Comment détecter le contenu généré par l'IA

Publié: 2023-11-20

« L’utilisation responsable de l’IA a le potentiel de contribuer à résoudre des défis urgents tout en rendant notre monde plus prospère, plus productif, plus innovant et plus sûr. Dans le même temps, une utilisation irresponsable pourrait exacerber les préjudices sociétaux tels que la fraude, la discrimination, les préjugés et la désinformation ; déplacer et priver les travailleurs de leur pouvoir ; étouffer la concurrence ; et présentent des risques pour la sécurité nationale. ‍ – Décret exécutif du président Biden sur l'IA signé le 30 octobre 2023

Pourquoi est-il important d’identifier le contenu généré par l’IA ?

Votre contenu représente votre marque. Si ce contenu est plagié, inexact, trompeur ou biaisé, votre marque peut enfreindre les lois à venir. Le décret du président Biden d'octobre 2023 a rendu urgent aux spécialistes du marketing d'accorder plus d'attention à la manière de détecter le contenu généré par l'IA, car le décret établit l'autorité des agences gouvernementales pour surveiller et réglementer le développement et l'utilisation de l'IA. Vous pouvez vous attendre bientôt à de nouvelles réglementations de la Federal Trade Commission.

Outre les questions juridiques, vous devez également prendre en compte vos clients. Si vous publiez du contenu d’IA mal exécuté, votre public peut vous percevoir comme indigne de confiance et irresponsable. Et la perception est primordiale dans le marketing de contenu.

Vous travaillez extrêmement dur pour construire une identité de marque qui trouve un écho auprès de votre public cible. La diffusion d’un seul élément de contenu génératif d’IA contenant des inexactitudes peut devenir un cauchemar de relations publiques destructeur de marque, avec de graves implications juridiques et financières.

Malheureusement, le contenu génératif de l’IA contient souvent des hallucinations. L’IA est également extrêmement efficace pour créer du contenu manipulateur afin de générer des réponses. En raison du danger que l'IA combine ces aspects, vous devez examiner de manière proactive le contenu de l'IA avant de cliquer sur « Publier ». Vous pouvez anticiper les réglementations à venir en développant un cadre qui détectera l'écriture d'IA et guidera votre organisation dans l'utilisation de la création de contenu d'IA de manière productive et responsable.

Dans un récent webinaire Compose.ly, Maddie Lambert, de la principale solution de détection d'IA Orignality.ai, explique comment détecter le contenu généré par l'IA. Lambert partage également des conseils très utiles sur la manière dont les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser les outils d'écriture d'IA générative de manière responsable et en toute sécurité. Les principaux points à retenir sont les suivants :

L'intégrité du contenu est essentielle : « Il est important que le contenu soit précis, fiable et exempt d'hallucinations ou de manipulations. »
Confiance, réputation, crédibilité : « Il y a eu une augmentation de 400 % des avis en ligne générés par l'IA. [...] Les gens sont moins susceptibles de prendre des décisions basées sur des avis. [...] Je ne vais pas accorder toute ma confiance à l'IA générative.»
Cerveau humain : « Assurez-vous d'analyser ou de lire le contenu de l'IA de manière critique. [...] Tirez parti de l'IA pour améliorer le contenu sans perdre la voix humaine.
Processus éditorial : « Il existe des outils qui vous aideront à créer un contenu qui semble humain, factuellement exact et non plagié. »
Examen de contenu par un expert : "C'est fou que quelqu'un puisse cliquer sur "Publier" sur un contenu aussi faux."
Remplacer les humains : « On compte sur ces outils pour remplacer les humains plutôt que pour les améliorer. »
Qui devrait être responsable de l’intégrité de l’IA ? « L’équipe dirigeante doit prendre position sur ce qui est acceptable et ce qui ne l’est pas, avec un seuil très clair. »

Maddie Lambert travaille quotidiennement avec l'IA générative en tant que responsable marketing et commerciale. Ses connaissances approfondies sur l’état actuel de l’IA et du marketing de contenu proviennent d’une expérience directe. L'intégralité du webinaire de 30 minutes avec Compose.ly regorge d'informations exploitables.

Comment détecter le contenu artificiel des IA génératives

" Le contenu de l'IA peut sembler si génial et si convaincant qu'il est facile de perdre cette touche humaine. "
– Maddie Lambert

Votre capacité analytique humaine est votre plus grand atout lorsque vous essayez de détecter du contenu artificiel. Une fois que vous connaissez les signes révélateurs, vous pouvez systématiquement repérer le contenu généré par l'IA, qu'il s'agisse d'une image, d'un clip vidéo ou d'un texte.

Découvrez les signes révélateurs des images IA

Les images générées par l’IA peuvent être difficiles à distinguer des photos réelles, mais certains signes révélateurs peuvent vous aider à les repérer :

Flou, pixellisation, distorsion ou éclairage ou ombres incompatibles
Caractéristiques faciales asymétriques, expressions non naturelles, yeux ou dents mal alignés, texture de peau ou cheveux irréalistes
Détails d'arrière-plan manquants, scènes illogiques ou objets ou personnes incongrus
Motifs répétitifs comme des visages, des vêtements ou des poses identiques dans une foule ou un groupe d'images
Métadonnées révélant la source, la date, le lieu ou l'auteur

L'utilisation d'un détecteur d'images IA peut aider, et des entreprises comme Amazon, Google et Microsoft disposent toutes de détecteurs d'images IA. Un excellent outil autonome est AI or Not d'Optic, qui vous offre 100 vérifications d'images gratuites pour commencer.

Repérez les vidéos d'IA à un kilomètre et demi

Les vidéos d’IA peuvent être des outils puissants et créatifs, mais elles peuvent également poser des défis éthiques et sociaux. Pour cette raison, vous devez être critique et prudent lorsque vous les partagez. Voici quelques indices pour vous aider à repérer les vidéos IA :

Incohérences dans l'éclairage, les ombres, les reflets ou les couleurs
Bords flous ou déformés
Mouvements, expressions, gestes ou synchronisation labiale non naturels
Qualité audio et vidéo inégale
Bruit de fond qui ne correspond pas à la scène
Manque de contexte, de source ou de vérification pour la vidéo ou son créateur

Prendre trois actions vous aidera à repérer les vidéos IA :

Utilisez l'analyse des métadonnées pour vérifier la date, le lieu, l'appareil ou le logiciel utilisé pour créer la vidéo.
Effectuez une analyse médico-légale à l’aide d’un outil pour détecter les signes de contenu d’IA et de plagiat ChatGPT.
Vérifiez les sites Web ou les organisations pour vérifier les informations ou les affirmations contenues dans la vidéo.

Identifiez les textes écrits par l'IA comme un pro

La rédaction d'un blog sur l'intelligence artificielle présente des signes révélateurs qui sont faciles à repérer lorsque vous savez de quoi il s'agit :

Défauts logiques, inexactitudes factuelles ou contradictions
Langage générique ou répétitif et structure grammaticale
Contenu éthique, moral ou social insensible ou offensant
Absence de nuances ou d'opinions humaines
Manque de ton ou de style spécifique
Omission des meilleures pratiques en matière de lisibilité

Il est essentiel de perfectionner vos compétences en matière de détection de l'IA en raison de la difficulté de trouver des outils fiables pour détecter le texte de l'IA. Vos perceptions sont votre meilleure défense contre la publication d’hallucinations d’IA potentiellement dangereuses ou de contenus insensibles.

Existe-t-il un outil de détection d’IA fiable ?

Non seulement les outils de détection de l’IA sont notoirement inexacts, mais les rédacteurs peuvent également utiliser des outils comme GPTMinus ou Undetectable.ai pour modifier le contenu généré par l’IA et tromper les détecteurs. Les écrivains peuvent même entraîner des modèles d’IA à copier leur style. Peut-être en raison de ces réalités, la recherche Google a décidé de ne pas baser les classements sur les sources de contenu mais plutôt sur les scores de contenu en utilisant ses directives EEAT.

Cependant, même avec leurs limites, les meilleurs outils de détection d'IA peuvent être très utiles aux éditeurs pour :

Analyser le sentiment, le ton et le style
Détecter le plagiat, la paraphrase et la filature
Évaluer la qualité, la cohérence et la lisibilité d'un texte
Comparez et contrastez différents textes sur le même sujet

Le détecteur IA le plus précis pour vous dépend de votre objectif.

Originality AI est conçu pour les éditeurs Web qui doivent vérifier rapidement le contenu généré par l'IA et l'exactitude des faits. Il dispose d'un vérificateur de plagiat IA et vous pouvez télécharger des éléments de contenu individuels ou consulter un site Web entier.
Copyleaks cible les entreprises qui doivent vérifier le contenu généré par l'IA et le plagiat. Ce logiciel peut également analyser des sites Web entiers et appliquer la gouvernance et la conformité de l'IA générative à l'échelle de l'entreprise pour protéger les données.
GPTZero propose un tableau de bord qui permet aux universitaires de vérifier facilement les travaux des étudiants pour détecter l'utilisation de l'IA et le plagiat. Il s'agit d'un vérificateur de papier IA et d'un détecteur IA pour les essais capables de gérer des lots de documents.

Les faux positifs sont courants avec tous les outils de détection d’IA. Le contrôle humain du matériel signalé est essentiel pour éviter des erreurs embarrassantes qui peuvent nuire inutilement à la réputation.

Garantissez un contenu écrit par des humains et de haute qualité avec Compose.ly

"L'IA permet de créer très facilement du contenu qui n'est pas génial."
– Maddie Lambert

Microsoft MSN a republié un article affirmant que le superviseur de San Francisco, Dean Preston, a démissionné de son poste après qu'Elon Musk l'ait critiqué. L'histoire était complètement fausse. AI avait sélectionné et publié le contenu sans surveillance humaine.

Sur Compose.ly, vous obtenez un contenu de qualité, original et vérifié par un écrivain humain approuvé, soutenu par des éditeurs humains. Compose.ly choisit les 1 % des meilleurs candidats en fonction de leurs compétences rédactionnelles, de leur connaissance du secteur et de leur savoir-faire en matière de référencement pour que votre contenu soit classé sur les moteurs de recherche. Vous pouvez ajouter une autre couche de sécurité en faisant appel à l'un des experts en la matière de Compose.ly pour authentifier l'exactitude du contenu et augmenter votre score EEAT.

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