Les 6 meilleures façons d'augmenter le trafic du site Web après un déclin

Bien que le marketing entrant soit un moyen efficace de générer du trafic vers votre site Web , il a ses défis. Parmi eux se trouve ceci :

Vous pouvez faire apparaître un milliard de points de données et avoir encore du mal à déterminer la cause et l'effet sur certains indicateurs de performance clés.

Ce fait renvoie à cette qualité holistique d'un programme entrant, avec de nombreuses tactiques fonctionnant en synergie. Inbound fonctionne comme un tout et tous les composants sont interconnectés.

Mais si vous rencontrez une baisse abrupte ou soudaine du trafic sur le site Web ou une tendance à la baisse des sessions plus longue et continue, vous devrez faire face à la baisse rapidement.

Heureusement, vous pouvez prendre des mesures pour identifier les causes profondes d'une baisse du trafic sur le site Web. À partir de là, vous saurez quelles actions sont nécessaires pour corriger les problèmes et commencer à attirer plus de visiteurs sur votre site.

Dans cet article, nous allons parcourir ces six domaines clés à examiner et à résoudre si vous êtes confronté à une baisse du trafic sur le site Web :

1. Déterminez si le trafic que vous obtenez est réellement précieux
2. Identifier les sources et les délais des baisses de trafic
3. Explorez ces sources pour trouver des données plus spécifiques et identifier les causes profondes et les facteurs contributifs
4. Déterminez des stratégies pour améliorer les performances par canal et mettez-vous au travail
5. Analysez le contenu de vos concurrents : qu'est-ce qui génère du trafic sur leurs sites ?
6. Amplifiez vos efforts en améliorant la promotion du contenu

Pourquoi le trafic de mon site Web baisse-t-il ?

Rien dans les affaires, le marketing ou Internet ne reste constant très longtemps. Le trafic du site Web peut sembler être une cible mouvante. Vous pourriez avoir un nouveau concurrent dans votre secteur ou un concurrent qui a fait un excellent travail sur un nouveau site Web au contenu robuste . Vous pourriez avoir des problèmes techniques qui perturbent l'expérience utilisateur ou les robots d'exploration Web lorsqu'ils naviguent sur le contenu de votre site Web. Et à quand remonte la dernière fois que vous avez revu vos sources de backlinks ?

La bonne nouvelle est que si le trafic de votre site Web est en baisse, vous pouvez prendre de nombreuses mesures pour évaluer et améliorer votre site. L'autre nouvelle est que vous devez faire le travail pour voir les résultats. Voici comment augmenter le trafic de votre site Web, étape par étape.

1. Déterminez la valeur du trafic Web que vous avez perdu

Vous pouvez déterminer si le trafic perdu sur votre site Web a une valeur marketing et commerciale en posant ces questions :

• Les visiteurs perdus venaient-ils de pays où vous faites réellement des affaires ?
• Les autres KPI de votre entonnoir sont-ils toujours solides ou sont-ils également en baisse ?

Si le reste de votre entonnoir fonctionne toujours bien, vous pouvez approfondir les étapes suivantes pour vous assurer que votre baisse de trafic n'est pas un indicateur avancé d'un problème de site Web plus important , mais vous n'avez pas besoin de consacrer toutes vos ressources. à tout de suite. Gardez simplement un œil attentif sur ces KPI, travaillez à des améliorations et soyez prêt à agir rapidement si nécessaire.

Si le trafic perdu provenait de pays qui vous intéressent ou si vos KPI ont également chuté, n'ayez crainte, c'est à cela que sert le reste de cet article !

2. Identifier les sources et les chronologies des déclins

Découvrez si ce sont vos sources directes, organiques, sociales, de références, payantes ou autres qui connaissent les baisses les plus importantes. Si votre principal contributeur à la baisse du trafic est la recherche organique, vous devrez effectuer un audit de vos portefeuilles de contenu et de backlinks. (Voir la section suivante pour savoir comment.)

3. Identifier les causes profondes et les facteurs contributifs

L'étape suivante consiste à déterminer si les pages autrefois importantes ont connu de grosses baisses et à en apprendre le plus possible pour commencer à comprendre pourquoi. Recherchez les pages qui ont glissé dans les classements SERP ou qui ne sont plus classées pour vos mots- clés de grande valeur . Google Analytics est le point de départ ; Google Search Console et SEMrush font également partie des nombreux outils utiles que nous recommandons.

Veillez à prendre en compte d'autres facteurs, tels qu'une modification de la fréquence de publication ou des modifications apportées à vos canaux promotionnels . Utilisez SEMrush pour analyser les tendances d'une année sur l'autre du comportement de recherche afin de déterminer si vos mots-clés principaux et de haut rang ont chuté dans le volume de recherche global .

Y a-t-il eu des mises à jour ou des modifications des algorithmes de recherche en corrélation avec votre baisse du volume de trafic ? N'oubliez pas que lorsque Google a ajouté Core Web Vitals en juin 2021, de nombreux sites Web ont connu de fortes baisses et les améliorations du site ont aidé à résoudre le problème.

Utilisez SEMrush pour effectuer un audit des backlinks. Tous les liens vers votre contenu sont-ils pertinents et proviennent-ils de sources faisant autorité utilisant un texte d'ancrage spécifique ? Vos backlinks ont-ils considérablement augmenté en nombre ? Vérifiez la qualité des domaines de liaison et assurez-vous de désavouer en bloc tous les domaines spammés.

4. Déterminer et exécuter des stratégies d'amélioration par canal

Faites une liste des étapes d'action que vous voudrez prendre par chaque canal, en adoptant une approche contenu-mot-clé-plate-forme . Voici un exemple de ce que nous entendons :

• Si vous avez un contenu précédemment très performant qui a glissé dans le classement, ou des pages avec des erreurs techniques de référencement , hiérarchisez et optimisez ces pages. Commencez par vos pages Web qui ont glissé de la page 1 du SERP.
• Si vous avez perdu des mots clés pertinents très performants , identifiez les pages précédemment classées pour eux et optimisez-les.
• Si vous avez perdu un lien de retour important d'un site pertinent et faisant autorité qui avait généré un trafic de référence de premier ordre (comme une importante association de l'industrie ou une publication commerciale), contactez-nous et demandez à ce que le lien soit rétabli .

Maintenant, mettez-vous au travail pour résoudre les problèmes techniques de référencement. Avez-vous optimisé pour Core Web Vitals ? Recherchez les erreurs d'exploration, les avertissements, les liens rompus et les problèmes de vitesse de page , et résolvez tous les problèmes que vous rencontrez dans ces domaines.

CONNEXION: Comment Google Core Web Vitals changera votre site Web B2B (si vous les laissez)  

5. Identifier et aborder les avantages du contenu des concurrents

Analysez les sites de vos principaux concurrents pour voir quel contenu fonctionne pour eux dans les classements de mots clés de grande valeur et comparez-les avec les vôtres. Recherchez les lacunes potentielles dans votre stratégie de contenu - ou s'ils ont usurpé votre place parce que leur contenu est plus récent ou plus robuste. Si tel est le cas, mettez-vous au travail pour rédiger un contenu mis à jour et amélioré en suivant les meilleures pratiques SEO pour la rédaction de contenu.

6. Ajustez votre stratégie de promotion de contenu pour amplifier vos efforts

Les publicités payantes sur les plateformes de médias sociaux peuvent donner un coup de pouce pour aider à promouvoir votre contenu de conversion clé, afin que vous puissiez améliorer non seulement le trafic, mais aussi les conversions.

Plus important encore, assurez-vous que vos équipes (marketing, ventes et service client) partagent votre contenu ! Vous pourriez même envisager de vous associer à des leaders d'opinion et des influenceurs clés de l'industrie pour amplifier votre portée et mettre votre contenu devant les yeux pertinents.

Tirer le meilleur parti des mauvaises nouvelles

Ce n'est jamais une bonne nouvelle de voir une baisse du nombre de visiteurs sur le site Web de votre entreprise, mais une surveillance régulière peut vous aider à vous tenir au courant des meilleures pratiques de référencement. De plus, les mises à jour et la maintenance régulières créent des opportunités pour revoir les stratégies de contenu et apporter des améliorations constantes et continues .

Votre premier ordre du jour est de survivre à la chute, bien sûr. Mais les enseignements que vous pouvez tirer des données de votre site devraient vous aider à éclairer vos approches de contenu, de mots clés et de plate-forme pour augmenter le trafic à l'avenir. En fait, voici une occasion instantanée de commencer. Notre outil d'évaluation de site Web gratuit, rapide et facile sert un bulletin qui comprend des données critiques sur les performances du site, ainsi que des recommandations clés pour des améliorations. Cliquez pour commencer et voir comment votre site se classe.