Comment mettre en œuvre un plan de marketing visuel - Guide perspicace

Le marketing visuel utilise des images, des vidéos et d'autres contenus visuels pour promouvoir une marque et ses produits et services. Pourquoi le marketing visuel est-il essentiel aujourd'hui et pourquoi devrait-il constituer une partie importante de votre plan marketing global ?

La réponse à ces deux questions réside dans trois faits simples. Premièrement, la durée d'attention moyenne des téléspectateurs diminue. Ensuite, les humains sont des créatures visuelles. Enfin, les images évoquent des émotions plus fortes et plus durables que les mots écrits.

La manière dont vous utilisez et mettez en œuvre les éléments visuels de votre plan marketing est essentielle à son succès.

6 façons de mettre en œuvre un plan de marketing visuel

Un plan de marketing visuel est un ensemble de stratégies marketing qui utilisent des visuels pour créer une prise de conscience, évoquer des émotions et convertir les visiteurs du site et les navigateurs occasionnels en clients. L'image de marque visuelle est l'un des outils les plus puissants que vous puissiez utiliser pour établir une connexion avec vos clients.

Examinons six façons à fort impact de mettre en œuvre votre plan de marketing visuel en 2021.

1. Identifiez votre objectif

Construisez votre campagne visuelle autour d'un objectif commercial bien défini. La définition d'objectifs vient en premier, car votre objectif définira le type d'éléments visuels que vous devez créer.

Imaginons que vous souhaitiez créer une campagne visuelle pour le lancement d'une nouvelle voiture de sport. L'objectif ici est de sensibiliser et de susciter l'anticipation. Votre campagne visuelle couvrirait plusieurs supports et plates-formes. Vous pourriez inclure :

• Images de médias sociaux qui mettent en évidence les spécifications de performance de la voiture
• Une visite vidéo de l'intérieur et de l'extérieur de la voiture qui met en évidence les principales caractéristiques
• Une landing page sur votre site dédiée au nouveau modèle
• Des outils interactifs qui permettent à l'utilisateur de découvrir la voiture numériquement
• Publicités télévisées
• Panneaux d'affichage

Gardez à l'esprit que du point de vue d'un consommateur intéressé, tout cela est interconnecté. Chaque élément doit fournir une expérience cohérente pour les conduire dans l'entonnoir de vente vers un achat.

2. Créez des stratégies distinctes pour chaque canal

Un canal marketing est une plateforme que vous utilisez pour vous connecter avec vos clients. Votre site Web, vos plateformes de médias sociaux, votre magasin physique et votre boutique en ligne sont tous des exemples de canaux marketing.

Votre stratégie de médias visuels pour chaque canal doit s'aligner sur la façon dont les consommateurs utilisent ces canaux. Les vidéos fonctionnent bien sur les plateformes de médias sociaux comme YouTube et Facebook. Les utilisateurs de ces plates-formes aiment consommer à la fois des vidéos liées aux produits et des flux en direct.

Votre choix d'éléments visuels dépend du canal que vous utilisez et de l'objectif marketing global que vous essayez d'atteindre. Le contenu visuel et le texte d'accompagnement doivent également être alignés. Cela aidera à créer et à conserver la notoriété de la marque pour le spectateur.

Le courrier électronique est un autre canal de marketing populaire. Utilisez des images et des vidéos de produits dans les e-mails pour augmenter les conversions. Vous devrez créer une audience pertinente pour vos e-mails marketing, ce qui peut prendre un certain temps.

3. Soyez mobile et concentrez-vous sur une excellente expérience utilisateur

L'optimisation de votre contenu pour la navigation mobile est la première étape pour offrir au spectateur une bonne expérience utilisateur. Plus de la moitié de tout le trafic Internet dans le monde provient désormais d'appareils mobiles.

Le contenu visuel fonctionne mieux lorsqu'il est placé au centre de l'écran avec du texte au-dessus et en dessous. Plus de la moitié des téléspectateurs se concentrent sur la moitié supérieure de l'écran. Les deux tiers supérieurs représentent 86 %.

Quelques conseils supplémentaires pour des résultats optimaux : placez le texte le plus important juste en dessous de l'image et compressez les images volumineuses pour accélérer le chargement des pages.

4. Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est un contenu créé par les consommateurs d'une marque qui ne sont pas directement affiliés à la marque. UGC est impartial et créé sans ordre du jour. Il aide à renforcer la crédibilité de la marque et agit comme un réseau de référence pour les non-utilisateurs.

Il existe trois catégories d'UGC : texte , images et vidéos . Le type d'UGC que vous incluez dans votre stratégie marketing dépend de votre public cible et de vos objectifs généraux.

Par exemple, si votre public cible est actif sur les réseaux sociaux, vous utiliserez les publications Facebook et Instagram pour générer et partager des UGC. Si le public se penche sur les sites Web d'avis, vous utiliserez les avis de marque publiés sur des sites Web tels que Yelp et Google My Business (que vous pouvez ensuite transformer en infographies ou en vidéos).

5. Exploitez les plateformes de médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux peuvent vous aider à vous connecter avec vos utilisateurs et utilisateurs potentiels.

Votre parcours de marketing visuel sur les plateformes de médias sociaux commence par la marque de votre présence. La création d'un logo et d'une page de couverture convaincants est un bon point de départ. La cohérence des messages sur les différentes plateformes renforce votre image de marque et votre crédibilité. Utilisez des images pertinentes pour illustrer vos propos.

Créez également des vidéos spécifiques aux médias sociaux. Cela signifie des vidéos avec une durée d'exécution inférieure à 60 secondes. Voici un fait intéressant à propos des vidéos Facebook : 85 % des vidéos sont regardées en mode muet. Alors, le message de votre vidéo a-t-il un impact même sans son ?

Envisagez de faire des flux en direct sur des plateformes comme Facebook et Instagram Live. Vous pouvez également visualiser vos données sous forme d'infographies, faciles à digérer.

6. Alignez votre contenu visuel avec votre identité de marque

Assurez-vous que tout votre contenu, y compris les visuels, s'aligne sur la promesse de votre marque envers ses clients. Vous pouvez y parvenir de plusieurs manières.

Demandez à vos clients des commentaires sur les images et autres supports visuels que vous utilisez. Vous pouvez également créer des directives de style pour votre marque. Ceux-ci doivent spécifier votre police, votre mise en page et votre palette de couleurs préférées. L'objectif est d'obtenir une expérience utilisateur cohérente sur toutes les plateformes.

Choisissez des éléments visuels accrocheurs qui rendent votre contenu mémorable.

Créez une bibliothèque d'éléments visuels uniques que vous pouvez utiliser pour créer des campagnes cohérentes.

Conclusion

Les visuels peuvent vous aider à établir un lien émotionnel avec vos clients. Un plan de marketing visuel fait partie intégrante de votre stratégie marketing globale.

Construisez vos stratégies de marketing visuel autour de vos objectifs commerciaux et personnalisez-les pour chaque canal marketing. Assurez-vous d'aligner vos stratégies sur l'identité de votre marque à chaque étape.

Optimisez vos stratégies de médias visuels pour l'affichage mobile afin d'augmenter les niveaux d'engagement des consommateurs. Vous pouvez également tirer parti des plateformes de médias sociaux.

Faites toutes ces choses, et vous êtes sûr de voir d'excellents résultats. Bonne chance dans la mise en œuvre de votre plan de marketing visuel en 2021 et au-delà !