Comment développer une stratégie de contenu de blog qui fonctionne

Un blog efficace peut être un outil puissant dans le mix marketing de votre marque. Il a le potentiel de vous aider à développer un public plus solide et une clientèle plus large pour votre entreprise. Malgré cela, de nombreux propriétaires d'entreprise et responsables marketing ne savent pas comment développer une stratégie de contenu de blog réussie. Plonger dans les tactiques de blogging qui fonctionnent vous aidera à tirer le meilleur parti de votre blog d'entreprise.

Le succès de votre blog est le succès de votre entreprise

Avant d'explorer les stratégies de blog pour votre entreprise, il est utile de comprendre pourquoi elles sont importantes et à quoi ressemble le succès. En règle générale, les blogs d'entreprise sont les pièces maîtresses des stratégies de marketing de contenu de ces marques. Voici quatre façons dont un blog peut aider votre entreprise :

1. Établir l'autorité de la marque

Il y a plus d'entités qui font des affaires que jamais auparavant. Pour la plupart des marques, il ne suffit pas d'avoir un bon produit ou service pour se démarquer de la concurrence. Au lieu de cela, il est important d'être considéré comme une autorité dans votre domaine. Apprendre à développer une stratégie de contenu de blog consiste à renforcer l'autorité à travers vos mots. Cette expertise augmente la confiance des clients potentiels et conduit à des taux de conversion plus élevés.

2. Améliorer les relations avec les clients

Votre stratégie de marketing de contenu de blog peut vous aider à interagir avec votre public. Un blog offre aux gens un moyen gratuit et accessible d'interagir avec votre marque. Ils n'ont pas besoin d'être prêts à faire un achat pour lire un article de blog. Cela fait du contenu du blog un outil précieux pour amener des prospects dans votre entonnoir de vente.

3. Renforcer la stratégie de référencement

L'optimisation des moteurs de recherche est une technique de marketing en ligne précieuse mais en constante évolution. Bien que les algorithmes de Google et d'autres moteurs de recherche puissent changer, leur objectif de fournir un contenu de grande valeur aux utilisateurs est inébranlable. Apprenez à développer une stratégie de contenu de blog et mettez régulièrement à jour votre site Web avec du nouveau contenu pertinent et engageant afin d'augmenter le trafic.

4. Offrir des opportunités de partage

Un contenu de blog bien écrit et précieux est idéal pour le partage. Si le contenu de votre blog vaut la peine d'être lu, il vaut probablement la peine d'être partagé. Permettez à votre public de partager facilement votre contenu avec vos amis et votre famille. Bientôt, vous commencerez à voir une audience croissante pour votre blog et votre marque.

En bref, les blogs peuvent être très précieux. Pour développer une stratégie qui aidera à réaliser ces avantages potentiels, il est utile de fixer des objectifs.

Trouvez le succès avec votre stratégie de marketing de contenu de blog

La définition du succès pour le contenu Web varie d'une organisation à l'autre. Par exemple, vos rédacteurs de contenu Web peuvent se concentrer sur l'expertise de la marque. Vous pouvez mesurer cela en vous basant sur des recherches sur les perceptions de votre public à l'égard de votre marque. Alternativement, vous pourriez être plus intéressé par la croissance de votre audience grâce au partage. Par conséquent, votre définition du succès peut impliquer le nombre d'actions.

Comme pour tout autre projet d'entreprise, votre blog aura plus de succès lorsque vous avez des objectifs efficaces. Envisagez d'utiliser un cadre tel que SMART (spécifique, mesurable, orienté vers l'action, réaliste et limité dans le temps) pour vous aider à créer de meilleurs objectifs. Quels que soient les objectifs que vous vous fixez, assurez-vous d'avoir un objectif que vous essayez d'atteindre. Cela vous aidera à apprendre à développer une stratégie de contenu de blog de manière à pouvoir être opérationnel lorsque vous embauchez des rédacteurs de contenu.

Certains indicateurs de performance clés pertinents pour les blogs incluent les pages vues, le temps moyen passé sur la page, la conversion en pages de produits, les ventes de produits et les partages d'articles. Bien sûr, il y a beaucoup plus de données que vous pouvez suivre et analyser. L'un des avantages du marketing numérique est l'immense opportunité d'analyse.

Comment développer des stratégies de blog qui fonctionnent

Il n'y a pas de stratégie unique pour les blogs. N'oubliez pas que chaque entreprise aura des objectifs uniques pour son blog. La stratégie doit donc être personnalisée.

Quels que soient vos objectifs, cependant, il y a quelques considérations clés dont vous devez tenir compte. Plus important encore, vous devriez penser à ces trois considérations :

1. L'intention du visiteur
2. Vos arguments de vente uniques, et
3. Comment le blog s'intègre dans votre pipeline de ventes

Avec vos objectifs et ces trois considérations à l'esprit, la voie à suivre pour développer votre stratégie de marketing de contenu de blog commencera à devenir plus claire. Allons plus en profondeur avec pourquoi ces considérations sont importantes.

1. Pensez à l'intention du visiteur

Lorsque vous rédigez votre premier article de blog, la question la plus importante est : « Qui va le lire ? Plus précisément, vous devez comprendre ce qui intéresse vos lecteurs avant même qu'ils n'atteignent le contenu. Ceci est généralement dicté par le terme de recherche utilisé par le visiteur pour trouver le billet de blog. Il existe trois grandes catégories de termes de recherche :

• Informationnel : Ces recherches cherchent la réponse à une question. Par exemple, si votre entreprise vend des fournitures de camping, vous pourriez être intéressé par l'optimisation du contenu pour qu'il se classe pour la phrase "de quoi ai-je besoin pour camper pour la première fois ?"
• Navigation : les recherches dans cette catégorie tentent de trouver des ressources spécifiques. Votre objectif devrait être de posséder les résultats de navigation pour votre marque. Si quelqu'un recherche "John's Camping Supplies", par exemple, votre entreprise de camping devrait être parmi les meilleurs résultats.
• Transactionnel : il s'agit de recherches avec une intention d'achat. Ils peuvent être génériques ou spécifiques à votre catalogue. Par exemple, l'utilisateur peut rechercher "Grande tente John's Camping Supplies" ou "Grande tente à vendre". Les deux peuvent être des recherches transactionnelles.

Comprendre l'intention d'un visiteur est important pour apprendre à développer une stratégie de contenu de blog qui fonctionne. Vous pouvez faire de nombreuses prédictions sur l'audience de votre blog en fonction des termes clés utilisés pour l'atteindre. Par exemple, pour obtenir des résultats pour les recherches d'informations, vous pouvez cibler un article de blog sur les conseils pour les campeurs débutants. Pour les recherches transactionnelles, vous pouvez publier un article détaillant votre vente de camping d'été.

2. Connaissez et partagez vos arguments de vente uniques

Internet est un outil puissant. Cela donne même aux plus petites marques un moyen de partager leurs messages à l'échelle mondiale. Malheureusement, cela signifie également que le signal de votre marque doit traverser beaucoup de bruit des concurrents directs et indirects.

Avant de configurer les rédacteurs de contenu de votre site Web, vous devrez identifier les caractéristiques qui rendent votre marque et vos produits uniques. Les meilleurs conseils pour développer une stratégie de contenu de blog consistent à vous rendre différent, meilleur et spécial. Vous avez probablement déjà exploré vos USP (arguments de vente uniques) pour votre stratégie marketing plus large. Utilisez-les pour vous guider dans la création de votre contenu. Par exemple, si votre produit est très intuitif, écrivez du contenu destiné aux débutants qui veulent un moyen simple de se lancer.

De plus, vous pouvez transformer le contenu de votre blog en un USP à part entière. Construisez une proposition de valeur qui inclut les informations et l'expertise de vos articles de blog. Par exemple, John's Camping Supplies peut créer une série de guides sur les meilleurs sites de camping de la région qui comprennent des recommandations sur l'équipement pour chaque site et sur la façon d'utiliser ces fournitures. Le contenu devient un USP pour les produits.

3. Intégrez votre contenu dans votre pipeline de vente

Un rédacteur de contenu Web est plus qu'une simple personne qui écrit des articles de blog. Il ou elle est également une partie importante de votre pipeline de ventes. La stratégie de marketing de contenu de blog de votre entreprise présente une opportunité précieuse de capturer des prospects et de les intégrer à votre entonnoir. Vos appels à l'action dans votre blog doivent être basés sur l'étape de l'entonnoir de vente dans laquelle se trouve actuellement le lecteur.

Apprendre à développer une stratégie de contenu de blog en gardant à l'esprit l'entonnoir de vente peut être très bénéfique. L'entonnoir de vente traditionnel commence par la prise de conscience, puis la recherche, suivie d'une évaluation jusqu'à ce que le client prenne une décision d'achat. Chaque étape de l'entonnoir doit être ciblée avec un contenu approprié. Ces étapes peuvent souvent être mappées aux intentions de recherche.

Les consommateurs au stade de la sensibilisation peuvent être intéressés par un contenu hautement informatif qui les aidera à commencer à répondre à un besoin pressant. À l'inverse, une personne qui se prépare à effectuer un achat est susceptible d'être intéressée par un contenu transactionnel qui éclairera une décision finale. Dans le premier cas, votre appel à l'action peut encourager les lecteurs à en savoir plus sur le sujet. Dans ce dernier cas, votre appel à l'action peut les persuader d'acheter un produit.

Rassemblez tout

Une fois que vous avez pris en compte les trois éléments ci-dessus de votre stratégie de marketing de contenu de blog, la bonne approche du blogging devrait commencer à devenir plus claire. En utilisant ces informations, vous pouvez planifier des éléments de contenu qui fonctionneront bien pour vos objectifs. Il est utile de les organiser avec un calendrier cohérent. Les avantages SEO des blogs sont renforcés par un contenu régulier et de haute qualité.

Il est également utile de mettre en œuvre des analyses pour vous aider à suivre vos indicateurs de performance clés. En utilisant ces KPI, vous pouvez affiner votre stratégie pour mieux répondre aux besoins de votre marque. Si vous suivez également vos termes de recherche organiques, vous aurez plus d'informations sur les blogs qui attirent différents types d'intention de recherche.

Construire un blog efficace peut offrir des avantages substantiels. Cependant, ce n'est pas une entreprise facile, surtout lorsque vous apprenez à développer une stratégie de contenu de blog. Des millions d'autres marques espèrent attirer l'attention grâce au marketing de contenu. Vous devez déterminer si vous souhaitez faire appel à des services de rédaction de contenu ou utiliser une équipe interne.

Pourquoi il est utile d'embaucher un rédacteur de contenu pour développer votre stratégie de marketing de contenu de blog

De nombreux propriétaires de petites entreprises souhaitent gérer eux-mêmes une grande partie de leurs efforts de marketing. Ils s'attendent à ce que cela les aide à économiser de l'argent. Cependant, cela soulève la question de savoir si un propriétaire d'entreprise « touche-à-tout » peut pleinement réaliser le potentiel des blogs et d'autres formes de marketing.

Le marketing de contenu est très efficace lorsqu'il est fait correctement. Cependant, cela peut aussi prendre beaucoup de temps. Un rédacteur de contenu Web peut passer des heures à écrire chaque article de blog. Cela n'inclut pas le temps nécessaire pour analyser les données et identifier les mots-clés, les intentions et la stratégie.

Raisons d'embaucher un écrivain

Lorsqu'il s'agit de savoir comment développer une stratégie de contenu de blog, il est important de considérer tous les outils possibles dans votre ceinture. Voici quelques raisons d'engager un rédacteur de contenu :

• Ils ont de l'expérience. Un rédacteur de contenu Web est expérimenté dans la création d'articles de blog et d'autres contenus de haute qualité. Un professionnel peut utiliser cette expérience pour rendre la stratégie de marketing de contenu de votre blog aussi efficace que possible.
• Ils peuvent être plus cohérents. La cohérence est importante dans le marketing de contenu. Un rédacteur de contenu de site Web peut assurer le bon fonctionnement de votre calendrier de contenu.
• Ils ont une vision plus objective de votre entreprise. Vous aimez votre entreprise. Cela peut être une bonne chose. Cependant, cela peut parfois obscurcir votre jugement. Avoir le point de vue d'un tiers peut être précieux.
• Ils peuvent se concentrer exclusivement sur votre blog. Vous êtes une personne occupée. Tirez le meilleur parti de votre blog en embauchant quelqu'un pour se concentrer exclusivement sur cette partie de votre entreprise. Vous aurez également plus de temps pour vous concentrer sur d'autres domaines.

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