Comment obtenir un panneau d'affichage : le didacticiel simple en 6 étapes

Les panneaux d'affichage sont depuis longtemps un incontournable de la publicité extérieure. On les voit partout, des autoroutes au sommet des immeubles. Alors que les gens passent souvent devant eux au quotidien, très peu se demandent comment la publicité arrive réellement sur le panneau d'affichage. Qui le fait? Combien ça coûte? Comment ça fonctionne? Si vous êtes un annonceur qui cherche à exploiter le marché de l'affichage extérieur, il est essentiel d'apprendre à obtenir un panneau d'affichage. Après tout, vous ne voulez pas être limité à distribuer des dépliants dans la rue (bien que cela ait aussi ses avantages). La plupart des annonceurs veulent quelque chose de grand et d'audacieux. Quelque chose qui sera vu par un large public.

Voici quelques étapes faciles pour obtenir un panneau d'affichage.

Étape 1 : Obtenez une vague compréhension de ce à quoi ressemblera votre panneau d'affichage

C'est la première partie de l'étape de planification. Au sein de chaque support créatif, il doit y avoir une période dédiée au brainstorming. Sans connaître la taille et l'emplacement de votre futur panneau d'affichage, il est impossible de figer votre conception dans la pierre. Cependant, sans avoir une idée approximative de ce à quoi les choses ressembleront, il sera difficile de trouver le panneau d'affichage parfait pour vous.

Concevoir un panneau d'affichage ressemble beaucoup à un brainstorming pour une publicité. Vous devez vous poser ces questions fondamentales :

• Quel est le sujet de mon panneau d'affichage ?
• Quel est mon public cible ?
• Quelle sera la personnalité de cette annonce ? Sera-ce drôle? Émotif? Informatif?
• Quel est le but de cette annonce ?

Étape 2 : Recherchez les types de panneaux d'affichage et décidez ce qui vous convient

Lorsqu'ils imaginent un panneau d'affichage, beaucoup de gens pensent à un grand bulletin rectangulaire au sommet d'un grand immeuble. Habituellement avec une image peinte ou attachée. C'est en effet ce que la plupart des gens voient lorsqu'ils se rendent au travail en voiture ou à pied. Cependant, il y a beaucoup plus à faire dans la fabrication de ces panneaux géants. Contrairement à la croyance populaire, il existe de nombreux types de panneaux d'affichage parmi lesquels choisir;

• Panneaux d'affichage classiques : ils sont également connus sous le nom de bulletins et sont plus susceptibles d'être vus quotidiennement. Connus pour être très grands, les panneaux d'affichage classiques sont conçus pour capter l'attention des piétons et de la circulation.
• Panneau d'affichage en vinyle : Semblable aux panneaux d'affichage classiques, bien qu'ils aient une apparence beaucoup plus lumineuse. Ils durent longtemps et sont systématiquement étalés avec de la peinture défensive UV. Le vinyle est le matériau le plus utilisé pour les panneaux publicitaires.
• Panneau d'affichage peint : panneau publicitaire peint à la main au lieu d'être imprimé. Bien que ceux-ci aient tendance à contenir beaucoup de détails, ils nécessitent plus d'efforts et souvent plus d'argent. Les panneaux publicitaires peints se sont démodés ces dernières années.
• Panneau d'affichage d'affiche : Considérez-les comme des mini panneaux d'affichage. Normalement utilisé pour faire la publicité de produits et services locaux.
• Affiches juniors : si les affiches sont des mini panneaux d'affichage, les affiches juniors sont des panneaux d'affichage amusants. Utilisé pour rapprocher votre annonce de l'endroit où les gens achètent déjà vos produits.

Étape 3 : Explorer les emplacements pour obtenir un panneau d'affichage

L'emplacement est l'élément le plus important d'un panneau d'affichage. Il est crucial de cibler les zones à fort trafic, avec les données démographiques de votre public cible. Si votre entreprise fabrique des produits pour adolescents, par exemple, c'est une bonne idée de placer votre panneau d'affichage près d'un centre commercial. Si vous faites du marketing auprès d'une famille en général, placez votre annonce près d'une école ou d'une épicerie est une excellente façon de procéder.

Lorsque vous conduisez dans la ville ou le village ciblé, il peut sembler que tous les panneaux d'affichage sont remplis. Si vous avez de la chance, vous trouverez peut-être le panneau d'affichage parfait qui dit "placez votre annonce ici". Malheureusement, peu de gens peuvent dire que cela a fonctionné pour eux.

Il n'y a pas besoin de s'inquiéter; des milliers de panneaux d'affichage sont mis sur le marché chaque jour, et vous n'avez pas besoin de tourner en rond pour les trouver. C'est là qu'intervient la beauté d'Internet. Chaque panneau d'affichage existant appartient à une entreprise. Vous constaterez généralement qu'ils appartiennent à un établissement majeur tel que :

• Canal clair extérieur
• Intersection
• JCDecaux
• Publicité Lamar
• Médias OUTFRONT

En plus de ces marques, vous pouvez également trouver des entreprises locales qui ont leurs panneaux d'affichage dans des zones spécifiques. Lorsque vous recherchez des panneaux d'affichage, vous devez toujours visiter l'emplacement indiqué. Cela vous donnera une idée cohérente de ce à quoi ressemblera votre panneau d'affichage et de ce que sera la vue.

S'il vous arrive de trouver un panneau d'affichage disponible lors de vos déplacements, vous pouvez normalement trouver les coordonnées du propriétaire sur la jupe du panneau ou juste en dessous de l'annonce réelle.

Étape 4 : Trouvez une offre qui vous convient le mieux

Après avoir trouvé le propriétaire du panneau d'affichage choisi, vous devez négocier un contrat de location. Une fois que vous avez confirmé que la place est effectivement disponible, vous pouvez exercer vos compétences en communication. Conduisez-vous professionnellement tout en affirmant vos désirs et vos besoins.

Certaines entreprises n'offrent pas de rabais à moins que vous ne le demandiez, alors n'ayez pas peur de demander! Assurez-vous de demander si vous pouvez obtenir un rabais lorsque vous prenez un bail plus long ou lorsque vous achetez plus d'un de leurs panneaux d'affichage.

Si votre panneau d'affichage est bien visible sous plusieurs angles et dans un endroit très fréquenté, il est probablement très demandé. Ces panneaux d'affichage peuvent devoir être récupérés rapidement et avec peu de négociations.

Selon le panneau d'affichage que vous souhaitez louer, ils peuvent coûter entre 750 $ et 14 000 $ par mois. Pour donner une idée plus concrète : c'est 750 $ à 15 000 $ en milieu rural et 1 500 $ à 2 000 $ en ville. Si vous visez des marchés plus importants, vous pourriez être facturé 14 000 $. Il est essentiel de communiquer judicieusement pour obtenir un panneau d'affichage adapté à votre budget.

Étape 5 : Choisissez vos matériaux et votre processus d'installation

La plupart des sociétés d'affichage s'occuperont de l'installation des publicités pour vous. Bien qu'il soit toujours sage de magasiner et de trouver la meilleure offre pour votre vision. Selon le type de panneau d'affichage que vous créez et les restrictions éventuelles du propriétaire, vous aurez besoin de divers matériaux, comme du plastique, du vinyle ou de la peinture.

Certaines entreprises augmenteront leurs prix si vous ne leur achetez pas de matériaux. Donc, si vous obtenez des choses d'ailleurs, essayez de les garder au plus bas.

Étape 6 : Créez votre design officiel

S'il y a un aspect amusant à obtenir un panneau d'affichage, c'est la conception de votre annonce. Il y a trois éléments principaux à prendre en compte lors de la création de votre panneau publicitaire ; taille, impact et mémoire.

Taille

Tout d'abord; vous devez calculer la taille exacte de votre panneau d'affichage acheté. Votre fournisseur de panneaux d'affichage vous fournira ces informations, mais au cas où vous auriez besoin d'une estimation approximative de la façon de mettre à l'échelle votre annonce :

• Panneau d'affichage : 14 pi x 48 pi
• Panneau d'affichage : 12 pi x 24 pi
• Affiches juniors : 5 pi x 11 pi

Bien que les tailles varient certainement en fonction de l'emplacement ou du fournisseur, ces mesures générales peuvent être utilisées lors d'un brainstorming.

Impacter

Soyons réalistes une seconde, les gens ne se soucient généralement pas des publicités qu'ils voient au passage. Les gens ignorent les publicités YouTube, ignorent les vendeurs et passent devant les panneaux d'affichage sans y réfléchir à deux fois. C'est pourquoi une bonne publicité vise à attirer l'attention de son public avant de l'accrocher avec un message.

C'est toujours une bonne idée d'utiliser des couleurs vives et complémentaires, ainsi qu'une typographie distincte. De plus, vous voudrez utiliser des images tout aussi audacieuses et colorées.

Mémoire

Enfin, votre conception doit être mémorable. Même après qu'un spectateur ait jeté un coup d'œil sur votre panneau d'affichage et soit passé à autre chose, vous voulez que votre annonce reste avec lui. La mémoire est ce qui transforme un public cible en clients potentiels.

Il existe de nombreuses façons de faire une impression durable. L'ajout d'un bon appel à l'action indique exactement au lecteur quoi faire lorsqu'il rencontre votre marque. Vous pouvez également utiliser un slogan, une mascotte ou tout simplement un visuel intéressant en général.

Vous voudrez peut-être embaucher un graphiste ou en obtenir l'avis. Personne ne veut déposer des milliers sur un panneau d'affichage, seulement pour qu'il ait l'air bâclé et non professionnel. La plupart des gens doivent suivre des cours de design pour créer les panneaux d'affichage qu'ils voient lors de leurs promenades quotidiennes.

Bien que l'obtention d'un panneau d'affichage puisse prendre du temps, il est très rentable et gratifiant pour tout commerçant.