Comment développer des stratégies de marketing de contenu pour le référencement local

L'une des plus grandes erreurs que commettent souvent les propriétaires d'entreprise est d'essayer d'attirer un public mondial alors qu'ils devraient commencer localement. En fait, 46 % des recherches Google recherchent des informations locales.

Si votre entreprise n'est pas optimisée pour les visiteurs locaux, vous aurez du mal à générer du trafic pertinent. Bien sûr, les publicités locales et le bouche-à-oreille sont de bons moyens de promouvoir localement votre entreprise, mais cela ne va pas mieux que le référencement local.

Lorsqu'ils recherchent des entreprises locales, 97 % des clients recherchent en ligne. Il est prudent de dire que vous manquerez de nombreux clients locaux si votre entreprise ne se classe pas dans les résultats de recherche locaux. Mais ne vous inquiétez pas; vous pouvez toujours optimiser vos stratégies de marketing de contenu pour le référencement local.

Si vous vous demandez "Que comprend le référencement local ?", vous êtes au bon endroit. Nous avons compilé un guide complet sur le référencement local et comment vous pouvez l'utiliser pour vous classer dans les résultats de recherche locaux.

Qu'est-ce qu'une stratégie de référencement local ?

La recherche locale fait référence à un utilisateur qui recherche des entreprises, des services ou des produits spécifiques à une certaine ville ou ville. Par exemple, une personne à la recherche d'entreprises fiscales dans sa région rechercherait "entreprises fiscales près de chez moi" ou "meilleures entreprises fiscales à [localisation]".

Ainsi, le référencement local (optimisation pour les moteurs de recherche) fait référence au processus d'optimisation de votre contenu pour se classer dans les recherches locales. Ce processus vous aide à augmenter votre visibilité en ligne auprès des clients locaux (potentiels) et à attirer un trafic ciblé.

Le référencement local est principalement bénéfique pour les entreprises disposant d'emplacements physiques. Les moteurs de recherche s'appuient généralement sur des mots clés locaux, des pages de destination spécifiques à un emplacement, des liens et des citations pour recueillir les résultats des recherches locales.

En conséquence, les entreprises peuvent cibler leur contenu et leurs produits vers des prospects locaux en spécifiant l'emplacement sur leurs sites Web.

Entreprises qui ont besoin d'une stratégie de référencement local

Toutes les entreprises n'ont pas besoin d'optimiser leurs stratégies de marketing de contenu pour le référencement local. Les entreprises qui opèrent dans des emplacements géographiques spécifiques bénéficieraient d'un classement dans les recherches locales. Voici quelques exemples d'entreprises qui ont besoin d'une stratégie de référencement local.

• Casinos
• Restaurants et bars
• Entrepreneurs locaux
• Cabinets d'avocats
• Sociétés immobilières
• Plombiers
• Magasins et boutiques
• Prestataires de services médicaux
• Organismes gouvernementaux
• Salons de coiffure
• Photographes
• Organisations locales à but non lucratif
• Agences de commercialisation
• Conseillers locaux
• Les cafés
• Fabricants
• Concessionnaires automobiles
• Musées
• Les établissements d'enseignement

Avantages du référencement local

Se concentrer sur le référencement local place votre entreprise sur le marché local et la rend visible pour les clients locaux potentiels. Les avantages du référencement local sont indéniables, en particulier pour les petites entreprises qui dépendent des consommateurs locaux pour se développer.

Voici les sept avantages les plus importants de l'adoption d'une stratégie de référencement local.

Améliorer la visibilité en ligne

Les cinq premiers résultats de recherche recueillent 67,7 % de tous les clics des utilisateurs sur Google. Par conséquent, si vous souhaitez que les utilisateurs visitent votre site Web, vous devez faire tout votre possible pour vous classer plus haut dans les résultats de recherche locaux.

Si votre entreprise n'apparaît pas dans le top 5 des recherches après qu'un utilisateur a recherché quelque chose de similaire à "meilleur [type de service] à [lieu]", l'utilisateur peut même ne pas tomber sur votre entreprise du tout. Le référencement local vous aide à placer votre entreprise exactement là où se trouvent les clients, améliorant ainsi votre visibilité en ligne.

Construire une communauté

Les communautés locales sont l'un des meilleurs moyens de maintenir l'économie en vie et de maintenir les relations avec les clients. Le référencement local vous aide à créer une communauté qui met en valeur les efforts de votre entreprise pour établir des liens et se connecter avec vos consommateurs et d'autres entreprises locales du même secteur.

Cela renforce votre classement en fournissant des backlinks plus fiables, mais cela ouvre également la porte à des relations de travail solidaires avec des entreprises du même secteur d'activité que la vôtre. Lorsque vous référez vos clients à leurs services, ces entreprises seront enclines à vous rendre la pareille.

Générer du trafic pertinent

Une autre façon dont le référencement local vous aide est de générer du trafic pertinent pour votre entreprise et son emplacement. Il convient de noter que 72 % de toutes les recherches locales aboutissent à une entreprise en personne dans un rayon de 5 miles de l'utilisateur.

En ciblant les consommateurs locaux avec le référencement local, vous ouvrez les portes aux visites de personnes désireuses de devenir des clients fréquents. D'un autre côté, lorsque vous utilisez une approche SEO large, vous pouvez atteindre un large public dans le monde, mais seul un petit pourcentage d'entre eux pourra vous rendre visite.

Faire revenir les clients

Ces derniers temps, les clients ont trouvé plus de valeur à soutenir les entreprises locales, donc faire des affaires localement est beaucoup plus pratique que d'adopter une approche globale. De plus, une fois qu'ils vous ont découvert et sont passés, vous pouvez utiliser des stratégies de référencement local pour vous assurer que leur expérience client est personnalisée et ciblée.

Cela garantira qu'ils restent pour de bon, et votre entreprise réapparaît lorsqu'ils recherchent des services similaires dans leur région. Le lien violet déclenchera leur souvenir d'une expérience client exceptionnelle avec vous et les incitera à vous choisir à nouveau.

Bâtir la confiance et l'autorité

Le référencement local aide les entreprises à établir la confiance et l'autorité avec leurs consommateurs, qui supposent que les résultats les mieux classés dans leur recherche locale sont des entreprises dignes de confiance approuvées par Google. Par conséquent, l'utilisation du référencement local pour obtenir la première place dans les résultats des moteurs de recherche amènera automatiquement vos visiteurs à faire confiance et à respecter la crédibilité de votre entreprise.

Réduction des coûts publicitaires

Les utilisateurs des moteurs de recherche sont plus susceptibles de cliquer sur les meilleurs résultats organiques plutôt que d'opter pour les options sponsorisées. Le référencement local augmente vos chances de visibilité en ligne, garantissant que vous n'aurez plus jamais à payer pour des publicités.

Avec une stratégie de référencement local efficace, vous utilisez Google comme un outil publicitaire gratuit et gagnez encore plus de clics qu'une publicité payante.

Augmenter les ventes

Une fois que vous avez établi la confiance et une communauté locale, ramené des clients et généré un trafic pertinent, la dernière façon dont le référencement local vous profite est d'augmenter les ventes. Lorsque les utilisateurs arrivent sur des sites Web d'entreprises dans leur région, ils sont plus susceptibles de vous rendre visite et d'acheter vos services.

Même si votre contenu optimisé pour le référencement ne les convainc pas, votre proximité suffit à les inciter à acheter chez vous. De plus, puisque vous ne paierez pas pour les publicités, vous pouvez vous attendre à un profit encore meilleur de ces ventes accrues.

Exemples de stratégie de référencement local efficace

Voici quelques-uns des meilleurs exemples de référencement local sur la façon dont vous pouvez mettre en œuvre une stratégie de référencement local efficace.

Pages de destination et FAQ

La création d'une page de destination spécifique à une ville est l'un des meilleurs exemples d'une stratégie de référencement local. Il est plus facile de se classer dans les SERP locaux (pages de résultats des moteurs de recherche) lorsque vous avez des pages de destination spécifiques à cet emplacement. Cependant, écrire des pages de destination spécifiques à une ville peut être délicat, vous pouvez donc faire appel à des services professionnels de rédaction de contenu pour faire le travail à votre place.

Ces pages de destination peuvent inclure des informations de contact, une adresse et des services spécifiques à l'emplacement que vous proposez dans cette ville ou cette ville. Jeni's Splendid Ice Creams propose d'excellents exemples de pages de destination, y compris des images locales et des détails sur les points de repère locaux.

Si la création de pages de destination spécifiques à une ville semble être une tâche fastidieuse pour les entreprises qui opèrent dans tout le pays, il peut être plus facile de commencer avec des pages de destination nationales ou régionales. La page de destination d'AirBnB à Miami en est un excellent exemple, comprenant toutes les informations nécessaires pour ceux qui ont besoin de leurs services à Miami.

De plus, les pages FAQ sont l'un des meilleurs exemples de la façon dont vous pouvez utiliser le référencement local pour obtenir des clics d'utilisateurs. Ces FAQ peuvent être placées au bas des pages de destination spécifiques à la ville et inclure des mots-clés SEO locaux pour attirer les clics des utilisateurs. Cette page FAQ de l'aquarium de Monterey Bay en est le parfait exemple.

Spéciaux et événements locaux

Organiser des événements locaux est un excellent moyen de transformer les visiteurs en clients, mais cela contribue également à augmenter considérablement votre classement SEO local. Cependant, vous ne pouvez pas obtenir ces avantages sans annoncer ces événements sur le site Web de votre entreprise et sur les pages de médias sociaux.

Green Bench Brewing à Saint-Pétersbourg, en Floride, offre un excellent exemple d'une telle annonce en créant une page de destination spécifique pour leurs mercredis d'accueil, y compris des détails sur le lieu, les horaires, etc.

De plus, offrir des offres spéciales et des remises exclusives aux locaux est un excellent moyen de mettre en œuvre votre stratégie de référencement local. Comme on le voit dans les hôtels et les parcs à thème, les entreprises locales peuvent grandement bénéficier de l'offre de forfaits "Locals Only".

Disneyland Florida en offre un excellent exemple, notamment des laissez-passer et des réductions exclusifs aux résidents de la Floride. De plus, se concentrer sur les spéciaux et les événements locaux aide les entreprises à faire leur marque dans la communauté locale en montrant un soin exclusif pour les habitants.

Contenu du blog local

Bien sûr, le contenu du blog est l'aspect le plus critique des stratégies de référencement local, et le plus difficile est de maintenir l'activité. La publication régulière d'articles de blog sur les sites Web de votre entreprise et les pages de médias sociaux est le meilleur moyen de retenir l'attention de vos clients locaux.

Si vous ne savez pas quoi écrire, il peut être utile de commencer par les FAQ, les pages de localisation, les nouvelles annonces de localisation, les annonces de produits, les témoignages et les interviews, ainsi que les guides complets pour débutants sur vos services.

Guides "Best Of"

Outre un guide de vos services, votre stratégie de référencement local bénéficiera également de guides sur un sujet général qui intéresserait votre public. Par exemple, si vous possédez un café, il est judicieux de publier un guide complet sur les 5 meilleurs pour-over méthodes. Vous pouvez publier un guide sur l'assurance des entreprises et tout ce qu'elle couvre en tant que compagnie d'assurance.

Fournir un aperçu et une éducation est un bon moyen de susciter l'intérêt et d'apparaître dans plus de recherches.

Comment améliorer la stratégie de référencement local ?

Voici un guide étape par étape sur la façon d'améliorer vos stratégies de marketing de contenu pour le référencement local.

Optimisez votre liste GMB

GMB (Google My Business) est la partie la plus critique de la mise en œuvre de votre stratégie de référencement local. Cet outil permet aux propriétaires d'entreprise de créer des listes d'entreprises gratuites, qui deviendront le principal facteur pris en compte par Google lors de la fourniture de résultats de recherche locaux organiques.

Tout d'abord, créez votre profil d'entreprise et votre fiche sur GMB en fournissant le nom de votre entreprise, l'adresse de votre magasin, l'emplacement géographique exact sur Google Maps, la catégorie d'entreprise et les coordonnées.

Vérifiez votre annonce une fois qu'elle est mise en ligne en fournissant des photos du magasin ou du bureau, les heures d'ouverture, les coordonnées de l'entreprise et d'autres catégories pertinentes pour votre entreprise locale. Enfin, vous pouvez optimiser davantage votre liste GMB en fournissant régulièrement de nouveaux contenus et des mises à jour commerciales.

Pensez aux utilisateurs mobiles

Saviez-vous que 82 % de toutes les recherches spécifiques à un lieu sont effectuées par des mobinautes ? Si vous n'avez pas pensé aux utilisateurs mobiles lors de la création de contenu optimisé pour le référencement, il est préférable de commencer dès maintenant.

La prise en charge des utilisateurs mobiles peut inclure l'optimisation du site Web de votre entreprise pour qu'il s'adapte efficacement aux écrans mobiles. De plus, votre site Web doit être adapté aux mobiles, garantissant que les utilisateurs mobiles n'auront aucun problème à naviguer vers la page FAQ ou la boutique en ligne.

De plus, il est important d'inclure des boutons d'appel direct dans votre fiche GMB et votre site Web d'entreprise. Enfin, il convient de noter que 60 % des utilisateurs mobiles contactent les entreprises directement à partir de leurs résultats de recherche, vous devez donc leur proposer l'option.

Recueillir des avis clients

Les signaux d'avis sont également un facteur important pris en compte par Google tout en fournissant des résultats de recherche locaux. Par conséquent, la meilleure façon d'augmenter votre visibilité en ligne consiste à accumuler des avis authentiques et positifs.

De plus, cela améliorera votre réputation dans la communauté locale. Vous pouvez collecter des avis clients en vous concentrant sur les sites sur lesquels Google s'attend à ce que les clients laissent un avis. Vous collecterez vos avis à partir de votre fiche GMB, de votre site Web d'entreprise, de vos plateformes de médias sociaux et de vos annuaires de consommateurs.

Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare et Angie's List sont quelques sites Web qui s'attendent à ce que les clients laissent des avis.

Donner la priorité à la création de liens locaux

Les signaux de lien influencent également votre classement dans les résultats de recherche locaux, y compris l'autorité de domaine de liaison et la quantité. Le référencement local est similaire au référencement large car il vous oblige à améliorer votre profil de lien via la création de liens.

Le ciblage des sites Web des autorités dans votre région spécifique vous aidera à le faire. Cela inclut les bureaux de licences, les associations professionnelles, la chambre de commerce et même les sites .edu. Si vous souhaitez obtenir des backlinks précieux à partir de sites locaux, vous pouvez envisager des bourses, des partenariats ou des publications d'invités.

C'est là que la construction d'une communauté locale avec le référencement local entre en jeu. Il permet aux entreprises locales d'établir des relations de travail bénéfiques avec d'autres entreprises de la région.

Assurer la cohérence du NAP

Une autre chose que Google prend en compte lors de la fourniture de résultats de recherche locaux est les signaux de citation. Cela inclut la cohérence du volume de citations et du NAP (nom, adresse et numéro de téléphone). Outre GMB, vos informations doivent être disponibles sur les principaux sites Web de citation tels que Bing Maps, Yelp et Facebook.

Les répertoires avec une autorité de domaine supérieure doivent être votre priorité absolue. En dehors de cela, vous devez également vous assurer que toutes les informations sont cohérentes sur toutes vos plateformes. Les fautes d'orthographe, les divergences et les listes en double peuvent nuire à votre classement d'optimisation de la recherche locale.

Utiliser l'écoute sociale

L'écoute sociale peut aider à alimenter votre stratégie de référencement local mieux que vous ne le pensez. Vous pouvez facilement tirer le meilleur parti de l'écoute sociale lorsque vous savez quelles informations rechercher. De plus, vous pouvez utiliser l'écoute sociale pour comprendre ce que les habitants disent de votre entreprise et de son industrie.

Utilisez ces informations pour découvrir les intérêts et les priorités du public et intégrez ces résultats dans votre contenu optimisé pour le référencement. Ensuite, vous profitez au maximum de ces informations d'écoute sociale pour modifier vos produits et vos stratégies.

Par exemple, l'écoute sociale vous permettra de savoir que des personnes se sont plaintes du manque de places assises dans votre établissement. En réponse, vous pouvez faire une annonce sur votre liste GMB concernant un nouveau plan de salle.

Ajouter des pages de localisation

Comme nous l'avons mentionné, les pages de destination localisées sont le moyen le plus simple d'optimiser vos stratégies de marketing de contenu pour le référencement local. Ces pages incluent des mots-clés géo-spécifiques et des détails sur vos services à cet endroit spécifique, ce qui vous permet d'être mieux classé dans les résultats de recherche locaux.

La meilleure façon de tirer le meilleur parti de ces pages de localisation consiste à inclure des en-têtes H1, H2 et H3 optimisés, des liens internes, des images locales et une optimisation pour les utilisateurs mobiles.

Effectuer un audit de référencement local

Le référencement est un processus intuitif et continu, vous ne pouvez donc jamais freiner si vous souhaitez continuer à vous classer plus haut dans les résultats de recherche locaux. Pour voir où en est votre site Web sur la base du référencement, il peut être utile d'effectuer un audit de référencement local.

Dans un audit Google My Business, vous pouvez poser des questions telles que "Comment mon GMB apparaît-il dans les SERPs ?" et "Les informations sur votre GMB sont-elles exactes ?" Pendant ce temps, un audit de la console de recherche Google déterminera si votre site Web est explorable ou présente une erreur susceptible d'entraver l'indexation.

Un audit de citation nécessiterait des citations précises dans les principaux annuaires d'entreprises, tandis qu'un audit de site Web remettrait en question les performances de votre site Web.

Trouver des mots-clés locaux

Il ne fait aucun doute que votre contenu optimisé pour le référencement doit s'adresser aux clients locaux, c'est pourquoi vous devez inclure des mots-clés locaux dans diverses pages, qu'il s'agisse d'un article de blog ou d'une page de destination. De plus, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google pour filtrer les mots clés en fonction de votre emplacement.

Une fois que vous avez créé une liste des mots-clés pertinents, vous pouvez vous assurer qu'ils apparaissent dans vos URL, votre méta-contenu et votre copie. Il serait également utile d'insérer des points de repère spécifiques à la région dans votre contenu en plus de mentionner directement la ville ou la ville.

Commencez votre stratégie de référencement local dès aujourd'hui

Le référencement local est souvent négligé, mais il s'agit d'une stratégie marketing cruciale pour les petites entreprises qui bénéficient grandement d'un public local. Même lorsque votre entreprise a atteint un public mondial, la mise en œuvre d'une stratégie de contenu SEO local ne fera qu'augmenter les clics et les ventes des utilisateurs.

Lors de la mise en œuvre de votre stratégie de marketing de contenu, assurez-vous de compléter votre liste de contrôle de référencement local, y compris l'optimisation de votre référencement GMB, les avis des clients, la considération des utilisateurs mobiles, la création de liens locaux, etc.

Rédiger du contenu pour le référencement local peut être assez délicat, surtout si vous opérez dans plusieurs endroits. Dans ce cas, les services de rédaction de contenu tels que Compose.ly sont utiles, écrivant pour vous le contenu de votre blog local optimisé pour le référencement.