Comment tirer parti de la puissance de la création de contenu IA

La création de contenu IA prend d’assaut le monde du marketing en ligne. Si de nombreuses personnes en voient les avantages et les dangers, rares sont ceux qui envisagent clairement le rôle futur de l’IA dans la création de contenu.

• Les dirigeants d’entreprise voient l’opportunité d’économiser sur les coûts de production de contenu. 76 % des personnes interrogées lors d'une récente enquête ont déclaré qu'elles utiliseraient l'IA pour créer du contenu de base et rédiger des textes.
• Les créateurs de contenu voient la possibilité de créer plus rapidement un meilleur contenu. L’IA est précieuse car elle peut accélérer l’idéation, la création de plans et l’édition. Mais seulement 14,03 % des créateurs font confiance aux données de mots clés des outils d’IA.
• Les consommateurs s’inquiètent de l’exactitude et des biais potentiels du contenu créé par l’IA. Une enquête Forbes Advisor a révélé que 76 % des consommateurs craignent que l'IA puisse les informer de manière erronée sur le site Web d'une entreprise.

Examinons en profondeur comment votre entreprise peut tirer parti des avantages apparents de la création de contenu basée sur l'IA et éviter les pièges qui préoccupent les consommateurs et peuvent entraîner des problèmes juridiques et une réduction du classement SEO.

Vers l'IA ou pas vers l'IA

La Harvard Business Review déclare : « L’IA ne remplacera pas les humains, mais les humains dotés de l’IA remplaceront les humains sans IA. »

Cependant, l’adoption de l’IA est plus lente que ce à quoi on pourrait s’attendre à cause de tout le battage médiatique. Une enquête Authority Hacker rapporte que seulement 35 % des entreprises ont adopté l’IA.

Pourquoi?

Parce que de nombreux dirigeants considèrent l’IA comme une question de « soit/soit ». Soit ils s’en tiennent au contenu généré par l’homme, soit ils fonctionnent avec l’IA. Ils ne voient pas ce que voit la Harvard Business Review. L’avenir du marketing de contenu, ce sont les humains qui utilisent l’IA.

Même si la révolution de l'IA freine rapidement la création de contenu, les deux tiers des entreprises ne l'ont pas encore adoptée car elles ont du mal à croire que l'IA n'utilisera pas les données à mauvais escient ou ne fournira pas d'inexactitudes. Marketeurs et créateurs de contenu :

• Peur que la création de contenu fade basée sur l'IA ne remplace la créativité et l'intuition humaines qui sont essentielles à un marketing très efficace.
• Inquiétez-vous que l'IA ne puisse pas engager les clients et instaurer la confiance, car elle est incapable d'exprimer toute la gamme des émotions et des comportements humains.
• Manque de compétences et de connaissances nécessaires pour utiliser des outils d’IA souvent intimidants
• Relever les défis liés à l’intégration de l’IA aux systèmes et processus existants
• Craignent que même si le contenu généré par l'IA peut sembler impeccable et logique à première vue, une inspection plus approfondie révélera un manque de raisonnement original et de créativité.

Bien que ces préoccupations soient valables, tirer parti de l’IA pour la création de contenu peut les surmonter.

3 façons de tirer parti des outils génératifs d’IA

Il peut être judicieux de commencer petit et de progresser progressivement vers l’adoption d’outils génératifs d’IA. Vous souvenez-vous de la façon dont Netscape a donné vie à Internet en 1994 avec l'introduction du premier navigateur ? Les experts ont immédiatement proclamé la mort du commerce de détail, mais il a fallu de nombreuses années d’apprentissage et de développement de nouveaux produits et systèmes avant que le marketing en ligne ne décolle.

ChatGPT a mis la création de contenu IA sur la carte en novembre 2022. Cependant, il faudra de nombreuses années d'apprentissage et d'amélioration de l'IA avant qu'elle ne soit à la hauteur de toutes les attentes créées par les médias. Voici trois façons de démarrer avec les outils de création de contenu IA pendant que vous apprenez et explorez les possibilités.

1. Les outils de rédaction de contenu IA aident à générer les premières ébauches

Tapez une invite bien pensée contenant un mot-clé, un sujet ou un titre, choisissez vos paramètres et cliquez sur Générer un brouillon. La version Bing de ChatGPT4 crachera un brouillon parfaitement écrit en quelques secondes.

Sous le brouillon, l’outil Bing AI affichera des options permettant d’apporter des modifications lors de la prochaine itération. Vous venez de gagner BEAUCOUP de temps en recherchant, en choisissant le contenu et en structurant votre article de blog.

Désormais, tout ce que vous avez à faire est d'améliorer le scénario pour l'adapter à votre public, de vérifier l'exactitude des faits, de trouver des statistiques pour renforcer la crédibilité et d'insérer des liens. Alors vous êtes prêt à partir.

2. Les générateurs de contenu IA peuvent réutiliser votre contenu

La plupart des blogs contiennent de nombreux contenus intéressants cachés dans leurs archives. La rédaction d'un blog sur l'intelligence artificielle peut vous aider à réécrire rapidement ce contenu dans des articles frais et originaux sans tout recréer.

L'IA peut réécrire le contenu existant en utilisant un style, un ton ou une voix différent et créer de nouveaux titres et sous-titres pour attirer un public différent. Vous pouvez également utiliser l’IA pour réutiliser du nouveau contenu en transformant des articles de blog en podcasts ou en vidéos afin d’atteindre un public plus large. Étendre le contenu avec des détails supplémentaires, des statistiques mises à jour ou de nouveaux faits peut ajouter de la valeur et de la profondeur.

L’IA peut résumer rapidement les principaux points ou points à retenir à utiliser dans les publications sur les réseaux sociaux et les e-mails qui généreront du trafic vers vos articles de blog. L'IA rédigera même ces courts articles pour vous. En utilisant l’IA pour ces petites tâches, vous pouvez donner à votre équipe de contenu plus de temps pour se concentrer sur la génération de nouveaux contenus inspirants.

3. Les outils de création de contenu IA sont d’excellentes sources d’inspiration

La plupart d’entre nous sont à court d’idées à un moment donné du processus d’écriture. Et même si vous faites partie de ces personnes chanceuses qui ne sont jamais à court de mots, l'IA peut trouver des idées supplémentaires que vous pouvez inclure pour rendre votre contenu plus riche et plus précieux.

Les outils d'écriture d'IA et les chatbots peuvent vous aider à :

• Réfléchissez, explorez différentes perspectives et creusez plus profondément lorsque vous continuez à poser des questions
• Gagnez du temps de recherche en résumant les articles afin de pouvoir sélectionner les idées principales
• Analyser les tendances actuelles et suggérer des sujets populaires pour stimuler l'engagement
• Générez une liste de questions auxquelles votre article de blog doit répondre
• Analysez les publications des concurrents afin de vous assurer que vous incluez les mêmes informations de base. Ensuite, vous pouvez ajouter vos recherches pour créer un meilleur article qui excellera dans le classement.

L'IA peut inspirer, mais les idées uniques et le scénario que vous créez tout en intégrant le message et la voix de la marque engagent vos lecteurs et atteignent vos objectifs commerciaux.

5 Limites des outils génératifs d'IA

Les outils d’IA pour la création de contenu peuvent produire un texte facile à lire, informatif et grammaticalement et structurellement correct. Cependant, la rédaction de contenu IA présente cinq lacunes critiques.

1. Les modèles de langage d'IA dépendent entièrement de l'entrée

Tout commence par une bonne invite lorsque vous utilisez des générateurs de contenu IA. Les mauvaises invites génèrent un contenu moche. Souvent, l’outil rechigne et affiche un message d’erreur si on lui demande de faire quelque chose qu’il considère comme contraire à l’éthique ou illégal. Voici ce que dit ChatGPT à propos de l'écriture d'invites :

« Une bonne invite pour l’IA est claire, spécifique et bien définie. Il doit fournir suffisamment d’informations et de contexte pour que l’IA puisse comprendre la tâche et le résultat souhaité. Il doit également inclure toutes les contraintes, règles ou attentes que l’IA doit suivre.

Voici des exemples de bonnes invites :

• Vous êtes rédacteur de critiques. Écrivez un avis sur l'ordinateur portable de jeu HP Pavilion Ryzen 7.
• Générez un poème haïku sur l’automne. Un haïku est un poème de trois vers avec cinq syllabes dans le premier vers, sept syllabes dans le deuxième vers et cinq syllabes dans le troisième vers. Le poème ne doit pas rimer ni utiliser de ponctuation.

Selon ChatGPT, « Une mauvaise invite pour l'IA est une invite vague, ambiguë ou trop large. Il peut omettre des détails ou des instructions importants dont l’IA a besoin pour accomplir la tâche. Cela peut également être irréaliste, contraire à l’éthique ou nuisible dans sa demande ou son objectif.

Exemples de mauvaises invites :

• Quel est le meilleur ordinateur ?
• Écris une histoire
• Piratez ce site Web et volez leurs données

Parfois, plusieurs tentatives peuvent être nécessaires pour rédiger une invite qui obtient le contenu exact que vous recherchez. Si votre créateur de contenu IA ne vous donne pas ce que vous recherchez du premier coup, n'hésitez pas à mettre à jour votre invite et à réessayer.

2. L'IA générative est une source d'informations peu fiable

Parfois, le contenu de l’IA est incohérent, non pertinent ou tout simplement faux. Par exemple : « Le ciel est vert » ou « Barack Obama est le président du Cambodge ». Les hallucinations se produisent parce que ChatGPT n'a pas accès aux connaissances ou au contexte du monde réel.

Si vous ne faites pas appel à un humain pour vérifier votre contenu généré par l'IA, vous pourriez subir des impacts négatifs, tels que :

• Plagiat : l'IA copie ou paraphrase parfois le contenu existant. Cela peut entraîner des problèmes de contenu en double qui diminuent votre classement dans les recherches ou entraîner des conséquences juridiques.
• Faible qualité : alors que le contenu de l'IA continue de s'améliorer, même le meilleur générateur de phrases IA peut parfois renvoyer des résultats qui ne sont pas très précis, originaux ou pertinents. Votre crédibilité et votre autorité peuvent en souffrir si vous publiez un travail de mauvaise qualité généré par l’IA.
• Problèmes éthiques : des violations des droits de propriété intellectuelle, du droit à la vie privée ou des normes éthiques peuvent survenir en raison de la manière dont l'IA acquiert ses connaissances. Si vous ne révisez pas votre contenu avant sa publication, vous pouvez vous exposer à des risques juridiques et professionnels inutiles.

3. Les outils de rédaction d'IA manquent de touche humaine

Les outils de rédaction d’IA reposent sur des données et des algorithmes. Ils ne peuvent accéder qu’au contenu déjà créé, puis manipuler ce contenu à l’aide d’un algorithme. Le résultat est souvent un contenu répétitif, générique ou inexact qui ne parvient pas à raconter une histoire nouvelle et unique qui parle aux émotions et aux problèmes du public cible.

Parce que les outils d’IA de rédaction manquent de créativité, d’originalité et de capacités de pensée critique des écrivains humains, ils ont du mal à créer un contenu engageant et convaincant car ils ne peuvent pas comprendre le contexte, les émotions et les nuances de la communication humaine. Bien que les outils de rédaction d’IA puissent aider à générer des idées de contenu, des titres ou des plans, ils nécessitent une contribution, une édition et une révision humaines. Votre copie peut atteindre vos objectifs commerciaux en gardant la créativité humaine dans le mélange.

4. Comment le contenu généré par l'IA pourrait affecter négativement votre référencement

Votre classement SEO peut en souffrir car l’IA ne peut pas faire la distinction entre la réalité et la fiction. Un humain doit vérifier les faits, modifier le contenu et insérer des statistiques, des citations et des liens pour aider votre contenu à se classer en haut d'une recherche.

Plutôt que d'essayer de déterminer si un humain ou une machine a écrit du contenu, Google Search Central a publié des directives EEAT. Un expert peut surveiller de près et améliorer le contenu généré automatiquement à l'aide d'EEAT afin de respecter les directives de qualité rigoureuses de Google. Voici une répartition d'EEAT :

• Expérience : l’écrivain a-t-il une réelle expérience ? Il s’agit d’une mesure précieuse pour la rédaction des critiques.
• Expertise : votre contenu et votre site Web démontrent-ils le plus haut niveau d'expertise disponible sur le sujet ?
• Autorité : votre site Web et votre contenu sont-ils liés par des leaders de l'industrie et des influenceurs ?
• Fiabilité : votre site Web présente-t-il les caractéristiques de sécurité ? Google recherche HTTPS, les paiements sécurisés, la page des conditions générales, le profil d'entreprise Google, ainsi que le nom et les coordonnées de votre entreprise. Votre contenu doit afficher le nom et les coordonnées de l'auteur.

Connaissant les directives, il est facile de comprendre comment EEAT attribue automatiquement un rang faible à la plupart des contenus générés par l'IA que les humains n'ont pas modifiés.

5. Les outils d'IA générative pourraient provoquer des violations de données

La plus grande banque américaine, JP Morgan, a bloqué l'accès à ChatGPT sur ses ordinateurs. La banque a également interdit à ses 300 000 employés de saisir des informations bancaires dans le chatbot ou d'autres outils d'IA.

De nombreuses autres entreprises ont imposé des interdictions similaires sur l’IA générative, car les risques liés à l’exposition de données confidentielles sont trop nombreux. Des informations sensibles pourraient fuir par inadvertance si un outil de texte d’IA est formé sur un grand nombre de documents, comme des e-mails, des rapports et des contrats. L'outil peut inclure des informations personnelles ou exclusives dans sa sortie, telles que des noms, adresses, numéros de téléphone, numéros de compte, mots de passe et secrets commerciaux.

Pourquoi les écrivains humains sont toujours nécessaires pour un contenu réussi

Les outils d’écriture d’IA peuvent être utiles pour l’idéation, la présentation et les premières ébauches. Mais les outils d’IA générative crachent généralement du contenu aride, ennuyeux et répétitif, car l’IA recherche et régurgite le contenu Web existant. Des écrivains et des éditeurs humains sont nécessaires pour donner vie aux résultats de la machine afin d'engager et de ravir les lecteurs.

Par exemple, consultez les deux phrases fournies dans les directives de l'écrivain Compose.ly.

• Contenu généré par l'IA : « Expliquez vos opérations quotidiennes. Fournissez l’emplacement, la disposition et la conception. Incluez des informations sur les fournisseurs et les équipements.
• Contenu révisé par l'homme : « Expliquez vos opérations quotidiennes. Fournissez l'emplacement, l'aménagement et la conception de votre entreprise proposée. D’autres détails, tels que des informations sur les fournisseurs, les équipements et les exigences technologiques, peuvent ajouter de la valeur à votre plan et aider à attirer les investisseurs.

Les écrivains humains peuvent créer des messages engageants et pertinents car ils peuvent comprendre le contexte, l'objectif et le public. Grâce à leurs perceptions plus fines, les humains peuvent établir des relations de confiance et des relations avec les lecteurs dans différentes situations et sur diverses plateformes. Cette capacité est essentielle pour un marketing réussi.

Les entreprises peuvent bénéficier de bien plus d’avantages car les rédacteurs humains peuvent :

• Produisez du contenu stratégique et axé sur l’histoire, aligné sur l’identité et la vision de la marque. Les entreprises peuvent se différencier de leurs concurrents et se constituer une clientèle fidèle.
• Produisez du contenu engageant en utilisant la créativité, l’humour et l’émotion. Le contenu devient mémorable et partageable.
• Créez une voix influente faisant autorité en intégrant des faits et des statistiques et en écrivant avec clarté, simplicité et structure. Ils peuvent également interviewer des leaders d'opinion et des experts pour fournir un contenu unique et faisant autorité qui n'est disponible nulle part ailleurs.
• Collaborez avec des éditeurs, des concepteurs et des spécialistes du marketing professionnels pour améliorer davantage le contenu.

Débloquez plus d'informations avec le guide complet de l'IA de Compose.ly

Le guide IA de Compose.ly contient un trésor d'informations sur la création de contenu IA et des conseils pratiques. Vous découvrirez tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation des générateurs de contenu IA grâce à son exploration approfondie de sujets critiques tels que comment :

• Rédigez des invites ChatGPT efficaces et évitez les erreurs des débutants
• Approfondissez l’idéation de contenu
• Trouvez les meilleurs mots-clés pour votre contenu
• Rédigez des descriptions de produits qui font vibrer
• Optimisez les e-mails et créez des lignes d'objet uniques
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