Comment organiser le contenu de vos canaux de médias sociaux

Publié: 2022-06-12

Qu'est-ce que le contenu organisé de toute façon ?

Pour le dire simplement, le contenu organisé est une collection de différentes formes de documents, souvent conçus pour un public particulier, qui peuvent être partagés sur les canaux de votre entreprise. Il n'y a pas de limite au « contenu » que vous pouvez développer. Cela signifie que les infographies, les vidéos, les blogs, les publications et les présentations sont tous équitables.

Qui fabrique tout ça ? Ce seraient les créateurs de contenu, ce sont les esprits créatifs derrière ce que votre public consomme. Leurs spécialités peuvent aller des gourous de l'écriture, des graphistes de génie, des vloggers, etc. Avec une telle variété de supports et de types de contenu, il n'y a pas de description "à l'emporte-pièce" de ce qu'est un créateur de contenu.

La différence entre la curation de contenu et la création de contenu

Il convient toutefois de noter qu'il existe une différence entre la création de contenu et la curation de contenu.

Création de contenu - créer votre propre contenu à partir de zéro dans le but de le partager sur vos canaux.

Curation de contenu - utilisation de matériel tiers sur un sujet spécifique provenant d'autres sources ou influenceurs à partager sur vos canaux.

Pourquoi les marques devraient-elles organiser le contenu ?

Le contenu fait tourner le monde – ou du moins les médias sociaux de toute façon. Avec une forte concurrence qui se dispute l'espace dans le fil d'actualité, il est important de faire remarquer votre marque. Et quel meilleur moyen d'attirer l'attention qu'en partageant un contenu pertinent qui fait appel aux goûts, aux intérêts et aux valeurs de votre public sans avoir à rédiger quelque chose à partir de rien ?

Voici 5 raisons pour lesquelles les marques doivent organiser leur contenu de manière cohérente :

1. Augmentation du trafic organique

Si vous jouez bien vos cartes, vous avez une excellente occasion d'être découvert par les moteurs de recherche sans dépenser un centime. Pour le faire correctement, vous devez développer un plan de marketing de contenu, avec des mots-clés pertinents que vous souhaitez cibler. Utilisez-le comme source d'inspiration pour alimenter des sujets et contacter des leaders d'opinion pour obtenir leur opinion et la publier sur votre blog. Jetez un coup d'œil à l'un de nos articles de blog les plus performants " Les meilleurs hacks de productivité partagés par les experts ".

2. Reconnaissance de la marque

La part de voix est un élément essentiel du marketing. En organisant du contenu et en couvrant des sujets qui sont précieux pour votre public, vous pouvez devenir facilement reconnaissable et même éclipser vos concurrents. La curation de contenu augmente le nombre d'éléments que vous pouvez distribuer sur vos canaux. Les ressources internes ne peuvent pas aller plus loin. Soyez le premier dans l'esprit de vos clients en partageant de nouvelles idées et du matériel sur les plateformes qu'ils utilisent le plus !

3. Construction communautaire

Derrière chaque élément de contenu se cache une communauté. Si vous utilisez votre contenu pour frapper les bonnes notes, couvrir les bons sujets et commenter les bonnes nouvelles, vous construirez une communauté fidèle en un rien de temps. Il est important de noter cependant que la création de communauté peut s'étendre en dehors de la curation de contenu . En fait, répondre à votre communauté en temps opportun , participer à des discussions de groupe et répondre aux avis sur les sites sont autant de moyens de fidéliser votre public.

4. Matériel de marketing

Le contenu organisé présente de nombreux avantages - il tue un million d'oiseaux avec une pierre. Bien que votre contenu puisse avoir un impact considérable sur la création, l'engagement et l'image de marque de votre communauté, vous avez également l'avantage de développer vos supports marketing. Cela signifie que vous disposerez d'un carnet de commandes solide que vous pourrez utiliser pour réutiliser le contenu sur d'autres canaux ou même équiper vos équipes de vente. Dites adieu à la création d'objets en déplacement et profitez des fruits de votre travail à long terme.

5. Marketing d'influence

La curation de contenu vous ouvre de nombreuses opportunités pour nouer des relations avec des influenceurs . Utilisez les collaborations d'influenceurs comme une opportunité d'atteindre de nouveaux publics et de prolonger encore plus votre message. Si vous êtes prêt à plonger dans le marketing d'influence, vous pouvez essayer notre outil gratuit pour en trouver un qui conviendra parfaitement à votre marque.

Vous ne savez pas si votre contenu sélectionné résonne auprès du bon public ? Nous sommes là pour vous. Utilisez cet outil de modèle de persona gratuit pour organiser votre marketing.Les 10 meilleurs outils de curation de contenu pour démarrer votre marketing sur les réseaux sociaux

À présent, vous êtes probablement dans l'ambiance du marketing des médias sociaux, ce qui signifie que vous avez besoin d'outils de curation de contenu impressionnants à votre disposition.

1. Inspiration de contenu Socialbakers

Tout bon contenu commence par l'inspiration. Grâce à cet outil de curation de contenu gratuit, vous pourrez rechercher parmi les publications les plus performantes sur toutes les plateformes. Ne vous contentez pas de deviner à quoi ressemble un excellent contenu, jetez plutôt un coup d'œil par vous-même et recréez les succès des autres !

Essayez gratuitement ici !

2. Alertes Google

Laissez les idées de contenu venir à vous. Sélectionnez des sujets pertinents pour votre stratégie de marketing de contenu et recevez les actualités directement dans votre boîte de réception sans même lever le petit doigt ! C'est un moyen facile d'apprendre ce qui se passe dans votre industrie afin que vous puissiez sauter sur les tendances pendant qu'elles sont encore chaudes.

3. Groupes de médias sociaux
Cela vous semble trop facile ? Trouvez des porte-parole au sein de votre entreprise et encouragez-les à participer à des groupes ou à des forums sur les réseaux sociaux. Certains des groupes les plus populaires sont Quora, Reddit ou les groupes Facebook et LinkedIn. Établir une présence au sein de ces groupes aide à construire votre marque de manière authentique tout en vous donnant un aperçu des douleurs et des désirs de votre public cible afin que vous puissiez créer un contenu qui répond mieux à leurs besoins.

4. Scoop.it

Cet outil de curation de contenu permet aux particuliers et aux entreprises de surveiller les sources à l'échelle mondiale. Découvrez le contenu de tiers en quelques clics et partagez vos découvertes avec votre communauté sur tous les canaux.

5. ContentGems

Semblable aux outils mentionnés ci-dessus, ContentGems analyse les articles sur le Web. Vous aurez un flux de contenu pertinent quotidiennement pour vous aider à rester à jour.

6. Flipboard

Cet outil génial vous fournit du contenu directement. Jetez un œil à une collection de médias sociaux et de contenu Web pour obtenir une image complète. Filtrez facilement par différents sujets ou voyez ce qui est présenté ce jour-là.

7. Publiez ceci

Vous avez des tonnes de contenu dont vous ne savez pas quoi faire ? PublishThis vous aidera à vous assurer que vous tirez le meilleur parti de tout votre contenu organisé tout en vous donnant la possibilité de surveiller les événements actuels avec des nouvelles organisées.

8. Bulletins de publication

Si vous avez besoin d'actualités ou de contenus très spécifiques, vous fier aux alertes ou aux actualités quotidiennes n'est peut-être pas le bon choix pour vous. Dans ce cas, trouvez des publications qui publient fréquemment du contenu pertinent pour votre entreprise et inscrivez-vous à leurs newsletters afin de vous tenir au courant sans visiter constamment leur page Web.

9. Tendances Google

Découvrez ce que le monde recherche avec Google Trends. Découvrez ce qui est populaire ou effectuez une recherche par mots-clés les plus importants pour votre entreprise.

Comment organiser du contenu pour les médias sociaux

Maintenant que vous savez ce qu'est la curation de contenu et quels types d'outils vous devez utiliser pour vous inspirer, il est temps d'expliquer comment vous pouvez organiser un contenu efficace pour votre public sur les réseaux sociaux.

Identifiez le type de contenu organisé qui résonnera avec les personnalités de votre public

Les audiences sont au cœur de tous vos contenus. Avant de pouvoir appuyer sur ce bouton "Partager", vous devez identifier à qui vous parlez. Les entreprises ont souvent de nombreuses personnalités différentes pour lesquelles elles doivent organiser du contenu, c'est pourquoi il est essentiel d'avoir des personnalités d'audience à portée de main.

Si vous n'avez pas de personnalités d'audience ou si vous souhaitez organiser celles que vous avez, vous pouvez télécharger votre modèle gratuit ici .

Une fois que vous aurez effectué votre analyse d'audience , vous aurez une meilleure idée des types de contenu avec lesquels vos différents personas seront plus susceptibles d'interagir. Après tout, le marketing personnalisé est innovant et peut avoir des effets considérables sur les résultats d'une entreprise.

Un manque de contenu personnalisé peut même nuire à votre entreprise. Selon un rapport d'Infosys , 74 % des clients se sentent frustrés lorsque les marques ne leur fournissent pas de contenu de site Web individualisé. Dans le même temps, 63 % des consommateurs dans le monde sont agacés de voir à plusieurs reprises des messages publicitaires génériques. Les entreprises doivent commencer à investir dans du contenu personnalisé le plus tôt possible. Heureusement, il existe des moyens pour les spécialistes du marketing d'automatiser ce processus afin d'économiser du temps et des ressources.

Une fois que votre recherche d'audience est terminée et que vous avez réussi à mettre un visage sur vos personnages, vous pouvez affiner votre recherche de contenu et trouver des sujets pertinents plus rapidement.

Combien de contenu organisé est suffisant ?

Le contenu organisé peut être un moyen facile de quantifier le nombre de pièces que vous êtes en mesure de publier - mais vous devez faire attention à ne pas en faire trop.

Pour décider de la quantité de contenu que vous devez organiser, examinez votre fréquence de publication actuelle et voyez la quantité de contenu que vous publiez globalement. Êtes-vous à votre capacité maximale ? Ou êtes-vous en sous-livraison ?

Par exemple, si vous êtes comme Reynolds Kitchens , vous n'aurez probablement pas beaucoup d'espace pour le contenu organisé. Un simple coup d'œil au design "Endless Table" de leur flux Instagram montre qu'ils n'ont pas de place pour d'autres publications puisque leur stratégie repose entièrement sur des images de marque.

Si vous avez de la place pour une certaine curation dans votre stratégie de contenu, vous devez rechercher l'équilibre. Selon une étude publiée par Convince & Convert, la quantité de contenu curated est en corrélation avec le volume de clics et de conversions .

Plus de conservateurs

Il s'avère que les entreprises qui publient du contenu organisé 75 % du temps génèrent beaucoup de clics mais peu de conversions. Il n'est pas surprenant que le contenu organisé soit plus cliquable que le contenu interne, car il a un sentiment d'authenticité et de crédibilité que les marques ne peuvent jamais obtenir. Cependant, ne pas publier suffisamment de votre propre contenu peut ne pas attirer un public « prêt à acheter ».

Auto-promoteurs

À l'autre extrémité du spectre, les entreprises qui publient du contenu organisé jusqu'à 50 % du temps génèrent moins de clics et moins de conversions. Peut-être que le public se désintéresse des messages de marque au fil du temps si les chaînes sont saturées de contenu provenant de la même source.

Curator Maîtres

Les entreprises qui publient du contenu organisé entre 50 et 75 % du temps génèrent moins de clics mais plus de conversions. Alors que les clics étaient 20 % inférieurs à Over Curators, leur taux de conversion était 10 fois plus élevé ! Il s'avère qu'un équilibre sain est la clé.

Bien sûr, cette règle n'a pas à s'appliquer à vous - vous devriez faire des tests pour trouver le bon endroit pour votre propre entreprise.

Comment créer un workflow de curation de contenu efficace

Pour organiser le contenu, à une vitesse constante et constante, vous devez mettre en place une équipe performante avec des rôles et des responsabilités clairs. Si vous avez besoin de plus de contexte sur la façon de constituer une équipe de médias sociaux de premier plan, rendez-vous sur notre blog : ici . Cependant, nous détaillons ci-dessous comment vous pouvez répartir les tâches au sein de votre équipe de marketing numérique :

Content Strategist - décide du type de contenu organisé pour s'assurer qu'il correspond aux objectifs actuels de l'entreprise. Il est de leur responsabilité de sélectionner un contenu organisé qui s'intègre dans l'image plus large pour éviter de conserver le contenu uniquement pour la quantité. C'est aussi leur travail de décider comment et où le contenu doit être distribué.

Curateur de contenu - cette personne passera au crible tout le contenu organisé pour trouver le meilleur des meilleurs. Ils seront à la recherche de contenus pertinents pour l'industrie, de haute qualité et conformes aux intérêts de leur public. Pour que quelqu'un fasse bien ce travail, il devra avoir lu attentivement tout le contenu. S'ils collaborent avec des contributeurs, c'est leur travail de fournir à l'auteur des retours et des commentaires qui correspondent aux objectifs de leur entreprise. Cela peut également prendre la forme d'ajout d'hyperliens, de points de données, d'images et d'autres contenus de marque.

Distributeur de contenu - publie du contenu organisé sur tous les canaux. Cette personne connaît les tenants et les aboutissants de tous les canaux de l'entreprise. Ils savent comment conditionner le contenu pour chaque plateforme et, idéalement, comment le publier au moment optimal pour maximiser sa visibilité et son engagement .

Community Manager - surveille les commentaires sur le contenu organisé et interagit avec les membres du public sur tous les canaux.

Comment mesurer les résultats de la curation de votre contenu sur les réseaux sociaux

La beauté du marketing des médias sociaux réside dans la capacité de mesurer chacune de vos initiatives. Si vous ajoutez la curation de contenu à votre stratégie, vous devez définir des paramètres sur la manière dont vous envisagez de mesurer votre succès. Heureusement, il existe de nombreuses façons de voir si votre contenu sélectionné atteint toutes les bonnes notes.

Quels indicateurs devez-vous surveiller ?

Engagement global

– Votre engagement global sur les réseaux sociaux est quelque chose que vous surveillez probablement déjà. Cela peut être considéré comme la somme des interactions que vous recevez sur une période de temps (il est généralement préférable de regarder le mois) ou comme une moyenne. L'examen de l'engagement global de vos chaînes vous aidera à repérer les tendances.

Engagement pour 1 000 abonnés - Cette mesure vous donnera un aperçu plus précis de vos niveaux d'engagement par rapport à la taille de votre communauté. Assurez-vous de le faire pour toutes vos plateformes chaque mois pour vos rapports réguliers.

Répartition des interactions par types - Il est important de savoir comment votre public de médias sociaux réagit à votre contenu organisé. Recevez-vous beaucoup de likes et de réactions ? Dans ce dernier cas, vous pourrez voir s'ils sont positifs ou négatifs.

Que diriez-vous des commentaires? Les commentaires signifient que ces messages suscitent des conversations au sein de votre communauté. Vous pouvez même aller plus loin et jeter un œil au sentiment pour voir exactement ce que ressentent les membres de votre communauté.

Volume de clics – Si vous publiez votre contenu organisé sur votre site Web, vous pouvez voir si ces blogs ou articles génèrent du trafic social et organique. Utilisez une plate-forme marketing comme Socialbakers pour voir facilement combien de personnes ont cliqué sur une pièce organisée. Ou plongez dans les données de Google Analytics et voyez comment votre contenu organisé se compare au vôtre.

Croissance des abonnés - Augmentez-vous vos abonnés chaque mois ou en perdez-vous? La publication de contenu organisé peut être une épée à double tranchant. Si vous publiez trop fréquemment du contenu organisé, il peut sembler spam. Si vous ne le publiez pas suffisamment, votre contenu peut ressembler trop à du marketing. Si cet équilibre est insuffisant, vous pourrez peut-être le savoir en examinant la croissance de vos abonnés.

Ça fait beaucoup à suivre ? Il existe un moyen simple de le faire ! Pour faire plus de travail en moins de temps, utilisez une plate-forme de marketing de médias sociaux qui vous permettra d'étiqueter les messages afin que vous puissiez surveiller les performances d'une campagne dans son ensemble, plutôt que de rechercher chaque message individuel de manière native. Une fois que vous avez étiqueté votre "contenu organisé", vous pouvez facilement segmenter votre analyse pour aller au fond de ce qui fonctionne. Inscrivez-vous gratuitement à Socialbakers pour essayer !

Exemples de curation de contenu

Mari Smith

Mari Smith est l'une des spécialistes du marketing des médias sociaux les plus influentes, à tel point qu'elle est souvent surnommée la «reine Facebook». Mais elle ne se contente pas de gouverner Facebook, elle porte également la couronne en matière de conservation de contenu.

Un rapide coup d'œil au compte Twitter de Smith montre comment elle peut facilement organiser une tempête. Pour suivre le cycle de tweet de 24 heures, elle s'appuie fortement sur le partage de contenu tiers pertinent. En étiquetant ses conservateurs de contenu, elle est en mesure de leur donner publiquement du crédit, ce qui peut se transformer en une relation enrichissante au fil du temps.

En parlant de relations mutuellement bénéfiques, vous voulez des conseils exclusifs de Mari Smith ? Aucun problème! Obtenez ses 7 réponses aux questions que tout gestionnaire de médias sociaux veut savoir .

Examinateur des médias sociaux

Ce n'est pas parce que Social Media Examiner est une publication en ligne qu'ils ne peuvent pas partager les sources des autres !

Social Media Examiner publie quotidiennement des tonnes d'articles, de podcasts et d'interviews, mais il est toujours difficile de diffuser du contenu lorsqu'il y a des actualités à couvrir ! Pour s'assurer qu'ils abordent le sujet pendant qu'il est d'actualité, Social Media Examiner s'appuie parfois sur des articles tiers d'éditeurs comme Mashable.

Ils partagent occasionnellement sous la forme d'un lien ou ils résument les dernières nouvelles d'une source tierce dans un long message Facebook. Quoi qu'il en soit, c'est une tactique géniale pour aider l'entreprise à mettre à jour ses fans et à susciter des discussions sur des sujets pertinents.

Invision

Invision , une plate-forme de conception numérique, n'hésite pas à organiser du contenu, même sur Instagram. Ils intègrent joliment du contenu organisé d'une manière très spécifique. Leur contenu organisé republie souvent des illustrations d'artistes qui ont un apprentissage clé. Considérant qu'Invision est une question de créativité et de design, il est parfaitement logique que l'entreprise partage certains des dessins animés les plus appréciés au sein de sa communauté.

Ils donnent toujours crédit aux artistes dont ils organisent le contenu, ce qui est un excellent moyen de construire leur marque au sein de la communauté du design.

Trucs et astuces pour la curation de contenu

Il y a de fortes chances que vous n'ayez pas besoin de chercher loin pour trouver l'inspiration. Tirez parti de votre centre de connaissances interne pour découvrir facilement ce qui se passe dans votre secteur. Demandez à votre équipe les articles qu'ils ont lus récemment, les vidéos qu'ils ont visionnées et plus encore pour avoir une idée de ce qui serait pertinent au sein de votre propre communauté.
Internet a beaucoup à offrir. C'est un endroit parfait pour trouver des faits intéressants ou des statistiques que vous pouvez facilement réutiliser. N'ayez pas peur d'extraire du contenu d'autres sources et d'y apporter votre propre touche. Une excellente façon de le faire est de compiler vos découvertes dans une infographie facile à lire que votre public peut apprendre et partager.
Sortez et découvrez des influenceurs ou des organisations qui créent du contenu pertinent. Si le contenu correspond aux besoins de votre public et n'est pas en conflit d'intérêts, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas le partager sur vos réseaux sociaux. Comme nous l'avons déjà mentionné, étiquetez toujours les créateurs de contenu pour leur attribuer le mérite qui leur revient et établir des relations dans le processus. Qui sait, ils commenceront peut-être à organiser le contenu de votre site Web à l'avenir !
N'oubliez pas les relations publiques. Si votre équipe de relations publiques présente des articles, des données ou des conseils avec d'autres publications, vous avez une excellente occasion de les partager sur vos propres canaux. Votre équipe de relations publiques a déjà travaillé dur pour obtenir une couverture, alors pourquoi ne pas prolonger un peu la durée de vie du contenu en le partageant sur vos réseaux sociaux.
Contactez des influenceurs ou des leaders d'opinion de votre secteur et demandez-leur des devis ou des conseils sur un sujet donné. Utilisez ces informations pour compiler une liste de toutes les citations ou astuces que vous avez recueillies et publiez sur votre blog. Il s'agit d'un moyen facile d'obtenir un contenu précieux gratuit qui peut être utilisé de multiples façons. Par exemple, vous pouvez tweeter les citations sur Twitter, créer des visuels attrayants autour des citations pour Instagram et publier le blog en tant que lien pour Facebook. Autant d'idées issues d'un seul format !
Créez une pièce originale basée sur vos pièces sélectionnées préférées. C'est si facile à faire et peut vraiment aider votre public. Trouvez simplement un sujet pertinent pour votre public et préparez une liste des "top X articles" que votre communauté devrait lire. Fournissez un bref résumé après chaque recommandation afin que vos lecteurs puissent immédiatement décider si cela leur convient. Consultez l'une de nos propres listes organisées ici .
Incluez votre public ! Qui a dit que le contenu généré par les utilisateurs ne pouvait pas être organisé ? Les lignes sont floues ici. Utilisez la puissance des concours et des hashtags sur les réseaux sociaux pour encourager votre public à apporter son propre contenu. Republiez ou partagez des publications parfaitement adaptées aux réseaux sociaux et rapprochez-vous de votre communauté. Vous pouvez même créer du contenu autour des FAQ posées par les membres de votre communauté ! Organisez une session en direct pour répondre à ces questions, créez du contenu de blog ou publiez des articles sur ces sujets pour les aider à trouver des solutions à leurs problèmes.

Les plats à emporter

Le marketing des médias sociaux est ininterrompu, ce qui signifie que vous devez avoir des tonnes de contenu dans votre manche pour être compétitif. La création de contenu en interne ne va pas très loin, et si votre équipe de contenu est petite, la lutte peut être réelle. Pour travailler efficacement, vous devez développer une stratégie de curation de contenu qui trouvera un écho auprès de votre public.

Mais avant de vous lancer dans une frénésie de republication, n'oubliez pas d'équilibrer votre contenu organisé avec du contenu original. Gardez un œil attentif sur votre taux d'engagement en analysant vos publications sélectionnées et en les comparant aux vôtres. Les plateformes de marketing comme Socialbakers rendent cela extrêmement facile à faire - voyez par vous-même en accédant à votre essai gratuit !