Comment trouver des influenceurs TikTok et des créateurs de contenu

Si vous avez cherché haut et bas des influenceurs avec lesquels travailler sur TikTok, vous n'êtes pas seul. Alors que de plus en plus de marques ont ajouté la plateforme à leurs stratégies de marketing d'influence, de plus en plus de spécialistes du marketing ont été chargés de trouver les bons créateurs de contenu avec lesquels s'associer. Si vous êtes l'un d'entre eux, nous sommes là pour vous aider.

Dans cet article de blog, nous vous expliquerons comment trouver des influenceurs TikTok qui correspondent à votre marque et faire passer votre marketing au niveau supérieur.

Tout d'abord : qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est une plate-forme de médias sociaux similaire à Instagram. Au lieu d'images, cependant, TikTok se concentre sur des vidéos courtes, souvent accompagnées de musique, de hashtags et de mèmes - autant de mèmes.

L'application est incroyablement populaire auprès des jeunes adultes, en particulier de la génération Z (d'où les mèmes). Et cette popularité ne devrait que croître. D'ici 2023, eMarketer prédit que TikTok dépassera Snapchat en nombre total d'utilisateurs américains (89,7 millions contre 89,5 millions).

Instagram est toujours en tête aux États-Unis avec 127,2 millions d'utilisateurs, mais TikTok se rapproche. Dans le monde, les 1 milliard d'utilisateurs estimés de TikTok suivent les 1,5 milliard d'Instagram - mais qu'est-ce qu'un demi-million de personnes quand vous êtes l'application la plus chaude de la planète ?

TikTok est disponible sur iOS et Android depuis 2018. Pourtant, l'application vidéo courte n'a gagné en popularité que récemment auprès des annonceurs, grâce à sa croissance astronomique du nombre d'utilisateurs en 2019 et 2020. En fait, TikTok for Business, le propre guide de l'application site Web de marketing sur TikTok, qui vient d'être lancé à l'été 2020.

Maintenant que vous êtes tous rattrapés, passons à l'utilisation réelle de la plate-forme et à la recherche d'influenceurs TikTok avec lesquels travailler.

Comment trouver des influenceurs TikTok

TikTok est une plateforme pas comme les autres. Sa jeune base d'utilisateurs, son contenu rapide, sa conscience sociale et sa compréhension collective des mèmes et de la culture pop actuelle en font un espace intimidant pour les marques.

À moins, bien sûr, que vous ne travailliez avec des influenceurs TikTok. Ces créateurs de contenu sont les maîtres de la plateforme, savent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et peuvent aider votre entreprise à trouver un écho auprès de votre public cible. Voici comment les trouver.

Recherche le sur Google

C'est une réponse évidente, mais nous devons le dire : commencez par le rechercher sur Google. Essayez de commencer large, puis de réduire une fois que vous avez une idée de qui est là-bas. Par exemple, vous pouvez rechercher les "meilleurs influenceurs TikTok", puis les réduire par niche ou verticale, comme dans "meilleurs influenceurs de mode TikTok".

Rechercher des hashtags

Les hashtags sont une partie essentielle de TikTok ; presque chaque poste en a.

La simple recherche de hashtags dans votre secteur ou votre créneau peut vous conduire à des créateurs de contenu qui s'aligneraient bien avec votre marque. Lorsque vous trouvez un influenceur TikTok qui utilise un hashtag auquel votre entreprise est liée, il est probable que les abonnés de l'influenceur soient également intéressés par le hashtag.

Gardez une liste de hashtags pertinents et tendance à rechercher. Notez ceux qui vous orientent dans la bonne direction (et ceux qui sont ratés) pour affiner votre recherche au fur et à mesure. Les choses évoluent rapidement dans le monde de TikTok, alors tirez parti de la fonction Découvrir de l'application pour rester au courant des hashtags tendance.

Une fois que vous avez trouvé un influenceur qui correspond à vos objectifs, contactez-le. S'ils ne fournissent pas d'informations de contact sur la plate-forme, effectuez une petite recherche supplémentaire pour les trouver en dehors de celle-ci. (Rappelez-vous, "en dehors" de TikTok inclut d'autres plateformes axées sur les influenceurs comme Instagram, où n'importe qui peut désormais partager des liens dans les histoires.)

Domaines de recherche d'intérêt

Qu'est-ce qui intéresse votre influenceur idéal ? Sont-ils tous axés sur l'exercice et l'alimentation saine, ou sont-ils passionnés par les voyages à petit budget ?

Trouver des influenceurs qui correspondent à votre secteur principal peut être aussi simple que de rechercher des hashtags comme vous le feriez. Essayez de rechercher une variété de termes liés à votre secteur ou à votre marque, car les créateurs de contenu peuvent ne pas utiliser le mot-clé exact auquel vous êtes habitué.

Il peut également être utile de creuser un peu plus dans la biographie d'un influenceur pour découvrir ce qui l'intéresse vraiment. Et n'oubliez pas qu'il est probablement également actif sur d'autres plateformes de médias sociaux. Croiser leur biographie TikTok avec leur profil Instagram ou Facebook peut vous donner des informations que vous auriez manquées si vous aviez regardé TikTok seul.

Découvrez la compétition

Que font des marques similaires sur TikTok et avec qui travaillent-elles ? Vérifier vos concurrents est un moyen facile de trouver le contenu et les créateurs qui résonnent déjà auprès de votre public cible. Vous pouvez rechercher une marque à la fois pour savoir qui apparaît dans leurs vidéos (ou les taguer dans les leurs) et pour voir les marques et les influenceurs associés dans les comptes suggérés de TikTok.

Que vous souhaitiez ou non travailler avec exactement les mêmes influenceurs qu'un rival, c'est à vous de décider. Cependant, une fois que vous savez qui ils sont, vous pouvez utiliser ces informations pour trouver des influenceurs similaires, ceux qui ne sont pas déjà liés à un concurrent.

Utilisez un outil spécialisé

Bien sûr, vous pouvez toujours vous tourner directement vers une solution spécialisée. Les outils de marketing d'influence tels que Tagger et HypeTrace ont été spécialement conçus pour rechercher et comparer des influenceurs sur les plateformes de médias sociaux. Vous pouvez utiliser ces outils pour filtrer les influenceurs par canal, sujet, emplacement, nombre d'abonnés, etc.

Une recherche rapide sur Google vous donnera plusieurs options d'outils pour trouver des influenceurs sur TikTok, Instagram, Twitter et d'autres plateformes.

Engagez une agence

Comme les influenceurs TikTok, les agences sont également de précieux experts en la matière. Leur expertise consiste à aider des marques comme la vôtre à se connecter avec les bons créateurs de contenu pour vos objectifs commerciaux. En plus de faciliter de nouveaux partenariats, une agence peut vous aider à gérer des partenaires, à créer et à optimiser des campagnes, ou même à gérer l'intégralité de votre programme de marketing d'affiliation. Combien ou combien peu ils font dépend de vous.

Si vous trouvez le processus de recherche trop difficile ou trop long, contactez une agence de marketing d'influence.

Influenceurs : la clé du succès de TikTok

TikTok ne ressemble à aucune autre plateforme de médias sociaux. Comme son public fortement Gen Z, il est jeune, plein de créativité et de potentiel, et axé sur la vie dans l'instant. En d'autres termes, les marques ne peuvent pas simplement s'installer et s'attendre à faire de la publicité sur la plateforme de la même manière que sur Twitter ou Facebook.

Le marketing le plus réussi sur TikTok est obtenu lorsque les marques s'intègrent, participent et restent authentiques. Et s'associer à des créateurs de contenu qui connaissent la plateforme et ses employés est un excellent moyen de démarrer.

Pour plus de conseils pour trouver des influenceurs et d'autres partenaires marketing, regardez notre webinaire à la demande, « Prendre en main la croissance des éditeurs ». Vous pouvez également trouver un guide détaillé sur les différents types de partenaires affiliés dans notre Guide ultime du marketing des partenaires, ou lire les dernières nouvelles sur le partage de liens sur Instagram dans cet article de blog.

Dites-nous dans les commentaires : Comment travaillez-vous actuellement avec les influenceurs sur TikTok, et comment en découvrez-vous de nouveaux ?