Comment effectuer une recherche de mots-clés pour votre entreprise

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Si vous travaillez dans le marketing numérique ou la création de contenu, vous devez savoir comment effectuer une recherche de mots clés. C'est le fondement de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de la publicité numérique. Il dirige votre planification de contenu et vous montre ce qu'il faut dire sur votre site Web.

Continuez à lire pour apprendre à faire de la recherche de mots-clés dans le référencement, du brainstorming à l'application. Mais d'abord, regardons ce que le processus impliquera.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés consiste à trouver les mots, les phrases et les questions que vos clients et clients potentiels utilisent. Il vous aide à identifier ces termes de recherche et à les hiérarchiser en fonction de leurs caractéristiques les plus essentielles, notamment :

• Popularité
• Compétitivité
• Pertinence de la marque
• Relation avec le parcours de l'acheteur

Certaines entreprises effectuent des recherches de mots-clés en interne dans le cadre du développement de leur stratégie marketing. D'autres sous-traitent le processus à un service de référencement ou de contenu.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle essentielle pour votre entreprise ?

La recherche ciblée de mots-clés vous donne une orientation claire pour vos efforts de marketing et votre budget. Il vous aide à identifier les besoins les plus pressants de votre public, ce qui est essentiel pour votre stratégie marketing.

De plus, la recherche ciblée de mots clés est la base d'une stratégie de référencement solide. Il vous montre ce que votre public veut savoir et vous aide à créer le contenu précieux que Google aime.

La recherche de mots-clés vous aide également à allouer votre budget publicitaire payant. Les investissements publicitaires sont mieux dépensés lorsqu'ils atteignent les publics les plus intéressés. Les mots-clés vous aident à le faire.

Types de mots-clés

Pour tirer le meilleur parti de votre recherche de mots clés, vous devez comprendre le but des différentes catégories dans le processus d'achat.

La meilleure façon de comprendre l'objectif d'un mot clé est l'intention de recherche, c'est-à-dire ce que les gens veulent voir lorsqu'ils effectuent une recherche à l'aide d'une expression particulière. Lorsque vous connaissez l'intention de recherche de différents mots-clés, vous pouvez choisir ceux qui conviennent à votre stratégie de contenu.

Mots clés de navigation

Les chercheurs utilisent des mots-clés de navigation lorsqu'ils ont une destination particulière en tête. Ils savent où ils veulent aller mais choisissent de ne pas entrer l'URL dans la barre de recherche.

Les mots clés de navigation peuvent pointer vers un site, une page Web de ce site ou des informations spécifiques sur la marque que l'utilisateur souhaite que le moteur de recherche cible. Par exemple:

• Composer.ly
• Le blog Compose.ly
• Ecrire pour Compose.ly

Étant donné que ces recherches mentionnent spécifiquement le nom de l'entreprise, Google classe le site de marque en premier.

Ces recherches sont excellentes pour le référencement. Cependant, ils exigent que les gens connaissent d'abord le nom de votre entreprise, alors continuez à investir dans la notoriété de la marque.

Mots clés transactionnels

Les mots-clés transactionnels ont l'intention d'achat la plus robuste. Ce sont des expressions telles que :

• Acheter un iPhone d'occasion
• Les cafés sont ouverts maintenant
• Vélo pour enfant à moins de 100 $
• Lit pour chien livraison gratuite

Si vous ciblez avec succès des mots-clés transactionnels, vous pouvez atteindre des personnes prêtes à acheter. Associez-les au bon contenu et vous pourriez augmenter considérablement votre taux de conversion.

Mots clés informatifs

Les gens utilisent des mots-clés informatifs lorsqu'ils font des recherches. Cette recherche peut ou non déboucher sur un achat — parfois, le chercheur ne veut qu'une réponse.

Par exemple, supposons que votre ami parle sans cesse de son investissement Bitcoin. Vous ne voulez pas admettre que vous ne savez pas grand-chose à ce sujet, alors vous Google, "Qu'est-ce que la crypto?"

Vous cliquez sur un blog, et la prochaine chose que vous savez, vous vous abonnez. Ensuite, vous effectuez votre premier achat de crypto un mois plus tard via ce site.

Bien sûr, ce n'est pas toujours comme ça que ça se passe. Parfois, un lecteur obtient sa réponse et passe à autre chose, et vous n'entendez plus jamais parler d'eux. Mais parfois, vous entrez au rez-de-chaussée avec un client qui ne savait pas qu'il avait un besoin d'achat.

Les recherches informationnelles sont souvent des questions telles que :

• Comment nouer un nœud papillon ?
• Combien de temps faites-vous cuire la soupe au poulet?
• Qu'est-ce que la maladie cœliaque ?

Ces mots clés peuvent également être des mots et des expressions simples, tels que :

• Régimes de grossesse sains
• Danse swing
• Planification de la retraite

Choisir les bons mots-clés informatifs peut élargir votre audience de manière inattendue. Assurez-vous simplement que vous disposez d'un pipeline de contenu à achat réfléchi, afin de perdre le moins de prospects possible.

Mots-clés d'investigation

Les mots clés d'investigation sont le pont entre les recherches informationnelles et transactionnelles. Les gens utilisent souvent ces mots clés lorsqu'ils ont un besoin d'achat mais ne savent pas quel produit choisir.

Voici des exemples de mots-clés expérimentaux :

• Les meilleurs smartphones pour adolescents
• Les 10 meilleurs écouteurs Bluetooth
• Quels outils de recherche de mots clés valent de l'argent

Les mots-clés d'investigation vous permettent de cibler les personnes qui sont presque prêtes à acheter mais qui ont besoin de plus d'informations. Vous n'avez pas à convaincre les gens d'un besoin, mais vous devez positionner votre marque comme un premier choix.

Métriques de mots clés à vérifier

Avant d'apprendre à faire de la recherche de mots-clés, vous devez vous familiariser avec le vocabulaire de base.

Volume de recherche

Le volume de recherche indique la fréquence à laquelle les internautes ont recherché un terme particulier sur un moteur de recherche spécifique sur une période définie.

Si vous avez un compte Google Ads, vous pouvez accéder au volume de recherche via le Keyword Planner. À partir de ces informations, vous pouvez extrapoler :

• La quantité de trafic que certains mots clés pourraient générer
• La difficulté de classement pour des mots-clés spécifiques

Ces informations vous aident à choisir les mots-clés qui méritent le plus d'être ciblés.

Pertinence

La pertinence d'un mot-clé mesure à quel point un terme est lié à vos produits ou services.

Les algorithmes des moteurs de recherche mesurent la pertinence de vos pages Web lors de l'évaluation du classement. Ils examinent votre autorité sur le sujet, y compris les informations d'identification de vos créateurs de contenu. Ils tiennent également compte du volume et de la qualité du contenu que vous produisez sur un sujet particulier.

Par exemple, si vous vendez des vêtements pour femmes et que vous avez peu ou pas de contenu sur les robes de mariée, l'algorithme de Google supposera que vous ne savez pas grand-chose sur les robes de mariée. Mais si vous avez trois blogs et une vidéo explicative d'un consultant en mariage, vous avez de meilleures chances d'être classé pour ce sujet.

Si vous évaluez la pertinence des mots clés pour votre marque, réfléchissez aux termes de recherche que votre public utiliserait probablement. Vous pouvez obtenir certaines de ces informations en examinant les performances de différentes pages et les mots-clés ciblés par ces pages.

Difficulté des mots clés

La difficulté des mots-clés fait référence au niveau de défi du classement d'un mot ou d'une phrase en particulier. Plus le niveau de difficulté est élevé, plus vous aurez besoin de temps et d'efforts pour obtenir des résultats.

La concurrence est le facteur le plus important pour déterminer la difficulté des mots clés. Si un mot-clé est très populaire, il est plus difficile de se classer sur la première page de Google.

D'autres facteurs incluent la popularité et l'autorité des pages actuellement classées. Lorsque les meilleurs résultats sont des sites comme Amazon ou Target, il est plus difficile pour un nouveau site de s'introduire. C'est plus facile si les meilleurs sites sont de petites entreprises ou des blogs indépendants.

Comme il est impossible de savoir pour quels mots clés un site souhaite se classer de manière organique, les moteurs de recherche utilisent généralement le volume d'annonces payantes pour évaluer la concurrence et la difficulté des mots clés.

Comment mener une recherche de mots-clés : 6 étapes à suivre

Comme dans tous les aspects du référencement, le secret du succès est de rester concentré sur vos objectifs. Ce processus de recherche de mots clés étape par étape vous gardera sur la bonne voie.

1. Préparez une liste d'idées de mots clés

Votre première tâche consiste à vous mettre à la place de votre client. Quelles questions poseraient-ils qui pourraient les mener à vos produits ?

Commencez par vos personas client. Un persona est un excellent moyen de réfléchir à ce que différents types d'acheteurs attendent de vous et aux problèmes que vous pouvez résoudre.

Considérez chaque personnage comme un véritable être humain. Pensez à leurs points faibles et demandez-vous quels termes de recherche ils pourraient utiliser pour résoudre ces problèmes.

Touchez autant que possible les quatre principales catégories de mots-clés. Par exemple, si votre persona est une maman de 32 ans qui achète des chaussures avec un budget limité, vous pourriez écrire :

• Quelles chaussures conviennent le mieux à vos pieds ? (Information)
• Chaussures pour enfants les mieux notées cette année (Investigational)
• Chaussures pour femmes les plus chaudes en vente (transactionnel)

Soyez le plus général possible lors du premier passage. Ensuite, réduisez-le à chaque catégorie de produit ou de service. Quelles recherches enverraient quelqu'un dans cette catégorie en particulier ?

2. Recherchez les suggestions de mots clés dans les SERP de Google

Ne vous inquiétez pas si votre liste de brainstorming vous semble trop mince. Vous le remplirez en utilisant différents termes comme points de départ pour trouver d'autres idées.

La page de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google est une mine d'or d'idées. Entrez n'importe quel terme de recherche et faites défiler la page pour trouver :

• Contenu inspirant plein d'idées de mots clés possibles
• Une section "les gens demandent aussi" avec plusieurs questions connexes
• Une section "recherches associées" avec encore plus de termes de recherche similaires aux vôtres

Vous pouvez générer une infinité de mots-clés possibles de cette façon. Tout d'abord, prenez un terme connexe et branchez-le dans le champ de recherche, puis faites défiler vers le bas et voyez les résultats qu'il génère. Ensuite, choisissez un mot connexe sur cette page et répétez le processus jusqu'à ce que vous soyez satisfait.

3. Effectuez une analyse des écarts de mots clés pour trouver les mots clés cibles de votre concurrent

À ce stade, vous aurez des dizaines de mots clés potentiels. Vous ne pouvez pas tous les cibler en même temps, vous devez donc réduire la liste. Et qu'est-ce qui pourrait être une priorité plus élevée que de découvrir où vos concurrents réussissent et pas vous ?

Une analyse des écarts de mots clés révèle les mots clés pour lesquels vos concurrents - mais pas vous - se classent en tête. Ce sont des mots-clés précieux à prioriser car ils vous aident à élargir votre audience plutôt que d'investir dans des recherches où vous êtes déjà classé.

Les analyses d'écart vous orientent également vers de nouvelles idées de contenu. Ils révèlent des mots-clés inexploités ainsi que les pages et le contenu que vos concurrents utilisent pour se classer pour ces termes. Créer un contenu similaire mais en le faisant mieux est un moyen idéal de gravir les échelons.

4. Analysez et choisissez des mots-clés à volume élevé avec une faible concurrence

Maintenant que vous avez une liste importante de mots-clés, il est temps de commencer à la réduire. Vous n'avez pas encore besoin de lancer de mots-clés, mais vous devez choisir celui que vous ciblez en premier.

Les mots-clés les plus efficaces ont un volume de recherche élevé et une faible compétitivité. Commencez sur Google Trends, en utilisant sa fonction de comparaison pour examiner les volumes de recherche de plusieurs mots-clés associés.

Ensuite, prenez les termes avec les volumes de recherche les plus élevés et connectez-les à un outil qui mesure la compétitivité. Ubersuggest, un outil tendance avec une version gratuite robuste, est un point de départ utile. Il vous donne le référencement et la difficulté payante de chaque mot-clé, ainsi que des suggestions d'autres mots-clés et leurs niveaux de difficulté.

5. Priorisez vos mots-clés

L'étape suivante consiste à prendre vos mots-clés à fort potentiel et à choisir lesquels cibler en premier. Pour ce faire, vous classerez la priorité de chaque mot-clé en fonction de son potentiel pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Par exemple, si vous souhaitez vous concentrer sur la notoriété de la marque, vous pouvez donner la priorité aux mots-clés informatifs et expérimentaux. Le mot-clé "qu'est-ce que le référencement" obtiendrait un rang de priorité plus élevé que "les meilleurs services de référencement".

Il n'y a pas de bonne réponse ici. Tout dépend de vos objectifs de développement de marque et de marketing.

6. Vérifiez le volume de recherche mensuel et les scores de difficulté pour vos mots clés sélectionnés

Rédigez une liste comprenant chacun de vos mots clés prioritaires ainsi que leurs indicateurs clés - difficulté, volume de recherche et pertinence. Il aide à créer une table, qu'elle soit physique ou numérique.

Utilisez la même source pour la même métrique. Par exemple, si vous utilisez Ubersuggest pour obtenir le niveau de difficulté d'un mot clé, utilisez-le pour évaluer la difficulté de chaque terme.

Lorsque vous avez terminé, regardez les chiffres et comment ils fonctionnent ensemble. Y a-t-il un ou deux mots clés qui ont la priorité la plus élevée et le volume le plus élevé ? Vous voudrez peut-être vous concentrer sur l'un d'entre eux, même s'il ne s'agit pas du mot-clé le moins compétitif.

Votre objectif à ce stade est de développer un ou deux mots clés pour lesquels vous souhaitez investir dans le classement. Une fois que vous les avez, vous pouvez commencer à créer du contenu.

Meilleurs outils de recherche de mots clés à utiliser

Maintenant que vous savez comment faire une recherche de mots-clés, entrons dans son application. Votre première étape consiste à choisir un outil de recherche de mots clés convivial qui vous aide à atteindre vos objectifs.

Les meilleurs outils de recherche de mots-clés sur le marché incluent :

• SEMRush : un outil par abonnement avec de nombreuses fonctionnalités, y compris la recherche de mots-clés concurrents et le suivi SEO en temps réel
• Ahrefs Keyword Explorer : un service puissant qui fournit des suggestions de mots clés, une analyse des mots clés des concurrents, des volumes de mots clés précis, etc.
• KWFinder : un outil d'analyse ciblé qui fournit des données faciles à lire sur la difficulté, le volume de recherche et le classement des concurrents
• LongTail Pro : Un outil pour cibler les mots-clés de longue traine — ces phrases qui sont plus longues et plus spécifiques

Enfin, ne sous-estimez pas le tout premier outil de recherche de mots-clés : la sous-traitance à un expert. Compose.ly offre une assistance SEO experte pour vous aider à développer votre stratégie de contenu et un plan complet de services gérés pour la création de contenu.

Arrêtez de vous soucier de la façon de jongler entre la recherche de mots-clés et le reste de votre stratégie marketing. Faites équipe avec nous aujourd'hui et laissez nos experts s'en occuper.

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