Comment augmenter votre trafic sur les réseaux sociaux - Les conseils de l'expert
Publié: 2022-06-12Avant de plonger dans les conseils, prenons d'abord une seconde pour comprendre le problème et répondre à une question importante : pourquoi le trafic sur les réseaux sociaux est-il en baisse ?
Raison 1 : surcharge de contenu
Il n'a jamais été aussi simple de créer du contenu, c'est pourquoi le nombre de messages partagés sur les réseaux sociaux est immense. Chaque jour, les utilisateurs partagent plus de 100 millions de photos et de vidéos sur Instagram, 350 millions de photos sur Facebook et 500 millions de tweets sur Twitter.
La quantité de contenu partagé en ligne entraîne un choc de contenu - une situation où le volume de contenu disponible dépasse la capacité humaine à le consommer :
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En raison de la surcharge de contenu sur les réseaux sociaux, il est désormais plus difficile que jamais de se démarquer dans le fil d'actualité et d'inciter les utilisateurs à cliquer.
Les plates-formes de médias sociaux sont conscientes de ce problème et modifient en permanence les algorithmes du fil d'actualité pour fournir le contenu le plus pertinent aux utilisateurs - ce qui m'amène au point suivant.
Raison 2 : Algorithmes de flux d'actualités en constante évolution
Les algorithmes du fil d'actualité sont là pour aider l'utilisateur à naviguer dans le flux constant de publications téléchargées sur les réseaux sociaux.
Chaque réseau gère les algorithmes différemment. Instagram prétend nous montrer chaque message de tous ceux que nous suivons, mais donne la priorité à l'ordre dans lequel nous les voyons. Facebook a probablement l'algorithme le plus sophistiqué qui limite ce que nous voyons. Twitter nous permet de basculer entre les flux algorithmiques et non algorithmiques tandis que LinkedIn semble prêt à copier la stratégie de Facebook.
L'objectif de chaque plate-forme de médias sociaux est le même : garder les utilisateurs engagés et sur la plate-forme aussi longtemps que possible.
Mais comme les algorithmes peuvent juger votre contenu non pertinent et le déclasser par conséquent dans le fil d'actualité, il est possible que vos publications ne soient pas diffusées devant votre public.
Le résultat?
Amener les utilisateurs à cliquer sur votre site Web est devenu un défi majeur.
Comment augmenter le trafic sur les réseaux sociaux ?
Avant de nous plonger dans la discussion des types de contenu spécifiques à la plate-forme qui peuvent vous aider à gagner plus de clics, concentrons-nous d'abord sur la stratégie la plus élémentaire pour augmenter votre trafic sur les réseaux sociaux - collaborer avec votre public.
En incluant les utilisateurs de médias sociaux dans votre processus de création de contenu, vous sortez de votre bulle en ligne et encouragez les gens à interagir avec vos publications.
Voici comment vous pouvez simultanément créer du contenu et engager vos abonnés :
Demandez des idées
Parler à votre public et lui demander de contribuer des idées est un excellent moyen de lancer vos efforts de création de contenu.
J'utilise cette tactique régulièrement en publiant dans mon groupe Facebook, ainsi que sur mon profil LinkedIn et Twitter. Je publierai généralement une liste de sujets que j'ai l'intention de couvrir et je demanderai des commentaires.
Si quelqu'un suggère une idée que j'inclus plus tard dans le message, je le créditerai et le taguerai lorsque je partagerai l'article sur les réseaux sociaux. Ces collaborateurs partageront généralement la publication avec leur public.
Pet Sitters Ireland a utilisé une technique similaire pour son article sur les hôtels acceptant les chiens en Irlande. Après avoir publié le premier projet, ils ont demandé des sites supplémentaires à ajouter.
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L'entreprise a eu un double avantage à demander à son public de partager ses idées. La publication a eu une portée supplémentaire grâce à tous les commentaires, et les contributeurs et les hôtels présentés cliquaient, commentaient et partageaient.
Créer des publications récapitulatives
Les publications arrondies font de votre public la vedette de votre contenu.
Un article récapitulatif est une collection de réflexions, de conseils ou de commentaires d'un groupe de contributeurs. Comment le créer ? Posez une question spécifique sur vos canaux de médias sociaux et rassemblez les réponses de votre public dans un seul gros message.
En supposant que chacun des contributeurs mentionnés partage votre publication, vous pourrez atteindre un large public.
J'ai utilisé cette tactique à quelques reprises sur mon propre blog et j'ai constaté que cela fonctionnait mieux avec les micro-influenceurs. Ce sont des membres influents de votre marché cible qui ne figurent peut-être pas régulièrement dans les articles de synthèse, mais qui ont un potentiel important pour amplifier la portée de votre message.
Mon article pour la Journée internationale de la femme en 2017 mentionnant des femmes influentes et prospères a reçu près de 800 visites en 7 jours, avec plus de 50 % de ce trafic provenant de Facebook :
Choisissez le bon sujet
Comment décidez-vous sur quoi écrire et sélectionnez-vous les sujets qui comptent pour votre public ? Sélectionnez correctement votre sujet et vous obtiendrez des seaux de trafic sur les réseaux sociaux. Si vous vous trompez, vous aurez du mal à obtenir des clics.
Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à rechercher des points de discussion qui plaisent à votre public. En voici quelques-unes :
#1. Groupes Facebook
Les groupes sont une mine d'informations sur votre marché cible et votre public. C'est un endroit où vous pouvez passer du temps avec vos gens et découvrir ce qui les motive.
Rejoignez des groupes fréquentés par votre public idéal et notez les questions qui reviennent le plus souvent. Recherchez les tendances dans les conversations de votre public, identifiez les problèmes auxquels ils sont confrontés et créez du contenu qui y répond.
#2. Quora
Quora est une ruche de questions et de réponses. Tapez n'importe quel mot-clé ou sujet, et vous trouverez forcément du contenu pertinent pour vos clients.
#3. Sujets tendance Twitter
Les sujets tendance sur Twitter peuvent vous inspirer autant que les sites d'actualités. Si vous êtes rapide et trouvez votre propre angle sur une histoire, vous pouvez engager votre public avec les dernières nouvelles.
#4. Recherche de mots-clés
Une autre façon de découvrir des idées de contenu que votre public trouvera intéressantes est de faire une recherche de mots-clés. Même si la recherche de mots-clés peut sembler un travail fastidieux, c'est en fait très facile - il suffit d'utiliser l'un des outils décrits ci-dessous.
La saisie semi-automatique de Google - le moyen le plus simple de voir ce que les gens recherchent est de laisser la saisie semi-automatique faire le travail. Commencez à saisir votre mot-clé ou votre idée dans Google pour obtenir une liste précise des termes de recherche suggérés.
Keywords Everywhere - Mon outil préféré pour trouver des suggestions de mots clés est l'extension de navigateur Keywords Everywhere. Il vous montre le volume de recherche pour le mot-clé qui vous intéresse et suggère des mots-clés associés. L'une des meilleures choses à propos de Keywords Everywhere est qu'il fonctionne non seulement sur Google, mais également sur tous les moteurs de recherche, y compris YouTube et Amazon.
#5. Sujets saisonniers
Les sujets tendance généreront du trafic vers votre site Web car ils sont dans l'instant. Le contenu saisonnier fonctionne de manière similaire, mais le trafic qu'il génère est plus durable.
Outre les saisons évidentes comme les vacances d'hiver, vous pouvez également engager votre public dans des conversations sur des vacances plus originales que vous pouvez facilement découvrir avec daysoftheyear.com. Le site Web répertorie toutes les vacances étranges de l'année et vous donne même un hashtag d'actualité.
Choisissez les vacances qui résonneront auprès de votre public et utilisez-les comme tremplin pour votre contenu.
Maintenant que vous connaissez les conseils généraux pour améliorer votre trafic sur les réseaux sociaux, il est temps de comprendre les tactiques que vous pouvez utiliser pour chaque réseau social.
Le moyen le plus évident d'obtenir plus de trafic sur le site Web de Facebook consiste à inclure des liens dans votre contenu.
Cette tactique peut sembler risquée, d'autant plus que les publications de liens obtiennent la portée et l'engagement les plus faibles sur la plate-forme. Néanmoins, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas du tout inclure de liens dans votre contenu Facebook – utilisés intelligemment, les liens peuvent aider à générer un trafic de référence important vers votre site Web.
Voici plusieurs tactiques que vous pouvez utiliser pour maximiser les clics sur Facebook.
#1. Utiliser les messages de lien
Certains propriétaires de pages ont tenté de pirater l'algorithme en postant des liens dans les légendes des photos et des vidéos.
Bien que cela obtienne plus de portée, il n'obtient pas plus de clics sur les liens.
Les publications de liens, où l'aperçu de votre publication est partagé, sont conçues pour obtenir des clics. L'ensemble de l'aperçu est cliquable, ce qui facilite la visite de votre site par les internautes et donne aux internautes une meilleure idée de ce qu'ils cliquent pour voir.
Facebook nous a même dit que c'est ainsi que vous obtenez les meilleurs résultats de vos liens :
"Nous avons constaté que les gens préfèrent souvent cliquer sur des liens affichés dans le format de lien (qui apparaît lorsque vous collez un lien lors de la rédaction d'un article), plutôt que sur des liens enfouis dans des légendes de photos.
Le format du lien affiche des informations supplémentaires associées au lien, telles que le début de l'article, ce qui permet à quelqu'un de décider plus facilement s'il souhaite cliquer dessus. Ce format permet également à quelqu'un de cliquer plus facilement sur les appareils mobiles, qui ont un écran plus petit.
Avec cette mise à jour, nous donnerons la priorité à l'affichage des liens au format lien et afficherons moins de liens partagés dans les légendes ou les mises à jour de statut.
Les liens postés en légende d'une photo ou d'une vidéo sont masqués, notamment sur mobile.
Il existe cependant quelques tactiques créatives que vous pouvez utiliser pour les clics.
#2. Ajoutez un bouton à vos publications vidéo
La vidéo native obtient une grande portée sur Facebook et nous pouvons convertir une partie de cette portée en visites de sites Web en ajoutant un bouton d'appel à l'action.
Pour l'activer, vous devrez booster ou annoncer votre publication vidéo.
Cliquez sur l'icône "Aucun bouton" pour choisir un bouton.
Maintenant, une boîte apparaîtra pour que vous ajoutiez votre lien. Faites attention à bien faire les choses car vous ne pouvez pas modifier le bouton ou le lien une fois que vous avez boosté votre message.
Vous n'avez pas à dépenser gros pour cela, la dépense minimale est de 1,00 €, 1,00 £ ou 1,00 $ pour un boost d'une journée et c'est tout ce dont vous avez besoin pour ajouter le bouton.
#3. Robots de messagerie
Au lieu de publier votre lien, vous pouvez taquiner votre contenu avec une image, une vidéo ou un flux en direct et demander aux gens de commenter la publication pour obtenir le lien.
Les bots Messenger peuvent être configurés pour se déclencher lorsque quelqu'un commente une publication. Assurez-vous simplement de faire savoir aux gens que c'est ce qui va se passer.
#4. Publicités Facebook
Les clics organiques peuvent être difficiles à gagner. Les publicités facilitent la tâche.
Facebook sait comment les utilisateurs se comportent lorsqu'ils sont sur Facebook. Lorsque vous configurez une annonce avec l'objectif de "trafic", elle diffusera ces annonces aux membres de votre public qui sont les plus susceptibles de cliquer. Même pour un petit budget, vous obtiendrez des clics tant que le contenu est correct.
#5. Annonces d'histoires Facebook
Le format d'histoire de Facebook est relativement nouveau et cela rend la publicité dans ce placement moins chère.
Dans cet esprit, la création d'annonces conçues pour cet emplacement devrait vous permettre d'obtenir un bon coût par clic.
Vous ne pouvez créer des publicités de story Facebook que si vous créez également une publicité de story Instagram, mais le format des deux est le même. Une image ou vidéo 9×16.
Pour sélectionner le placement de l'histoire Facebook lors de la création d'une publicité Facebook, cliquez sur votre ensemble de publicités et faites défiler jusqu'à ce que vous voyiez « Placements ».
Cliquez sur "Modifier les emplacements"
Sélectionnez le placement de l'histoire Facebook (et Instagram).
Au niveau de la création de l'annonce, sélectionnez la création carrousel. Cela signifie que vous pouvez ajouter jusqu'à 3 images ou vidéos pour votre story publicitaire.
Il existe un obstacle majeur pour obtenir du trafic sur les réseaux sociaux à partir d'Instagram. À moins que vous n'ayez 10 000 abonnés ou que vous fassiez de la publicité, il n'y a qu'un seul lien sur votre compte Instagram et c'est dans votre bio.
Comment pouvez-vous amener les gens à cliquer sur votre site Web alors qu'il y a une telle barrière en place ?
#1. Balayez vers le haut
Si vous avez 10 000 abonnés ou si vous avez un compte vérifié, vous avez accès à la fonction de balayage vers le haut dans les histoires Instagram. Cela signifie que vous pouvez ajouter un lien vers vos articles d'histoire qui est activé lorsque les gens glissent vers le haut depuis le bas de l'écran.
C'est quelque chose que de nombreux utilisateurs d'Instagram recherchent, mais il est intéressant de noter que selon Digiday, le taux de balayage des histoires est en moyenne d'environ 2 à 5 %.
Si vous n'avez pas 10 000 abonnés, vous pouvez faire d'autres choses qui vous permettront d'obtenir un résultat similaire.
#2. Commentaire pour un lien
Vous pouvez utiliser cette tactique dans les histoires et les flux de publication. Donnez à votre public un aperçu de votre article de blog et demandez-leur de commenter s'ils veulent le lien.
Kate de Pet Sitters Ireland l'a testé et a réussi un taux de demande de lien de 3 %. Lorsque je lui ai parlé de l'expérience, elle m'a dit qu'elle avait également eu des conversations avec les personnes qui avaient commenté, ce qui était un bonus en plus de générer du trafic vers son site.
Incité par les résultats de Pet Sitters Ireland, j'ai essayé la même tactique et j'ai également réussi à obtenir un taux de demande de 3%.
#3. Diapositive pour un lien
Demander un commentaire est une grosse demande. Si vous réduisez le travail que votre public doit faire, augmenterez-vous le nombre de demandes de liens ?
Au lieu de demander un commentaire, The Digital Gal a demandé aux gens d'utiliser le sondage slider pour demander l'accès à sa dernière feuille de triche. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, elle a reçu un grand nombre de demandes.
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Il semble donc que si vous réduisez l'effort requis pour demander un lien, vous obtiendrez de meilleurs résultats.
#4. Annonces d'histoires Instagram
Tout comme avec les histoires Facebook, vous pouvez créer des publicités d'histoires Instagram pour promouvoir un lien. La différence est que vous pouvez créer une annonce uniquement pour les histoires Instagram sans avoir besoin d'ajouter le placement de l'histoire Facebook.
#5. Lien dans la bio
Le terme "lien dans la bio" fait désormais partie du lexique Instagram. Il est apparu en réponse à ce lien cliquable dans la biographie et est utilisé pour dire aux gens qu'ils peuvent y trouver plus d'informations.
Avoir un seul lien rend difficile de diriger les gens vers le bon endroit sur votre site. Pour contourner ce problème, créez une page de destination sur votre site Web uniquement pour les personnes visitant depuis Instagram.
Il existe des outils qui peuvent vous aider, mais l'avantage de créer le vôtre est que vous pouvez recibler les visiteurs avec des publicités et que vous avez la possibilité d'engager les personnes qui visitent.
Voici un exemple de MyKidsTime
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#6. Jolis liens
Les liens dans vos légendes sur Instagram ne sont pas cliquables. Pour avoir une chance que des personnes visitent votre site, vous devez faire en sorte que tout lien que vous y partagez soit facile à retenir.
Pretty Links est un plugin WordPress qui vous permet de créer des liens personnalisés qui incluent le domaine de votre site Web.
Par exemple, vous pouvez créer un lien yourdomain.com/easteroffer
Pour créer un joli lien, collez votre long lien dans la case "URL cible", puis ajoutez le lien souhaité dans la case "joli lien".
Votre joli lien sera plus facile à retenir. Les personnes inspirées pour en savoir plus pourront le mémoriser suffisamment longtemps pour le saisir dans leur navigateur.
Twitter a parcouru un long chemin depuis qu'il s'agissait d'un réseau de texte brut. Lorsque vous faites défiler votre flux, vous verrez des images et des vidéos qui accompagnent ce texte.
Vous verrez également des aperçus des messages de lien. Celles-ci sont appelées «cartes Twitter» et vous devez les activer sur votre site.
#1. Cartes Twitter
Les cartes rendent vos liens plus attrayants. Au lieu d'un simple tweet texte avec un lien, vous verrez une image associée à la page à laquelle il renvoie, un titre et une description, tout comme Facebook.
Vous voulez voir si les cartes sont activées sur votre site ? Visitez le "validateur de cartes" de Twitter https://cards-dev.twitter.com/validator
Collez un lien vers une page Web dans la zone pour prévisualiser comment Twitter affichera votre lien.
Si vous ne voyez pas quelque chose de similaire à ce qui précède, vous devrez activer les cartes pour votre site Web. J'utilise le plugin Yoast pour WordPress pour cela.
Pour activer les cartes, installez le plugin puis cliquez sur "Social" dans les paramètres. Puis Twitter dans le menu du haut.
Vous pouvez choisir entre "Résumé avec grande image" ou "Résumé" comme style de carte.
Les utilisateurs non WordPress doivent parler à leurs développeurs de l'activation des cartes.
LinkedIn a un algorithme qui rivalise avec celui de Facebook pour rétrograder les publications de liens. Mais là où il y a un algorithme, il y a un défi. Les utilisateurs de LinkedIn ont trouvé des hacks qui mettent votre contenu devant plus de personnes, ce qui entraîne plus de clics.
#1. Obtenir des commentaires
Les partages n'ont presque aucun sens sur LinkedIn, ils peuvent atteindre de nouvelles personnes, mais si vous souhaitez augmenter votre portée en dehors de votre propre réseau, l'engagement est crucial.
Ce sont les commentaires qui sont magiques sur LinkedIn. Lorsqu'une personne commente une publication, une grande partie de son réseau la voit dans son flux. Les commentaires pousseront votre contenu bien au-delà de votre public potentiel de connexions.
Pour obtenir cet effet multiplicateur, assurez-vous de partager avec « n'importe qui » lorsque vous publiez sur LinkedIn.
Vous trouverez cette option de confidentialité en haut de la boîte lors de la création de votre publication.
Cela seul ne suffit pas. Pour obtenir des commentaires, vous devez rendre votre message digne d'un commentaire. Essayez de poser une question dans la légende de votre message de lien.
#2. Solution de contournement d'écriture-post-édition
Les utilisateurs chevronnés de LinkedIn ont trouvé un autre moyen de pirater l'algorithme.
J'ai demandé à l'aficionado de LinkedIn, John Espirian, d'une aide infatigable, d'expliquer la méthode « Écrire-post-éditer ». Voici ce qu'il m'a dit.
"LinkedIn veut vous garder sur sa plate-forme, donc les publications contenant des liens externes ont tendance à avoir une portée organique réduite.
Un piratage courant consiste à placer des liens dans les commentaires, mais cela peut entraîner l'enterrement des liens une fois que le message a attiré plus d'une poignée de commentaires.
Une meilleure alternative consiste à utiliser la solution de contournement "écrire-post-éditer". Cela maintient le lien à l'intérieur du message principal, mais évite la pénalité de l'algorithme pour pointer vers un contenu externe.
Cela a été ma tactique la plus efficace pour transformer la portée organique des publications de marketing de contenu sur LinkedIn.
En savoir plus sur cette méthode sur son blog.
Et voilà, ma liste de tactiques non standard que vous pouvez utiliser pour générer plus de trafic sur les réseaux sociaux vers votre site Web.
À mesure que les références aux médias sociaux diminuent, nous devrons continuellement réapprendre à obtenir du trafic à partir des médias sociaux. Les tactiques que j'ai partagées ci-dessus vous aideront à augmenter votre trafic sur les réseaux sociaux, à combattre l'algorithme et à vous démarquer dans la mer de contenu, pour l'instant.
Si vous en avez à ajouter, laissez-moi un commentaire ci-dessous.