Comment tirer parti de la recherche visuelle pour la croissance du commerce électronique

Les achats en ligne sont en plein essor car les gens deviennent plus à l'aise d'acheter en ligne plutôt qu'en magasin. C'est facile, confortable et pratique, avec la possibilité de trouver une plus large gamme de produits à de meilleurs prix.

Comme pour tout dans l'espace numérique, les achats en ligne évoluent et la recherche visuelle est la dernière opportunité d'augmenter les ventes, d'augmenter les revenus et de développer votre clientèle. Apprenons-en plus sur la recherche visuelle et comment optimiser le contenu pour maximiser les profits.

Qu'est-ce que la recherche visuelle ?

La recherche visuelle porte bien son nom car elle implique que les utilisateurs effectuent une recherche avec une image, par opposition à un mot-clé.

Les raisons pour lesquelles quelqu'un ferait cela se résument aux avantages suivants :

• La recherche visuelle facilite la tâche lorsque vous ne savez pas ce que vous recherchez
• Cela peut aider à correspondre à un style particulier
• Votre requête de recherche peut être longue et compliquée, donc une image simplifie les choses

Considérez la recherche visuelle comme une méthode ciblée et conviviale qui consiste à pointer une caméra vers quelque chose pour trouver une correspondance exacte ou quelque chose de similaire.

Les différences entre la recherche d'images et la recherche visuelle

Ils se ressemblent mais sont incroyablement différents. La recherche d'images nécessite que vous saisissiez une requête dans la zone de recherche, avec des résultats d'image renvoyés en fonction de votre mot-clé ; une méthode que les gens connaissent très bien.

D'autre part, la recherche visuelle nécessite une image ou votre appareil photo Google Lens pour rechercher et renvoyer des images qui correspondent ou sont similaires. La recherche vocale, visuelle et conversationnelle est une amélioration de la recherche par saisie, le tout dans le but de nous faciliter la vie à tous.

Les options de recherche visuelle populaires

• Lentille Pinterest

L'objectif Pinterest a été la première plate-forme de médias sociaux à utiliser la recherche visuelle. Dans l'application Pinterest, une photo nouvelle ou existante peut être utilisée pour compléter la recherche. Cela a été étendu à la recherche hybride, qui utilise l'esthétique d'une épingle existante pour trouver des articles similaires, et la fonction "compléter le look", qui peut générer des recommandations basées sur des cas pour correspondre à une tenue ou à l'aménagement et au style d'une pièce.

• Objectif Google

Google Photos vous permet d'utiliser une image existante pour une recherche visuelle avec la possibilité d'identifier plus d'un milliard d'éléments. Vous pouvez également analyser votre environnement pour rechercher des éléments dans la réalité ou demander à Google d'identifier et de recommander des éléments dans un menu. Parmi les autres fonctionnalités populaires, citons la possibilité de traduire du texte imprimé directement sur votre téléphone, d'identifier des animaux et des plantes et des faits historiques sur votre emplacement.

• Caméra Snapchat

La caméra Snapchat vous permet de rechercher des produits sur Amazon en la pointant vers un produit physique ou un code-barres. Si elle est reconnue, une carte Amazon apparaîtra à l'écran avec un lien pour acheter sur Amazon.

Problèmes de recherche visuelle

Avant de plonger dans l'optimisation de votre boutique pour la recherche visuelle, il est important de savoir que cette nouvelle innovation nécessite encore quelques améliorations. Les objectifs sélectionnent généralement automatiquement le mauvais point focal, catégorisent une personne au lieu d'un produit ou affichent des articles en rupture de stock.

Il est essentiel d'être conscient de ces pièges car ils peuvent vous faire perdre des ventes ainsi que la confiance de vos clients. Cependant, optimiser correctement vos images peut aider à réduire ce risque.

Comment optimiser pour la recherche visuelle

L'optimisation de toutes sortes est importante, comme le souligne cette étude de cas SEO e-commerce. Le succès de la recherche visuelle se résume à l'optimisation de vos images. En faisant cela, vous éviterez, espérons-le, les erreurs de recherche visuelle mentionnées ci-dessus. Pour optimiser vos images et tirer pleinement parti des avantages de la recherche visuelle, procédez comme suit :

• Envoyer le sitemap de l'image à Google

S'assurer que vos images sont indexées est la première étape, et vous le faites en soumettant des sitemaps d'images. Grâce aux données produit de base du flux d'achat, la technologie de recherche visuelle sera en mesure de comprendre votre contenu.

• Synchroniser les données produit

Synchronisez depuis votre site avec le centre des marchands Google et les catalogues Pinterest pour maintenir à jour les informations sur les produits, permettre aux utilisateurs de rechercher par marque et éviter les pénalités de Google.

• Utiliser des données structurées

Mettez vos USP dans la description du produit (en particulier la livraison gratuite), car cela peut vous aider à obtenir le clic très recherché. Avec un schéma pertinent pour toutes les images et des épingles riches sur votre site, vous réduisez les frictions et les frustrations potentielles en éliminant les articles en rupture de stock du flux de l'utilisateur.

• Optimisation standard des images

Nous connaissons l'optimisation des images de site pour la vitesse du site et l'expérience utilisateur, mais elles aident également à la recherche visuelle. L'un des éléments les plus importants est la taille de l'image. Garder la taille de vos images sous contrôle permet à votre site Web de se charger plus rapidement, ce qui réduit la frustration des utilisateurs, et tout comme le contenu personnalisé qui aide les utilisateurs à comprendre que les informations qu'ils voient sont spécifiques à leurs besoins, cela peut être le facteur déterminant lorsqu'il s'agit de créer ou perdre la vente.

• Nom de fichier et balises alt

Utilisez des noms de fichiers appropriés, ciblés et descriptifs pour toutes vos images ainsi que des balises alt, ce qui signifie une balise alternative, un nom qui apparaît à la place d'une image si elle ne se charge pas. Le texte de la balise alt est également lu par les moteurs de recherche pour les aider à comprendre le but de l'image. Assurez-vous d'utiliser la balise alt la plus pertinente pour l'image, car cela peut avoir un impact sur votre classement et augmenter les ventes. Un booster SEO peut vous aider avec tout cela !

Bien que tout cela place vos actifs numériques sur la bonne voie, nous vous recommandons également d'envisager d'avoir une présence locale dans le monde réel pour atteindre les clients dans des villes en dehors de votre zone locale. En leur permettant de vous appeler lorsqu'ils ont un problème (ce que vous pouvez faire en fournissant un numéro de téléphone local), vous pouvez augmenter la satisfaction de vos clients !

Tirer le meilleur parti de vos opportunités de commerce électronique

En tant que propriétaire d'une boutique de commerce électronique ou d'un spécialiste du marketing numérique, il est toujours important d'être conscient des opportunités qui se présentent dans l'espace numérique, comme la recherche visuelle. Utilisez les émotions de votre public via les médias sociaux et adaptez votre contenu pour qu'il soit attrayant et pertinent afin d'améliorer la découverte, l'engagement et surtout les ventes.