nous avons exploité leur savoir-faire et rassemblé toutes les données. Voici les meilleurs conseils de pro qu'ils ont fournis.

1 # Gardez-le clair.

Éléments interactifs, menus hamburger, barres de navigation, GIF animés - tout cela fait désormais partie du mash-up de conception d'e-mails. Néanmoins, si vous utilisez l'animation, la première image du GIF devrait révéler son essence.

Afficher uniquement la première image. Assurez-vous que les abonnés comprennent la signification du GIF à partir de celui-ci.

2#Rester sur la marque.

En tant que spécialiste du marketing ou concepteur d'e-mails, faites tout ce qui est en votre pouvoir pour aligner la conception de vos e-mails sur votre marque. Créez un modèle d'e-mail avec un en-tête et un pied de page aux couleurs de l'entreprise. Cela permet de gagner du temps. La mise en page peut alors être utilisée pour différents types de mailings.

Ici, chacun des échantillons est fabriqué dans les couleurs de l'entreprise, en utilisant leurs polices établies et en ajoutant leurs logos sur le dessus, ce qui en fait un courrier de marque élégant, facile à reconnaître, et leurs lecteurs parmi tous les autres :

Tous les trois - des modèles d'e-mails magnifiquement personnalisés

3 # Pas d'e-mails à image unique.

Il n'est plus conseillé de créer des lettres avec une seule image. Le fait est que la majorité des fournisseurs peuvent automatiquement envoyer des spams qui sont présentés dans une seule image. Pas étonnant, le spam se fait toujours avec le minimum d'entrée. Alors, ne confondez personne avec des e-mails simples à une seule image. Ajoutez-en d'autres. Mettez plus d'efforts dans la conception.

Ces e-mails sont désormais considérés comme inacceptables. Le contenu peut ne pas être visible

4 # Attention aux schémas de lecture.

Appliquer les principes UX. On considère que la plupart des abonnés utilisent un modèle de lecture en forme de F. Voici comment Nielsen Norman Group le définit :

Les utilisateurs lisent d'abord dans un mouvement horizontal, généralement dans la partie supérieure de la zone de contenu. Ensuite, les utilisateurs descendent un peu la page, puis lisent dans un deuxième mouvement horizontal qui couvre généralement une zone plus courte que le mouvement précédent, etc.

Gardez cela à l'esprit lorsque vous publiez du contenu sur votre e-mail et que vous créez des modèles d'e-mail.

Voici comment un modèle de lecture F est défini et utilisé par les moteurs de recherche

et voici comment votre email est préalablement scanné par le lecteur

5# Travaillez vos modèles

Lors de l'insertion de blocs dynamiques, assurez-vous que la quantité de contenu correspond à la taille de la mise en page. S'il y a plus de contenu, les blocs se chevaucheront. Si moins, il y aura beaucoup d'espace vide. Cette règle de base vous fera gagner du temps.

Espace de messagerie magnifiquement rempli avec une densité appropriée

6 # Agrandissez la police.

Jouez avec les polices, mais consciemment. Essayez d'utiliser 1 à 2 polices sûres dans un seul message. La grande hauteur de ligne permet à votre e-mail de se démarquer, facile et confortable à lire. La facilité de lecture et l'impression générale d'écriture en dépendent. En un mot, la police doit être supérieure à 16 pixels, mais pas moins. Et idéalement, 20 pixels sont bons pour un ordinateur de bureau.

Source : https://sparkmailapp.com/blog/dynamic-fonts

7# Réfléchissez bien avant d'ajouter une barre de navigation

Oui, ils sont populaires et obtiennent des clics. Mais sont-ils une bonne chose ? En fait, ils peuvent signaler que le contenu de l'e-mail n'est pas assez important ou assez bon pour que l'utilisateur clique ailleurs que sur la barre de navigation. Fausses attentes. Assurez-vous que votre contenu est bien ciblé. Vous n'aurez alors pas besoin de navigation.

Les barres de navigation gâchent l'expérience utilisateur de votre messagerie plutôt que d'apporter des clics supplémentaires

Dans cet échantillon, l'information semble être cachée au lecteur derrière ces liens FEMMES, HOMMES, FILLES, etc. Cela donne une impression de beaucoup pour rien. Les utilisateurs n'aiment pas les offres difficiles à atteindre ou impossibles à obtenir immédiatement. Les sites Web sont conçus pour la recherche d'offres personnelles avec des barres de navigation, pas des e-mails.

8 # Tenez-vous en aux modèles à une colonne.

Les appareils mobiles prédominent de nos jours. Les utilisateurs restent sur leurs appareils mobiles partout et à tout moment. Ainsi, avec cette mise en page, il sera plus facile et plus rapide de créer une lettre pour les applications mobiles. Ils auront fière allure s'ils sont adaptés au mobile.

Même s'il est ouvert sur mobile, l'attention du lecteur reste toujours au centre

9 # Les gros boutons sont bons aussi.

Les gens utilisent généralement leurs pouces pour appuyer sur ces boutons. Ils peuvent être potelés, maladroits, gros, pouces. Assurez-vous donc que vos boutons sont suffisamment grands pour les accueillir. Selon les directives d'Apple, 44 pixels sont parfaits. Google réclame 48 pixels. Quoi qu'il en soit, gardez cela à l'esprit lors de la conception de vos boutons pour les e-mails.

Plutôt un gros bouton lumineux clair utilisé

10 # Maintenir la hiérarchie visuelle.

Tous les abonnés ne liront pas vos e-mails du début à la fin. Apportez des informations importantes sur le premier écran afin que davantage de personnes comprennent de quoi parle le message. Mettez en forme le texte pour en faciliter la lecture : ajoutez des sous-titres, des listes, décomposez-les par paragraphes. Ajoutez un bon design et UX.

Modèle UX magnifiquement conçu de MailChimp

11# Faites des tests de conception A/B.

Comme il peut y avoir un contenu testé A/B, il devrait y avoir la même conception testée. Les avantages des lignes d'objet ou des textes et des CTA des tests A/B sont bien connus. Étendez cette priorité à la conception pour obtenir de meilleurs résultats.

12 # Restez audacieux.

Cela signifie que vous pouvez soit ajouter des éléments que font vos concurrents, soit simplement de nouvelles choses. Mais au fur et à mesure que vous développez vos compétences en matière de messagerie, essayez toujours des choix de conception obsolètes si l'expérimentation pouvait produire de meilleurs résultats qu'avec vos concurrents.

13 # Recherchez et apprenez sur la conception des e-mails.

N'hésitez pas à continuer à vous renseigner sur les innovations en matière de conception et bien plus encore. Les concepteurs d'e-mails sont une petite, grande communauté amicale et puissante. Il y a tellement de choses que vous pouvez apprendre d'eux. Recherchez régulièrement d'excellentes ressources et mises à jour pour rester à l'écoute des mises à jour de la conception des e-mails.

Voici une liste de contrôle pour une lecture utile des concepteurs d'e-mails Mail Chimp sur la façon d'adopter les e- mails scrappy et hacky :

• E- mails Litmus ;
• La Communauté Litmus ;
• Courriel hebdomadaire d'Action Rocket ;
• Vraiment de bons e-mails ;
• Bulletin de Jason Rodriguez ;

Consultez-les pour voir s'ils peuvent être utiles pour votre routine quotidienne de conception d'e-mails à diverses fins marketing.

Comment rendre les e-mails plus beaux avec Atomic Software

Découvrez comment rendre vos emails plus attractifs et efficaces grâce à nos solutions Atomic Software. Créez de merveilleux e-mails et échauffez vos clients pour les transformer en prospects. Transformez votre public cible en véritables clients uniquement en utilisant des solutions d'envoi par e-mail et SMS tout-en-un. Atomic Mailer est juste celui-là.

Pour créer un bel e-mail :

1) Lancez le programme pour configurer vos modèles d'e-mails personnalisés. Habituellement, une lettre est une continuation du site. Il utilise les mêmes polices, les mêmes logos et les mêmes combinaisons de couleurs. Avec les options de personnalisation du courrier, il sera plus facile de créer des e-mails pour que les abonnés vous reconnaissent parmi les autres e-mails entrants.

2) Entrez donc le texte du message, le logo de votre entreprise et le design dans la "fenêtre d'édition de message". Le menu "Insérer" / "Données de fusion d'e-mails" est ajouté où vous pouvez facilement insérer divers champs de données. De cette façon, vous préservez le style de l'entreprise et vous en tenez au message de la marque, etc.

Les éléments d'une lettre comprennent:

• Nom de l'expéditeur.
• Ligne d'objet.
• Un pré-en-tête, qui est le fragment de texte après le sujet.
• Papier à en-tête avec logo, nom de l'entreprise, slogan, lien vers le site Web.
• Le corps de la lettre, c'est-à-dire tout ce qui est en dessous.

• Le pied de page est le dernier bloc de la lettre avec des contacts, des boutons de médias sociaux, etc.
• N'oubliez pas votre Signature.

3) Remplissez la ligne Objet, le texte de votre e-mail, ajoutez des variables si nécessaire, appliquez un modèle de conception et des éléments de marque. Insérez des boutons de médias sociaux, etc. Vous pouvez expérimenter ultérieurement le contenu de votre e-mail en fonction de ceux-ci et vérifier si l'envoi a été un succès.

4) Appliquez des modèles d'e-mails HTML réactifs prêts à l'emploi avec une conception adoptive, créés pour Atomic Mail Sender par AtomPark Software. Vous pouvez économiser votre temps et vos efforts jusqu'à ce que vous appreniez à concevoir vous-même des modèles exclusifs.

5) Vous pouvez également vérifier si la conception et le contenu de votre e-mail passent les filtres anti-spam. Pour cela Atomic Mail Sender a le Spam Check . Cliquez dessus et obtenez un score. Plus le score est bas, plus la chance d'atteindre la boîte de réception est élevée.

Vous pouvez facilement prévisualiser la conception de votre e-mail en en envoyant un à l'adresse e-mail de l'expéditeur de test actif.

Conclusion

Le courrier électronique peut être difficile, même avec les avancées récentes. Néanmoins, en utilisant les superbes fonctions d'Atomic Mail Sender, il sera plus facile de concevoir des e-mails magnifiquement et d'impressionner votre public. Des programmes universels pour la conception de newsletters par e-mail comme Atomic Mail Sender et d'excellentes fonctionnalités de personnalisation permettent à votre conception d'e-mails d'être décousue et hacky pour améliorer vos résultats de marketing par e-mail en un rien de temps.

Utilisez des mailings bien conçus pour augmenter le taux de clics avec nous !