Comment créer (et gérer) une newsletter par e-mail que votre public aime

Le marketing par e-mail est une méthode fantastique pour attirer et fidéliser les clients sur le long terme. Grâce au courrier électronique, vous pouvez même créer une communauté fidèle et créer une relation solide avec les membres de votre public cible. Cela ressemble à un rêve, mais cela peut sembler un peu intimidant.

Si vous n'êtes pas familier avec le marketing par e-mail, vous ne savez peut-être pas par où commencer. Heureusement, apprendre à créer une newsletter par e-mail est simple lorsque vous suivez quelques étapes faciles. En un rien de temps, vous serez sur la bonne voie pour envoyer un contenu incroyable à vos abonnés.

Dans cet article, vous apprendrez à créer une newsletter par e-mail en quelques étapes simples. Nous discuterons également d'autres conseils de marketing par e-mail qui vous seront utiles dans votre cheminement vers la création d'une liste saine et engagée.

Comment créer une newsletter par e-mail

Dans la liste ci-dessous, vous trouverez des conseils pour vous aider à créer une newsletter par e-mail dont vous serez fier. Prêt à créer votre propre newsletter par e-mail ? En mettant en œuvre nos conseils du début à la fin, vous serez en mesure de créer le contenu de vos e-mails de la manière la plus simple et la moins stressante possible.

1. Déterminez l'objectif de vos efforts de marketing par e-mail

Avant de plonger, déterminez l'objectif du marketing par e-mail dans la mesure où il s'intègre dans votre stratégie de contenu globale. Qu'espérez-vous accomplir en commençant une liste, en gagnant des abonnés et en envoyant du contenu régulier ? Souhaitez-vous simplement générer du trafic sur votre site Web ? Voulez-vous avoir une liste afin de pouvoir promouvoir vos produits et services ? Vos objectifs sont-ils polyvalents ?

Quel que soit votre objectif, il est important de le garder à l'esprit lorsque vous construisez votre liste. Connaître votre objectif alimentera votre contenu et vous montrera quels KPI (indicateurs de performance clés) vous devez suivre pour voir si vos efforts sont couronnés de succès. Ensuite, vous saurez quand modifier votre stratégie.

2. Choisissez un outil de newsletter par e-mail

Avant de pouvoir créer votre newsletter, déterminez le meilleur outil de marketing par e-mail pour votre entreprise. Il y en a des tonnes disponibles aujourd'hui, vous assurant de trouver celui qui convient à vos besoins et à votre budget. Pour commencer, il vous suffit de considérer les fonctionnalités que vous souhaitez qu'un outil ait avant de commencer vos recherches.

Par exemple, vous voulez quelque chose qui va être convivial, donc vous n'avez pas à passer des heures à essayer de tout comprendre. Un outil doté d'un éditeur par glisser-déposer pourrait être un must pour vous, surtout si le codage n'est pas dans votre timonerie. Vous voudrez également rechercher des fonctionnalités telles que l'envoi de séquences automatisées, qui vous permettraient de développer une séquence de bienvenue pour les nouveaux abonnés.

Certaines options populaires sont MailChimp, ConvertKit, Constant Contact et Active Campaign. Beaucoup offrent un essai gratuit, vous pouvez donc en profiter pour leur donner un bon test.

3. Concevez un modèle d'e-mail fonctionnel

Une fois que vous avez choisi votre outil de newsletter par e-mail préféré, autant vous lancer dans la création d'un modèle. Ce modèle sera le design que vous utiliserez dans bon nombre de vos e-mails. Il doit être cohérent et refléter votre image de marque afin qu'il soit immédiatement identifiable comme étant le vôtre sans que quelqu'un ait même à regarder votre nom.

Vous pouvez utiliser des modèles prédéfinis. Ils sont parfaits si vous n'êtes pas un designer dans l'âme. Cependant, si vous vous sentez astucieux et confiant, vous pouvez concevoir quelque chose d'unique.

De plus, testez vos modèles pour ordinateur et mobile, car les gens liront vos e-mails sur les deux. Vous ne voulez pas que le formatage ait l'air correct sur un ordinateur, mais qu'il se brise sur un mobile ou qu'un lien manque. Une façon de tester votre modèle consiste à créer un e-mail de test et à vous l'envoyer pour vous assurer que tout s'affiche et fonctionne comme prévu. De cette façon, vous pouvez corriger tout problème avant que l'e-mail ne soit mis en ligne.

4. Décidez du type de contenu que vous enverrez et de la fréquence des e-mails

Une partie de l'apprentissage de la création d'une newsletter par e-mail consiste à définir votre stratégie de contenu. Idéalement, cela sera lié aux objectifs que vous vous êtes fixés plus tôt, car vous souhaitez que votre contenu vous aide à atteindre ces objectifs. Par exemple, si vous souhaitez que vos newsletters génèrent du trafic vers votre blog, vous voudrez mentionner vos derniers messages et inclure des liens dans la newsletter.

Empêchez vos e-mails d'être uniquement promotionnels en incitant les gens à rejoindre votre liste en leur promettant un contenu exclusif et de haute qualité qu'ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs. Cela peut inclure l'envoi de trucs et astuces que vous n'avez pas partagés auparavant. Tout dépend de ce que vous vous sentez appelé à écrire dans votre newsletter et de ce qui plairait à votre public cible.

Ensuite, il est important de tenir compte de la fréquence à laquelle vous enverrez des e-mails afin de viser la cohérence. De nombreux spécialistes du marketing choisissent d'envoyer des newsletters hebdomadaires, mais vous pouvez également opter pour des newsletters bihebdomadaires ou mensuelles si vous souhaitez que votre calendrier de création de contenu reste léger.

Une fois que vous avez choisi la fréquence d'envoi de votre newsletter par e-mail, assurez-vous de sélectionner la date et l'heure de votre e-mail. Garder cela cohérent est formidable car votre public saura quand attendre votre e-mail dans sa boîte de réception. À partir de là, considérez le meilleur moment pour envoyer des newsletters par e-mail afin d'éviter d'être enterré dans l'écrasement des e-mails du lundi ou l'arrêt du cerveau du vendredi.

La chose la plus importante? Quel que soit l'horaire que vous choisissez, respectez-le.

5. Créez une offre gratuite pour attirer des abonnés

Si vous voulez que les gens rejoignent votre liste de diffusion, vous devez offrir quelque chose en échange de leurs informations. Il ne suffit pas de dire aux gens que vous avez une liste et de leur demander de s'inscrire pour les convaincre de donner leur nom et leur adresse e-mail. Ils veulent savoir ce qu'il y a dedans pour eux.

Pour générer de nouveaux abonnés, il est utile d'avoir un billet de faveur opt-in qui est livré aux personnes qui rejoignent votre liste. C'est une simple incitation, mais cela fait une énorme différence lorsque les gens voient qu'ils retirent quelque chose de l'accord. Ce que vous choisissez comme cadeau dépendra de votre public.

Vous pouvez proposer une sorte de téléchargement de PDF, une piste vidéo ou audio, l'accès à une formation gratuite ou même une remise sur votre boutique en ligne. Les options sont infinies, donc si vous ne savez pas quoi faire, pensez à interroger votre public pour obtenir ses commentaires.

6. Commencez à envoyer votre newsletter par e-mail

Maintenant que vous connaissez toutes les bases de la création d'une newsletter par e-mail et que les personnes s'inscrivent à votre liste, il vous incombe de rester en contact avec elles en leur envoyant régulièrement du contenu précieux. Étant donné que vous devriez déjà avoir défini le type de contenu que vous enverrez, il ne vous reste plus qu'à créer et commencer à planifier l'envoi de ces e-mails.

7. Analysez les résultats et ajustez votre stratégie au besoin

Ne tombez pas dans le piège de penser que votre travail est terminé après avoir envoyé l'e-mail. Vous voulez prendre le temps d'examiner les performances de chaque e-mail pour voir si vous obtenez les résultats souhaités. Donnez-lui un jour ou deux, puis consultez les analyses de votre outil de newsletter par e-mail.

Regardez des choses comme le taux d'ouverture, le taux de clics et le taux de désabonnement. Vous voudrez également mesurer le nombre de réponses reçues par votre e-mail et s'il a généré des ventes. Si l'e-mail a bien fonctionné, continuez votre bon travail. Si ce n'est pas le cas, réfléchissez à ce qui peut être changé la prochaine fois.

Pour augmenter le taux d'ouverture, soyez créatif avec votre ligne d'objet. Pour encourager plus d'engagement et de clics, rendez le corps de vos e-mails plus attrayant. Vous devez être prêt à tester et à améliorer votre stratégie.

Comment gérer votre liste de diffusion

Maintenant que vous savez comment créer une newsletter par e-mail, vous voudrez également en savoir plus sur la gestion de votre liste de diffusion. La gestion des e-mails est un aspect crucial du processus de marketing par e-mail, car elle garantit que votre liste prospère pendant longtemps.

Voici quelques conseils que vous devez connaître :

• N'ajoutez jamais de personnes à votre liste sans autorisation : la tentation de développer votre liste de diffusion est réelle. Cependant, vous ne pouvez pas simplement ajouter n'importe qui à votre liste. Vous devez d'abord obtenir leur autorisation, sinon vous risquez qu'ils vous signalent comme spam. Il est préférable d'avoir un processus d'inscription en deux étapes dans lequel les abonnés soumettront leurs informations et confirmeront qu'ils ont demandé à rejoindre votre liste.
• Facilitez la désinscription des personnes : Il doit y avoir un lien évident au bas de chaque e-mail où quelqu'un peut se désinscrire de votre liste s'il ne souhaite plus recevoir votre contenu. Le processus doit également être transparent. Un simple clic devrait suffire.
• Réengagez les abonnés inactifs : Parfois, vos abonnés par e-mail deviennent froids, ce qui signifie qu'ils cessent de s'engager avec vos e-mails. Vous pouvez faire un effort pour renouer avec ces abonnés en ravivant leur intérêt pour votre newsletter grâce à des lignes d'objet et un contenu captivants.
• Gardez votre liste propre en supprimant des personnes : si les abonnés inactifs ne mordent pas à l'hameçon, faites-leur savoir que vous les supprimerez de votre liste s'ils n'agissent pas dans un certain délai. Ensuite, supprimez-les. Si votre liste est remplie uniquement d'abonnés engagés, votre taux d'ouverture augmentera et vos coûts mensuels pourraient diminuer si suffisamment d'abonnés sont supprimés.

Garder ces conseils à l'esprit augmentera vos chances de succès avec le marketing par e-mail. Non seulement cela, mais cela vous assurera d'avoir une liste saine d'abonnés actifs qui aiment faire partie de votre liste.

Envoyez des newsletters captivantes à vos abonnés

Vous savez maintenant comment créer une newsletter par e-mail, mais que se passe-t-il si vous avez du mal à créer le contenu ? Eh bien, c'est à ce moment-là que vous tendez la main aux experts! Express Writers est l'agence de rédaction de contenu dotée d'une équipe talentueuse prête à créer des e-mails captivants que vos abonnés adoreront à coup sûr.

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