Comment faire une recherche de concurrents pour le référencement

Espionner vos concurrents est l'un des meilleurs moyens de mieux comprendre votre propre entreprise, comment vous vous présentez, vos forces et vos faiblesses et comment améliorer votre stratégie de référencement.

Il n'y a pas de « bonne » façon de faire des recherches sur les concurrents. En fait, cela peut sembler être un voyage sans fin qui vous emmène à travers des rebondissements et des trous où plus de recherches peuvent toujours être faites.

Mais, pour simplifier le processus, je vais vous montrer quelques étapes éprouvées que vous pouvez suivre à l'aide d'outils et de conseils sur la façon de faire des recherches sur les concurrents pour le référencement.

Évaluer la concurrence sur le marché

Certaines entreprises ont déjà une bonne idée de qui sont leurs concurrents sur le marché. Si vous ne le faites pas, commencez à réfléchir à la liste de toutes les entreprises qui offrent des services, des produits ou des informations similaires aux vôtres.

N'oubliez pas que vos concurrents changent en fonction de la catégorie de service/produit/information, alors assurez-vous de penser également en ces termes.

Voici quelques questions que vous voudrez peut-être poser lorsque vous évaluerez les concurrents :

• Comment est leur site Web? Qu'est-ce que j'aime là-dedans? Qu'est-ce que je n'aime pas là-dedans ?
• En quoi nos produits/services/informations sont-ils identiques ou différents ?
• À quel point réussissent-ils ? Cela pourrait être basé sur des mesures telles que les revenus, la satisfaction des employés et des clients, les mesures du site Web, etc.

Savoir qui sont vos concurrents sur le marché peut vous aider à découvrir des informations précieuses sur votre propre entreprise et votre site Web. Cela peut vous aider à maximiser vos forces et à réduire vos faiblesses.

Cela peut également vous aider dans votre recherche de mots clés, que j'aborderai dans un instant. Faites cet exercice plusieurs fois par an car la compétition peut changer.

Outil à considérer :

• Analyse du trafic de Semrush

Alors que nous passons à l'étape suivante, gardez à l'esprit que vous utiliserez parfois les étapes et outils suivants pour évaluer également vos concurrents sur le marché en ligne, qui peuvent différer de votre concurrence en ligne par mot-clé.

Évaluer le concours en ligne

Il arrive souvent que les entreprises supposent que leur concurrence sur le marché hors ligne est également leur concurrence en ligne. C'est généralement faux.

La page de résultats de recherche est une arène entièrement différente. Vous êtes en concurrence pour la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche pour des requêtes de recherche particulières (c'est-à-dire des mots clés). La prochaine section vous expliquera comment évaluer votre concurrence en ligne.

Outil à considérer :

• Outil d'analyse du référencement de domaine de Moz (pour découvrir les domaines qui pourraient être vos concurrents)

Choisissez des mots-clés

La recherche de mots-clés est la première étape pour comprendre qui sont vos véritables concurrents en ligne - qui apparaît en haut des résultats de recherche Google pour le mot-clé que vous souhaitez posséder ?

Dans le cadre de votre recherche de mots-clés, cependant, vous voudrez examiner vos concurrents sur le marché en ligne. Recherchez également les mots clés pour lesquels ils se classent et ajoutez ces mots et expressions à votre liste de mots clés en tant que potentiels à explorer.

Outils à considérer :

• SEOToolSet Outil de suggestions de mots clés pour découvrir des mots clés (version gratuite ici)
• SEOToolSet Single Page Analyzer pour découvrir les mots-clés utilisés par vos concurrents sur le marché
• L'outil de recherche organique de Semrush
• Outil Content Gap d'Ahref

En savoir plus : Comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement

Identifier les concurrents

Une fois que vous avez une liste de mots clés définie, vous pouvez voir qui se classe pour ces mots clés. C'est quelque chose que vous pouvez faire manuellement (en mode navigation privée, bien sûr, afin que votre historique de recherche ne biaise pas les résultats). Mais de nombreux outils de référencement vous fourniront les données plus rapidement.

Utilisons notre SEOToolSet comme exemple de la façon dont vous pouvez obtenir ces données. Le rapport Résumé de la recherche vous donne des informations détaillées sur les domaines et les pages Web classés pour vos mots clés cibles.

Dans le rapport, vous pouvez voir :

• Quels domaines sont classés pour ce mot-clé, ainsi que des données telles que les pages indexées et le nombre de liens entrants. Souvent, une page différente se classe dans chaque moteur de recherche.
• Le classement des meilleures pages Web pour ce terme ainsi que leur classement dans Google et Bing.

À partir de là, vous pouvez passer à l'étape suivante, qui consiste à analyser les facteurs de référencement de ces pages Web les mieux classées.

Analysez les principaux concurrents

Dans de nombreux cas, être compétitif dans les résultats de recherche consiste à être le moins imparfait par rapport à vos concurrents. Vous voulez donc être en mesure de mieux comprendre ce que font les pages les mieux classées et où elles pourraient manquer.

Ici, les outils de référencement sont inestimables. À titre d'exemple, en utilisant notre SEOToolSet, vous pouvez exécuter l'outil Multi Page Analyzer (MPA) (nous avons un brevet sur cet outil) pour voir ce que la concurrence fait pour se classer.

Si vous avez déjà utilisé le rapport Résumé de la recherche comme indiqué dans la section précédente, vous pouvez sélectionner les pages Web du rapport à analyser avec le MPA.

Ce rapport examine des éléments tels que :

• Les facteurs de classement sur la page
• Les facteurs de classement hors page
• À quelle fréquence utilisent-ils votre mot clé ciblé et où
• Mesures de lisibilité des pages Web
• Recommandations sur la façon d'optimiser vos pages Web en fonction de la concurrence

(Découvrez la version gratuite de cet outil de référencement .)

Nous utilisons également le SEOToolSet pour alimenter le plugin Bruce Clay SEO WP qui donne des facteurs de classement dans un format différent pour les utilisateurs de WordPress. Lorsque vous avez installé le plugin, vous avez accès à des données d'optimisation en temps réel basées sur les concurrents qui se classent pour votre mot-clé.

Les points de données auxquels vous pouvez accéder incluent des plages pour :

• Cibles de nombre de mots de métadonnées
• Cibles de nombre de mots de page
• Objectifs de score de lisibilité

Ces données sont inestimables lorsque vous créez du contenu et optimisez des pages Web, de sorte que vous ne photographiez pas dans le noir.

En savoir plus : Vous voulez des conseils SEO personnalisés par mot-clé ? Il y a un plugin pour ça !

Regardez les profils de lien

Passer un peu plus de temps à connaître les profils de liens des concurrents peut être utile. Tout d'abord, savoir combien de liens votre concurrent possède donne une indication de la force du rôle que les liens peuvent jouer dans le classement de ce site et du nombre dont vous pourriez avoir besoin. Mais ce n'est pas toujours le cas.

Il existe d'innombrables facteurs que les algorithmes des moteurs de recherche appliquent à une seule requête pour déterminer les résultats. Et les critères peuvent changer d'une requête à l'autre. Les liens ne sont donc pas la solution ultime. En fait, nous voyons souvent des sites Web avec moins de liens surclasser ceux avec de nombreux liens, soit parce que la qualité des liens l'emporte sur la quantité, soit simplement parce que d'autres facteurs ont prévalu.

Néanmoins, les profils de liens de vos concurrents peuvent vous dire d'autres choses utiles comme :

• Qui est lié à eux et des détails sur ces domaines. Ce n'est pas une mauvaise idée d'identifier les domaines pertinents et de qualité liés à vos concurrents, puis d'essayer d'obtenir un lien de leur part à un moment donné (en utilisant des moyens optimisés pour le référencement pour attirer des liens).
• À quelle vitesse ils acquièrent des liens, ce qui peut vous donner une indication de leurs efforts de création de liens.
• Quels sont les liens brisés sur leur site, ce qui peut être une excellente occasion de remplacer leur lien mort par votre contenu sur les sites Web qui y renvoient.

Outils à considérer :

• Explorateur de sites Ahrefs
• Rapports de liens SEOToolSet

Vérifier la santé du site Web

Vous pouvez obtenir un aperçu rapide de la santé du site Web de votre concurrent en utilisant l'outil Site Checker du SEOToolSet. Cela peut révéler des problèmes de performances sur le site Web de vos concurrents. Rappelez-vous, l'idée est d'être moins imparfait.

(Découvrez la version gratuite de cet outil de référencement .)

Analyser des pages Web uniques

Creusez plus profondément dans une seule page Web concurrente pour voir ce qu'ils font en termes d'optimisation.

L'outil Single Page Analyzer de SEOToolSet donne des informations détaillées sur :

• Utilisation et distribution des mots clés
• Balises et titres
• Lien et texte d'ancrage
• Lisibilité
• Tout problème de camouflage
• Rendu JavaScript
• Convivialité mobile

… et plus.

(Découvrez la version gratuite de cet outil de référencement .)

Découvrez les classements perdus

Vous pouvez espionner les classements perdus de vos concurrents et potentiellement en tirer parti rapidement.

Par exemple, si vous pouviez identifier les mots-clés pour lesquels un concurrent a récemment perdu un classement, vous pourriez analyser la page Web et voir quels problèmes potentiels y ont contribué. Ensuite, vous pouvez vous assurer que votre page Web pour ce mot clé (nouveau ou ancien) le dépasse.

Outil à considérer :

• L'outil de recherche organique de Semrush

Faire de la recherche SERP

Il est important de mener votre recherche au-delà des 10 liens bleus. Analysez tous les résultats sur la page des résultats de recherche pour un mot-clé cible. Cela vous donne plus d'informations sur le contenu que vous devriez créer et comment.

En savoir plus : Qu'est-ce qu'une stratégie SEO Whole-Serp ?

Outils à considérer :

• Ahrefs Site Explorer peut vous dire si vos concurrents se classent pour les extraits en vedette et combien.
• L'outil Featured Snippets+ d'Internet Marketing Ninjas peut vous aider à l'optimiser.

Regardez la structure du site

Avoir un site web structuré ou organisé en silos (reflété dans sa navigation, ses liens et son contenu) est une bonne pratique SEO. C'est parce que c'est bon pour les moteurs de recherche et vos visiteurs.

Lorsque vous devez approfondir la manière dont vos concurrents soutiennent leur pertinence pour les classements, vous pouvez consulter la structure de leur site. N'oubliez pas que le nom du jeu est d'être meilleur qu'eux.

En savoir plus : Qu'est-ce que le silo SEO ?

En fin de compte, il peut sembler que vous pouvez toujours faire plus de recherches sur les concurrents (et c'est probablement vrai). Cependant, si vous suivez les étapes décrites dans cet article, vous êtes sur la bonne voie pour savoir comment battre vos concurrents.

La recherche concurrentielle n'est qu'un aspect d'un programme de référencement solide. Si vous souhaitez discuter de vos besoins spécifiques en marketing numérique, contactez-nous pour une consultation gratuite.