20 exemples hors du commun de rédaction créative

Avoir un sens de la créativité est souvent nécessaire pour l'écriture, en particulier dans le marketing et la rédaction. En tant que spécialiste du marketing ou rédacteur, vous êtes probablement conscient de la valeur que les copies créatives peuvent ajouter à vos pages de destination, vos publications sur les réseaux sociaux et vos publicités.

En insufflant de la créativité dans votre copie, vous pouvez différencier votre produit ou service de la concurrence et capter l'attention de clients potentiels. Dans cet article de blog, nous aborderons :

• Qu'est-ce que le copywriting créatif ?
• Différence entre la rédaction SEO et la rédaction créative
• Conseils pour les rédacteurs créatifs
• 20 meilleurs exemples de rédaction créative
• Comment l'IA peut-elle vous aider ?
• FAQ populaires

Alors, commençons:

Rédaction créative : qu'est-ce que c'est ?

La rédaction créative est l'art d'utiliser des mots pour élaborer des messages marketing persuasifs et engageants afin de capter l'attention du public cible et de l'inciter à agir. Un bon rédacteur sait utiliser le langage pour susciter des émotions, instaurer la confiance et, en fin de compte, générer des conversions.

La rédaction créative peut prendre de nombreuses formes, notamment des descriptions de produits, des copies de sites Web, des publications sur les réseaux sociaux, des newsletters par e-mail et des campagnes publicitaires. L'objectif de la rédaction créative est de transmettre le message de la marque d'une manière qui résonne avec le lecteur et le motive à s'engager avec la marque.

Pour réussir dans la rédaction créative, il faut avoir d'excellentes compétences en rédaction, une solide compréhension du public cible et une compréhension approfondie des valeurs et de la voix de la marque. Les rédacteurs doivent également être capables de sortir des sentiers battus et de proposer des idées innovantes qui capteront l'attention du lecteur et laisseront une impression durable.

Que fait un rédacteur créatif ?

Un rédacteur créatif est responsable de la rédaction de divers supports marketing, notamment :

• titres
• publicités sur les réseaux sociaux (publicités Facebook, publicités Insta, publicités LinkedIn)
• annonces
• pages de vente
• slogans
• contenu des brochures
• contenu du site Web
• e-mails
• et autres supports marketing

L'objectif principal du rédacteur est d'atteindre les objectifs commerciaux d'une marque.

Les rédacteurs créatifs aident les entités qui créent du contenu destiné au public. Cependant, avant d'écrire quoi que ce soit, ils effectuent des recherches appropriées pour s'assurer que le message correspond à l'image de marque et résonne avec le public.

La recherche comprend une étude approfondie des objectifs, des directives, de l'analyse des sentiments, des informations démographiques et des stratégies actuelles de la marque, y compris le marketing numérique. Grâce à leurs compétences en rédaction, les rédacteurs créatifs rédigent un contenu convaincant et accrocheur qui contribue à accroître la notoriété de la marque, à générer des revenus et à façonner les perspectives des consommateurs.

Quelle est la différence entre le copywriting SEO et le copywriting créatif ?

Les deux principales différences entre la rédaction SEO et la rédaction créative sont leur objectif principal et le public cible.

La rédaction SEO se concentre principalement sur l'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche sur Internet. Il comprend des mots clés et des expressions pertinents que le public cible recherche. La rédaction SEO est utilisée pour augmenter le trafic sur le site Web et améliorer le classement des moteurs de recherche.

D'autre part, la rédaction créative se concentre sur la création d'un contenu convaincant et persuasif qui résonne avec le public cible et complète l'image de marque globale. Le but ultime de la rédaction créative est d'engager le lecteur, d'établir la confiance et de le persuader de prendre une action spécifique. Par exemple, faire un achat ou s'inscrire à une newsletter. La rédaction créative est utilisée pour renforcer la notoriété de la marque, stimuler les ventes et fidéliser la clientèle.

La rédaction SEO est plus technique, nécessitant une compréhension de la recherche de mots clés et des algorithmes des moteurs de recherche. La rédaction créative nécessite une approche plus artistique et intuitive. Un rédacteur réussi peut trouver un équilibre, en écrivant du contenu optimisé pour les moteurs de recherche tout en restant créatif et en s'engageant avec le public cible.

Si vous voulez comprendre la différence entre l'écriture créative et l'écriture de contenu, consultez ce blog, "L'écriture créative contre l'écriture de contenu : quelle est la différence ?"

Comment puis-je être un rédacteur créatif ?

Un rédacteur créatif fournit un contenu qui résonne avec le marché cible, s'aligne sur la voix de la marque et génère des résultats pour les clients ou la marque. Pour y parvenir, vous devez perfectionner vos compétences en tant que rédacteur créatif. Voici quelques conseils qui pourraient vous aider :

1. Faites vos recherches

Avant de commencer à écrire, recherchez votre public cible, votre produit ou service et vos concurrents. Vous pouvez trouver des informations pertinentes sur Google et les plateformes de médias sociaux. Cela vous aidera à créer un contenu engageant pour votre public qui se démarque de la concurrence.

2. Écrivez un titre qui fait tourner les têtes

Votre titre est la première chose que les gens verront, alors faites en sorte qu'il compte. Utilisez des mots et des phrases puissants pour créer un titre qui attire l'attention et incite le lecteur à continuer à lire. Utiliser un peu d'humour est une façon intéressante d'attirer l'attention.

3. Renforcez votre crédibilité

Une bonne rédaction nécessite l'utilisation de statistiques, de témoignages et d'autres formes de preuves sociales pour renforcer la crédibilité et la confiance de votre public.

4. Soyez précis

Évitez le langage vague, les clichés ou le jargon, et soyez précis sur les avantages de votre produit ou service. Cela aide votre public à comprendre exactement ce qu'il obtiendra et pourquoi il devrait s'en soucier.

5. Racontez une histoire

Utilisez des techniques de narration pour rendre votre contenu plus attrayant et mémorable. Cela aide à créer un lien émotionnel avec votre public.

6. Soyez conversationnel

Écrivez sur un ton conversationnel qui semble naturel et facile à lire. Cela rend votre contenu plus pertinent et accessible.

7. N'oubliez pas le design

Utilisez des éléments de conception tels que des images, des infographies et la mise en forme pour rendre votre contenu visuellement attrayant et facile à numériser au premier coup d'œil.

8. Utilisez l'émotion

Puisez dans les émotions de votre auditoire en écrivant des textes qui créent un sentiment d'urgence, d'excitation ou d'empathie.

9. Répondez aux questions à l'avance

Anticipez et répondez aux questions ou objections que votre public pourrait avoir. C'est le meilleur moyen de comprendre leurs besoins et de surmonter les obstacles à la conversion.

10. Faites en sorte que votre CTA fonctionne pour vous

Créez un appel à l'action clair et convaincant qui encourage votre public à effectuer l'action souhaitée, comme essayer un produit ou partager son adresse e-mail. Utilisez un langage orienté vers l'action et facilitez leur suivi.

Vous voulez connaître le salaire moyen d'un rédacteur freelance ? Consultez ce blog, "Combien gagnent les écrivains indépendants en 2023".

20 exemples de rédaction créative pour vous inspirer

Voici 20 exemples de rédaction emblématiques et les meilleurs, applaudis pour leurs techniques d'écriture, pour faire bouger vos rouages ​​créatifs :

1. Rolls Royce

"A 60 miles à l'heure, le bruit le plus fort de cette nouvelle Rolls-Royce provient de l'horloge électrique."

Cette copie est apparue dans la campagne d'impression de 1958 pour The Rolls-Royce Silver Cloud est un classique intemporel, et les spécialistes du marketing en font encore l'éloge aujourd'hui. Il s'adresse directement au public ciblé et aborde l'un des principaux problèmes des clients à l'époque.

2.Netflix

La page d'inscription à Netflix est une œuvre d'art pour plusieurs raisons. Premièrement, le titre est exceptionnel car il est simple mais captivant. Il met l'accent sur quelque chose que tout le monde apprécie - un accès illimité.

Deuxièmement, le sous-titre est tout aussi impressionnant car il répond aux questions cruciales que les abonnés potentiels pourraient avoir avant de s'inscrire, comme la possibilité de se retrouver enfermé dans un contrat. De plus, l'arrière-plan est rempli d'un éventail de films et d'émissions de télévision qui servent de rappel de ce que vous manqueriez si vous ne vous abonnez pas.

3. Heinz

En 2017, le slogan "Pass the Heinz" était presque partout. Aussi simple soit-elle, la copie (associée à un design approprié) s'est avérée très percutante. Cependant, il convient de noter que l'idée de la conception et de la copie a été partagée il y a 50 ans par le créateur d'une série fictive appelée Mad Men.

4. Compagnies aériennes norvégiennes

En 2016, lorsque Brangelina s'est séparé, la compagnie aérienne à bas prix Norwegian Air en a profité pour révéler ses grandes compétences en rédaction. Il a immédiatement annoncé des tarifs bas pour Los Angeles avec la copie accrocheuse, "Brad est célibataire".

5. KFC Royaume-Uni

Lors de la pénurie de poulet de 2018, KFC a dû s'excuser. Il est venu avec une idée de copie brillante qui a changé les sentiments avec seulement trois lettres : FCK.

6. L'Oréal Paris

L'Oréal Paris a collaboré avec l'agence de publicité McCann pour créer une campagne d'impression mettant l'accent sur l'égalité des sexes sur le lieu de travail. La copie mentionnait : « Ceci est une publicité pour les hommes. Embauchez plus de femmes à des postes de direction. Nous en valons tous la peine.

7.Volkswagen

Cette publicité imprimée de Volkswagen utilise un humour subtil pour souligner deux avantages clés :

• Tout d'abord, il est si fluide que l'utilisateur adorera le conduire.
• Deuxièmement, c'est un véhicule léger.

8. Banque privée Hyposwiss

La banque privée Hyposwiss a choisi la voie audacieuse et a partagé une copie honnête qui se lit comme suit : "Nous aimons nos clients à cause de leur argent. Ils nous aiment à cause de notre honnêteté."

Ce n'est pas seulement plein d'esprit, mais donne également à la banque une personnalité unique tout en soulignant que son USP est l'honnêteté.

9. Ricola

Ricola a lancé une campagne publicitaire intelligente soulignant que tousser entre les phrases peut changer tout le sens. C'est l'un des exemples les plus uniques de rédaction de conversion.

10. Air Asie

Cette publicité effrontée d'Air Asia attire facilement l'attention et met en évidence le principal USP de la compagnie aérienne : l'abordabilité. Le jeu de mots intelligent ajoute encore au fait que le public s'en souviendra.

11. Dixons

La rédaction créative à son meilleur! C'est assez simple, un peu effronté, mais très efficace pour faire passer le message. Les lecteurs peuvent comprendre instantanément qu'ils obtiendront la meilleure offre chez Dixons.

12. Les vols pas chers de Scott

Scott's Cheap Flights a fait un excellent travail avec cette copie. La copie sur cette page Web est simple mais efficace. Notez que le nombre renforce davantage la confiance.

13. Sage

Soulignant son principal USP, cette copie s'adresse directement aux développeurs d'applications Web qui ont des difficultés avec le codage. Audacieuse mais simple, cette copie a l'effet désiré sur son public cible.

14. GymIt

Un aspect clé de la rédaction est de comprendre le public. GymIt le fait plutôt bien.

15. Saatchi & Saatchi

Cette publicité a été lancée pour déclencher une réaction émotionnelle en Allemagne lorsque de nombreuses personnes ont commencé à abandonner leurs chiens. Non seulement il est efficace, mais il ouvre également les yeux des propriétaires de chiens et des personnes à la recherche d'un chien.

16. Bombes

Cette bannière sur la page Web de Bombas est l'un des meilleurs exemples de rédaction Web pleine d'esprit. Son design attire l'attention tandis que la copie partage les détails avec un peu d'humour.

17. Moyen

Cette courte copie Web est assez simple mais suffisamment efficace pour que le public clique sur le bouton "Commencer à lire".

18. Neil Patel

Il s'agit d'une copie simple mais ciblée qui répond au problème des propriétaires de sites Web, à savoir le nombre de visiteurs. La copie pousse ensuite les lecteurs à agir pour un rapport gratuit.

19. Nike

Nike, la marque de sport et de chaussures, a célébré le 30e anniversaire de son slogan mémorable "Just Do It". Ils ont lancé une nouvelle publicité qui a suffisamment résonné auprès du public cible pour que l'entreprise gagne 6 milliards de dollars en valeur marchande. L'annonce présentait un gros plan de l'ancien quart-arrière de la NFL Colin Kaepernick, ainsi que le message : « Croyez en quelque chose. Même si cela signifie tout sacrifier.

20. Heineken

Cette copie publicitaire Heineken aborde directement le point douloureux des nouveaux parents. Elle précise que le produit contient 0,0 % d'alcool mais offre toujours le même goût que la boisson d'origine.

Vous voulez en savoir plus sur les rédacteurs notables ? Lisez "7 meilleurs rédacteurs de tous les temps".

Utilisez l'IA pour faire du copywriting à votre place. Inscrivez-vous avec Scalenut

La rédaction est un aspect crucial du marketing, mais elle peut aussi prendre du temps et être difficile. C'est là qu'interviennent les outils de rédaction basés sur l'IA comme Scalenut. Scalenut est une plateforme de marketing de contenu et de référencement basée sur l'IA. Il utilise l'IA pour aider les rédacteurs de contenu et les entreprises à créer rapidement et facilement des textes attrayants et de haute qualité.

Avec Scalenut, vous pouvez accéder à une large gamme d'outils de rédaction, y compris des générateurs de copie publicitaire, des générateurs de description de produit et des générateurs de publication sur les réseaux sociaux. La plate-forme utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour analyser la voix et le style de votre marque, puis génère une copie qui correspond parfaitement à votre marque.

L'un des principaux avantages de l'utilisation de Scalenut est qu'il peut vous faire gagner du temps et des efforts lors de la rédaction d'une copie. Au lieu de passer des heures à écrire une copie, vous pouvez simplement saisir quelques informations de base sur le produit ou la marque, et laisser Scalenut faire le reste. La plate-forme peut générer une copie en quelques minutes, vous permettant de vous concentrer sur d'autres aspects de votre travail.

Un autre avantage de l'utilisation de Scalenut est qu'il peut vous aider à créer une copie plus efficace. Les algorithmes d'IA sont conçus pour analyser les données sur le comportement, les préférences et les tendances des consommateurs. Il utilise ces informations pour créer une copie qui résonne avec votre public cible. Cela peut vous aider à améliorer vos taux de conversion et à générer plus de ventes. Inscrivez-vous aujourd'hui pour commencer !

Foire aux questions sur la rédaction créative

Voici 3 FAQ concernant la rédaction créative :

Creative Writing vs Copywriting : quelle est la différence ?

L'écriture est liée de manière créative à la narration et à la création d'œuvres d'art, telles que des romans, des poèmes et des scénarios. Il est plus axé sur l'expression de soi, les émotions et la créativité. Les écrivains créatifs sont souvent plus préoccupés par les techniques littéraires et le mérite littéraire.

D'autre part, la rédaction se concentre sur la rédaction de contenu persuasif et engageant qui fait la promotion d'un produit, d'un service ou d'une marque. Les rédacteurs sont souvent plus concentrés sur les besoins, les désirs et les motivations du public. Ils utilisent le langage, le ton et la structure pour conduire une action spécifique, comme effectuer un achat, s'inscrire à une newsletter, rejoindre la liste de diffusion ou assister à un événement.

Où puis-je trouver des cours de rédaction ?

Il existe de nombreux endroits où vous pouvez trouver des cours de rédaction, en ligne et hors ligne. Certains des meilleurs endroits pour rechercher des cours de rédaction incluent:

• Plateformes d'apprentissage en ligne comme Udemy, Coursera, YouTube et Skillshare
• Associations de rédaction telles que l'American Writers & Artists Institute (AWAI) et la Professional Writers' Alliance
• Collèges et universités
• Des plateformes indépendantes comme Fiverr et Upwork

La rédaction créative peut-elle être drôle ?

Oui, la rédaction créative peut être amusante. En fait, l'humour est souvent utilisé comme technique de rédaction créative pour capter l'attention du public et créer une impression mémorable. Cependant, il est important de trouver le bon équilibre entre l'humour et le message que vous voulez faire passer.

L'humour doit être approprié et ne pas éclipser le message principal. De plus, l'humour doit être utilisé de manière sélective, car tous les produits ou marques ne bénéficieront pas d'une approche humoristique.