Comment utiliser efficacement la couverture médiatique en tant que musicien

Vous venez donc de terminer votre dernier projet musical. Toutes nos félicitations!

Si vous avez travaillé sur le marketing de votre musique, vous connaissez déjà l'importance de choses comme les listes de diffusion, l'image de marque et un EPK, mais en ce qui concerne la couverture médiatique, vous pourriez penser que c'est un peu mystérieux, même si vous avez précédemment embauché un publiciste ou fait votre propre presse.

En tant que publiciste depuis 8 ans, j'ai rencontré beaucoup d'incompréhension et de confusion quant à ce que la presse aide à accomplir et comment l'utiliser dans le cadre d'une stratégie marketing globale. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire avec la presse, et cela peut être un outil qui change la donne pour les musiciens lorsqu'il est utilisé correctement.

Voici ce que vous devez savoir pour tirer le meilleur parti de la couverture médiatique :

Tous les médias ne sont pas égaux

Je ne veux pas dire que les noms familiers commePitchforkouRolling Stoneont plus de poids que les petits gars ; ce n'est pas toujours le cas. Je veux dire que tous les articles de presse n'auront pas la même valeur pour vous. Cela signifie que parfois les points de vente plus petits sont en fait préférables.

Il est bien connu au sein de la communauté des relations publiques que plus le point de vente est grand, moins la qualité de l'écriture ou de la couverture des médias sociaux est importante pour un petit groupe. Oui, cela peut être très cool d'avoir votre nom dans un blog que vos amis connaissent, mais, d'après mon expérience, l'écriture a tendance à manquer d'imagination. Cela peut signifier qu'il n'y a pas de citations de presse à tirer, pas de critiques élogieuses pour votre EPK et, peut-être le plus triste de tout, ils partagent rarement une couverture de groupe plus petite sur leurs réseaux sociaux. Entre le manque d'écriture colorée et l'absence de mentions hors site, il est facile pour cette "grande critique" de passer inaperçue.

Cela peut sembler cool, mais cela n'a pas tendance à générer autant de trafic que, par exemple, être inclus dans un petit blog ou un podcast avec une base de fans fidèles qui va vraiment plonger dans chaque nuance de votre sortie, puis partager le message avec leurs fans sur les réseaux sociaux.

Ce qu'il faut retenir ici : n'obtenez pas de vision tunnel avec votre couverture - plus grand n'est pas toujours meilleur.

Réorientez votre couverture presse

Nous voyons souvent une couverture passer en direct, puis un artiste en fait la promotion une fois, puis elle est oubliée. C'est un gaspillage de presse décourageant ! Il existe de nombreuses façons de le réutiliser au fil du temps. Voici quelques options:

Un TikTok/bobine : Montrer votre réaction à un excellent article de presse avec la citation passant à l'écran sur une chanson tendance est un excellent moyen de réutiliser le contenu d'une manière qui attirera l'attention des fans, nouveaux et anciens.

Une publication de carrousel : vous pouvez utiliser Canva pour créer une publication de carrousel avec la citation sur une diapositive, une autre citation (du même article) sur une autre diapositive, puis le logo de l'évaluateur ou un « merci !sur le dernier, et taguez le point de presse. Rendez-le amusant : injectez votre personnalité dans le modèle Canva avec les couleurs et la personnalité de votre groupe, pour l'aider à se démarquer.

Dans votre EPK : Les citations fortes appartiennent toujours à votre EPK d'artiste.Le grand avantage des relations publiques est qu'au lieu de dire à quel point vous êtes génial, quelqu'un d'autre le fait pour vous. Cela donne beaucoup plus de crédibilité à une déclaration, ce qui va loin. Alors jetez cette citation dans votre EPK!

Dans vos e-mails/communiqués de presse/bio/OneSheet : en gros, partout où vous voulez vous vanter, incluez cette citation.Cela pourrait signifier l'inclure dans un e-mail à la presse, leur montrant que d'autres personnes en parlent déjà. Ou incluez-le dans votre biographie de musicien, pour illustrer comment votre musique touche les autres. Ou présentez-le sur une OneSheet que vous envoyez aux bookers. Faites-leur savoir à quel point ces points de vente vous trouvent formidable !

N'hésitez pas à essayer tous ces éléments et à voir lesquels obtiennent la meilleure réaction de vos fans.

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S'appuyer sur la couverture existante

Une fois que vous commencez à créer un peu de traction avec les placements de presse, vous pouvez l'utiliser pour continuer à vous présenter encore et encore devant ce public. Par exemple, siInfectious Magazine(mon ancien blog, RIP) couvre votre groupe une fois, n'ayez pas peur de revenir vers eux après une couverture particulièrement réussie et de leur proposer de travailler avec eux sur autre chose. Par exemple, s'ils ont publié une interview qui a été très bien accueillie par leur public, pourquoi ne pas proposer un live conjoint ou un Reel sur leur page en utilisant votre chanson ?

De même, pour les futurs célibataires, vous pouvez contacter les points de vente qui ont montré de l'amour à votre premier et demander une couverture. De cette façon, vous vous retrouvez plusieurs fois devant leur public et ils commenceront à reconnaître votre nom. Ils ne feront peut-être pas le lien qu'il s'agit du même blog, mais ils sauront qu'ils ont déjà entendu votre nom et cela lui donnera de la crédibilité dans leur esprit, ce qui signifie qu'ils sont beaucoup plus susceptibles de cliquer et d'écouter.

Soyez créatif, la presse n'est plus ce qu'elle était

La couverture médiatique a beaucoup changé depuis 8 ans que je suis publiciste, et le jeu n'est plus ce qu'il était. Il y a des années, vous pouviez placer un groupe indépendant sur un site assez connu et voir une tonne de traction. Malheureusement, cela ne suffit généralement plus. Cela peut être un excellent tremplin, mais il y a plus à développer une suite. Alors, faites preuve de créativité et soyez ouvert sur la façon dont vous pensez de la couverture médiatique. Ce n'est pas seulement des blogs ; dans nos campagnes de presse, nous incluons des éléments tels que les placements d'influenceurs avec des nano-influenceurs et cela a été un moyen vraiment génial de développer la présence numérique de notre artiste.

Ma suggestion est de travailler avec des nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés si vous continuez à vous développer) pour ce faire. Vous pouvez même utiliser des clips de la presse précédente pour leur donner une idée de la traction que vous avez déjà reçue.

Utilisez votre presse pour continuer à grandir

Chaque élément de presse est un tremplin vers votre prochain mouvement. Si votre single actuel a reçu des articles de presse de très petits points de vente, mais avec de très bonnes citations, célébrez-le ! C'est génial. La prochaine fois, vous pourrez approcher des blogs, des podcasts ou des influenceurs un peu plus gros, en utilisant ce matériel précédent et l'intérêt de la presse pour, espérons-le, sécuriser de plus grandes opportunités. Et ainsi de suite.

Vous pouvez également utiliser la presse lorsque vous recherchez des opportunités telles que la gestion, l'intérêt d'un label et la réservation d'émissions. Cette preuve d'intérêt établie démontre que votre carrière est en pleine croissance.

Une fois que vous avez obtenu des articles de presse et de la publicité pour votre musique, assurez-vous de bien les utiliser ! Tirer le meilleur parti de la couverture médiatique est un excellent moyen de donner un élan à votre carrière.

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Angela Tyler est la fondatrice de MP Co. (anciennement Muddy Paw PR), une société de services de marketing, de relations publiques et de gestion pour les musiciens. Elle a obtenu des placements sur Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome, etc., et ses artistes continuent de signer pour des labels et de jouer dans de grands festivals. Elle adore les desserts, son chien de sauvetage Sawyer et les nouvelles idées.