Comment développer une stratégie de distribution de contenu efficace ?

Un contenu de qualité peut générer des résultats formidables pour votre entreprise. Mais pour que cela se produise, votre contenu doit trouver son public. Alors que l'optimisation des moteurs de recherche aide le public à trouver votre contenu de manière organique, une stratégie de distribution de contenu efficace aide votre contenu à trouver le public à la place. Bien qu'idéalement, la recherche organique devrait attirer suffisamment d'attention pour votre contenu, nous savons tous que ce n'est pas facile. C'est pourquoi il est extrêmement important de diffuser et de promouvoir le contenu sur les bons canaux pour augmenter ses chances d'atteindre le bon public.

Qu'est-ce qu'une stratégie de distribution de contenu ? Comment pouvez-vous assurer une distribution de contenu efficace ? Dans cet article, nous répondrons à toutes ces questions et partagerons également un guide en 7 étapes pour créer une bonne stratégie de distribution de contenu parallèlement à votre processus de création de contenu.

• Qu'est-ce qu'une stratégie de diffusion de contenu ?
• Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie de distribution de contenu efficace ?
• Comment développer une stratégie de diffusion de contenu efficace ?
• Étapes pour développer une bonne stratégie de distribution de contenu

Qu'est-ce qu'une stratégie de diffusion de contenu ?

La distribution de contenu fait référence à la pratique consistant à partager et à promouvoir du contenu sur différents canaux, dans les formats les mieux adaptés à ces canaux. Une solide stratégie de distribution de contenu permet d'augmenter la portée de votre contenu et de renforcer la notoriété de votre marque.

Vous pouvez choisir parmi différents canaux de distribution de contenu. Votre stratégie de distribution de contenu doit définir les canaux de distribution à choisir, le type de contenu à partager et les objectifs de conversion à cibler avec cette activité marketing.

Ainsi, chaque fois que vous publiez un nouveau billet de blog, publiez un rapport d'enquête ou créez des livres blancs et des livres électroniques, votre stratégie de distribution de contenu dictera où, quand et dans quel format ce contenu doit être promu.

Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie de distribution de contenu efficace ?

Un spécialiste du marketing peut considérer la distribution de contenu comme quelque chose qu'il pourrait ignorer ou comme quelque chose qui n'est pas essentiel au succès du marketing de contenu. Si vous considérez la distribution de contenu comme une réflexion après coup, vous risquez de perdre beaucoup de trafic potentiel, de prospects et de conversions. Voici pourquoi une stratégie de distribution de contenu efficace est une nécessité absolue dans votre stratégie globale de marketing de contenu.

Une stratégie de distribution de contenu efficace :

• Augmentez la portée de votre contenu et boostez la découverte
• Renforcez la notoriété de votre marque et générez du trafic vers votre site Web
• Diffusez votre contenu devant des prospects à forte intention
• Augmente les chances de génération de leads à partir du contenu
• Améliorez les performances du contenu et, par conséquent, les classements de recherche
• Générez des résultats plus rapidement que de simplement compter sur la recherche organique d'impact

Avec autant d'avantages en jeu, vous ne pouvez pas simplement ignorer le rôle de la distribution de contenu dans un plan de marketing de contenu réussi. Si vous ne savez pas comment distribuer efficacement le contenu et que vous n'avez pas encore de stratégie documentée, voici un guide complet sur la façon d'en créer une.

Comment développer une stratégie de diffusion de contenu efficace ?

Comme toutes les autres activités commerciales, la distribution de contenu doit également être effectuée de manière cohérente et dévouée pour générer des résultats concrets. Pour développer une stratégie de distribution de contenu efficace, nous avons élaboré ce guide en 7 étapes que vous pouvez appliquer à pratiquement n'importe quel type de contenu, que ce soit votre blog, vos vidéos, vos podcasts, vos études de cas ou autre chose.

Étapes pour développer une bonne stratégie de distribution de contenu

1. Fixez vos objectifs

Quelle que soit l'activité que vous exercez en entreprise, il est indispensable de définir vos objectifs avant de vous lancer. Vos objectifs vous aideront à comprendre dans quelle direction vous êtes censé aller et à quoi vous attendre une fois l'activité terminée. La distribution de contenu se fait également avec certains objectifs en tête. Il peut s'agir de l'un des éléments suivants, ou d'autre chose, selon vos objectifs marketing généraux :

• Augmenter vos pages vues uniques et votre trafic
• Augmenter l'engagement sur votre contenu
• Réduire les taux de rebond et le temps moyen sur la page
• Augmentation des clics, téléchargements, etc.
• Augmenter le sentiment social (j'aime, partages, commentaires, etc.)
• Générer des micro-conversions comme les abonnements à la newsletter ou les demandes de démo

Ce ne sont que quelques exemples. Il est important d'attribuer un indicateur de performance clé (KPI) à chacun de vos objectifs. Cela vous permettra de mesurer plus facilement les performances dans les étapes ultérieures afin de savoir si vos efforts portent leurs fruits.

2. Identifiez votre public cible

La moitié de vos problèmes sont résolus lorsque vous savez exactement pour qui vous créez du contenu. Le but de la distribution de contenu est de mettre votre contenu devant les bonnes personnes. Donc, savoir quelle est la personnalité de votre public cible et déterminer quelles sont ses préférences, ses points faibles et son comportement en ligne jouent un rôle énorme dans le succès de la promotion de contenu.

Si vous avez déjà mis en place une stratégie de contenu de blog, vous avez très probablement trié la personnalité de votre public. Voici à quoi devrait ressembler un buyer persona bien documenté et détaillé.

Comme vous pouvez le voir, marquée en rouge est la section qui répertorie les canaux préférés de votre public cible ou les sources de collecte d'informations. Ces informations joueront un rôle majeur dans votre stratégie de distribution de contenu. Cela vous indiquera quels canaux cibler, quel type de contenu promouvoir pour chaque étape du parcours client et comment encourager l'engagement sur votre contenu promu.

Connaître les goûts, les aversions et le comportement de votre public contribuera grandement à décider du sort de vos efforts de promotion de contenu.

3. Comprendre les différents canaux de distribution de contenu

D'après vos recherches sur les endroits où votre public cible se tient habituellement, vous avez peut-être déjà sélectionné certains canaux de distribution de contenu sur lesquels vous devriez promouvoir votre contenu. Mais avant de commencer, il est important de comprendre comment fonctionnent ces différents canaux et lesquels vous aideront à atteindre vos objectifs plus rapidement.

En ce qui concerne les canaux de distribution de contenu, il existe en gros trois types différents : les canaux détenus, gagnés et payants.

Médias détenus

Les médias détenus comprennent les éléments suivants :

• Site Internet
• Blog
• Comptes de médias sociaux
• E-mail

Ce sont des canaux que vous possédez et contrôlez. La distribution de contenu sur ces canaux est une évidence, car c'est à vous de décider comment et quand vous souhaitez promouvoir votre contenu sur ces canaux. Ce sont des canaux que vous devez absolument exploiter. Mais il est également important de commencer par créer un public sur ces canaux si vous souhaitez augmenter votre portée.

Découvrez des moyens d'obtenir plus de followers sur les réseaux sociaux et d'abonnés par e-mail pour que ces canaux en valent la peine.

Médias gagnés

Les canaux médiatiques gagnés incluent :

• Partages sociaux
• Mentions de la marque
• Articles d'invités
• Entrevues
• Actualités/RP
• Forums

Comme il est évident, ce sont des chaînes que vous ne possédez pas, mais que vous gagnez en publiant un bon contenu ou en établissant de bonnes relations avec des partenaires. Cela équivaut au marketing de bouche à oreille où des tiers font la promotion de votre contenu et de votre marque, idéalement sans rien en retour. S'il y a un échange en jeu, cela signifie généralement rendre la pareille et les promouvoir également sur vos propres chaînes.

S'ils sont bien utilisés, ces canaux gagnés peuvent être l'un des canaux de distribution de contenu les plus efficaces car ils vous aident à atteindre un public plus large et inexploité au-delà de vos propres abonnés ou abonnés.

Il est important de noter, cependant, que lorsque vous travaillez à établir des relations avec des tiers pour les médias acquis, choisissez des partenaires qui ont un public cible similaire au vôtre. Cela garantira que votre contenu atteigne les bonnes personnes pertinentes.

Répartition payante

Les canaux de distribution payants sont :

• Annonces sociales payantes
• Annonces PPC
• Marketing d'influence
• Remarketing et reciblage

Encore une fois, comme son nom l'indique, les canaux de distribution payants sont ceux où vous devez payer pour obtenir des fonctionnalités. Cela inclut les publicités PPC, les publicités sociales, le paiement d'influenceurs pour promouvoir votre contenu ou votre marque, etc. Bien que ce soit un moyen efficace de mettre votre contenu devant votre public cible, ce n'est pas une méthode organique et toutes les entreprises ne sont pas en mesure de se le permettre.

Dans notre guide pour développer une stratégie de distribution de contenu efficace, nous nous concentrerons principalement sur la façon d'utiliser les médias détenus et les canaux de médias gagnés pour distribuer le contenu.

4. Construisez un calendrier de diffusion de contenu

Une fois que vous avez décidé lequel des canaux de distribution de contenu ci-dessus vous convient le mieux, il est temps de commencer à créer un calendrier de distribution de contenu. Un calendrier de distribution de contenu présentera votre plan de distribution de contenu ainsi que des délais, afin que vous puissiez savoir quel contenu a déjà été promu et ce qui doit être fait ensuite. Cela fonctionne comme une feuille de route pour l'équipe marketing, leur donnant une idée claire des activités de promotion de contenu qu'elles sont censées entreprendre et quand.

Il est très similaire à un calendrier de contenu de blog que vous créeriez pour planifier votre contenu pour le mois à venir. Il existe plusieurs outils de calendrier éditorial que vous pouvez utiliser pour cela. Le calendrier de contenu de Narrato servira également cet objectif. Vous pouvez créer un flux de travail personnalisé pour votre processus de distribution de contenu avec différents codes de couleur pour chaque étape du flux de travail. Créez ensuite un projet de distribution de contenu, dans lequel vous pouvez ajouter tout votre contenu réutilisé pour la promotion, ainsi que les dates d'échéance. Ces éléments de contenu apparaîtront automatiquement sur le calendrier de contenu et vous pourrez suivre visuellement la progression de toutes les tâches.

Si vous utilisez une feuille de calcul pour gérer votre calendrier de création de contenu, vous pouvez également y ajouter une colonne distincte pour la distribution de contenu. Vous pouvez également avoir des colonnes dédiées aux chaînes où vous prévoyez de partager le contenu et tout autre détail. Assurez-vous de marquer / mettre en surbrillance la colonne respective au fur et à mesure que vous publiez sur chaque canal, afin de rester au top du plan de distribution de contenu.

Pour créer votre propre calendrier de contenu, choisir un modèle de calendrier de contenu approprié en ligne est la méthode la plus simple.

5. Réutilisez et optimisez votre contenu pour la distribution

Lorsque vous faites la promotion de contenu sur différentes chaînes médiatiques détenues ou acquises, il est important de comprendre d'abord quel type de contenu fonctionne le mieux sur ces plateformes. Par exemple, ce que vous mettriez dans votre newsletter par e-mail ne fonctionnerait pas pour vos promotions sur les réseaux sociaux. Pour diffuser sur les réseaux sociaux, vous aurez besoin de présentations courtes et percutantes de votre article de blog ou de votre article avec un visuel accrocheur ou une infographie. Pour les newsletters par e-mail, vous auriez besoin de quelque chose de plus élaboré mais toujours plus court que le billet de blog d'origine. Pour les médias gagnés comme la publication d'invités sur le blog d'un partenaire, vous devrez créer un article de blog complet et trouver des moyens d'ajouter des backlinks à votre article d'origine.

La réorientation du contenu est une activité essentielle dans le plan de distribution de contenu. Il existe plusieurs façons de procéder. Voici quelques bonnes façons de réutiliser les articles de votre blog pour les promotions :

• Créez des messages courts et complets pour les médias sociaux (prenez note des limites de caractères pour les plateformes comme Twitter)
• Créez des infographies pour une consommation plus facile sur des plateformes comme Instagram ou Pinterest
• Créez de courtes vidéos à partager sur YouTube, Instagram Reels et d'autres chaînes
• Créez des diaporamas à distribuer sur SlideShare, par e-mail et sur les communautés et les forums
• Créez des newsletters par e-mail avec les points clés des articles de blog et un lien vers l'article d'origine
• Créez des résumés pour des plates-formes telles que Medium, Substack, Digg et autres

Cela peut sembler beaucoup de travail, au-delà de la création d'un article de blog bien documenté. Mais si vous avez les bons outils pour vous aider, cela peut vous prendre beaucoup moins de temps et d'efforts. Par exemple, vous pouvez utiliser un rédacteur IA pour paraphraser ou résumer votre contenu. Supposons que vous souhaitiez convertir une section de votre article de blog en une courte liste à puces pour un article social, vous pouvez utiliser le cas d'utilisation Paragraph to Bullet sur l'assistant d'écriture AI de Narrato pour le faire pour vous.

Voici un exemple. Le texte en surbrillance est la liste à puces générée par l'auteur de l'IA, à partir du paragraphe d'entrée que nous avons fourni.

Des outils d'IA comme ceux-ci peuvent faciliter la production et la réaffectation de contenu. L'assistant d'écriture IA de Narrato dispose également d'un outil de paraphrase, d'un extenseur de phrases, d'un rédacteur d'e-mails IA, d'un générateur de contours de script vidéo et de description vidéo, et d'autres cas d'utilisation qui peuvent être utiles. Narrato dispose également d'une intégration ChatGPT que vous pouvez utiliser pour résumer votre contenu à distribuer et optimiser le contenu pour différents canaux.

Il existe des tonnes d'outils d'intelligence artificielle pour créer des vidéos et de l'audio à partir de texte, que vous pouvez également utiliser pour réutiliser vos articles de blog. Certains bons générateurs de vidéo AI à partir de texte sont Designs.ai, Elai et RawShorts. Des outils comme Canva ou Figma peuvent être parfaits pour créer des infographies.

6. Distribuez et faites la promotion de votre contenu sur les bons canaux

L'étape suivante consiste à distribuer le contenu réutilisé sur les bons canaux. Nous avons déjà discuté de la manière de décider quels canaux de distribution de contenu choisir pour un marketing de contenu efficace. Mais simplement partager le contenu sur ces canaux ne suffit pas si vous voulez voir des résultats. Vous devrez également stimuler l'engagement sur votre blog et d'autres canaux. Sur les réseaux sociaux, vous devez encourager les commentaires et les discussions sur vos publications. Vous pouvez commencer par publier vous-même un commentaire intéressant, marquer les influenceurs de l'industrie ou les leaders d'opinion dans votre message, utiliser des hashtags pertinents et tendance, etc.

Sur les groupes et les forums où vous choisissez également de partager votre contenu, il est important d'engager la conversation avec les membres. Stimuler l'engagement augmente la visibilité de votre contenu sur ces canaux et vos chances de génération de prospects ou de conversions augmentent de plusieurs fois.

Lorsque vous distribuez du contenu sur des canaux médiatiques gagnés, comme la publication d'invités sur d'autres blogs ou l'obtention d'une mention de marque ou d'un partage sur une autre page de médias sociaux, il est important de promouvoir également ces mentions sur vos propres canaux.

L'idée est d'avoir autant d'yeux que possible sur votre contenu, afin que vos chances d'atteindre les bons prospects doublent.

Il est également important de publier du contenu sur les bons canaux au bon moment. Par exemple, les utilisateurs sont actifs sur différentes plateformes de médias sociaux à des moments différents. LinkedIn, par exemple, est un site de réseautage professionnel et vous n'atteindrez peut-être pas trop de personnes si vous publiez ici le week-end ou tard dans la journée. Sur Instagram, en revanche, les gens sont probablement plus actifs en dehors des heures de travail habituelles. Faites vos recherches sur le meilleur moment pour partager du contenu sur ces chaînes.

Nous avons un guide sur la façon de promouvoir efficacement votre contenu sur les réseaux sociaux, si vous avez besoin d'aide.

La même approche devrait également être appliquée aux promotions par e-mail. Lorsque vous distribuez du contenu via des newsletters par e-mail, assurez-vous de programmer vos e-mails à un moment approprié pour augmenter vos taux d'ouverture.

7. Suivez et mesurez vos performances

Enfin, chaque effort de marketing doit être suivi et surveillé, et il en va de même pour votre plan de distribution de contenu. Vous avez déjà défini vos objectifs et vos KPI au début du processus. Vous devez maintenant mesurer ces KPI pour déterminer si vos efforts ont été couronnés de succès.

La distribution de contenu sur différents canaux génère-t-elle plus de trafic ? Vérifiez le trafic par sources ou les pages vues uniques par canal. La distribution de contenu a-t-elle augmenté l'engagement sur votre page ? Vérifiez le temps moyen sur la page. Vous pouvez comparer cela avec les données passées pour voir s'il y a eu une amélioration.

Vous pouvez utiliser Google Analytics, l'analyse des médias sociaux et d'autres outils d'analyse pour collecter ces données en fonction de l'endroit où vous distribuez votre contenu.

Le suivi de vos performances vous donnera des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez revoir votre stratégie de distribution de contenu et apporter des modifications en fonction de cette analyse.

Emballer

La distribution de contenu demande des efforts et il est important que les spécialistes du marketing de contenu aient une stratégie en place. Personnaliser et réutiliser le contenu peut demander un petit effort, mais les résultats en valent la peine ! Lorsqu'elle est bien faite, la distribution de contenu peut être un outil incroyablement efficace pour générer des résultats étonnants avec vos campagnes de marketing de contenu.