Comment je peaufine mon référencement e-commerce

Vous connaissez ces comptes d'épargne à terme que vous obtenez dans les grandes banques ? Vous payez avec votre argent, promettez de ne pas y toucher pendant 12 mois, et dans un an, vous pourrez vous acheter un café avec les intérêts que vous avez gagnés.

Ce n'est pas à quoi ressemble le référencement du commerce électronique, mais je comprends pourquoi certaines personnes le traitent de cette façon.

Pour de nombreuses entreprises de commerce électronique, la quantité de ressources consacrées à l'amélioration du référencement ne semble pas correspondre aux rendements qu'elles obtiennent. Comparé aux résultats instantanés des publicités payantes, cela semble être beaucoup de travail sans impact immédiat sur les ventes.

Je peux sympathiser avec ce point de vue, mais je pense que c'est faux. Bon référencement e-commerce :

• Apporte du trafic organique gratuit dans votre magasin
• Réduit votre dépendance à la publicité (probablement votre plus gros frais généraux variables)
• Vous permet d'économiser de l'argent à long terme
• Augmente la confiance dans votre marque et vos produits
• Obtient en fin de compte des résultats qui en valent absolument la peine

Je vais vous montrer certaines choses que j'ai apprises sur la façon d'apporter des améliorations significatives au référencement de votre boutique. Pas de résultats PPC de succès du jour au lendemain, mais des résultats moins chers et plus durables.

Je partagerai :

• Conseils pour travailler sur votre propre référencement par rapport à l'embauche d'une agence
• Comment structurer vos données pour améliorer le référencement
• Façons d'encourager Google à explorer et à classer votre boutique
• Quelques conseils simples pour générer plus de trafic organique vers votre site

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Faut-il faire appel à une agence SEO ou DIY ?

Le point de départ de votre parcours de référencement e-commerce : qui fait le travail ? J'ai essayé les deux approches, en me débrouillant tout seul au début, puis en embauchant effectivement Gizem – de l'équipe Juni SEO – comme mon agence de référencement. Voici ce que j'ai trouvé…

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Faire son propre référencement

Vous vous souviendrez peut-être que j'ai déjà abandonné un magasin après que mes efforts de référencement amateur aient à peu près détruit tout le site. Cela fait probablement de moi l'affiche pour l'embauche d'une agence de référencement.

Mais à la suite de mes erreurs, j'en sais beaucoup plus sur le référencement maintenant que lorsque j'ai commencé. Ce sera bénéfique pour la suite. Mon seul regret est d'utiliser mon magasin comme lieu d'apprentissage par essais et erreurs.

Avantages

• Économiser de l'argent
• Apprendre de nouvelles compétences
• Gardez le contrôle sur vos résultats
• Repérer plus facilement les choses qui ne fonctionnent pas

Les inconvénients

• Gaspillage de budget sur les mauvais mots-clés
• Passer trop de temps sur les mauvaises choses
• Créer des problèmes qui prennent beaucoup de temps à résoudre
• Prend du temps (le travail et le rafraichissement régulier de vos connaissances)
• Le référencement est très complexe

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Faire appel à une agence SEO

Dès que j'ai eu des professionnels du référencement à bord, j'ai eu une idée beaucoup plus claire de l'endroit où je me trompais. L'équipe SEO de Juni m'a aidé à réaliser qu'il serait plus facile de démarrer ma boutique à partir de zéro que d'essayer de réparer les erreurs que j'avais commises.

Mes conversations avec eux ont également amélioré mes propres connaissances en matière de référencement, donc je les maîtrise beaucoup mieux maintenant. Rétrospectivement, l'embauche d'un expert en référencement aurait dû être l'un de mes premiers pas.

Avantages

• Vous fait gagner beaucoup de temps
• Changez facilement d'agence pour trouver celle qui vous convient le mieux
• Fixez des objectifs et chargez une agence d'utiliser votre budget pour les atteindre
• Concentrez-vous sur votre cœur de métier

Les inconvénients

• Aucune garantie que votre agence améliore les conversions (si vous êtes facturé en fonction du trafic)
• Vous introduisez un autre rétroprojecteur
• Peut se concentrer sur la solution la plus rapide sans aller au fond du problème

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Bricolage vs agence : ce que j'ai appris

Même si vous avez l'intention d'externaliser, je vous recommande fortement de vous familiariser avec le référencement. Apprendre le référencement est une excellente ressource pour vous aider à démarrer. Bien qu'il soit important d'apprendre les bases du référencement, vous devriez engager un professionnel pour vous aider. Les professionnels du référencement sont des assistants qui vous permettent de renforcer la confiance dans votre magasin. Le temps que j'ai passé à bénéficier de l'expertise de Gizem m'a montré cela.

Si vous suivez la voie de l'agence, faites vos recherches et trouvez-en une qui se spécialise dans le support SEO spécifique dont vous avez besoin. Ne vous contentez pas d'aller avec une agence généraliste. Vérifiez régulièrement avec vos professionnels du référencement afin de savoir sur quoi ils travaillent et comment cela progresse.

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Meilleures tactiques de référencement pour le commerce électronique à apporter à votre magasin

À partir de mes propres recherches, de mes erreurs et de l'absorption des connaissances expertes de l'équipe Juni SEO, j'ai trouvé quelques moyens clés d'améliorer le référencement de ma boutique.

J'ai été tenté de les appeler des gains rapides, mais cela risque d'être comparé à ces clics PPC tellement addictifs. Alors donnons-leur l'étiquette moins accrocheuse de "choses que vous pouvez faire relativement facilement qui amélioreront votre référencement en temps utile".

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Écrire un meilleur texte alternatif d'image

Nous sommes tous vaguement conscients que c'est quelque chose que nous sommes censés faire. On nous dit que cela nous rend plus pertinents sur les moteurs de recherche. Mais comment? Eh bien, les crawlers ne peuvent pas voir l'image comme les humains, donc le texte alternatif les aide à comprendre ce qu'est l'image. C'est votre façon de dire à Google à quoi ressemblent vos produits.

Votre texte alternatif doit donc inclure un texte descriptif utile avec une utilisation appropriée de mots-clés très pertinents.

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Utiliser des données structurées

Je ne sais pas pour vous, mais j'ai été élevé à l'époque des métadonnées comme le summum du référencement. J'ai appris que les données structurées sont maintenant bien plus importantes que les métadonnées. L'utilisation des bonnes balises HTML permet à Google de mieux comprendre votre site.

Google propose des modèles de code pour vous aider à structurer les données sur les pages de produits, les pages de FAQ, les blocs d'auteur et d'autres zones de votre site. Il s'agit essentiellement d'instructions sur la façon de rendre aussi facile que possible le classement de votre magasin dans les résultats de recherche.

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Répondez aux questions de vos clients dans les articles de blog

Si quelqu'un recherche un produit spécifique, Google affiche les pages de produits dans ses résultats. Mais lorsque la requête de recherche est une question (ou des requêtes à but informatif, dans le jargon SEO), Google donne la priorité au contenu de blog éducatif qui fournit les réponses.

Utilisez le contenu du blog pour générer plus de trafic vers votre site, puis dirigez les gens vers les produits à partir des articles. Concentrez-vous sur les mots-clés de requête orientés vers l'intention dans les articles de blog, afin de ne pas entrer en concurrence avec vos propres pages de produits. Cela signifie que « t-shirt lion » devrait être un mot-clé sur la page du produit, tandis que « quoi porter au zoo » pourrait être un mot-clé de requête sur une page de contenu.

Je vais rechercher des mots-clés à longue traîne pour m'assurer de devenir un expert de l'industrie dans quelque chose d'un peu de niche.

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Maximisez votre budget de crawl

Internet est un espace quasi infini et en constante expansion. Google n'a pas les ressources nécessaires pour explorer chaque URL. Votre boutique dispose d'un budget de crawl : la quantité de ressources que Google consacre à l'indexation de votre site. Ce budget de crawl est basé sur deux facteurs clés. Premièrement, la limite de capacité d'exploration est le nombre maximal de connexions simultanées qu'un Googlebot calcule qu'il peut établir sans surcharger vos serveurs. Deuxièmement, la demande d'exploration, qui correspond au temps d'exploration nécessaire en fonction de la taille, de l'actualité, de la qualité de la page et de la popularité d'un site par rapport à d'autres sites.

De la même manière que vous optimiseriez votre budget publicitaire, vous devez tirer le meilleur parti de ce temps de crawl. Vous pouvez le faire en :

• Augmentation de la vitesse de la page - un chargement lent de la page signifie moins de temps d'exploration (de plus, Google utilise la vitesse de la page comme facteur de classement)
• Suppression des pages en double - la duplication des pages gaspille votre budget de crawl et crée des problèmes d'indexation
• Optimisation de l'exploration et de l'indexation - l'amélioration de l'expérience utilisateur et de votre approche de l'exploration rend votre site plus facile à explorer (et plus facile à utiliser)

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Créer une URL spécifique pour chaque variante

Google recommande de créer des URL uniques pour chaque variante de produit et donne des instructions très claires sur la façon de le faire. Une erreur empêche les variantes de s'afficher dans les résultats de recherche et provoque des problèmes d'exploration.

Malheureusement, je n'ai pas suivi les recommandations d'assez près au départ. J'ai créé des URL de produits qui n'étaient pas entièrement conformes aux meilleures pratiques, je vais donc probablement devoir en supprimer quelques-unes et les refaire. Épargnez-vous ce problème en créant une URL spécifique pour toute variante qui est un argument de vente clé de chaque produit. Cela peut être la taille, la couleur, le matériau ou autre chose.

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Créez une croissance organique pour votre magasin

Nous souhaitons tous une croissance organique dans la durée pour nos magasins. Si vous n'investissez pas le temps nécessaire pour bien faire le référencement, vous ne saurez jamais la croissance potentielle que vous avez manquée.

Mes conseils pour commencer à travailler vers cette croissance dès maintenant sont :

• Engagez une agence pour un soutien SEO spécialisé et travaillez à faire une embauche en interne
• Améliorez votre texte alternatif
• Structurez les données de chaque élément de votre site comme Google le recommande
• Utilisez des mots clés de requête et du contenu de blog pour générer du trafic organique vers votre site Web
• Optimisez votre budget de crawl

Je vais faire une courte pause dans la rédaction d'articles de blog pendant que je me concentre sur le lancement de la boutique Juni. J'espère que j'aurai plein d'histoires, de réussites, et oui, probablement quelques contretemps à partager avec vous à mon retour.

En attendant, j'aimerais entendre parler de vos expériences avec ma série de blogs jusqu'à présent. Quelle a été la plus grande aide pour vous ? De quelles expériences voulez-vous entendre parler lorsque je serai de retour sur le blog ? Y a-t-il quelque chose dans mes messages sur lequel vous voudriez me défier ?

Envoyez-moi un e-mail à [email protected] et faites-moi part de vos réflexions.

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