Comment faire une recherche de mots-clés : une liste de contrôle en 6 points

[NOTE DE LA RÉDACTION : Le 27 août 2013, Google a officiellement remplacé son outil de création de mots clés AdWords par un nouvel outil gratuit appelé Keyword Planner. À la lumière de ce changement d'outil, nous avons mis à jour ce didacticiel pour faire référence au planificateur de mots clés plutôt qu'à l'ancien outil de mots clés.]

Ouvrez une page de destination sur votre site Web. Décrivez ce qu'il offre en trois à cinq mots.

Si vous êtes capable de penser non pas à une, mais à plusieurs dizaines de combinaisons différentes de trois à cinq mots qui fonctionnent aussi bien pour décrire votre page de destination et que vous ne savez pas laquelle est le meilleur choix, vous n'êtes pas seul.

Les mots ont des synonymes. « Comment puis-je… » et « Comment faire… » sont douloureusement similaires. Comment choisissez-vous de l'appeler "Backpacking Europe", "How to Backpacking in Europe" ou "European Backpacking Tips" alors que les trois décrivent aussi bien votre page de destination ? Comment savoir lequel résonnera le mieux avec votre marché cible et décrochera la position SERP, le trafic et les conversions que vous recherchez ?

Parce qu'il existe souvent des dizaines de façons de dire exactement la même chose, les optimiseurs se tournent vers la recherche de mots clés pour les aider à baser leurs décisions linguistiques sur les données des consommateurs et de la concurrence, plutôt que de deviner aveuglément quelle option "se sent le plus juste".

Comment faire une recherche de mots-clés

Le but de cet article est de rendre la recherche de mots-clés facile et accessible. Il existe de nombreux articles qui approfondissent l'utilisation des outils Google pour la recherche de mots clés et les techniques avancées de recherche de mots clés - celui-ci n'en fait pas partie.

Cet article revient aux bases pour élaborer sur six piliers centraux de la recherche de mots clés, notamment :

1) Commencer avec une liste de remue-méninges

2) Reconnaître que vous avez besoin d'un outil de recherche de mots clés

3) Affiner votre liste à l'aide d'expressions de mots-clés suggérées à partir d'un outil d'analyse

4) Vérification de la pertinence des mots clés

5) Examiner le volume de recherche pour déterminer la demande des consommateurs

6) Analyser l'espace concurrentiel pour s'assurer que vous et le chercheur pensez que les mots-clés signifient la même chose, et pour décider si l'espace est trop concurrentiel

Dans l'ensemble, l'idée est d'avoir des expressions de mots clés extrêmement ciblées qui ont un volume de recherche élevé et un faible mélange de concurrence. Dans les termes les plus élémentaires, cela signifie - dans un monde parfait - que vos expressions de mots clés décrivent votre contenu avec précision, que de nombreuses personnes recherchent l'expression exacte et qu'il n'y a pas beaucoup de concurrents faisant autorité qui optimisent également pour cette expression exacte. phrase.

Premier pilier : la liste de remue-méninges

La plupart des recherches de mots clés commencent par une longue liste d'intuitions. Les optimiseurs ( même si c'est Joe de la salle du courrier qui fait votre recherche de mots clés, une fois qu'il commence à travailler sur le référencement, il devient techniquement un "optimiseur" ) compilent une liste de mots et d'expressions qu'ils pensent que leur groupe démographique cible utiliserait pour décrire leur contenu, leurs produits, Et services.

Parfois, ces listes sont basées sur des recherches de personnalités, mais la plupart du temps, ces listes sont compilées à partir de phrases tirées de nulle part et représentent en grande partie les mots que l'entreprise espère que les gens utilisent pour décrire leurs produits et leur contenu, et non les mots réels que le groupe démographique utilise. .

Fais le

Commencez votre processus de recherche de mots clés avec l'une de ces listes. Ne fixez aucune limite à ce stade. Pensez à la façon dont vos consommateurs demanderaient vos produits, services et contenus dans les requêtes de recherche. Quels types de tiges, comme « Comment » ou « Où puis-je », sont appropriées ? Qu'en est-il des modificateurs locaux comme "Los Angeles County" ou "Ventura, CA" ? Ou des modificateurs comme "gratuit" ? Qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour décrire votre contenu ?

Deuxième pilier : sélectionner et utiliser un outil de recherche de mots clés

Dans votre processus de recherche de mots clés, vous allez analyser votre liste de brainstorming d'expressions de mots clés théoriques pour déterminer celles qui ont le bon mélange de demande, d'accessibilité et de pertinence pour obtenir les meilleurs résultats SERP.

Étant donné que cet article concerne les données que vous extrayez des outils de recherche de mots clés, et non les outils eux-mêmes, je vais garder cette section de haut niveau, mais je voulais préciser que, à moins que vous ne soyez un lecteur d'esprit, vous allez besoin d'utiliser un outil de recherche de mots clés pour extraire les données de mots clés.

Tout ce qui est couvert dans cet article, vous pouvez le faire à un niveau de base avec Google.com et le Keyword Planner. Des outils payants tels que WordTracker et Bruce Clay, Inc. SEOToolSet offrent des informations plus avancées sur les mots clés, telles qu'une analyse approfondie de la concurrence et des informations de recherche pour Bing et Yahoo! moteurs, ainsi que Google.

Si vous avez envie de plus d'informations sur les possibilités d'outils maintenant, consultez notre session de blog en direct de SMX Advanced : Advanced Keyword Research Tools .

Fais le

Bien que physiquement vous puissiez entrer les mots de votre liste de brainstorming dans votre outil de mots clés un à la fois ou tous à la fois ( le planificateur de mots clés vous permet d'entrer jusqu'à 10 000 mots clés ), je vous recommande d'entrer vos mots en petits lots de 10 à 12 phrases liées. car cela facilitera grandement l'analyse des expressions de mots clés associées (appelées "idées de mots clés" dans Google Keyword Planner).

Lorsque vous utilisez Google Keyword Planner, vous verrez trois options de recherche sur la page d'accueil de l'outil : rechercher des idées de mots clés ; entrez ou téléchargez des mots-clés pour voir comment ils fonctionnent ; et multiplier les listes de mots clés. Vous pouvez faire tout ce qui est décrit dans cet article de blog en utilisant la première option, rechercher des idées de mots clés et de groupes d'annonces . Cette option renverra automatiquement des résultats de recherche de correspondance exacte et des suggestions de mots clés qui vous indiqueront combien de personnes ont recherché votre expression exactement comme vous l'avez saisie.

Troisième pilier : Utiliser les suggestions de mots clés pour affiner votre liste

Presque tous les outils de recherche de mots clés renverront des expressions de mots clés suggérées similaires à votre demande d'expression d'origine. Comme mentionné, dans Google Keyword Planner, on les appelle des idées de mots clés. Étant donné que la première priorité du planificateur de mots clés est de prendre en charge les annonces Google, l'outil affichera vos résultats organisés en deux onglets : Idées de groupes d'annonces et Idées de mots clés. Les idées de groupes d'annonces seront automatiquement chargées en premier. Pour voir une liste complète des idées de mots clés organisées par recherches moyennes mensuelles, cliquez sur l'onglet Idées de mots clés .

Recueillir des informations à partir de mots-clés suggérés est vraiment inestimable car cela vous permet de comprendre la langue exacte que votre groupe démographique cible utilise pour rechercher vos produits. Ces informations peuvent vous aider à créer et à affiner votre liste de mots clés cibles, ainsi que vos feuilles de route de produits et de contenu (en savoir plus sur les raisons pour lesquelles les référenceurs utilisent des expressions de mots clés, y compris pourquoi ils aident les spécialistes du marketing à développer des stratégies de contenu et de produit).

Quatrième pilier : les mots clés décrivent-ils correctement le contenu ?

Lorsque vous commencez à regarder des suggestions de mots clés, il peut être facile de tomber dans un brouillard ivre à haut volume et d'oublier que la pertinence signifie directement descriptif de votre contenu ou produit - pas vaguement lié à l' idée du contenu ou aux besoins généraux du groupe démographique cible .

N'abordez pas votre mot-clé comme les Six Degrés de Kevin Bacon. Si vous identifiez une expression de mot clé qui ne décrit pas le sujet sur votre page de destination, mais qui est liée à votre sujet ou qui présente un intérêt connexe pour votre groupe démographique cible, créez une nouvelle page de destination avec un nouveau contenu pour travailler dans cette expression de mot clé. N'essayez pas de tromper les humains ou les araignées de Google en utilisant des phrases qui ne décrivent pas exactement votre contenu - utilisez la recherche de mots-clés pour éclairer la stratégie de contenu !

Pensez-vous : lorsque l'utilisateur recherche cette requête, que recherche-t-il ? Que veulent-ils? S'ils trouvent mon site, leurs besoins seront-ils satisfaits ?

Cinquième pilier : Combien de personnes le demandent comme ça ?

L'examen des recherches mensuelles moyennes d'une expression de mot-clé vous indiquera combien de fois par mois une expression de mot-clé exacte a été saisie dans une recherche Google. Certains outils comme Google Keyword Planner vous diront uniquement combien de fois le terme a été recherché dans Google ; d'autres outils comme le SEOToolSet vous diront combien de fois le terme a été recherché dans Google, Yahoo! et Bing.

Lorsqu'une expression de mot clé exacte a un volume de recherche élevé, elle nous dit deux choses. Un, qu'il y a une forte demande des consommateurs pour ce produit ou pour des informations sur ce sujet, et deux, qu'en ce moment - ce mois-ci - c'est le langage exact que beaucoup de gens utilisent pour essayer de trouver plus d'informations sur les produits et services tu portes.

Identifier les termes de recherche à volume élevé signifie identifier la demande et identifier les tendances linguistiques. Optimisez votre page avec les mots exacts utilisés par le chercheur et Google, reconnaissant votre contenu comme un choix extrêmement pertinent, vous considérera comme un candidat pour le top trois SERP.

Fais le

Consultez la colonne Recherches mensuelles moyennes dans l'outil de planification des mots clés. Il n'y a pas de chiffre magique fourre-tout qui représente le volume de recherche parfait. Ce qui constitue le « bon » volume de recherche sera différent d'une marque à l'autre et d'un objectif à l'autre.

Bien que des mots-clés très spécifiques à longue traine comme "comment faire du sac à dos en Europe" aient moins de volume de recherche que des mots-clés larges comme "sac à dos", des expressions spécifiques qui ciblent un besoin exact sont beaucoup plus susceptibles de se convertir. Je préfère conduire 100 prospects qualifiés qui passent du temps sur mon site et achètent des produits que 10 000 clics qui rebondissent immédiatement (quittez le site rapidement sans cliquer sur aucun autre contenu).

Cela dit, dans la mesure du possible, essayez d'utiliser la section Idées de mots clés pour trouver des mots qui sont le meilleur des deux mondes - des expressions de mots clés à longue traîne très spécifiques avec un volume de recherche élevé. Par exemple, dans l'exemple ci-dessous, nous voudrions utiliser "Backpacking Europe" - une phrase avec 3 600 recherches mensuelles - plutôt que la phrase très similaire "How to Backpack in Europe", qui ne compte que 40 recherches mensuelles locales.

Sixième pilier : analyse concurrentielle : cette expression de recherche signifie-t-elle ce que je pense ?

Le sixième pilier consiste à examiner ce que font vos concurrents et à analyser à quoi ressemble la concurrence pour l'espace SERP de mots clés.

Pour avoir une idée de l'espace concurrentiel d'un mot clé, effectuez une recherche sur la phrase pour laquelle vous essayez de vous classer. Entrez simplement la phrase dans Google comme si vous étiez le chercheur.

Que vois-tu?

Voyez-vous des résultats qui proposent des produits et services similaires aux vôtres ? Voyez-vous des grandes marques très compétitives dans le top 10 ? Voyez-vous dix résultats qui n'ont rien à voir avec votre contenu ?

Si vous voyez des résultats qui proposent des produits et services similaires aux vôtres…

C'est bon! Cela signifie que vous êtes dans le bon espace. Maintenant, regardez qui d'autre se classe pour votre mot clé. Qui sont vos concurrents pour le top 10 ou le top 3 ? Que font-ils? Quelle langue utilisent-ils ? L'une des clés pour battre vos concurrents dans les SERP est de faire plus de choses qu'eux, alors prenez le temps de réfléchir à ce que le site Web à l'endroit que vous voulez fait bien et à ce qu'il néglige. Ont-ils la phrase clé dans leur titre, leur description et leur corps de texte ? Parfois, vous devez cliquer sur les dix liens pour avoir une idée à 360 degrés de votre position.

Pour obtenir une vue encore plus détaillée de la compétitivité de votre mot-clé, effectuez une recherche Google sur « Allintitle: mot- clé », où mot- clé est votre mot-clé. Cela vous indiquera combien de pages Web incluent cette phrase exacte dans leur balise de titre, ce qui vous donnera une idée du nombre d'autres pages Web optimisées pour cette phrase exacte.

Voyez-vous de grandes marques faisant autorité parmi les dix premières ?

Je sais que votre mère vous a toujours dit de ne jamais abandonner, mais… parfois, vous devez savoir quand les plier si la concurrence pour une phrase clé est tout simplement trop forte. Le nombre de clics que vous allez voir diminue activement à chaque position que vous vous éloignez du point numéro un, donc si vous avez une chance mince ou nulle de battre Adobe, Wacom et Microsoft pour les points un, deux et trois Je vous recommande de passer votre temps à cibler une expression de mot clé différente pour laquelle vous avez une chance d'être bien classé.

Vous verrez plus de trafic et de conversions se classer numéro un pour une expression de mot-clé qui a 1 500 recherches mensuelles, que d'être au 15e rang pour une expression de mot-clé qui a 10 000 recherches mensuelles.

Si vous ne voyez pas de résultats proposant des produits et services similaires aux vôtres…

Parfois, les expressions de mots clés peuvent signifier deux choses totalement différentes selon la personne à qui vous demandez. Si vous effectuez une recherche sur votre mot-clé et que vous voyez des résultats qui n'ont rien à voir avec votre contenu ou ce que vous pensiez que le mot-clé demandait, alors vous avez découvert un mot-clé avec deux significations.

Ces situations sont quelque chose de difficile à imaginer, alors voici un exemple. Supposons que vous optimisez pour une page qui enseigne aux gens comment utiliser Ableton Live pour créer des rythmes de batterie personnalisés. Lorsque vous recherchez votre expression de mot-clé "comment créer des rythmes personnalisés" - une expression de mot-clé à longue traîne qui est, en théorie, extrêmement pertinente pour le contenu de votre page - vous vous attendez à voir des tutoriels qui montrent aux gens comment créer des rythmes de batterie personnalisés avec de la musique logiciel d'édition. Ce que vous voyez réellement, ce sont dix liens qui montrent aux gens comment créer des écouteurs Dr. Dre Beats personnalisés.

Au final, la personne qui recherche votre contenu - comment créer des rythmes de batterie personnalisés - verra ces mêmes résultats, sera tout aussi déçue que vous et affinera sa recherche. Ce qui signifie pas de trafic pour vous et des efforts d'optimisation inutiles.

Même si votre page Web arrive au premier rang, si elle n'est pas dans le bon espace concurrentiel, votre trafic de clics sera minime. (Par exemple, avez-vous même remarqué le lien Full Sail University pour la création musicale dans l'exemple SERP à droite ? La plupart des gens vont scanner la page, ne voir que les écouteurs et affiner leur recherche.)

Pourquoi devriez-vous utiliser la science pour choisir de meilleurs mots clés

Afin de générer du trafic, vos pages Web doivent concourir pour le classement de la première page dans les SERP. Et pour concourir pour le classement de la première page, chacune de vos pages doit avoir des méta-titres, des descriptions et un contenu de corps riches en mots clés. Si vous allez investir tout votre temps pour utiliser des phrases cibles dans vos efforts d'optimisation, pourquoi ne pas passer un peu plus de temps pour vous assurer que vous utilisez le bon langage ?

L'optimisation basée sur une intuition n'est pas une optimisation. Les données sont votre amie.

ASTUCE : consultez notre didacticiel gratuit sur l'optimisation des moteurs de recherche pour obtenir une aide détaillée sur la recherche de mots clés*, ainsi que sur 17 autres sujets !

*Pour votre commodité, vous trouverez ci-dessous les étapes du didacticiel SEO concernant la recherche de mots clés :

• Recherche de mots-clés
• Choisir des mots-clés pour la pertinence SEO
• Comment utiliser des mots clés dans le contenu