Comment puis-je concevoir un modèle d’e-mail ?

Le marketing par e-mail est souvent considéré à tort comme obsolète. Cependant, cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. En fait, les statistiques révèlent que 60 % des consommateurs préfèrent être contactés par les entreprises par e-mail . Cela souligne la pertinence et l’efficacité continues du marketing par courrier électronique. Et, au cœur de toute campagne de marketing par e-mail réussie se trouve un modèle bien conçu. Voici comment créer un modèle d'e-mail pour donner vie à vos efforts marketing.

Table des matières

• Ce que vous devez faire en premier
• Obtenir les éléments essentiels du design
• Trucs et astuces de conception avancée
• Pourquoi avez-vous besoin de Penji

Ce que vous devez faire en premier

Avant de pouvoir commencer à concevoir votre modèle d’e-mail, vous devez prendre en compte quelques éléments. Ceux-ci sont cruciaux pour créer des modèles qui attirent l’attention exacte de votre public. Ils sont les suivants :

Comprendre votre audience : la clé pour créer des modèles d'e-mails efficaces réside dans la compréhension de vos destinataires. Leurs données démographiques, telles que l’âge, l’emplacement et les intérêts, constitueront la base de la conception de votre modèle d’e-mail. Ces connaissances guideront votre choix de ton, de visuels, de longueur d’e-mail et d’autres éléments de formatage. Il est crucial d'adapter vos e-mails à votre audience pour maximiser leur impact.

Fixer des objectifs clairs : demandez-vous quelle action souhaitez-vous que vos destinataires entreprennent ? Voulez-vous qu’ils visitent votre site Web ou effectuent un achat ? Créez vos appels à l’action pour les aligner sur vos objectifs commerciaux.

Rester légal : si vous n'en êtes pas encore au courant, vous devez prendre en compte certaines réglementations en matière de marketing par courrier électronique lors de la création d'un modèle de conception de courrier électronique. En fonction de votre emplacement, vous souhaiterez peut-être consulter et vous familiariser avec des lois telles que la loi CAN-SPAM aux États-Unis. Cela garantit que vous ne négligez rien dans vos efforts de marketing.

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Obtenir les éléments essentiels du design

Après avoir jeté les bases des considérations préalables à la conception, il est temps de rendre votre modèle d'e-mail visuellement attrayant. Voici les éléments essentiels de conception qui ajouteront de l’impact à vos e-mails :

Bâtir la reconnaissance grâce à l'image de marque

Votre modèle d'e-mail sera une extension de votre marque. Assurez-vous de le concevoir avec cohérence pour renforcer la confiance et la reconnaissance. Voici comment:

• La puissance de votre logo : assurez-vous que votre e-mail affiche votre logo bien en évidence. Cela renforce la reconnaissance de la marque.
• Schéma de couleurs : utilisez la même palette de couleurs que votre site Web et d’autres canaux marketing. Cela lie votre e-mail à tous vos autres supports marketing pour créer un aspect cohérent et harmonieux. Cependant, ne vous limitez pas à ces couleurs. N'hésitez pas à explorer ce qui serait approprié pour votre e-mail spécifique. Utilisez les couleurs à votre avantage, d’autant plus qu’elles sont puissantes pour évoquer certaines émotions qui influencent la façon dont votre message est perçu.
• La famille de polices : sélectionnez des polices cohérentes avec votre marque. Assurez-vous qu’ils sont lisibles et faciles à lire sur des écrans plus petits. Évitez les types ornés ou complexes qui peuvent distraire et encombrer le design.

Guidez le regard de vos destinataires avec une structure solide

Structurez bien votre modèle de conception d'e-mail pour guider vos destinataires de manière claire et concise. Utilisez les éléments suivants pour y parvenir :

• Conception de pyramide inversée : commencez votre e-mail par les informations les plus cruciales (titres et résumés). Ensuite, fournissez-en davantage au fur et à mesure que vous descendez.
• Titres et sous-titres : utilisez des titres qui tuent pour attirer l'attention des lecteurs. L’objectif est de leur faire lire votre email et de ne pas le jeter à la poubelle avec des emails similaires. Les sous-titres peuvent rendre le corps facilement digestible en divisant le texte.
• Pré-en-tête et pied de page : n'oubliez pas ces deux éléments essentiels du courrier électronique : le texte à côté de la ligne d'objet et le pied de page, qui comprend généralement vos coordonnées.

Contenu convaincant avec des appels à l'action clairs

Votre e-mail doit engager et informer les lecteurs tout en favorisant l'action. Voici comment vous pouvez atteindre ce juste équilibre :

• Soyez toujours concis : évitez les peluches en rendant le corps de votre e-mail court et direct.
• Tirez parti de la puissance des CTA : ne laissez pas vos lecteurs deviner, dites-leur quoi faire. Des appels à l'action (CTA) forts qui se démarquent et sont faciles à comprendre (En savoir plus ou Acheter maintenant).
• Personnaliser : lorsque cela est possible, personnalisez vos e-mails en utilisant les noms des destinataires. Vous pouvez également choisir d’envoyer du contenu qui les concerne. Cela rend votre e-mail plus attrayant et plus authentique.

Trucs et astuces de conception avancée

Une fois l'essentiel de la conception terminé, vous pouvez suivre les conseils avancés suivants pour améliorer davantage votre modèle de conception d'e-mail :

Tests A/B pour l'optimisation

C'est ici que vous créez deux versions d'un élément de courrier électronique et que vous les comparez pour voir laquelle fonctionne le mieux. Il peut s'agir de votre ligne d'objet, d'un bouton CTA ou d'une image de bannière. Prenez note des éléments suivants :

• Variations artisanales : créez des versions légèrement différentes de votre modèle d'e-mail, en vous concentrant sur un élément spécifique que vous souhaitez tester.
• Envoyer et analyser : envoyez les deux versions à votre audience de test et suivez des mesures telles que les taux d'ouverture et de clics.
• Prenez des décisions basées sur les données : utilisez les données que vous avez recueillies pour déterminer quelle version est la plus performante et utilisez-la dans votre e-mail suivant.

Optez pour un design réactif

Assurez-vous que votre modèle d'e-mail s'affiche bien sur l'appareil sur lequel vous l'ouvrez, même si les appareils mobiles sont les principaux acteurs. Procédez comme suit :

• Créez des mises en page fluides : votre modèle d'e-mail doit s'adapter automatiquement à différentes tailles et orientations d'écran.
• Avoir des éléments adaptés aux mobiles : utilisez des boutons et des tailles de police faciles à cliquer.

Optimisez vos images pour la vitesse

Même si nous déconseillons d’utiliser trop d’images, il est toujours utile de les inclure dans votre modèle. Pour éviter qu'ils ne ralentissent les temps de chargement, assurez-vous de procéder comme suit :

• Réduisez la taille du fichier : les outils et logiciels en ligne tels que Bulk Image Compressor le font sans sacrifier la qualité.
• Recherchez des alternatives : recherchez des alternatives aux visuels complexes, tels que des GIF ou de courtes vidéos, pour gérer la taille des fichiers.

Alimentez vos campagnes avec l'automatisation des e-mails

Les outils d'automatisation du marketing par e-mail tels que Mailchimp et HubSpot peuvent vous aider à simplifier votre marketing par e-mail. Pour ce faire, ils automatisent vos flux de travail de messagerie. Vous pouvez configurer des séquences d'e-mails déclenchées par les actions des abonnés, telles que l'envoi d'e-mails de bienvenue après l'inscription ou des rappels pour les paniers abandonnés.

Ces outils peuvent également personnaliser le contenu de vos e-mails en fonction des données de vos abonnés, comme le nom, l'historique des achats ou l'emplacement.

Pourquoi avez-vous besoin de Penji

Savoir comment concevoir des modèles d'e-mails peut vous aider à créer ceux qui conviennent le mieux à votre marque. Le guide ci-dessus peut vous aider à y parvenir avec succès, mais que se passe-t-il si vous n'avez pas le temps ou la patience pour cela ? C'est là que vous devez travailler avec Penji.

Laissez nos graphistes talentueux créer les meilleurs modèles d’e-mails pour votre entreprise. Apprenez-en davantage sur ce que nous faisons en regardant cette courte vidéo. Vous pouvez également commencer avec votre premier modèle d'e-mail en cliquant sur ce lien.

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