Comment faire en sorte que l'algorithme de LinkedIn fonctionne pour vous en 2021

Tout spécialiste du marketing des médias sociaux qui souhaite tirer le meilleur parti de LinkedIn doit comprendre parfaitement le fonctionnement de l'algorithme de LinkedIn en 2021.

Les clés pour donner la priorité à vos publications sur les flux LinkedIn et développer votre marque personnelle sont de publier de manière cohérente, d'attirer les meilleurs types d'engagement et d'être une personne réelle. LinkedIn veut plus de conversations et d'engagement sur sa plate-forme de la part des personnes plutôt que des influenceurs ou des marques, donc son algorithme est conçu pour récompenser les personnes actives sur la plate-forme et stimuler les conversations.

LinkedIn est connu comme le réseau professionnel, mais cela ne signifie pas que vous ne devez l'utiliser que pour trouver votre prochain emploi ou recruter des talents pour des postes vacants . C'est un endroit idéal pour avoir des conversations sur votre industrie et votre profession. Des millions de personnes parlent chaque jour sur LinkedIn des tendances, des défis, des meilleures pratiques et des actualités du secteur.

Le défi avec n'importe quel réseau social est que les personnes qui le dirigent ne révéleront pas ce qu'il y a derrière le rideau. Vous ne verrez pas de déclaration officielle de LinkedIn expliquant exactement comment fonctionne son algorithme. Mais nous savons beaucoup de choses des utilisateurs et des spécialistes du marketing de LinkedIn qui partagent leurs expériences et leurs expériences.

Décomposons-le.

L'algorithme de LinkedIn donne la priorité aux personnes plutôt qu'aux marques

Heureusement pour vous, la première règle de l'algorithme LinkedIn en 2021 est très facile à exploiter.

Si vous êtes une personne sur un compte personnel plutôt que sur un compte de marque, vous êtes déjà sur la bonne voie. Bien sûr, si vous gérez le compte de marque de votre entreprise et que vous souhaitez augmenter sa présence, vous pouvez toujours le faire. Amener les gens à s'engager avec votre marque augmentera sa présence. La défense des employés sur LinkedIn peut y contribuer.

Les personnes qui travaillent dans votre entreprise sont une extension de votre marque.

Mais il est important de se rappeler que les personnes qui travaillent dans votre entreprise sont une extension de votre marque . Ils représentent tous votre organisation. Les pseudonymes de votre marque ne sont pas la seule représentation de votre organisation sur les réseaux sociaux. Rendre vos employés actifs sur les réseaux sociaux est un excellent moyen d'étendre la portée de votre marque en tirant parti de l'algorithme LinkedIn en 2021.

LinkedIn a également commencé à réduire la portée des influenceurs sur la plate-forme pour donner aux gens ordinaires plus d'opportunités d'apparaître dans les flux, ce qui est logique. Si les marques et les influenceurs étaient pondérés de la même manière qu'un utilisateur moyen, votre flux serait rempli de marques et d'influenceurs car ils obtiennent plus d'engagement.

Au lieu de cela, votre flux est probablement plein de personnes avec lesquelles vous interagissez, vos amis interagissent avec, en plus des influenceurs et des marques que vous aimez.

Bien sûr, les influenceurs obtiennent toujours beaucoup d'engagement sur LinkedIn, mais vous n'avez pas besoin d'avoir un million de connexions ou d'abonnés pour avoir une bonne expérience organique.

Tous les engagements ne sont pas créés égaux

Pour que vos messages apparaissent plus haut dans les flux, vous voulez obtenir un fort engagement, mais tous les engagements ne sont pas les mêmes.

Obtenir un J'aime sur votre publication est formidable, mais cela ne vaut pas autant qu'un partage ou un commentaire. De plus, l'algorithme LinkedIn en 2021 valorise les commentaires plus longs que les autres. Encore une fois, LinkedIn veut stimuler les conversations, donc un court commentaire de quelqu'un qui dit juste "Nice!" aidera votre message, mais un commentaire plus long dans votre message aidera un peu plus.

C'est une bonne idée de répondre aux personnes qui commentent vos publications, car elles pourraient répondre ou quelqu'un d'autre pourrait intervenir dans la conversation et donner plus de commentaires à vos publications.

Types de messages et légendes

LinkedIn aime quand les gens partagent une variété de types de messages.

De nombreuses personnes ont tendance à publier régulièrement des liens, que ce soit pour des articles de blog, des pages d'inscription ou autre chose. Mais l'algorithme de LinkedIn en 2021 pénalise les personnes qui publient constamment des liens. Vous pouvez parfois partager des liens, mais si ce n'est pas bien d'avoir un lien dans chaque message.

De nombreux spécialistes du marketing essaient de contourner ce problème en ajoutant un lien dans le premier commentaire de leur propre message plutôt que dans le message lui-même. L'idée est que vous n'êtes pas pénalisé pour avoir uniquement publié un lien, et vous obtenez un certain engagement en donnant un commentaire à votre publication. Cette stratégie a longtemps fonctionné. Mais récemment, certains spécialistes du marketing ont remarqué que cette stratégie ne fonctionnait pas aussi bien pour eux que par le passé.

L'algorithme de LinkedIn sait également que les gens sont intéressés par vos messages lorsqu'ils cliquent sur "... voir plus" dans votre légende.

Si quelqu'un clique sur "...voir plus", il verra le reste de votre légende. Cela signifie que le haut de votre publication LinkedIn est le plus important de la même manière que le haut d'un article est le plus important. Il doit inciter les gens à cliquer sur ce bouton.

Une fois qu'ils ont cliqué sur le bouton, vous avez besoin qu'ils aiment le reste de votre message pour gagner cet engagement.

Un dernier conseil pour susciter l'engagement sur vos publications est de parler de sujets d'actualité. Partager des publications perspicaces et pertinentes sur les tendances et les défis de l'industrie est une excellente idée, mais les publications opportunes sont également excellentes.

Les gens sont toujours intéressés par les nouveautés. S'il y a une annonce ou un changement récent qui aura un impact sur un grand nombre de personnes dans votre secteur, partagez votre réaction sur LinkedIn. Vous pouvez faire quelque chose d'aussi simple que de partager une ventilation de l'actualité ou de partager vos réflexions générales à ce sujet.

Lorsque vous faites cela, les gens s'y engagent et votre publication peut même devenir tendance.

Voici un post d'un lien vers un article de presse qui a gagné plus de 34 000 vues. Pourquoi a-t-il si bien fonctionné ? C'est parce que c'était un article opportun avec un résumé et une réaction à l'actualité.

Parce que c'était opportun et une bonne ventilation de ce qui se passait, LinkedIn News a présenté la publication sur son flux, ce qui a entraîné la tendance de la publication. Plus de 20 commentaires et 80 J'aime plus tard, les vues de profil ont également augmenté.

Tout cet engagement était simplement dû au fait que le message était opportun et informatif. Vous n'avez pas besoin d'avoir un message en temps opportun comme celui-ci tous les jours, mais c'est une façon de faire évoluer certains de vos messages et de vous faire remarquer sur l'algorithme LinkedIn.

Peu importe si vous partagez une publication via une application tierce ou si vous la publiez nativement sur LinkedIn. Les mêmes règles que l'algorithme de LinkedIn s'appliquent. Si vous publiez quelque chose d'intéressant qui intéresse votre public cible, il vous indiquera l'heure de la journée.

Si vous partagez régulièrement des publications de qualité, vous obtiendrez éventuellement plus d'attention et plus d'engagement.