Comment écraser une mise au point de contenu

Le marketing de contenu est crucial pour de nombreux objectifs commerciaux : plus grande notoriété de la marque, augmentation des ventes, génération de trafic, etc. Lorsque vous produisez du contenu de haute qualité, vous montrez à votre public cible que vous méritez son temps et son attention. Lorsque vous leur offrez de la valeur, ils continueront de revenir, vous aidant ainsi à développer votre entreprise.

Si vous vous êtes efforcé de créer du contenu pour vos blogs, vos newsletters par courrier électronique et vos comptes de réseaux sociaux, sachez qu'une stratégie peut vous aider à augmenter les taux de conversion sans gruger considérablement votre budget : les mises au point de contenu.

Une bonne mise au point du contenu prendra votre message d'origine et apportera de petites modifications pour améliorer la lisibilité, le potentiel de référencement, le ton et le style, la capacité de narration, et plus encore.

Alors, comment savoir si un élément de contenu, un blog ou un article a besoin d’une mise au point, et comment aborder cet élément de contenu afin qu’il ne tombe plus à plat ?

Lors de la mise au point de votre contenu, voici une approche étape par étape décrivant quelques conseils de rédaction, outils et processus pour garantir que vos articles de blog ont l'impact souhaité.

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Pourquoi les mises au point de contenu devraient être sur votre radar

Avant de vous lancer dans la création de mises au point exceptionnelles, il est essentiel que vous compreniez la valeur de cette approche.

Une recherche rapide sur Google fera apparaître un nombre impressionnant de statistiques et de recherches sur le contenu réutilisé, démontrant sa puissance et sa présence actuelle dans les stratégies des spécialistes du marketing.

Selon le rapport 2023 sur l'état du marketing de contenu de SEMrush, 42 % des spécialistes du marketing affirment que la mise à jour du contenu existant conduit à des campagnes marketing plus réussies.

Sur cette note, voici quelques-uns des avantages des mises au point de contenu :

• Optimisez votre stratégie de référencement pour améliorer votre classement et votre visibilité en ligne.
• Réduisez les coûts de création de contenu, vous aidant à réinvestir dans d’autres types de contenu.
• Générez de nouveaux backlinks et générez plus de trafic organique.
• Adaptez les nouvelles bonnes pratiques pour dépasser vos concurrents.
• Intégrez de nouvelles statistiques, fonctionnalités, etc., pour vous établir en tant que leader faisant autorité.

Quelles sont mes options lors de la réutilisation du contenu ?

Une mise au point de contenu implique le plus souvent d’anciens articles de blog. Par exemple, vous avez peut-être publié un guide immobilier en 2014 qui n’est plus d’actualité. Les tendances et la technologie ont radicalement changé depuis, donc au lieu de laisser ce contenu rester sur votre site (sans apporter beaucoup de valeur), il est préférable de l'améliorer. Vous pouvez ajouter vos dernières recherches, les nouvelles offres de votre entreprise, etc. Fondamentalement, vous mettez à jour le contenu afin qu'il soit factuel et actuel.

Cependant, vous pouvez également « ajuster » le contenu en le réutilisant de manière à lui donner une nouvelle vie.

Voici quelques exemples:

• Prendre un ancien article de blog et le transformer en un article de leadership éclairé que vous envoyez par courrier électronique à un public segmenté.

• Extraire des statistiques clés ou des conseils d'un ebook précédent pour créer une infographie pour les réseaux sociaux.

• Transformez un article de blog performant en podcast pour élargir la portée de votre audience et fournir les dernières mises à jour.

Lire la suite : 12 façons de réutiliser votre contenu Evergreen

Voici comment aborder une mise au point de contenu

Bien que le processus de mise au point du contenu puisse sembler assez simple, il nécessite une planification pour garantir que vous obteniez le meilleur retour sur investissement possible. Vous devez planifier votre stratégie et continuer à surveiller le succès du contenu. Dans cet esprit, considérez ces étapes.

1. Identifiez l'objectif de l'article de blog

Avant de pouvoir commencer la mise au point de votre contenu, vous devez comprendre quelle est votre intention. Que souhaitez-vous réaliser ?

Voici quelques questions courantes que vous souhaitez considérer :

• Cherchez-vous à vendre un produit ou à fournir des informations mises à jour sur ce produit ?

• Voulez-vous élargir votre audience et votre portée ? Comment allez-vous y parvenir ?

• L’objectif est-il d’améliorer le référencement et d’améliorer votre classement sur les moteurs de recherche ?

• La finalité du contenu a-t-elle changé ?

• Voulez-vous que le lecteur retienne des connaissances particulières de votre écriture ?

Concentrez-vous sur les objectifs uniques de votre entreprise afin de pouvoir planifier en conséquence. Quels que soient vos objectifs, une variable essentielle demeure : la mise au point du contenu doit générer de la valeur.

Par exemple, si vous avez déjà écrit un blog très performant sur la perte de poids pour votre public, on peut supposer que votre lecteur recherche des moyens concrets de commencer à perdre du poids immédiatement. Si de nouvelles recherches ont été menées depuis sa publication initiale ou si vous avez lancé un produit amélioré, vous souhaiterez cibler ces nouveaux éléments dans votre mise au point.

Dans ce cas, vous voudrez peut-être vous assurer que le nouveau blog fournit de véritables conseils et stratégies pour perdre du poids – n'essayez pas simplement de vendre un produit. L’intention ne sera pas alignée et moins de lecteurs interagiront probablement avec votre message. Concentrez-vous toujours sur la valeur que vous pouvez apporter à votre public.

Il est essentiel d'identifier l'objectif de l'article de blog avant de le créer afin que votre contenu corresponde à son intention et ne manque pas aux lecteurs.

2. Exécutez une évaluation de la vitesse d'une page Web

Si vous avez publié un contenu de qualité qui ne fonctionne pas bien, vous devez vous assurer qu'il ne s'agit pas d'autres variables, comme la vitesse de chargement de la page, avant de consacrer des ressources à la mise à jour du texte.

Un problème courant pour les PME est que leurs blogs ou sites Web peuvent avoir des temps de chargement prolongés. Non seulement cela peut être très frustrant pour les visiteurs du site, mais cela peut également nuire à votre classement sur Google.

Voici un tutoriel rapide sur la façon dont vous pouvez utiliser un test de vitesse Google :

• Accédez à GTmetrix et entrez l'URL de votre page de blog.
• GTmetrix vous fournira ensuite une analyse des performances de votre blog ou site Web. Cette analyse inclut le temps de chargement de la première page, les requêtes tierces (images, scripts) et la taille totale de toutes les ressources qui doivent être téléchargées pour voir le contenu sur le front-end.
• S'il peut y avoir des retards dus à des temps de chargement lents, cela peut indiquer d'autres problèmes sous-jacents, tels que des surcharges de capacité des serveurs ou des réseaux surchargés au sein des fournisseurs d'accès Internet.

Il est important de noter que la vitesse de chargement sur mobile est un problème courant pour les sites de blogs, alors assurez-vous que vos articles de blog sont optimisés pour les mobiles avec des temps de chargement rapides.

Si tout se passe bien et que la vitesse de chargement n'est pas un problème, vous pouvez envisager d'embaucher un rédacteur ou un éditeur expert pour évaluer la qualité de votre message. Une mise au point du contenu qui introduit plus de valeur pourrait vous aider à augmenter le trafic, en particulier lorsque vous investissez dans la recherche de mots clés.

Lorsque vous souhaitez améliorer votre référencement, appuyez-vous sur les outils et les ressources à votre disposition. Découvrez-en davantage sur les services de recherche de mots clés de Scripted .

3. Évaluez les analyses

Dans la plupart des cas, vous souhaiterez mettre au point un contenu plus ancien qui a bien fonctionné. Pour faire les bons choix, vous devrez examiner des mesures telles que les pages vues, le temps moyen passé sur la page, le trafic, les conversions, etc.

Vérifier fréquemment les analyses de chaque article de blog est une excellente pratique dans le cadre de votre stratégie globale de marketing de contenu. Vous obtiendrez un aperçu de la façon dont les visiteurs interagissent avec votre contenu, ce qui vous indiquera les étapes à suivre ensuite. Dans ce cas, si une publication fonctionne bien mais mériterait d'être rafraîchie, c'est un excellent candidat à la mise au point.

Si votre entreprise subit des changements majeurs, vous souhaiterez procéder à une analyse approfondie pour vous concentrer sur les publications qui sont toujours pertinentes, mais qui vous permettront d'y intégrer les dernières informations. Vous pouvez également réutiliser les publications pour atteindre d’autres objectifs. Par exemple, si vous avez un article de blog long qui est bien classé, développez-le et transformez-le en ebook. Vous pouvez ensuite proposer cet ebook sous forme de contenu téléchargeable en échange des adresses e-mail des utilisateurs.

Tout comme vous souhaiterez identifier le contenu performant, il est crucial de savoir ce qui ne fonctionne pas bien. Encore une fois, l’analyse peut vous aider à y parvenir. Lorsque vous identifiez un article de blog qui ne génère aucun clic sur la page, aucun engagement ou les résultats souhaités, vous pouvez prendre des décisions éclairées par les données pour décider s'il vaut la peine d'être réutilisé.

L'un des outils d'analyse les plus courants est Google Analytics. Utilisez cet outil pour comprendre les performances de votre contenu précédent et ce que veulent vos lecteurs. Utilisez ces informations pour élargir votre stratégie de mise au point de contenu.

Google Analytics

L'utilisation de Google Analytics est un excellent moyen de découvrir ce que recherchent les lecteurs de votre article de blog.

Pour installer Google Analytics, vous devez commencer par ajouter un code HTML à l'en-tête de l'article de blog que vous souhaitez analyser.

Certaines métriques courantes incluses par Google Analytics :

• Que vos lecteurs utilisent un mobile ou un ordinateur de bureau.
• Où se trouvent vos lecteurs.
• Les langues parlées par vos lecteurs.
• Combien de personnes cliquent sur l’appel à l’action sur votre article de blog.
• Le temps que les gens passent sur votre article de blog.

Les données analytiques doivent toujours passer en premier avant les modifications de conception afin que vous sachiez où se situent les faiblesses avant de les résoudre.

Vous aurez une meilleure idée de la raison pour laquelle la pièce originale ne s'est peut-être pas déroulée comme prévu. Il peut être plus rentable d’améliorer cette publication en guise de mise au point plutôt que de créer un nouveau contenu.

4. Évaluer la lisibilité et l'engagement

La lisibilité est un aspect qui nécessite une attention constante pour tout élément de contenu. Une fois que vous avez sélectionné le post que vous souhaitez peaufiner, posez-vous ces questions :

• Comportait-il beaucoup d’erreurs de grammaire, d’orthographe et de ponctuation ?

• Le contenu était-il mal formaté ?

• N'avez-vous pas utilisé de titres ou de sous-titres pour aider les lecteurs à mieux s'orienter dans vos mots et vos idées ?

Une autre chose à considérer pour la lisibilité est que votre contenu s'adresse aux données démographiques de votre public. Vous devez comprendre qui est votre public cible et parler d’une manière qu’il comprendra et avec laquelle il interagira.

Par exemple, si vous ciblez un large public possédant une grande variété d’expertises, vous souhaiterez peut-être envisager d’utiliser un langage et des symboles compréhensibles pour un plus large éventail de publics. Supposons que vous cibliez un public du domaine médical. Dans ce cas, il peut être utile d’utiliser un langage et des termes plus techniques, car votre article aura probablement des attentes en matière de professionnalisme et d’information.

Autres considérations de lisibilité :

• Longueur
• Utilisation de contractions
• Utilisation des mots (par exemple, utiliser moins de jargon)
• Style d'écriture (formel/informel)
• Structures de phrases (sont-elles des phrases concises ou interminables ?)

Si la lisibilité pose un problème, vous pouvez utiliser un outil comme Grammarly pour corriger les erreurs grammaticales avant de relancer vos articles de blog. Vous pouvez également faire appel à un service de rédaction de contenu professionnel pour vous aider à transformer votre copie.

Parcourez les rédacteurs experts de Scripted pour atteindre vos objectifs de mise au point !

5. Exécutez une analyse de mots clés

Les mots-clés sont l’épine dorsale du contenu d’un blog, et un article de blog indépendant sans les mots-clés appropriés risque de ne pas être très bien classé. L'exécution d'une analyse de mots clés vous aide à déterminer les mots que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des articles de blog.

Les analyses de mots clés sont une étape importante pour savoir si votre article de blog contient un verbiage pertinent que votre public cible recherche lorsqu'il est sur Google.

Voici quelques éléments à rechercher lors d’une analyse de mots clés sur votre article de blog :

• Combien de fois chacun de vos mots-clés est utilisé tout au long de l’article ?

• Combien de mots-clés sont utilisés dans les en-têtes et sous-en-têtes ?

• Le mot-clé principal est-il utilisé dans l’URL du blog ?

• À quelle fréquence les concurrents de haut rang sur Google utilisent-ils des mots-clés spécifiques ?

• Quel est le volume de recherche et la compétitivité de vos mots clés

• Quelles expressions de recherche votre public utilise-t-il ?

Si vous ne savez pas comment effectuer une analyse de mots clés, il existe de nombreux outils et logiciels intéressants que vous pouvez utiliser.

Semrush est un excellent outil que vous pouvez utiliser pour exécuter un audit de mots clés et de classement sur votre article.

Le sujet est un autre excellent outil qui peut vous aider à vous assurer que vous disposez des bons mots-clés tout au long de votre article de blog.

Un outil comme Topic vous donnera un classement SEO de votre article ou article de blog avant publication. C'est un excellent moyen de garantir que votre article est optimisé pour être classé immédiatement sur Google.

Vous pouvez également vous appuyer sur des outils basés sur l’IA pour votre recherche de mots clés.

6. Mettez à jour toute information obsolète

Votre article de blog mentionne-t-il un site Web qui n’existe plus ?

Votre entreprise a-t-elle changé de nom ou ajouté de nouvelles fonctionnalités que vous aimeriez intégrer à l'ancien contenu ?

Y a-t-il un événement sur lequel vous écrivez et qui est déjà passé et qui rend votre message obsolète ? Si tel est le cas, il est important de mettre à jour ces informations dès que possible. Considérez les mises au point de contenu comme un moyen de « rafraîchir » tout ce qui est obsolète. Vous voulez que votre contenu reste précis et précieux.

La mise à jour des informations de votre article de blog peut avoir un impact positif sur votre classement Google et augmenter les taux de clics. Certains articles de blog peuvent avoir été rédigés il y a plusieurs mois ou années et n'avoir pas été mis à jour depuis, ce qui entraîne des informations obsolètes ou des erreurs de date.

Les articles de blog actualisés garantissent que les lecteurs trouveront un contenu à jour lorsqu'ils rechercheront des mots-clés associés dans les recherches Google. Cela permet également de maintenir la confiance de votre public au fil du temps en fournissant un contenu de qualité provenant de sources fiables.

Le script peut aider

Il existe de nombreux trucs et astuces pour rédiger correctement divers éléments de contenu. L’une des choses les plus importantes est toujours de comprendre en premier lieu ce qui ne va pas dans l’article. Une fois que vous avez compris les problèmes abordés dans les articles du blog, vous souhaitez effectuer des tests concrets pour voir comment vous pouvez améliorer davantage le blog.

L'objectif est toujours d'améliorer la qualité et les performances du contenu pour obtenir un meilleur classement Google, augmenter l'engagement et fournir un contenu dont les lecteurs souhaitent davantage. Que vous souhaitiez convertir un article de blog en mini ebook ou en série sur les réseaux sociaux, l'équipe de rédaction de Scripted peut vous aider à créer un contenu à fort taux de conversion que votre public adore.

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