Comment obtenir des backlinks pour les clients

Les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment (Search Engine Land). Cela signifie que la stratégie SEO que vous utilisez pour vos clients doit également évoluer. Certains principes fondamentaux restent les mêmes, comme l'importance d'une bonne stratégie de liens pour les sites de vos clients. Votre stratégie de liens doit, bien entendu, inclure des liens internes et externes. Il y a un autre élément important : comment obtenir des backlinks.

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Les backlinks sont importants car ils montrent la fiabilité du site de votre client. Cela dit, il peut être difficile d’obtenir de bons backlinks. De mauvais backlinks sont parfois pires que pas de backlinks du tout. Ce guide explique comment obtenir des backlinks de la bonne manière, afin que vous puissiez améliorer le classement de vos clients sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Que sont les backlinks et pourquoi en avez-vous besoin ?

Avant d’examiner comment obtenir des backlinks pour les clients, un bref rappel sur ce type de lien est utile. Qu'est-ce qu'un backlink et pourquoi peut-il être si difficile d'en obtenir de bons ?

Contrairement aux liens internes, vous avez beaucoup moins de contrôle sur les backlinks. Il s'agit de liens établis par d'autres sites vers les sites Web de vos clients. Un exemple pourrait être un article sur le site d'un média local. Lorsqu'ils publient une histoire sur votre client, ils créent un lien vers le site Web du client : c'est un backlink.

Étant donné que les backlinks apparaissent sur d’autres sites Web, vous avez moins de contrôle sur eux. En conséquence, il peut être difficile d’obtenir de bons backlinks.

Vous vous demandez peut-être si vous devez vraiment vous soucier des backlinks pour vos clients. Pourquoi sont-ils si importants ?

Les backlinks signalent l’autorité du contenu ou du client. Lorsque de nombreux sites dignes de confiance renvoient vers les pages de vos clients, cela envoie un message : cette entreprise sait de quoi elle parle. À leur tour, de nombreux bons backlinks donnent à votre client une apparence plus digne de confiance. Les algorithmes des moteurs de recherche donneront un coup de pouce aux sites qu’ils jugent dignes de confiance.

C’est aussi pourquoi vous devez faire attention aux mauvais backlinks. Les liens provenant de domaines spammés, par exemple, peuvent nuire à la réputation de votre client.

Avec tout cela à l’esprit, il est temps d’examiner différentes méthodes pour obtenir des backlinks de la bonne manière.

HARO et les relations publiques numériques peuvent générer des backlinks de qualité

Nous avons déjà mentionné les médias numériques comme une bonne source de backlinks. Le New York Times ne vous fournira peut-être pas de lien, mais il existe de nombreux points de vente qui créeront un lien vers le site de votre client.

Comment amener ces médias à s’asseoir et à en prendre note ? Les relations publiques numériques sont une technique éprouvée. Si votre client a une histoire « digne d'intérêt », une campagne de relations publiques peut le faire figurer sur les sites d'information.

De nombreux médias reprendront ce genre d’histoires et les présenteront aux côtés d’autres histoires sur leur site. Un réseau d'affaires peut vouloir savoir si votre client ouvre un nouvel emplacement ou lance un nouveau produit. Un média local publierait un article sur le nouvel emplacement.

L'outil « Help a Reporter Out » ou HARO peut également vous aider à obtenir d'excellents backlinks (Cision). De nombreux journalistes ont besoin d’aide pour rédiger des articles que votre client pourrait être en mesure de fournir. Un journaliste local souhaitera peut-être obtenir les commentaires d'un propriétaire d'entreprise sur un changement de règlement qui affecte les enseignes commerciales. Un journaliste de l'industrie peut souhaiter un article sur de nouveaux produits ou des innovations.

Si un journaliste interviewe votre client, il est susceptible de créer un lien vers le site Web dans son prochain article.

Comment obtenir des backlinks avec la technique du skyscraper

Une autre façon d’obtenir des backlinks de haute qualité consiste à utiliser la technique du gratte-ciel.

Avec cette méthode, vous rechercherez le contenu existant auprès de vos concurrents. Grâce à l’analyse des backlinks, vous pouvez voir combien de sites créent des liens vers leur contenu. Si vous proposez des services de référencement en marque blanche, vous et vos clients avez peut-être déjà accès à un outil d'analyse qui peut vous aider à trouver ces données.

Une fois que vous avez déterminé cela, vous pouvez créer un meilleur contenu pour votre client. Cela pourrait être plus approfondi et plus à jour que le contenu de vos concurrents.

Lorsque vous disposez d’un contenu de qualité supérieure, vous pouvez contacter ceux qui établissent des liens vers votre concurrent. Demandez-leur s'ils souhaitent remplacer le lien.

Est-ce que ça marche vraiment ? Vous pourriez penser que la technique du gratte-ciel ne vous procurera pas beaucoup de liens. Après tout, les propriétaires de sites Web et les journalistes sont-ils si désireux de faire le travail de remplacement des liens ?

Vous pourriez être surpris ! Beaucoup sont prêts à remplacer leurs liens existants, notamment pour un contenu plus à jour ou plus approfondi. Les gens veulent lire le meilleur, ils veulent donc relier le meilleur. (Cela aide également leurs propres efforts de référencement à créer des liens vers un contenu de haute qualité.)

Suivre les mentions de la marque

Et s’il existait déjà des opportunités de backlinks ? Cela arrive assez souvent. Quelqu'un mentionnera votre client ou son produit, mais ne créera pas de lien vers le site.

Utiliser des outils pour vérifier les mentions de marque peut aider. Vous recevrez une notification lorsque votre client sera mentionné. S'ils ne sont pas liés, vous pouvez les contacter pour créer une opportunité de mise en relation.

Gardez à l’esprit que toutes les mentions ne valent pas la peine d’être liées. Si vous trouvez un article qui dit à tout le monde à quel point le produit de votre client est horrible, il est préférable de le laisser de côté. Si un article apparaît sur un site de mauvaise qualité ou sur un site de spam connu, vous devez éviter de le contacter.

Comment obtenir des backlinks en utilisant la création de liens rompus

La technique du gratte-ciel est une variante de ce que l'on appelle la « création de liens brisés » (Search Engine Journal). Dans ce cas, vous examinerez le contenu existant.

Cependant, vous n'êtes pas toujours obligé de revenir en arrière et de créer un meilleur contenu pour détrôner vos concurrents ici. Vous disposez déjà d’un contenu similaire qui peut remplacer les liens brisés ou morts dans les articles.

Comme la technique du gratte-ciel, cela fonctionne parce que les gens veulent créer des liens vers des sites de haute qualité. Les liens brisés sont mauvais pour leur référencement, mais ils peuvent être difficiles à remplacer. Si vous proposez une solution (un contenu de haute qualité), ils sauteront sur l'occasion.

Gardez à l’esprit que vous souhaitez des backlinks de haute qualité pour votre client. Vous ne souhaiterez peut-être pas contacter chaque webmaster à propos de chaque lien rompu. Essayez de cibler ceux qui ont un score d'autorité élevé.

Comment obtenir des backlinks avec des pages et des listes de ressources

Une autre bonne méthode pour obtenir des backlinks consiste à accéder à des pages de ressources, des répertoires et des sites qui publient des articles de type « top-X ».

N'importe laquelle de ces ressources peut fournir quelques bons backlinks. Les pages de ressources fournissent de nombreux liens pour les utilisateurs qui souhaitent effectuer des recherches sur un sujet. Les établissements d’enseignement, les associations industrielles ou d’autres sources faisant autorité rassemblent ces ressources. Dans certains cas, tout ce que vous devez faire pour figurer sur la liste est de remplir un formulaire et de le soumettre.

Les répertoires sont souvent similaires. Vous pouvez avoir des backlinks provenant d’annuaires comme les Pages Jaunes, qui peuvent stimuler le référencement local. D'autres annuaires, comme une association commerciale locale, peuvent également fournir des backlinks faisant autorité.

Les articles de type liste peuvent être un autre bon moyen d’obtenir des backlinks. Pour ce faire, commencez par rechercher des mots-clés et surveiller le volume. Vous voudrez peut-être essayer les « meilleurs restaurants X d’Austin » ou les « meilleurs fournisseurs informatiques du comté d’Erie, en Pennsylvanie ». Une fois que vous avez dressé une liste d'articles pertinents pour votre client, contactez les auteurs. Commencez par le plus faisant autorité et progressez dans la liste.

Un argumentaire court et convaincant expliquant pourquoi votre client ou son produit est « le meilleur » ou mérite de figurer sur la liste peut être très utile. Cette méthode contribue également à accroître la notoriété de la marque, puisque le nom du client apparaîtra sur davantage de sites.

Créez des outils gratuits et publiez des guides ultimes

Si vous souhaitez générer du trafic et obtenir des backlinks de haute qualité, publiez le contenu vers lequel les gens souhaitent créer des liens. Deux des meilleures idées sont les outils gratuits et les « guides ultimes ».

Les outils gratuits sont souvent utiles aux utilisateurs de recherche. Si votre client est une société de paie, il peut alors proposer un outil gratuit pour aider à calculer les déductions. Si votre client est un menuisier qui fabrique des armoires sur mesure, il peut alors proposer un outil d’estimation de projet gratuit. Les sites de rénovation domiciliaire peuvent renvoyer à l'outil, car il est utile pour leurs lecteurs.

Les guides ultimes génèrent des backlinks pour plusieurs raisons. La première est qu’ils sont détaillés et contiennent de nombreuses informations de haute qualité. Si un autre site publie un article sur le même sujet, il peut lier le guide en tant que source. Les guides ultimes peuvent également contenir des recherches ou des statistiques uniques.

Enfin, les guides ultimes sont souvent utiles aux lecteurs qui souhaitent approfondir le sujet. Un blogueur peut l'inclure dans une liste de lectures de « suivi » pour l'utilisateur qui souhaite approfondir et en savoir plus.

Construire une meilleure stratégie de liaison

Il existe de nombreuses techniques pour obtenir des backlinks. Tous ne sont pas bons et tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Ces méthodes pour obtenir des backlinks sont toutes approuvées par les moteurs de recherche. Vous pouvez être sûr qu'ils aideront vos clients, surtout s'ils sont proposés par l'équipe d'experts qui soutient votre offre de services de référencement en marque blanche.

Mieux encore, la plupart d’entre eux sont simples à utiliser et contribuent à établir de meilleures relations pour votre client. Si vous aidez un journaliste, il y a de fortes chances qu'il revienne vers vous la prochaine fois qu'il aura besoin d'un devis. Si vous proposez un excellent article à un blogueur, il se tournera peut-être vers vous pour obtenir plus de contenu.

De cette façon, vous pouvez aider votre client à élaborer une meilleure stratégie de création de liens, pour aujourd'hui et demain.