Comment développer une stratégie de contenu pilier

L'utilisation de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sur votre site Web peut vous aider à améliorer la visibilité de votre moteur de recherche et à attirer davantage de clients potentiels vers votre site Web. Les recherches organiques représentent environ 53 % du trafic Internet et le référencement vous aide à atteindre ces utilisateurs. Le contenu est une grande partie du référencement, et l'utilisation d'une stratégie de pilier est une approche éprouvée pour créer et gérer un contenu de valeur.

Qu'est-ce qu'une stratégie de pilier de contenu ?

Une stratégie de pilier de contenu organise votre contenu par sujet au lieu de se concentrer uniquement sur les mots-clés. L'utilisation d'une stratégie de pilier de contenu permet à vos lecteurs de trouver plus facilement du contenu qui les intéresse et de plonger en profondeur dans des sujets avec des liens connexes.

Lorsque vous utilisez une stratégie de contenu pilier, vous créez diverses pages piliers, ou pages de destination, qui couvrent les bases d'un vaste sujet. Vous placeriez stratégiquement des mots-clés dans votre pièce pilier et incluriez des liens vers d'autres éléments plus spécifiques du contenu connexe.

L'organisation de votre contenu en piliers et en groupes de sujets contribue à améliorer le flux de votre site Web et peut sembler plus autoritaire. Cela permet également aux algorithmes d'établir plus facilement votre site comme un résultat crédible pour différentes recherches sur Internet.

Importance des piliers de contenu à haute performance

Lorsque vous créez votre stratégie de contenu pilier, il est important de choisir des sujets piliers solides. Des piliers de contenu performants peuvent générer plusieurs sujets et mettre en valeur votre expertise liée à un certain sujet. Parce que les piliers de contenu performants sont organisés pour faire appel au sens et à l'intérêt, ils peuvent jouer un rôle clé dans votre stratégie de référencement.

Améliore le classement des moteurs de recherche Google

Lorsqu'un internaute effectue une recherche sur Google, le moteur de recherche analyse votre site dans son ensemble. Son algorithme scanne chaque page et évalue comment elles sont liées entre elles. L'utilisation d'une stratégie de contenu pilier organise votre site et vous permet de créer davantage de pages interconnectées.

En ayant plusieurs éléments de contenu pertinents liés à un sujet spécifique, Google et d'autres moteurs de recherche peuvent évaluer votre page et déterminer qu'il s'agit d'un résultat crédible. Une stratégie de pilier vous permet également d'affiner la façon dont vous utilisez les mots-clés. Au lieu de parsemer des mots-clés dans un contenu aléatoire, vous pouvez être plus stratégique quant à l'endroit où vous placez les mots-clés à volume élevé.

Étant donné que le contenu du pilier est une écriture longue, vous pouvez ajouter des mots clés et des phrases plus détaillés que les gens utiliseraient pour trouver votre site Web sans les insérer dans de plus petits éléments de contenu. Cela améliore la visibilité de votre site lorsque les internautes recherchent un sujet large au lieu des mots-clés spécifiques que vous utilisez sur d'autres parties de votre site Web.

Augmente le trafic du public

Amener les gens sur votre site Web ne suffit pas à les inciter à effectuer un achat ou à en savoir plus sur votre entreprise. Étant donné que le contenu des piliers vous aide à organiser les articles de blog, les vidéos et d'autres contenus par sujet, les personnes intéressées par chaque sujet peuvent passer plus de temps à lire des articles et à en apprendre davantage sur leurs sujets préférés sur votre site.

Le système de pilier améliore l'expérience utilisateur en modifiant l'organisation de votre site. Lorsque vous connaissez votre public cible et que vous vous concentrez sur le contenu qui l'intéresse, vous pouvez le pousser à passer plus de temps sur votre site avec des mots-clés ciblés et des backlinks pertinents.

Comment créer une stratégie de contenu pilier

Avant de créer des piliers et d'autres contenus connexes, prenez le temps de développer une stratégie. Cela vous aidera à créer un contenu ciblé qui vous mettra sur la voie de la réalisation de vos objectifs marketing. Suivez ce guide étape par étape pour commencer.

Identifiez votre public cible et vos personnalités d'acheteur

Les meilleures stratégies de pilier de contenu fonctionnent parce qu'un propriétaire d'entreprise sait comment créer un contenu informatif et engageant pertinent pour son public. Vous pouvez publier les blogs les mieux écrits et les vidéos de haute qualité, mais à moins que vous ne publiiez du contenu pertinent pour votre public, les gens ne seront probablement pas attirés par votre site uniquement sur la qualité.

Avant de créer vos piliers de contenu, identifiez votre public cible et générez des personnalités d'acheteurs. Si vous êtes en affaires depuis un certain temps, vous comprenez peut-être déjà votre public cible. Parcourez vos analyses de médias sociaux, votre base de données clients actuelle et d'autres études de marché pour brosser un tableau de votre public cible.

Ensuite, transformez vos meilleurs clients en personnages fictifs qui partagent des caractéristiques similaires. Par exemple, si vos meilleurs clients sont des hommes dans la quarantaine qui vivent en banlieue et travaillent dans la finance, transformez ce profil en persona. Vous aurez probablement plusieurs personas dans votre clientèle. Si vous êtes une nouvelle entreprise ou si vous souhaitez cibler un nouveau type de client, créez des personnalités d'acheteur qui les reflètent.

Transformer une collection d'informations démographiques en une personnalité fictive vous aide à entrer dans leur tête. Vous pouvez deviner ce que chaque personnage apprécierait et quel contenu résonnerait avec lui. Vous pouvez également avoir une idée de leurs questions fréquemment posées et des objections potentielles à faire affaire avec vous.

Mener une recherche de mots-clés

Après avoir dressé une liste d'idées potentielles de piliers de contenu en fonction de vos personnalités d'acheteur, effectuez une recherche de mots clés. Cela vous aidera à déterminer quels mots-clés sont les meilleurs à cibler en fonction de vos piliers de contenu préférés.

Parcourez votre blog existant et vos analyses de médias sociaux pour voir sur quels sujets vous publiez déjà et quel contenu génère du trafic vers votre site. Faites une liste des termes de recherche potentiels que les gens utiliseraient pour trouver les piliers de contenu que vous avez choisis sur Internet.

Ensuite, effectuez vos propres recherches et parcourez les résultats, en notant les mots-clés et les expressions qui apparaissent régulièrement. Vous pouvez également parcourir les recherches associées pour trouver plus d'idées. Envisagez d'utiliser un outil d'audit SEO et analysez certains sites Web de vos concurrents.

Sélectionnez votre sujet principal et vos groupes de sujets

Vos piliers serviront de sujets principaux. Si vous êtes un graphiste utilisant une stratégie de contenu pilier pour générer plus de prospects, vos sujets piliers pourraient inclure l'image de marque, les médias sociaux, les directives de conception et le multimédia.

Chacun de ces piliers serait lié à divers groupes de sujets avec des articles et d'autres contenus qui explorent chaque sujet en profondeur. Par exemple, votre pilier de marque pourrait inclure des groupes de sujets liés à la conception de logo, au choix des couleurs de votre marque, à l'affinement de votre image de marque et au développement de la voix de votre marque.

Développez votre stratégie de marketing de contenu autour des clusters de contenu

Une fois que vous avez défini vos principaux piliers et groupes de contenu, utilisez-les pour élaborer votre stratégie de marketing de contenu. Si vous avez déjà un blog ou une page média, effectuez un audit de contenu pour voir quels messages existants correspondent aux piliers que vous avez choisis et liez-les à vos pages piliers.

Décrivez vos objectifs de marketing de contenu et utilisez-les pour créer vos pages piliers. Si vous souhaitez générer de nouveaux prospects, décidez lequel de vos piliers vous pouvez utiliser pour développer un contenu qui répond aux besoins de vos clients.

Créez un calendrier de contenu en commençant par vos pages piliers et vos groupes de sujets. Si vous avez sélectionné des piliers de haute qualité, vous devriez pouvoir penser à plusieurs idées pour chacun de vos compartiments de contenu. Pensez au contenu à feuilles persistantes qui s'intègre dans chaque cluster et intégrez-le dans votre calendrier de contenu.

Gardez le parcours client au centre de vos préoccupations

Une stratégie de contenu d'entreprise doit être construite autour des clients potentiels. Bien que le marketing de contenu vous permette d'être créatif et d'approfondir différents sujets, vous devez vous adapter au parcours de votre client. Tous ceux qui tombent sur votre site Web ne seront pas tous au même point de leur parcours. Certains ne vous connaissent pas encore et utiliseront vos piliers de contenu pour en savoir plus sur votre marque et sur ce que vous pouvez faire.

D'autres clients peuvent être au courant de votre marque et au stade de la comparaison de votre entreprise avec des concurrents. Pour ces clients, vous pouvez rédiger un contenu qui répond aux objections potentielles à l'achat ou entrer plus en détail sur ce que vous proposez et ce que vous pouvez faire pour eux.

Imaginez que vous êtes le graphiste de l'exemple précédent et que vous souhaitez vous concentrer sur votre pilier de marque. Pour attirer de nouvelles entreprises, vous pouvez écrire du contenu permanent sur la façon dont votre logo et votre site Web fonctionnent ensemble pour renforcer votre marque. Vous pouvez inclure des éléments sur le choix des couleurs de votre marque et sur les éléments à prendre en compte lors de l'élaboration de votre stratégie de marque.

Pour engager vos clients existants, vous pouvez écrire des articles ou publier des vidéos sur la façon de vous assurer que les publications sur les réseaux sociaux restent sur la marque ou de maintenir la cohérence de votre image de marque à chaque étape du processus de marketing. Ou vous pouvez inclure des articles sur la façon d'aborder un changement de marque sans perdre de clients existants.

En utilisant votre stratégie de pilier, vous pouvez développer un contenu qui parle aux gens à chaque étape du parcours de l'acheteur et lier des articles susceptibles de les intéresser. Cela vous aide à faire connaître de nouveaux clients et à établir des relations avec des personnes qui vous connaissent déjà.

Créez une page de titre pour chacune de vos pages piliers

Vos pages piliers servent de table des matières, guidant les utilisateurs autour de votre site Web et signalant les algorithmes lorsque quelqu'un effectue une recherche sur Internet. Gardez vos pages de titre simples et utilisez des mots-clés lors de la rédaction de vos en-têtes.

Chacune de vos pages piliers comprendra un guide détaillé pour chaque sujet. Vous pouvez utiliser différents types de piliers de contenu pour écrire chaque page pilier. Les types courants de piliers de contenu incluent :

• Comment : Utilisez ce pilier pour établir votre autorité en guidant votre public à travers un sujet étape par étape.
• Qu'est-ce que c'est : Utilisez ce pilier pour répondre aux questions des utilisateurs et donner des informations détaillées sur le sujet de votre pilier.
• Guide : contrairement à un guide pratique, un guide offre un aperçu général de votre sujet pilier. Utilisez celui-ci pour aborder plusieurs points sur votre sujet et inclure des liens vers différents groupes de contenu.

Pensez à ce que veut votre public lorsque vous créez vos piliers de contenu. Votre recherche de mots clés devrait vous donner une bonne idée du type de pilier à écrire.

Commencez à développer du contenu de haute qualité

Une fois que vous avez créé un calendrier de contenu et écrit vos pages piliers, vous pouvez commencer à développer un contenu de haute qualité pour chaque groupe de sujets. Utilisez votre recherche de mots-clés pour hiérarchiser vos seaux de contenu et commencez par les sujets les plus intéressants pour votre public.

Lorsque vous vous êtes engagé dans une stratégie de contenu pilier, chaque élément de contenu que vous publiez doit être lié à d'autres sujets sur votre site Web. Vos publications sur les réseaux sociaux peuvent également être liées à l'un de vos piliers de contenu.

Une stratégie de pilier de contenu vise à créer un contenu cohérent qui sert de base de connaissances fiable pour votre public cible. Avoir plusieurs éléments de contenu connexes vous aide à établir votre crédibilité et à vous démarquer dans l'esprit de vos clients.

Pensez à votre public et à ce qu'il veut savoir. Tenez compte de l'intention de recherche de votre public cible et écrivez des articles qui répondent à ces besoins. Incluez des liens internes dans chaque publication de contenu afin que vos lecteurs puissent en savoir plus sur chaque sujet qui les intéresse.

Surveiller les classements de recherche et ajuster en conséquence

Votre classement de recherche n'augmentera pas du jour au lendemain, alors ne vous inquiétez pas si les algorithmes ne vous détectent pas immédiatement. Cela dit, vous devez surveiller vos classements de recherche. Si votre stratégie de pilier de contenu actuelle ne vous donne pas les résultats que vous souhaitez, effectuez une recherche supplémentaire de mots-clés et essayez une stratégie différente.

Lorsque vos piliers de contenu sont en ligne depuis quelques mois, consultez les analyses pour voir quels sujets génèrent le plus de trafic et lesquels doivent être affinés. Vous n'êtes pas obligé de rester avec les mêmes piliers pour toujours. Vous constaterez peut-être que votre public s'intéresse à un sujet auquel vous n'aviez pas pensé. Gardez un œil sur le comportement de votre public. Notez les publications sur les réseaux sociaux et les entrées de blog qui obtiennent le plus de traction.

Avez-vous besoin d'aide pour créer du contenu Evergreen ?

La rédaction d'un contenu permanent de haute qualité est l'une des parties les plus difficiles de l'exécution d'une stratégie de pilier de contenu. Si vous avez trié vos piliers de contenu mais que vous rencontrez des problèmes avec la rédaction proprement dite, Composely peut vous aider.

Notre pool de talents comprend des rédacteurs approuvés qui connaissent les meilleures pratiques de référencement. Ils peuvent rédiger un contenu attrayant et de haute qualité pour votre public afin de renforcer votre autorité et de vous aider à vous démarquer dans les SERP. Vous n'avez pas à le faire seul. Contactez-nous et demandez un échantillon aujourd'hui.