Construire une marque personnelle sur LinkedIn

Pour construire votre marque personnelle, vous avez besoin de votre présence numérique pour laisser la bonne impression. Comment voulez-vous vous représenter ? Assurez-vous que votre profil et votre activité LinkedIn le décrivent.

LinkedIn est un excellent moyen de créer et de maintenir des relations professionnelles tout au long de votre carrière. Mais vous devez réfléchir à ce que votre profil LinkedIn dit de vous et s'il est cohérent avec la façon dont vous voulez vous présenter. Il est important de rester actif sur LinkedIn grâce à l'engagement et au partage de contenu, mais vous devez d'abord vous assurer que vous disposez des bases nécessaires pour pouvoir créer une marque personnelle de la bonne manière.

Il existe de nombreux aspects de votre profil LinkedIn que vous pouvez développer et que vous devez continuellement mettre à jour, mais certains domaines sont faciles à négliger. Commençons par les bases.

Photos : ajouter une photo de profil et une image de bannière

Vous devez avoir une photo de profil professionnelle de vous-même sur LinkedIn !

Cela peut sembler évident, mais vous seriez surpris du nombre de personnes qui ne le font pas. Votre photo est votre première impression, alors assurez-vous d'avoir une photo professionnelle de vous-même, nette et bien éclairée.

Si vous voulez que votre photo montre que vous êtes une entreprise, alors habillez-vous de cette façon sur votre photo. En même temps, si vous souhaitez être un peu moins formel et plus décontracté, c'est bien aussi.

Il y a des photos que vous devriez éviter : les photos floues, mal éclairées, les photos de groupe, les photos qui ne montrent pas votre visage, les photos de mariage, les photos de votre animal de compagnie, etc. Ceux-là ne volent pas.

En ce qui concerne l'image de votre bannière, vous pouvez utiliser un simple graphique ou une image qui correspond aux mesures attribuées. N'hésitez pas à être créatif. Mais ni votre portrait ni votre photo de couverture ne doivent indiquer aux gens où vous travaillez. Il s'agit de construire votre marque personnelle et de la maintenir. Si vous voulez que les images représentent l'industrie dans laquelle vous travaillez ou votre personnalité, cela fonctionne très bien.

N'oubliez pas que la construction de votre marque personnelle consiste à vous faire connaître pour ce que vous faites, et non à être connu comme une personne qui travaille pour une entreprise spécifique.

Contenu : comment remplir votre titre et votre résumé

Trop de gens laissent la section de résumé vide alors qu'il s'agit de l'un des aspects les plus importants de votre bio LinkedIn.

C'est votre chance de faire savoir à vos visiteurs qui vous êtes, ce que vous faites, ce qui vous différencie et quelles sont vos aspirations pour l'avenir. Il est important de le remplir, mais n'écrivez pas une chronologie de votre expérience comme résumé. C'est déjà répertorié dans la section expérience. Et ne vous contentez pas d'utiliser votre titre de poste pour votre titre LinkedIn.

Pour le titre, écrivez une phrase concise qui capture vos passions et ce que vous faites. Pour le titre et votre résumé, c'est toujours une bonne idée de garder à l'esprit les expressions de mots clés et les termes de recherche.

Une bonne façon d'attaquer votre titre est d'utiliser cette équation :

Qu'est-ce que cela signifie?

Dans cette équation, x est le service que vous fournissez, tandis que y est votre public cible et z est les résultats que vous leur laissez.

Par exemple, un spécialiste des médias sociaux pourrait écrire : "Je crée de superbes expériences de médias sociaux pour les marques afin que nous puissions atteindre nos objectifs."

Ce n'est pas une équation rigide que vous devez respecter exactement comme elle est écrite, mais c'est une excellente ligne directrice pour quelqu'un qui ne sait pas quoi mettre pour son titre.

Lors de la rédaction de votre résumé, tenez compte de votre public cible. Expliquez pourquoi vous vous êtes mis à faire ce que vous faites et expliquez ce que vous aimez à ce sujet. Il est également important de décrire ce qui vous rend unique et ce que vous apportez à la table.

Mettez en surbrillance vos victoires et incluez des mesures si vous le pouvez sur des domaines spécifiques que vous avez contribué à améliorer. Par exemple, un spécialiste du marketing des médias sociaux peut décrire les comptes de marque qu'il a supervisés, le type de portée et d'engagement qu'il a aidé à atteindre ces comptes et les méthodes qu'il aime utiliser. Ce n'est pas obligatoire, mais cela aide le lecteur à mieux comprendre comment vous êtes crédible.

Le résumé n'est pas une lettre d'accompagnement, alors ne le traitez pas comme tel. Vous voulez être authentique. Écrivez comme vous parlez et n'hésitez pas à partager certains intérêts que vous avez en dehors du travail.

Les résumés LinkedIn peuvent être délicats, et même certains des meilleurs écrivains peuvent avoir du mal à écrire sur eux-mêmes. N'oubliez pas que vous pouvez ajuster et modifier votre résumé quand vous le souhaitez. La meilleure écriture est la réécriture, et rien de tout cela n'est figé.

Au fur et à mesure que vous progressez dans votre carrière, vous devez continuellement mettre à jour votre résumé avec le reste de votre page LinkedIn. Cela vous aidera à ajuster la façon dont vous voulez vous présenter pendant que vous construisez une marque personnelle.

Parlez à votre réseau de votre expérience, de vos compétences et de votre formation

Ajoutez uniquement une expérience de travail pertinente à votre profil LinkedIn qui sauvegarde votre marque personnelle.

Si vous voulez que les gens vous considèrent comme un expert de l'industrie, par exemple, vous devez inclure une expérience pertinente pour votre industrie. Incluez les postes que vous avez occupés, les certificats que vous avez obtenus et les récompenses que vous avez reçues, ainsi que les réalisations qui, selon vous, seraient pertinentes pour votre public cible.

Mais n'hésitez pas à laisser de côté vos bousculades. Votre public cible pourrait ne pas être intéressé par cet été que vous avez passé en tant que caddie de golf ou par les championnats de football fantastiques que vous avez remportés.

Lorsque vous construisez une marque personnelle, vous souhaitez dépeindre une réputation spécifique. Tout ce que vous pouvez ajouter à votre profil qui peut contribuer à cette réputation doit être ajouté, mais tout ce qui ne sert à rien doit disparaître.

Expliquez ce que vous faites dans votre travail et les tâches les plus importantes que vous effectuez. Ceux-ci doivent être pertinents pour le domaine d'expertise dans lequel vous souhaitez être crédible et parler au public que vous souhaitez attirer. Essayez d'être détaillé mais aussi concis.

Lorsque vous mettez en valeur vos compétences, ajoutez tout ce qui vous semble pertinent, mais demandez à vos amis et collègues de vous recommander et de rédiger des recommandations pour votre travail. Cette partie est importante car elle permet aux gens de savoir que d'autres personnes aiment travailler avec vous et ont confiance en vos capacités.

Assurez-vous de mettre en évidence votre éducation et de mettre en évidence les récompenses et les réalisations que vous avez eues. Si vous faisiez partie d'un groupe ou d'un club de votre école, c'est important de le préciser.

Soyez actif et développez votre réseau ! Partagez et interagissez avec d'autres personnes de votre secteur

Après avoir travaillé dur pour créer votre profil LinkedIn, ne vous fiez pas uniquement aux personnes qui vous trouvent via la recherche.

Vous devriez toujours publier sur LinkedIn. Partagez du contenu pertinent pour attirer votre public cible, mais ne surchargez pas le fil d'actualité de qui que ce soit. Si vous avez un blog, c'est super ! Faites-en la promotion sur LinkedIn et les gens de votre domaine vous respecteront pour cela. Si vous étiez récemment sur un épisode de podcast, ou si vous avez un webinaire ou une opportunité de parler à venir, faites-en la promotion ! Mais ne vous contentez pas de vous promouvoir tout le temps.

Il est également important de partager du contenu pertinent provenant d'autres points de vente. Cela permet aux gens de savoir que vous êtes bien informé et que vous vous efforcez de rester au courant de ce qui se passe dans votre secteur. Publiez ce que vous voyez dans l'industrie, les tendances et les défis auxquels vous avez été confrontés, et comment les surmonter. D'autres personnes de votre industrie s'identifieront à vos histoires.

Commencer une conversation en partageant, c'est bien, mais n'oubliez pas de participer également aux conversations. Commenter les messages d'autres personnes est un excellent moyen de se connecter avec quelqu'un pour la première fois et peut conduire à plus d'interactions à l'avenir. Des choses simples comme « Bonne lecture ! Merci d'avoir partagé." peut aller loin. Si vous avez le temps, taper une réponse réfléchie qui touche au sujet partagé est un moyen encore meilleur de construire et de renforcer des relations sur LinkedIn.

Cela ne devrait pas être écrasant. Vous pensez peut-être : "Comment puis-je trouver tout ce contenu tout le temps, et comment savoir avec qui me connecter et avec qui m'engager ?"

Un programme de défense des droits des employés est d'une grande aide pour vous présenter, mais aussi d'autres personnes de votre organisation, comme des leaders d'opinion. En utilisant une plate-forme de défense des employés telle que GaggleAMP , les employés peuvent partager des publications et du contenu en interne, et le responsable du programme peut décider si une publication est suffisamment intéressante pour le public cible externe.

Le responsable organisera le contenu pour les personnes participant au programme et suggérera des personnes importantes avec lesquelles se connecter, telles que des analystes, des influenceurs de l'industrie, etc. Se connecter et s'engager avec les bonnes personnes est important pour construire une marque personnelle, mais la cohérence l'est tout autant.

Faire partie d'un programme qui vous propose constamment des actions à réaliser sur les réseaux sociaux, du contenu à partager et des personnes avec qui vous connecter facilite grandement l'activité en ligne.

Assurez-vous de partager des messages de qualité, soyez cohérent dans la fréquence à laquelle vous publiez, mais restez toujours sur la marque. Vous ne voulez pas que vos abonnés soient surpris de tout ce que vous partagez. Bien sûr, vous pouvez être créatif, mais vous voulez toujours parler à votre public. Si vous suivez ces étapes, vous verrez une augmentation des demandes de connexion.

LinkedIn est un excellent moyen de vous présenter, de présenter vos capacités et vos réalisations aux autres dans votre secteur. Il est également très facile de se connecter et de s'engager avec les autres. De nombreuses personnes ont développé une présence incroyablement importante sur LinkedIn en prenant ces mesures, menant à toutes sortes d'opportunités. Si vous construisez correctement votre marque personnelle, vous pouvez faire de même.